Konkurentsitihedas ärikeskkonnas on efektiivsed turundusstrateegiad ettevõtetele ellujäämiseks ja edu saavutamiseks väga olulised. Turundusstrateegia alla kuulub ka otsus, kas turundust viiakse ellu ettevõtte siseselt või palgatakse ettevõtte väline reklaamiagentuur. Turundusstrateegia planeerimisel on oluline esmalt hinnata olemasolevate ressursside kõige tulemuslikumaid kasutuse viise. Oluline on hinnata turundusressursse üldises vaates, määrates sinna hulka ka oma ettevõtte turundusmeeskonna palgafondi, töötajate koolituskulud ja töökohtadega seotud muud kuulud (litsentsid, haigus-ja puhkusepäevad jne).
Majasisese meeskonna komplekteerimisel tuleb arvestada, kas turundusjuhil või turundusspetsialistil on võimekus olla korraga copywriter, disainer, loovstrateeg ja turundusstrateeg ning luua ja hallata kõiki ettevõtte omakanaleid. Üldjuhul on seda ühe inimese jaoks selgelt liiga palju ning seetõttu pole võimalik kõiki asju kvaliteetselt teha.
Agentuuriga püsikoostöö suureks eeliseks ongi paljude spetsialistide kaasamise võimalus – igaüks panustab ülesande lahendamisse oma ekspertteadmiste ja oskustega. Toome lisaks välja 5 põhjust, miks reklaamiagentuuri kasutamine on ettevõtte jaoks mõistlikum alternatiiv ettevõttesisesele agentuurile:
1. Ekspertteadmised valdkonnast
Üks peamisi põhjuseid reklaamiagentuuri kaasamiseks on agentuuri laialdased teadmised turundusvaldkonnas, trenditeadlikkus ja kogemused erinevate kampaaniate läbiviimisel. Reklaamiagentuurides töötavad spetsialistid on oma oskusi lihvinud ja omandanud ulatusliku kogemuse erinevates turundusvaldkondades, reeglina on neil ka vastav haridus. Spetsialistidena mõistavad agentuuri töötajad valdkonna nüansse ja omavad väärtuslikke teadmisi tarbijate käitumise kohta. Näiteks oskab sotsiaalmeediaspetsialist luua ettevõttele sisu, kasutades ära trende ning disainerid jälgida, et ettevõtte visuaalne identiteet oleks ettevõtte väärtustega kooskõlas.
2. Kuluefektiivsus
Vastupidiselt levinud arvamusele võib reklaamiagentuuri palkamine sageli olla majasisese agentuuri pidamisest majanduslikult kuluefektiivsem. Ettevõtte sisse agentuuri loomine nõuab olulist investeeringut värbamisse, palgafondi, hüvedesse, koolitusse ja pidevasse arengusse. Peamine kulu on inimese palkamine, kes oskab loovmeeskonda ja kogu ettevõtte turundust strateegiliselt juhtida. Koostöö reklaamiagentuuriga võimaldab aga ettevõtetel kasutada erinevaid turundusspetsialiste ilma täiskohaga töötajatega kaasnevate lisakuludeta. See paindlikkus võimaldab ettevõtetel kohandada oma turundustegevust vastavalt vajadustele ja eelarvele, mis aja jooksul viib kulude kokkuhoiu saavutamiseni. Näiteks kui ettevõte müüb hooajalist toodet või teenust ning teeb turundustegevusi kindlatel aegadel aastas, siis on mõistlikum kasutada reklaamiagentuuri teenuseid, sest neilt on võimalik turundust tellida n-ö jupikaupa.
3. Reklaamiagentuuri strateegiline lähenemine ning uued vaatenurgad
Reklaamiagentuuride suureks tugevuseks on võime luua ettevõtte poolt koostatud turundusstrateegia elluviimiseks loov- ja kommunikatsioonistrateegia. Tihedas koostöös kliendiga on võimalik viia ellu lahendusi, mis on kooskõlas ettevõtte eesmärkide, sihtgruppide ootuste ja turupositsiooniga. Samuti pakub reklaamiagentuur oma klientidele kõrvaltvaataja pilku ning oskab välja tuua kasutamata võimalusi, hinnata erapooletult valdkonna konkurentsiolukorda, juhtida tähelepanu probleemsetele kohtadele ning töötada välja uuenduslikke lähenemisi, mis eristuvad konkurentidest.
4. Efektiivsus ja ajakulu vähenemine
Massiivsete turunduskampaaniate loomine ja haldamine on ajamahukas ning nõuab suurt pingutust. Kasutades reklaamiagentuuri, on võimalik kogu kampaania haldamine anda agentuuri kätte ning ettevõtte enda töötajatele jääb võimalus keskenduda oma põhitegevustele. Reklaamiagentuur saab kliendi turundusosakonda toetada terve turundusspektri ulatuses, alates strateegiate väljatöötamisest kuni tulemuste analüüsimiseni. Kuna agentuurile on reklaamiteenuste osutamine igapäevane, on nende töö oluliselt efektiivsem ja kiirem. Tänu koostööle vabaneb kliendil ajaressurssi, mida on võimalik kasutada muudeks olulisteks tegevusteks.
5. Skaleeritavus ja paindlikkus
Reklaamiagentuuri kasutades on ettevõttetel võimalik kiiresti vähendada või suurendada oma turundustegevuste mahtu. Inimeste juurde palkamine või koondamine on oluliselt keerulisemad protsessid. Samuti on turundusmaastik väga kiiresti muutuv – tekivad uued trendid, turutingimised muutuvad. Agentuuri abil on võimalik kogu aeg olla nö „lainel“ ja kasutada kiirelt ning efektiivselt tekkinud võimalusi oma brändi ja toodete kommunikeerimiseks.
Kõik ülaltoodud võimalusi ja eeliseid kehtivad ka La Ecwadori koostööpartneritele. Meie eeliseks on 360° lähenemine ehk saame ettevõtet toetada igas turunduskommunikatsiooniga seotud aspektis. Meid eristab teistest reklaamiagentuuridest tööprotsesside selline korraldamine, et saame olla oma klientidele efektiivne koostööpartner igapäevastes taktikalistes turundustegevustes, lisaks on La Ecwadoris majasisese meediaplaneerimise ja meedia ostmise võimekus nii online kui offline kanalites. Saame aidata igat liiki turundustegevuste loomisel, elluviimisel ning tulemuste analüüsimisel ning pakume lisaks müügi edendamiseks omapoolseid proaktiivseid ideid, et meie klientide turundustegevuste tulemused oleks veelgi edukamad.
Kui tunned, et reklaamiagentuuri kasutamine aitaks Sinu ettevõtte turundust parandada, siis võta meiega ühendust siin.
Circle K “Tassi oma tassi”
Kuigi tegu on selgete ja konkreetsete reeglitega rahvusvahelise kliendiga, on meil Circle K reklaamtekstides ja kampaaniavisuaalidel siiski õnnestunud välja arendada väheke mängulisem lähenemine. Selle heaks tõestuseks ongi juba artikli avalõigus välja toodud Tassi oma tassi! kampaania, mille suurepärane teksti, visuaali ja erilahenduste kompositsioon ei jäänud märkamata ka 25. Kuldmuna žüriile. Kuid milles seisnes auhinnatud kampaania olemus?
Nimelt kasutatakse Eestis igapäevaselt orienteeruvalt umbes 120 000 kuuma joogi topsi, mida ei saa ümber töödelda ning mis mõjuvad seetõttu keskkonnale laastavalt.
Circle K on sihtrühmale juba aastaid pakkunud võimalust osta kuuma jooki oma termose või tassiga soodsamalt, kuid paraku pole kliendid siiani täit vedu võtnud. Lõime suure tootekampaania, mis kutsus teenindusjaama ostma kuuma jooki oma isiklikku nõusse. Kampaania tulemused olid tõeliselt vägevad!
Muuhulgas kasvas isikliku tassiga kuuma joogi ostmine kaks korda, termoste müük võrreldes varasema kuuga tõusis neli korda ning jõudsime sotsiaalmeedias ka mitme sadade tuhandete ainulaadsete fännideni. Loe kampaaniast lähemalt siit.
Eriti tuline kampaania
Tassid said tassitud, kuid palju juhtus ka enne seda! Jaanuaris toimus üks eriliselt terav kampaania, kus kutsusime Circle K kui Eesti ühe enim hinnatud kiirtoidukoha fänne proovima eriti tuliseid hot doge. Külastaja sai teravast „üllatusest“ aimu alles siis, kui oli Circle K hitt-tootest ampsu võtnud. Mänguline kampaania täitis mitut eesmärki. Peale klassikalise hot dogi müügi tõstmise pakkus see ka tarbijale endale intrigeerivat väljakutset ja parajalt hulgal põnevust. Tšilli tuleproovist saad lähemalt lugeda siit.
Tasemel sotsiaalmeedia sisu
Suure osa meie igapäevasest tööst moodustab ka Circle K sotsiaalmeedia haldus, mis on oma olemuselt üsna unikaalne, sest postitusi tehakse lausa viis korda nädalas. Üks viimase aja enim kõneainet, laike ja jagamisi saanud postitust on otseselt inspireeritud hetkel kinodes olevast kassahitist, Fast X. Nagu moodsatele aegadele kohane, kasutasime visuaali loomiseks AI-tehnoloogiat ning tõime Dominic Toretto kõigi Circle K fännideni.
See oli vaid väike ülevaade meie tegemistest. Vägevaid kampaaniad on meil plaanis veelgi. Aitäh Circle K-le usalduse eest!
Võta meiega ühendust info@laecwador.ee, kui ka Sina vajad oma ettevõttele kampaaniat, põhjalikku strateegiat, sotsiaalmeedia sisuloomet või agentuuripoolset professionaalset kanalite haldamisteenust!
Kevad on de facto agentuuris kiire ja tegus aeg ning Pirita karm meretuul võib juuste asemel hoopis mõtteid sasida. Seetõttu lähetasime käesoleva aasta Lakid preemiareisile. Kui varasematel aastatel on meie lõvitrofeede laureaadid käinud nii Barcelonas kui ka Pariisis, siis tänavu väisasid Lakid Saksamaad, täpsemalt Münchenit. Külastati looduskauneid paiku, automuuseume ja nähti FC Bayern Müncheni jalgpallimeeskonda.
Saksamaal ei käidud vaid preemiareisil
Akude laadimine ja inspiratsiooni kogumine polnud ainuke põhjus, miks La Ecwador luusivalt oma nina Saksamaa poole pööras. Digitiimi copywriter Karl-Lennart ja meediatiimi juht Kert seadsid sammud Münchenisse mõni päev varem, et tutvuda sealsete reklaamiagentuuridega.
Eredamad elamused vahvast reisist
Aasta uueks tulijaks valitud loovjuht Aleksander Urke meenutas, et nauditud sai nii kultuuriruumi kui ka loodust ning Saksamaa hunnitud vaated kosutasid hinge ja tõid inspiratsiooni, mille pealt on suurepärane igapäevatööga edasi minna.
Lakide jaoks algas reis neljapäeva varahommikul ning peale maandumist istuti autodesse ja kihutati sajaga hotelli poole. Üks paljudest Saksamaa mõnudest ja mugavustest on Autobahn ehk teisisõnu kiirtee ning seda nähes läksid La Ecwadori meeste silmad särama nagu poisikesel, kes sai kingituseks oma esimese jalgratta. Aleksandril oli selle kohta öelda ainult üht: “Puhas nauding.” Kuid hommikune seiklus Autobahnil oli kõigest algus. Pärast hotellis sisse seadmist pandi plaan paika ning otsustati külastada Audi muuseumit Ingolstadt’is. Loomulikult jalutati ka Müncheni vanalinnas, kus külastati erinevaid traditsioonilisi pubisid, et mekkida saksa õlut. Mainimata ei saa jätta ka jalutuskäiku Marienplatz’il, mille ajalooline, uus-gooti stiilis raekoja hoone on kindlasti üks kohustuslikest vaatamisväärsustest.
Münchenis oleks olnud patt jätta külastamata BMW muuseumit. Kuna hiljuti alustasime koostööd Inchcape’ga, kes on BMW ja MINI-de suurim edasimüüja Eestis, oli muuseumi külastus silmiavav ja inspireeriv. Edasi jätkus reis looduses ja selleks suunati pilgud lõunasse, Garmisch-Partenkircheni piirkonda, kus veedeti päev värskes õhus ja kaunis looduses. Osad julgemad karastasid end ka jääkülmas mägijärves ja selle hetkega pandi omamoodi punkt La Ecwadori talisuplushooajale. Pärast pikka matka söödi kõht kodustest šnitslitest täis ja külastati Neuschwansteini lossi ning Partnachi kanjonit.
Lakide reis oli juba lõpusirgel, kui Saksamaa tõmbas taskust välja veel ühe üllatuse. Just enne lahkumist kohtasid lakid hotelli fuajees tervet FC Bayern Müncheni jalgpallimeeskonda, kus nähti oma silmaga maailma parimate hulka kuuluvaid mängijaid.
Järgmised agentuuri aasta auhinnad jagatakse välja jaanuaris. Ootame juba pikisilmi, kes on järgmised Lakid ja kuhu minnakse preemiareisile inspiratsiooni koguma ning meeskonna vaimu parandama.
Eelmise aasta Lakide reisi kokkuvõtte leiad siit.
12. mail toimus Estonia Kontserdisaalis juba 25. korda Eesti reklaamimaastiku prestiižseim konkurss Kuldmuna. Tänavu esitati Kuldmuna konkursile rekordilised 1036 tööd. Igas kategoorias valis žürii välja parimad tööd ehk shortlisti, mille hulgast selgitati lõpuks välja Kuldmuna auhinna väärilised tööd. La Ecwador naasis konkursilt seitsme shortlisti nominatsiooni ja kahe munaga!
La Ecwador 2023 auhinnatööd
Töö: “Tassi oma tassi”.
Auhind: Pronksmuna
Kategooria: TURUNDUSKOMMUNIKATSIOON – Suur tootekampaania
Klient: Circle K
Agentuuris olid “Tassi oma tassi” kampaania autoriteks creative tiimi liikmed:
Mairi Talving (projektijuht), Aleksander Urke (loovjuht), Liis Kurm (disainer) ja Urmas Salu (animaator).
Loe Tassi oma tassi kampaaniast täpsemalt meie tehtud töö kokkuvõttest.
Töö: “Nähtamatu prügi nähtavaks”.
Auhind: Hõbemuna
Kategooria: TURUNDUSKOMMUNIKATSIOON – Meedia erilahendus
Klient: Pandipakend
Agentuuris olid erilahenduse kampaania autoriteks samuti creative tiimi liikmed:
Mairi Talving (projektijuht), Taavi Lehari (loovjuht), Karla Ribelus (AD) ja Helen Kaljusaar (copywriter).
Loe Pandipakendi erilahendustest täpsemalt meie tehtud töö kokkuvõttest.
La Ecwador 2023 shortlisti pääsenud tööd
Töö: “Tunne nagu oleks 2027. aastal Otepääl”
Kategooria: PR-KAMPAANIA – Sündmuse/ürituse kommunikatsioon
Klient: Eesti Laskesuusatamise Föderatsioon
Agentuuris olid kampaania autoriteks:
Maiken Veskimäe (projektijuht), Heily Aavik (loovjuht), Siim Kokkota (copywriter), Rando Viisma (disainer), Urmas Salu (videograaf), Taavi Lehari (strateeg), Vallo Kivimaa (fotograaf).
Loe Laskesuusatamise 2027. aasta MM-i Eestisse toomisest täpsemalt meie tehtud töö kokkuvõttest.
Töö: “KADUNUD2000”
Kategooria: TURUNDUSKOMMUNIKATSIOON – Sotsiaalkampaania
Klient: SA Noored Kooli
Agentuuris olid kampaania autoriteks digitiimi liikmed:
Rezete Karu (projektijuht), Taavi Lehari (loovjuht), Karl-Lennart Meri (copywriter), Anna Leena Tae (PR-spetsialist), Jelizaveta Karavajeva (disainer) ja Kert Aavik (meediastrateeg).
Loe KADUNUD2000 kampaaniast täpsemalt meie tehtud töö kokkuvõttest.
Töö: “Ae Siiri”
Pääses shortlisti kahes kategoorias: TURUNDUSKOMMUNIKATSIOON – Raadioreklaam ja DISAIN JA MEISTERLIKKUS – Reklaamtekst
Klient: Majandus ja Kommunikatsiooniministeerium
Agentuuris olid kampaania autoriteks digitiimi liikmed:
Rezete Karu (projektijuht), Taavi Lehari (loovjuht) ja Karl-Lennart Meri (copywriter).
Loe Anneta Kõnet kampaaniast täpsemalt meie tehtud töö kokkuvõttest.
Töö: “Borealis”
Kategooria: DISAIN JA MEISTERLIKKUS – Korporatiivne rebränding
Klient: Borealis
Agentuuris olid kampaania autoriteks creative tiimi liikmed:
Mairi Talving (projektijuht) ja Karla Ribelus (AD).
Loe Anneta Kõnet kampaaniast täpsemalt meie tehtud töö kokkuvõttest.
Täname oma suurepäraseid kliente ja häid koostööpartnereid! Järgmiste võidukate tööde ning munemisteni!
La Ecwadori majandustulemused näitavad, et 2022. aasta kujunes agentuurile korralikuks kasvuaastaks. Kui 2021. aastal oli agentuuri käive 1,6 miljonit, siis 2022. aasta käive kasvas 42% ehk 2,3 miljoni euroni. Kasvu taga on nii majanduskeskkonna koroonajärgne paranemine kui ka agentuuri tubli töö ja turuosa suurendamine. Edukas oli aasta ka agentuuritulu mõttes. Võrreldes 2021. aastaga suutsime agentuuri brutotulu kasvatada 1,35 miljoni euroni ehk muljetavaldava 19% võrra.
Agentuuritulu kasvas nii uute kui vanade klientide toel
„See kasv oli meil tegelikult juba alates uude majja kolimisest planeeritud, aga üksteise järel kogu maailma tabanud kriisid lükkasid seda edasi. Eks me siis ootasime ja ootasime ning kui 2022. aasta alguses tundus tulevik juba veidi helgem, siis lükkasime gaasi täiega põhja,“ kommenteeris edukat aastat La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik.
Agentuur kasvamisest räägib ka fakt, et agentuuri kollektiiv on kasvanud nelja uue töötaja võrra. Loomulikult on käibe kasvuga kasvanud ka klientide hulk. “Rõõm on alates 2022. aastast teha koostööd näiteks Luminori, Inchcape, Liikumisaasta 2023 ja Eesti Laskesuusatamise Föderatsiooniga. Samuti täname oma pikaaegseid kliente, kes on meie kõrval olnud nii headel kui halbadel aegadel,” ütles Heily Aavik.
Osade uute klientide tutvustuse leiad siit.
Toodete müümisel internetis või üleüldse digiajastul müümisel, on tootefotode kvaliteet üks olulisemaid kliendi ostuotsust mõjutavaid tegureid. Peale COVID-it kasutab enamik meist kaupade ostmiseks veebipoode või otsib veebist toodete kohta enne ostmist vähemalt infot. Seetõttu on head fotod olulised igale ettevõttele, mis soovib eristuda ja olla internetiturul edukas. Tõime välja 7 põhjust, miks kvaliteetsed tootefotod on olulised.
1. Tootefotod äratavad tähelepanu ja pakuvad head esmamuljet
Kvaliteetsed tootefotod on pilkupüüdvad ja äratavad kohe kliendi tähelepanu. Nad loovad tootest ja kaubamärgist positiivse esmamulje, mis aitab kaasa usalduse loomisel ja julgustavad kliente ostuotsust sooritama. Üks levinud viga, mida turundajad teevad, on heade fotode tähtsuse alahindamine. Sageli eeldatakse, et toote omadused ja eelised üksi müüvad toote kliendile maha. Kui mõtleme näiteks toidupoodide e-poodidele, siis seal scrollides jääb kvaliteetne ja isuäratav toode kohe silma, kehva ja isu mitte tekitav foto ilmselt ostukorvi ei jõua. Tegelikkuses võib toode olla maailma parim, aga kui seda illustreerivad kehva kvaliteediga ja pildid, siis kliendi jaoks see kvaliteet lihtsalt ei kajastu.
2. Toodet kirjeldavad fotod aitavad klientidel teha teadlikke otsuseid
Tootefotod annavad klientidele visuaalset teavet toote kohta, näiteks selle suuruse, värvi, tekstuuri ja omaduste kohta. See teave on oluline, et aidata klientidel teha teadlikke otsuseid. Head fotod, mis kujutavad toodet täpselt, võivad annavad klientidele ostu sooritamiseks vajaliku kindlustunde. Üheks sagedaseks veaks paljude ettevõtete puhul on vähene visuaalset teavet toote kohta. Näiteks ei näidata toodet erinevate nurkade alt, ei esitata lähivõtteid olulistest detailidest või ei näidata toodet kasutuses. Mõelda tasub näiteks jalanõude ostmise peale – kui jalanõusid on kujutatud vaid ühe nurga alt, on üks peamisi muremõtteid, kas mulle ka jalanõude teine külg meeldib? Ilma piisava visuaalse teabeta ei pruugi kliendid olla toote meeldivuses piisavalt kindlad, et ostu sooritada.
3. Ilusad tootefotod suurendavad klientide kaasatust
Visuaalselt ilusad pildid suurendavad klientide pühendumist tootele ja brändile. Kliendid jagavad ja soovitavad hea fotoga tooteid tõenäolisemalt, mis suurendab toodete nähtavust ja müüki. Lisaks võivad kvaliteetsed fotod parandada üldist ostukogemust ja suurendada tõenäosust, et kliendid tulevad poodi tagasi kordusostude tegemiseks. Kvaliteetsete fotodega võivad aga turundajad teha aga selle vea, et ei optimeerita oma fotosid veebis vaatamiseks. Liiga suurte fotode kasutamine, mille laadimine võtab kaua aega, samas liiga väikeste fotode kasutamine ei võimalda klientidel toodet piisavalt üksikasjalikult näha. Oluline on leida tasakaal kvaliteedi ja faili suuruse vahel, et tagada tootefotode kiire laadimine ja hea välimus kõigis seadmetes – väga oluline on meeles pidada ka mobiiliformaati!
4. Iseloomuga fotod eristavad teie brändi konkurentidest
Üleküllastunud turul aitavad eristuvad ja silmapaistvad tootefotod brändil konkurentidest eristuda. Kvaliteetsed fotod, mis näitavad toodet parimas võimalikus valguses on abiks eristumisel ja loovad ainulaadse kogemuse. Brändi kasvatamisel on suureks veaks ebajärjekindlate ja kõikuva kvaliteediga tootefotode kasutamine. See võib hõlmata erineva suuruse, eraldusvõimega või valgustuse poolest erinevate fotode kasutamist, mis muudab toote välimuse ebaühtlaseks ja ebaprofessionaalseks. Vaata näiteks meie tehtud fotosid AVASTA kohviseeriale.
5. Õiged tootepildid suurendavad konversioonimäära ja müüki
Head tootepildid viivad lõppkokkuvõttes suurema müügimahu ja kõrgemate konversioonimääradeni. Andes klientidele täpseid ja atraktiivseid fotosid, kasvatavad ettevõtted enda suhtes usaldust. Parim tulemus on võimalik saada testides. Võib ju eeldada, et head pildid toovad automaatselt kaasa suurema müügi, kuid erinevatel fotodel võib olla erinev mõju. Testides erinevaid tootefotosid ja mõõtes nende mõju müügile, on võimalik oma tootefotosid maksimaalse tõhususe saavutamiseks optimeerida.
6. Head tootefotod on abiks tagastuste vähendamisel ja parandavad klientide rahulolu
Head tootefotod vähendavad tagastusi ja tõstavad klientide rahulolu. Täpsete ja üksikasjalike tootepiltide esitamisega saab aidata klientidel paremini mõista, mida nad ostavad, mis vähendab valede ootuste tõttu tagasisaatmise tõenäosust. Lisaks võivad kvaliteetsed fotod parandada üldist ostukogemust ja suurendada tõenäosust, et kliendid tulevad tulevikus ostude tegemiseks tagasi. Kui tooted on fotodel halvasti presenteeritud, siis kliendid võivad osta tooteid valel eesmärgil ning neis pettuda.
7. Head tootefotod aitavad kaasa SEO paranemisele
Lisaks eelistele klientide ostuotsuste mõjutamisele, aitavad head fotod ka otsingumootori optimeerimisel (SEO). Optimeerides oma tootefotosid kirjeldavate failinimede, alt-tekstide ja pildi pealkirjadega, on saab parandada oma võimalusi kõrgemaks paigutuseks otsingumootori tulemuste lehekülgedel. Üldlevinud viga on tootefotode SEO jaoks mitte optimeerimine. Ilma kirjeldavate failinimede ja alt-tekstideta ei pruugi otsingumootorirobit täielikult mõista tootefotode sisu, mis võib kahjustada järjestust otsingumootoris.
Kokkuvõttes võib öelda, et head fotod toodetest on olulised iga ettevõtte jaoks, kes soovib veebis edu saavutada. Need äratavad tähelepanu, aidata klientidel teha teadlikke otsuseid, suurendada klientide kaasatust, eristada brändi konkurentidest ja lõppkokkuvõttes suurendada müüki. Nende eeliste täielikuks ärakasutamiseks tuleb aga vältida levinud vigu nagu heade tootefotode alahindamine, piisava visuaalse teabe esitamata jätmine, fotode optimeerimata jätmine veebis vaatamiseks, ebajärjekindlate või halva kvaliteediga fotode kasutamine ning fotode tõhususe kontrollimata jätmine. Neid vigu vältides ja kvaliteetsetesse fotodesse investeerides saavad ettevõtted kasvatada veebis oma brändi positsiooni ja suurendada oma võimalusi edule konkurentsitihedas e-kaubanduses. Ärge alahinnake tootepiltide jõudu – need võivad toote müüa või müümata jätta, seega tasub investeerida aega ja ressursse, et need oleksid kvaliteetsed.
Tule tootefotode pildistamise koolitusele!
Koolitust viib läbi La Ecwadori karastunud AD Vallo Kivimaa, kes lisaks disaineri ametile on ka suurepärane tootefotograaf. Meie juures töötatud 16 aasta jooksul on Vallo tehtud tuhanded kaunid tootefotod ehtinud nii trükiseid kui e-poode. Vallo on auga välja teeninud eksperdi tiitli. AD-na mõistab Vallo, kui olulist rolli töö disainifaasis mängivad korrektselt tehtud pildid.
Pole vahet, kas sa oled alustav fotograaf, turundusspetsialist või E-poe omanik, La Ecwadori Turunduskohvi fotokoolitusel saad vajalikud teadmised ja omandad praktilised oskused, et oma tootefotod või E-pood atraktiivsemaks muuta.
- Millist fototehnikat valida ( kaamera, objektiivid, välgud, valgustus )
- Kaamera käsitlemine (ISO, ava, säri, fookus, pildi formaadi valimine)
- Tootele sobiva tausta valimine
- Rekvisiitide valik ja kasutamine
- Valguse ja välgu kasutamine, läigete ja peegeldustega arvestamine
- Järeltöötlusprogrammide valik
Täpsem info koolituse kohta siit.
13. märtsil oli hommik ilus ja päike kevadine. Seda just sellepärast, et La Ecwadori uksest olid sisse astunud neli uut praktikanti, kelle naeratus oli kõrvuni. Naeratuse taga oli muidugi närvesööv ärevus, sest kohe-kohe oli vaja pea ees hüpata tundmatusse vette. Lisaks reklaamimaastiku karastunud haidele ootab neid La Ecwadoris ees kolm kuud tõsist tööd, mille käigus saavad praktikandid lähemalt tuttavaks agentuurielu kardinatagustega.
Tutvume meie praktikantidega lähemalt:
Gregor Lillemets
Jõudsin oma teekonnaga otse ja värskelt sotsiaalmeedia maastikult Master of Ad-i programmi. Kaasas on mul tegelikult juba raske varasem sotsiaalmeedia pagas, mida teistele lahkelt jagada saan. Olen tegelenud sisuloomega suhteliselt seinast seina suunitlustega ehk olen ise olnud nii suunamudija kui ka ettevõtte omanik, kes arendab oma brändi.
Igapäevaelus olen hoopis tudeng, kes õpib TalTechis ärindust, peaerialaks turundus. Olen oma õpingutega jõudnud teisele kursusele ning tunnen, et nüüd on ideaalne aeg ka oma praktika sooritada. Seda loomulikult La Ecwadoris :).
Lühidalt, mul on hea meel olla siin, aga veel parem meel on normi sisu toota.
Susanna Freivald
Olen teise aasta tudeng Tallinna Majanduskooli nooremprojektijuhi erialalt. Mind tõmbas Master of Ad programmi eelkõige võimalus juhtida omaenda praktikantide meeskonda ning tegeleda mitmekesiste projektidega. Varasemalt olen töötanud projekti koordinaatorina start-up’is, kus lisaks tavatööle haldasin ka ettevõtte sotsiaalmeediat.
Oleme juba esimeste päevade jooksul palju kogenud ja korda saatnud. On näha, et programmiperiood tuleb väljakutseterohke, kuid usun, et just selle kaudu saan palju areneda nii projekijuhtimise alal kui ka turunduse valdkonnas.
Maria Vita
Õpin hetkel Tallinna Majanduskoolis esimesel kursusel turundusspetsialistiks. Töö- ja elukogemust on mul varasemast aga kuhjaga: olen toimetanud nii telesaateid; kõiksugu võimalikke spordialasid ja üritusi läbi oma kaamerasilma vaatajateni toonud; unetuid öid montaažitoolis veetnud; ronimiskeskust juhtinud ja ka ERR-i teleprogrammi monitoorinud.
Kõik need tegevused on minus vaikselt kasvatanud huvi turunduse vastu, mistõttu otsustasingi sellesse valdkonda põhjalikumalt süübida. La Ecwador tundus parim koht, kus saada hea ülevaade sellest, kuidas turundusmaailm toimib ja panna koolis õpitud oskused ning teadmised praktikas tööle. Juba teisel päeval saime hakata töötama päris klientide probleemide ja kampaaniatega, mis oli väga äge kogemus. Ootan põnevusega, mida järgmised kolm kuud toovad ja loodan, et nii mõnedki meie tiimi lennukad ideed jõuavad läbi La Ecwadori klientide ka avalikkuseni.
Kert Saarmets
Oma 23 eluaasta jooksul olen jõudnud töötada päris paljudes erinevates valdkondades – kaitsevägi, objektijuht, giid, baarmen, ehitaja. Mitte ükski koht ei tundunud minu jaoks õige ja alati oli midagi puudu. See kõik muutus, kui astusin 1. septembril BFMi uksest sisse. Alustasin oma õpinguid reklaami ja suhtekorralduse erialal reklaami tudengina. Ma ei ole seda otsust sekunditki kahetsenud. Juba esimestel õpingute kuudel otsustasin, et lisaks koolile, tahan oma akadeemilisi teadmisi rakendada praktikas. Selleks, et kõik, mis ma õpin, paremini kinnistuks ja tekiks terviklik pilt sellest, mida üldse tähendab reklaami tegemine ning agentuuris töötamine.
Fast forward 2. semestri algusesse, kui koolis toimus praktikapäev, kuhu erinevad agentuurid ja firmad tulid oma praktikakohti pakkuma. Lavale astus Heily Aavik agentuurist La Ecwador. Teadsin kohe, et ilma võitluseta ma seda kohta ära ei anna ning nii saigi kandideeritud praktikaprogrammi „Master Of Ad“. Siin ma olen, istun siin kaunis Pirita kontoris ja kirjutan endast. Soovin siit praktikalt võtta endaga kaasa kõik teadmised, mis võtta annab. Samal ajal andes endast kõik, et La Ecwador ei kahetseks minu kaasamist oma projektidesse.
Praktikandid alustasid koheselt tiheda töögraafikuga ja esimesi töövilju saab juba näha TikTokis ning Instagramis. Aga see pole veel kõik! Lisaks sellele, on praktikandid saanud kätte ka esimesed briifid ja brainstorming on täies hoos. Soovime meie vahvatele praktikantidele edu ja raudseid närve.
Vaata, kuidas alustas Master of Ad 3. lend!
Koostas: Kert Saarmets
Eelmise aasta kevadel lisandus meie loovagentuuri ridadesse uus ambitsoonikas klient. Nimelt tervitasime põhjamaiste juurtega Baltikumi panka Luminor. Luminorile oleme igapäevaselt strateegiliseks koostööpartneriks sotsiaalmeedia sisuloome osas, kellele töötasime välja sotsiaalmeedia strateegia ja loome igapäevast sisu Facebooki, Instagrami, TikToki ja LinkedIn’i juba ligi aasta.
Iga klient pakub erinevaid väljakutseid – näiteks finantsteenuste ja pangandussektori reklaamimisel kehtivad väga konkreetsed reeglid. Juba seepärast on Luminor meie Creative-tiimile äärmiselt põnev klient, kellega igapäevaselt koostööd teha. Muidugi ei saa ära unustada ka intensiivset pankade omavahelist konkurentsi, sest tänaseks loovad sotsiaalmeedias sisu kõik suuremad Eesti pangad.
Eduka sotsiaalmeedia sisuloome eelduseks on põhjalik strateegiline plaan
Tulemusliku sotsiaalmeedia sisuloome aluseks on läbimõeldud ja selge strateegia. Nii töötasimegi koostöö alguses välja ulatusliku sotsiaalmeedia sisuloome strateegia koos eesmärkide ja brändi seisukohalt väga olulise elemendi ehk tone-of-voice’ga. Viimane on Luminoril enamjaolt mänguline, parajalt edgy ja informatiivne, nendest märksõnadest oleme lähtunud ka erinevate kampaaniate loomisel. Üks meeldejäävamaid on olnud koduvideote sari, mille keskmes on Eesti tuntuimad influenceritest koduomanikud.
Jälgijate kasvatamine
Kuid vaid soojadest sõnadest sotsiaalmeedias ei piisa. Siin loevad ikkagi engagement, like’id ja fännide arv ning nii olemegi Luminori jälgijabaasi kasvatanud Instagramis mõne kuuga ligi 2000 inimese võrra ehk jälgijate koguarv on ületanud 3000 jälgija piiri.
Kui rääkida heast orgaanilisest levikust, toome esile hea näitena Luminori Enne/pärast kampaania, mis sai sotsiaalmeedias palju positiivset vastukaja. Täpsemalt pani Luminor eelmise aasta suure kinnisvara boomi ajal tugeva rõhu kõigele kodudega seonduvale. Luminori remondilaenu promomiseks lõime eduka sotsiaalmeedia pildivõistluse “Enne/Pärast”, kuhu igaüks sai saata pildid oma muutuse läbinud kodust. Hiljem oli Luminori fännidel võimalus Facebookis hääletada enda lemmiku poolt ning võitja sai ka auhinna. Seega, edukas kampaania nii kliendi, fännide kui ka koduehitajate jaoks!
Aastase viljaka koostöö jooksul on edukaid kampaaniad olnud veelgi. Lõime eelmise aasta augustis Luminori tähttootele ehk Black kaardile sotsiaalmeedia video, mille peategelaseks oli ei keegi muu kui nublu isiklikult. Tänu hästi läbi mõeldud strateegiale, ilusale pildile ja nimekale peategelasele läks video eri sotsiaalmeedia platvormidel viraliks.
Sügise alguses tuli Luminor välja ka oma töötajatele suunatud merchiga. Pildistasime kogu vägeva kollektsiooni agentuuri stuudios ühes modellidega üles ning see sai Luminori töötajate seas kiiresti populaarseks. Tellimusi tuli esimese tunniga rohkem, kui keegi oleks üldse osanud oodata.
Vaata meie tehtud Luminori merchi fotosid!
Hea sõna levib kaugele
Aasta lõpus tulime välja Luminori brändikampaaniaga, mille jooksul oli igaühel võimalus jagada Facebookis ja Instagramis ilusaid hetki ja sõnu. Muuhulgas kaasasime kampaaniasse ka mitmed tuntud sisuloojad nagu Merlin Miido, Laura-Liisa Leosk, Nika Marula, Liza Lind, Grete Lill ja Helen Adamson. Kõigi heade vahel läksid loosi auhinnad ning kampaaniale suurema mõju andmiseks kaasasime ka mõjuisikuid, kelle abil levis hea sõna veelgi kaugemale.
Meile meeldib proaktiivsus ja ajurünnakud tiimiga ning nende pealt oleme ka Luminorile pakkunud mitmeid kontseptsioone, mille oleme üheskoos n-ö ellu äratanud. 2022. aasta sügisel läksime kaasa Spotify wrapped-trendiga ja lõime sellest Luminorile oma versiooni. Panime kokku erinevad tooted, märksõnad ja muusikaplatvormilt tuttava stiili ning sellelt pinnalt sündis igavesti meeldejääv loovlahendus, mis jõudis ühtlasi ka ühte populaarseimasse Facebooki reklaamigruppi.
Peale Facebooki on meil fookus ka TikTokil, kus Luminori lustakas kanal luminor_ee on käesoleval aastal veelgi suuremaid tuure üles võtmas.
Töö Luminori sotsiaalmeedia sisuloomega jätkub
Oleme tänaseks Luminoriga saanud erinevates sotsiaalmeedia kanalites paika väga selge baasi millelt uute kampaaniate, loovlahenduste ja kontseptsioonidega edasi minna. Suur aitäh Luminorile meid usaldamast.
Loe ka meie blogiartiklit ettevõtte sisuturundusest!
Võta meiega ühendust info@laecwador.ee, kui ka Sina vajad oma ettevõttele põhjalikku sotsiaalmeedia strateegiat, sotsiaalmeedia sisuloomet või agentuuripoolset professionaalset kanalite haldamisteenust!
Alates jaanuarist 2023 on La Ecwadoris lisaks Vallole veel üks AD – Karla Ribelus. Disaini õppis Karla BFM-is IKUMUMU erialal ja tänaseks on tal disainivaldkonnas tööstaaži juba 5 aastat, neist kolm Tartus Wulcanis ning kaks ja pool La Ecwadoris. Väljaspool agentuuri on Karla hobideks kitarrimäng ja jõutõstmine. „Kuidagi on vaja seda ekraani taga istumist kompenseerida!“ ütleb Karla ise. Räägime Karlaga pakendidisainist, CVI-st ja visuaalsest reklaamikeelest ning kuidas jutustada oma brändilugu.
Kuidas mõjutab hästi disainitud pakend toote müüki?
Kui me räägime näiteks toiduainetest, siis on väga oluline, et pakend oleks letis silmapaistev. Enamikes poodides on letid tumeda taustaga, kui tumedas letis on tume pakend ja toode ise on ka tumedat värvi, siis see ei paista välja, toode muutub inimese jaoks lihtsalt tapeediks. Kui pakend tõmbab niisama oma kujundusega tähelepanu, siis oled juba võitja, sest ostetakse ikkagi silmadega. Loomulikult räägib pakendidisain, värvid, elemendid ka sellest, millisesse hinnaklassi toode kuulub juba ilma hinnasilti vaatamatagi. Näitena võin tuua välja hiljuti uuendatud Nõo pakendid, kus sisuliselt muutsime Nõo logo pakendil tootega võrdselt oluliseks. Suur valge Nõo logo paistab üldiselt tumedas riiulis punaste lihatoodete vahelt väga hästi silma, isegi, kui oled paar riiulivahet kaugemal.
Kuidas alustada oma pakendite kujunduse uuendamisega? Millised protsessid tuleb läbida?
Esimene asi on leida üles murekoht, miks praegune pakend ei tööta. Selleks me tavaliselt teeme agentuuris konsultatsiooni, et leida need kohad, millele peaks keskenduma. Seejärel tuleb korralikult läbi mõelda süsteem, eriti siis, kui ettevõttel on palju erinevaid pakendeid erinevatele toodetele. Sama kujundus peab sobima nii paberile, kilele, plastikule, kleepsudele jne. Tavaliselt on kõik pakendid ka erineva suuruse ja kujuga. Loodav pakendisüsteem peab olema skaleeritav, et seda saaks üle kanda kõigile toodetele. See on oluline, et iga pakend oleks kooskõlas CVI-ga ja kiiresti äratuntav. Tarbija vaatepunktist tähendab äratuntavad seda, et kui ta juba ühte toodet tarbib ja see talle meeldib, siis ta tunneb ära ka muud selle brändi tooted ja ostab neid suurema tõenäosusega.
Kui sa juba CVI jutuks tõid, siis milline on AD roll korporatiivse visuaalse identiteedi kujundamisel? Mida CVI muutmine või loomine AD vaatepunktist tähendab?
Esmalt alustatakse koostöös kliendi ja loovjuhiga brändi manuaali koostamisega, et leida brändi tugevused, nõrkused ja omadused. Kui brändistrateegia ja identiteet on manuaalina paika pandud, siis AD võtab selle pika brändidokumendi ette, mis kirjeldab ettevõtte väärtusi, toote omadusi, reklaamikeelt ja visuaalset keelt ning muudab selle inimese jaoks ühe pilguga kättesaadavaks. Ettevõtte CVI ei saa olla lihtsalt ilus logo, pilt või illustratsioon. See peab rääkima lugu, väljendama emotsioone ja väärtuseid.
Kehvasti on siis, kui CVI läheb ettevõtte tegevusala või väärtustega vastuollu, siis on tavaliselt aeg CVI uuendamiseks. Näiteks Borealise bränding, mida me hiljuti uuendasime, oli esialgu pigem külm – sinised ja valged toonid, aga Borealis toodab massaažitoole, mis tootena on teraapilise, rahustava ja sooja olemusega. Kui bränd müüb väga teraapilist heaolutoodet, aga üldpilt on jahe ja külm, siis tarbijal ei teki sellest brändist tegelikult terviklikku kuvandit, sest bränd on ju lõppkokkuvõttes kogemus ja AD roll ongi tunnetada brändi olemust ning muuta see tarbija jaoks visuaalseks kogemuseks.
Räägi natuke reklaamikeelest ka. Kuidas see visuaalne pool reklaamikeeles ettevõtte jaoks paika saada?
Minu arvates on Eestis enamikel ettevõttetel reklaamikeel ikkagi väga safe (turvaline, toim.) ja see võiks muutuda! Samas peitub selles ka võimalus ehk kui üldpilt on selline turvaline, siis kasvõi natukenegi julgemad brändid paistavad silma. Kui ma võrdlen Eesti reklaamimaastikku Soomega, siis seal disain ikkagi mängib rohkem rolli, olgu see siis font või värvilahendus või bränding üleüldiselt. AD-na mulle tundub, et Eestis on palju kliendi dikteerimist, milline on visuaalne reklaamikeel, kui suured on logod, kui suured on sõnumid jne. Soomes tänavatel tundub, et antakse rohkem vabadust disaineritele, agentuuridele ja seetõttu on ka üldpilt professionaalsem ja kvaliteetsem. Loomulikult ka rahad on teised. Sammukese on nad seal 80 km põhjapool ees ikkagi.
Mida ma selle jutuga öelda tahan, on see, et visuaalide osas peab see pall olema ikkagi AD või disaineri käes. Ma saan aru, et kliendid ei taha midagi halba, nad tahavad, et nende tootel või teenusel läheks hästi, aga neil ei ole tegelikult ju seda haridust ja teadmist visuaalsest keelest, visuaalsest väljendusest ja kompositsioonist. AD-ks ei saada niisama tänavalt sisse astudes. Tuleb usaldada professionaali. Professionaali usaldamine hoiab lõpuks kokku kõigi osapoolte aega ja raha ning tulemus saab ka parem. Oma kogemuse põhjal saan öelda, et sageli on algselt kehvasti tehtud brändingu päästmine või korda tegemine oluliselt keerukam ja vaevalisem protsess, kui alustada kohe korraliku ja professionaalse brändi ehitamisega.
Mida sa julgema reklaamikeele all silmas pead?
No kogu kontseptsioon on julgem, kasutatakse silmapaistvaid lahendusi. Võtame kasvõi Lambi WC paberi reklaami. Naine on metsas koos CGI (Computer-generated imagery ehk arvutiga genereeritud kujutis toim.) lambaga. Loomulikult olid tootmises suured rahad taga, aga see tõmbab ka tähelepanu. Eestis pigem minnakse mahu peale ja soodsama lahendusega, kus ka kvaliteet pole nii tasemel.
Vaata reklaami siin.
Mis on praegused disainitrendid? Kas peaks visuaalselt kogu aeg trendidega kaasas püsima?
Trendid on kogu aeg nii muutuvad ja sageli jäädakse mingisse trendi või siis ka trendilt trendile hüppamisse kinni. Selles on palju süüdi logomaastik. Praegu on trendikas 3D disain ja vaikselt tuleb turule ka julgemat tüpograafiat, enne oli minimalism. Kui sa ikkagi kogu aeg hüppad oma CVI-s nende trendide vahel, siis minu arvates bränd kaotab sellest. Kui sa oled rahvusvaheline turuliider, siis sa võid teha tihti muudatusi ja sellest ei juhtu suurt midagi, aga kui sa pole turuliider ja tuntus on madalam, siis iga 2-3 aasta tagant CVI-d muutes sa ühel hetkel tulistad endale jalga ja kaod infomüra sisse ära. Lihtsalt ei teki neid püsivaid brändiassotsiatsioone.
Sinna trendirattase on palju lihtsam kinni jääda, kui luua midagi ajatut ja millegi ajatu loomises on lihtsus võti. Kuidas võtta kogu brändi narratiiv ja väärtused ühe lihtsa ikooniga kokku? See ongi miljoni dollari küsimus.
Sotsiaalmeedias jah, tulebki selle laine harjal sõita, sest sotsiaalmeedia ongi trendidele üles ehitatud, aga see baas, see CVI ankur või vundament peab jääma samaks. Maja vundamendi peal võib loomulikult ümber värvida, mõtlen siis, et teha sotsiaalmeedias pulli või näiteks mänguliste sõnumitega kampaaniaid, aga see vundament peab olema vankumatu. Samas vundament ei pea üldse olema corporate või tõsine. See võib vabalt olla lõbus, naljakas, soe ja pehme. Sõna corporate ei ole üldse oluline, ma võtaks selle üldse mõistest välja, sest see annab mingi veidra raami terminile, mis ei ole hea. Ma nimetaks seda lihtsalt VI-ks ehk Visual Identity’ks. Jah, VI on oluline, see on nö reegliraamat, aga see ei tähenda, et selle sisu on igav ja ametlik.
Loe ka meie blogiartiklit tugevast brändingust!
Kui tunned, et ka Sinu ettevõte vajab abi kogu brändingu kontseptsiooni loomisega või hoopis mõne väiksema tööga, võta meiega julgesti ühendust info@laecwador.ee.
Liitu uudiskirjaga 