16. mai hommikul kogunesid Loomeväljal taas turunduse ja kommunikatsiooni eksperdid, sest aeg oli võtta järjekordne sõõm Turunduskohvi. Seekord keskenduti brändingu ja brändi uuendamise teemadele, mis on iga ettevõtte jaoks äärmiselt olulised. Üritusel jagasid oma teadmisi ja kogemusi Foruse turundus- ja kommunikatsioonijuht Berit Väljaots, Orkla Eesti maiuste ja snäkkide ärisuuna turundusjuht Kätlin Sepp ning La Ecwadori loovjuht Taavi Lehari. Arutelu oli seekord lausa nii põnev, et asjaosalistel ununes vahepeal isegi pausi pidamine.

Bränd on tunne

Arutelu alustas Taavi, kes kirjeldas brändi kui kõhutunnet. Bränd on midagi enamat kui lihtsalt nimi või logo – see on tunne, mida bränd inimestes tekitab. Peab mõistma, et kui turundus apelleerib inimeste ratsionaalsusele, siis bränd apelleerib nende emotsionaalsusele. Ta rõhutas, et bränd elab ja avaldub tarbijate peas, mistõttu on oluline mõista, millised emotsioonid ja väärtused tarbijatele brändi kaudu edastatakse.

Brändi uuendamise väljakutsed

Taavi tõdes, et brändiuuendus on ettevõtete jaoks tihti seotud suurte hirmudega, eriti valmistab raskusi ja tekitab vastakaid tundeid vanast loobumine. Siiski ei ole mõtet vana brändi osasid uude üle kanda, eriti kui need enam ei tööta. Berit rääkis Foruse kogemusest, kus seitsme ettevõtte ühendamise käigus otsustati luua uus bränd ja võtta kasutusele ka uus nimi, et seeläbi kujundada ka täiesti uus ettevõtte kultuur. Ta tõi esile ka teenindusettevõtete eripära, kus brändi edasiandjad on sageli eesliini töötajad, näiteks turvamehed, kelle käitumine ja suhtlus inimestega mängivad suurt rolli brändi kuvandi kujunemisel. Kätlin avas Kalevi brändiuuenduse telgitaguseid ning tõdes, et brändi muutmine on alati tarbijavaenulik samm ja see võib olla tarbijatele šokk, eriti kui vana bränd on juba sügavalt juurdunud. Kindlasti tuleb arvestada, et tarbijad vajavad aega uue olukorraga harjumiseks.

Tööandja bränding ja kommunikatsioon

Tööandja brändingu olulisust rõhutasid kõik esinejad, märkides, et see ei ole pelgalt töökuulutuste koostamine, vaid sügavalt seotud kogu ettevõtte töökultuuriga. Taavi kirjeldas oma kogemuse põhjal, et tööandja brändingust võib kasvada välja kogu ettevõttele uue brändi loomine, kui protsessi käigus peaks selguma, et tegelikult puudub kõiki ettevõtte üksuseid siduv lüli. Oluline on leida selline väärtuspõhimõtete süsteem ja kommunikatsiooni keel, mis toimiks nii ettevõtte sees kui ka ettevõttest väljapoole. Kätlin tõi välja, et Kalevi brändiuuendusega kaasnes ka suurenenud tähelepanu Orkla Eestile kui tööandjale, kuigi see polnud nende eesmärk. Berit lisas, et Foruse töötajate vaatepunktist oli ettevõtete ühendamine äärmiselt kasulik, kuna avanesid uued ettevõttesisesed karjäärivõimalused.

brändi

Sellised olid olulisemad teemad ja järeldused seekordselt Turunduskohvi ürituselt. Kui soovid rohkem teada saada, siis tule kindlasti järgmisele Turunduskohvile kohale ja saa osa inspireerivatest aruteludest ja praktilistest nõuannetest.

 

Kirja pani Henri Vaikre

Master of Ad 5. lennu praktikant

Taas on Loomeväljal end sisse seadnud suvi ning see tähendab, et esimene poolaasta on märkamatult mööda saadetud. Agentuuri juht Heily Aavik jagab meiega edukaid kliendilugusid, kokkuvõtet 2023 aastast ja selle aasta esimesest poolaastast ning ambitsioonikaid tulevikuplaane.

Vaatamata õhus tuntavatele majandusraskustele nendib Heily Aavik, et esimene poolaasta La Ecwadoris on võrreldes eelmise aastaga olnud edukas ning tööd on alustatud nii mitmegi uue kliendiga. Suur osa uusi kliente on tee La Ecwadorini leidnud ise ning Heily sõnul loeb palju see, et agentuuril on 27 aasta pikkune kogemustepagas. Palju väärtust lisab ka agentuuri poolt pakutav 360-kraadine teenus ehk klient saab kõik teenused ühest ettevõttest kätte, lisaks La Ecwadori hea hinna-kvaliteedi kuvand. See aasta tervitas La Ecwador oma uute klientidena Bauhof Eestit, Oliviat, Elektrum Eestit, Jurat, autoportaali Veego.ee, Balbiino Classicut, TV3-e, Turismifirmade Liitu ja Tööriistamarketit.

Eelmine aasta suurenes taaskord agentuuri omateenuste maht ja vähenes vahendusteenus. 2023 aastal kasvas La Ecwadori käive 5% ja kasum 49%. Samal ajal tõusis agentuuri palgakulu 25%. Käesolev poolaasta on olnud kokkuvõttes veelgi edukam. “Me oleme agentuuri teenuste mahtusid võrreldes eelmise aasta sama ajaga kasvatanud, selles mõttes on meil hästi läinud,” tõdeb Heily.

Värskelt läbitud kuue kuuline EAS-i juhtide kasvuprogramm andis Heily sõnul talle palju indu, et agentuuri edu uutesse kõrgustesse tõsta ning ka oma tegevustega Eesti piiridest välja liikuda. Lisaks tulemuste kasvatamisele on plaanis ka suuremad agentuurisisesed struktuurimuudatused, mis toovad Loomeväljale uusi ja usinaid reklaamientusiaste. “Maja meil väikseks ei jää ning tänapäeval on ka võimalus hübriidtööd teha,” räägib Heily.

Vaadates veel kaugemale tulevikku, soovib La Ecwador aina kiiremini arenevas ja muutuvas reklaamimaailmas olla silmapaistev teerajaja. Üheks eesmärgiks on Aaviku sõnul teha rohkem koostööd influencerite ja freelanceritega. Teiseks oluliseks suunaks on aina enam kõneainet pakkuv rohepöörde teema, millega agentuur oma tegevuste planeerimisel arvestab.

Heily Aavik tõdeb, et Master of Ad praktikaprogramm on viie aastaga edukalt kanda kinnitanud ning sellega seoses pole suuremaid muutusi plaanis. Tema sõnul on kontseptsioon, kus programmi raames luuakse praktikantidest koosnev loovtiim, väga tõhus ja vajalik kogemus kõigile noortele reklaamihakatistele. Siiski tunnistab ta, et keerulises majandusolukorras on praktikantidel keeruline oma aega töö, kooli ja praktika vahel jagada. Sellega seoses tuleks Heily arvates mingi tasakaal saavutada, et noored leiaksid aega praktikale panustada ning töötajad ka noori efektiivselt juhendada.

Kokkuvõtteks nendib Heily, et võrreldes 2023. aasta esimese poolaastaga on selle aasta esimene poolaasta olnud edukam ja lennukam. Nüüd on aeg töökal La Ecwadori perel minna lenneldes vastu uuele poolaastale!

Kirja pani Stella Vaus

Master of ad 5. lennu praktikant

Kuldmuna on agentuur La Ecwadoriga praktiliselt sama vana ning tänaseks on Eesti kõige vanemal loovuskonkursil juba 51 erinevat kategooriat, millega tunnustada oma ala kõige loovamaid tegijaid. Kokku esitati konkursile üle tuhande töö, millest finaali pääsesid vaid parimatest parimad. La Ecwador oli finaalis esindatud 7 finalistiga ning auhinnagaalalt ei lahkutud tühjade kätega. Teeme ülevaate, millised tööd pääsesid shortlisti ja milline auhind ära toodi.

kuldmuna(Foto autor: Harry Tiits)

Ka telesaates “Õhtu” kajastatud Tervisekassa sotsiaalmeediaklipid südame-lukksepast Mannist, kes oma remonditöökojas kõiki vaatajaid vastu võttes südametervisest rääkis napsas online-reklaamfilmi finaalkoha. Edukas Tervisekassa “Kuidas käib sinu süda?” kampaania jätkub ka 2024. aastal, tõmmates võrdusmärgi südame ja mootori vahele.

Raadioreklaami shortlistis säras Riigi Infosüsteemide Ameti IT-vaatlik kampaania, mis annab juhtnööre turvaliseks ettevõtte juhtimiseks. Kampaania eesmärk on tõsta ettevõtjate IT-vaatlikkuse taset ning hoiatada võimalike ohtude eest.

(Foto autor: Rene Lutterus)

Otse välimeediareklaami postrite shortlisti kaevas oma tee valmis Bauhofi Livin’ Labida Loca lumelabidate reklaam, mis kutsus lumehooajal omale labidat soetama! Ricky Martini legendaarne viis ja Bauhofi lumelabidad lõid humoorika kombo, mis ei jätnud kedagi külmaks!

Sotsiaalmeedia postituse kategooriasse jõudis pakk, millega saadeti isiklik tervitus 2023. aastal ametisse ennistatud uuele Suurbritannia monarhile: Tere tulemast PAKKinghami!

(Foto autor: Rene Lutterus)

PR-kampaania brändi sotsiaalmeedia kommunikatsiooni kategoorias haaras Büroomaailma poolt ohjad ja ratsutas shortlisti Kauboi Kert koos CEO Jüri ning lapselaps Juuliusega. Büroomaailma TikTok-is tutvustatakse ettevõtet, miksides julgelt oma inimesi ja fantaasiat, et ka noorem põlvkond leiaks tee kvaliteetsete kontoritarveteni.

Samas kategoorias säras Büroomaailma tegelaste kõrval ka doktorikraadiga majandusteadlasest TikTok-i staar Lenno Uusküla, kes teeb koos Luminor pangaga igaühele pingelises olukorras majandusteemad lihtsaks ja selgesti mõistetavaks. Mõjuturunduse (influencer marketing) Hõbemuna potsataski seekord Lennole!

Reklaamirahva pidupäev toimus seekord T1 kaubanduskeskuses, võõrustades ligemale 700 inimest. Kirev ja kirglik programm tõi lavale tõelist kütet nii oma temaatika kui esinejate poolest. Ja nüüd tagasi hauduma!

kuldmuna(Foto autor: Harry Tiits)

Eesti vanim ja suurim turunduskonverents Password ei vaja ilmselt kellelegi tutvustamist. Aastaid üha kõrgemat taset näitav konverents oli sel aastal eriti tugev, keskendudes peamiselt brändile, selle mõjule ning arendamisele digitaalsel ajastus. La Ecwador oli kahel päeval konverentsil esindatud oma lounge’iga, et häid mõtteid delegaatidega põrgatada ning pakkuda värskeid ideid, kuidas brändi potentsiaali efektiivselt ära kasutada.

passwordFoto: Marko Mumm

Korraldusmeeskond oli kokku pannud tõeliselt tiheda ning oma ala parimatest tegijatest pulbitseva programmi, mis andis väga hea ülevaate brändide toimemehaanikast, nende arendamisest, suurimatest müütidest ning sidumisest erinevatesse valdkondadesse, nagu finants, tootearendus, värbamine, organisatsioonikultuur, sotsiaalmeedia ning kuvandi parendamine. Laval käis nii rootsi loovagentuuri SNASK juht, kes tegi väga meeleoluka ettekande agentuuri brändist kui ka kogemuslood Oatly, LEGO, T1, Swedbank’a ja teistelt brändidelt.

Foto: Marko Mumm

Muuhulgas esines Passwordil taas Taavi, kuid seekord jagas ta lava koos Mery-Ly ja Kerdiga, avades samm-sammult brändi anatoomiat sotsiaalmeedias. Ettekandega tutvustati brändide seost sotsiaalmeedia tarbimisega ning toodi välja erinevad võimalikud “dividendid”, mida SoMe kanalites brändikommunikatsiooni tehes kasvatada saab. “Seekord olid Passwordile tulnud väga pühendunud kuulajad, kes olid kuni konverentsi lõpuni väga keskendunud ning “teravad”, mis teeb ettekandja elu ühelt poolt kindlasti lihtsamaks, kuna tunnetad saalist tulevat energiat ja huvi. Teisalt pead valmis olema väga keerulisteks küsimusteks,” muigab Taavi konverentsi kokku võttes.

passwordFoto: Marko Mumm

Täissaalile läinud ettekanne tõi agentuuri stendile veel palju huvilisi, kes soovisid brändi teemadel juba täpsemalt edasi rääkida. Agentuuri esindusboksis jagati osalejatele Balbiino Classic uusi jäätiseid, mis alles jõuavad poodidesse ning samuti sai turundajate pidupäeva tähistada väikese mulliga. Kes tahtis, sai proovida ka agentuuri kastiratast, mille konverentsi ajaks talvepuhkuselt tagasi tõime.

Foto: Marko Mumm

La Ecwadoril on Passwordiga väga eriline side juba aastaid, olles varasemalt olnud konverentsi visuaalse kontseptsiooni autor, Turundusteo võitja ning Heily on osalenud mitmel korral žürii töös. Ka sel aastal aitas Heily edukat turundusaastat kokku võtta ning panustas parimate turundustegude välja selgitamisse. Heily sõnul olid esitatud tööd väga erineva olemusega uue toote lansseerimisest kuni B2B messiboksi lahenduseni: “Kuna tööd olid erinevad ning omas võtmes tugevad, oli väljaselgitamine päris keeruline ülesanne. Mind üllatas ka see, kui vähe turunduskampaania tulemuslikkuse väljatoomiseks turundusjuhtidel infot töödesse esitatud oli.” Heily rõhutas, et kuigi loovuse osakaal Turundusteo hindamisel ei ole primaarne, näitab siiski statistika, et tugeva loovkontseptsiooniga turundusteod saavutavad oluliselt kõrgemaid tulemusi.

Tere tulemast kuulama La Ecwadori podcasti!

Taibukas ja uudishimulik reklaamihuviline, pane end valmis! Sukeldume reklaamimaailma telgitagustesse ning intervjueerime tegijaid, kes jagavad siseringi teadmisi ning oma teekonda säravas turundusmaailmas. Külalistega vestlevad Master of Ad praktikaprogrammi praktikandid. Rohkem informatsiooni Master of Ad 5. lennu kohta leiad siit.

Liitu La Ecwadori jälgijaskonnaga Instagramis või Facebookis, et olla kursis meie tegemistega!

Teemasid oli seinast seina

Tänases avaosas vestleb Master of Ad viienda lennu praktikant Victoria agentuuri loovjuhi Aleksander Urke ja looja Heily Aavikuga. Teemad on kirjud: lemmikud projektid; kuidas reklaamimaailma siseneti; üldine reklaamiagentuuri elu; kes neid motiveerib ning milline näeb nende arvates välja tulevik sellel alal. Kinnita turvavöö, sest ees on ootamas üks põnev 40-minutiline sõit!

Head kuulamist ja olgem loovad! Podcasti leiad siit.

Emakeelepäev tõi Loomeväljale kokku palju põnevaid inimesi, sest leidis aset järjekordne turunduskohv, mis oli seekord pühendatud e-kanalitele. Kaasahaaravasse arutellu astusid Rahva Raamatu e-äri juht Toomas R. Raist, Loverte turundusjuht Kaisa Sakarias ning La Ecwadori sotsiaalmeedia spetsialist Mery-Ly Riis. 

Kevad on vaikselt meie kõigi põue pugemas ning ühtlasi oli aeg ka uueks kosutavaks  Turunduskohviks, mis avas kõigile kuulajatele e-turunduse teema. Veebiturundus on tänapäeva ärimaailma ülioluline ja lahutamatu osa, mis võimaldab ettevõtetel mitte ainult jõuda oma sihtrühmani, vaid luua nendega ka sügavamaid suhteid ja suurendada nende kaasatust brändiga. Eile võeti luubi alla meetodid ja praktilised oskused e-kanalite kasutamiseks ja tulemuste mõõtmiseks Eesti edukate ettevõtete kogemuslugude näitel.

Seekordsed esinejad

Kaisa Sakarias on lisaks oma igapäevasele turundustööle Lovertes tegelenud aastaid e-äride edendamisega ning aitab tänasel päeval konkurentsivõimelises e-kaubanduses full-stack turundajana e-äridel strateegiliste, tehniliste ja loovlahenduste abil kasvada kõikides turunduskanalites.

Toomas R. Raist on e-äri valdkonnas tegutsenud juba alates 2005. aastast ning tänasel päeval on ta Rahva Raamatu e-äri juht. Oma esimese projektina aitas ta luua, arendada ja juhtida Osta.ee keskkonda, kus tegutses juhina 12 aastat. Hilisemalt on ta olnud seotud Zlick.it telefonimakselahendusega, olnud Miros.ai – Al visuaalse otsingu ja merxu.com – B2B 

Marketplace lahenduse loomise juures ning juhtinud K-Rauta e-äri. Lisaks igapäevasele tööle nõustab Toomas hobi korras ka alustavaid startup ettevõtteid ja investeerimisfonde, kes soovivad siia investeerida.

Meie enda La Pere liige Mery-Ly Riis tegeleb agentuuris igapäevaselt analüütilise sotsiaalmeedia halduse ja sisuloomega klientide konkreetsete äritulemuste saavutamiseks. Mery-Ly lõpetab kevadel TalTechi magistriõppes turunduse ja juhtimise eriala. Oma bakalaureusekraadi omandas ta EBS-is, kus leidis kire turunduse vastu ning juba kolmanda õppeaasta lõpus oli Mery-Ly täiskohaga sotsiaalmeedia spetsialist meediaettevõttes Delfi Meedia, kus ta töötas ligi kaks aastat. Seal tegi ta koostööd meediakontserni erinevate väljaannetega nagu Anne&Stiil, Pere ja Kodu, Tervis Pluss ja Eesti Naine. Muidugi ei saa ära unustada ka uudisteportaali Delfi, kus Mery-Ly omandas esimese TikToki konto haldamise ja jälgijate kogumise kogemuse.

Teemasid oli seinast seina

Aruteludes käis läbi palju erinevaid teemasid, alustades sihtrühmadest, lõpetades sotsiaalmeedia turunduse ja suunamudijate tööga. Eraldi tuli jutuks personaliseerimine, mis oli kõnelejate arvates turunduse juures väga oluline toiming. “Iga asi peab olema suunatud kindlale grupile,” ütles Toomas R. Raist.

Põnev arutelu tekkis füüsilise ja veebis loodud ruumi teemal. “Kui on füüsiline ruum ka olemas, siis palun loo kliendile veebis sama ruum,” ütles Kaisa Sakarias.  Sellele vastas Toomas R. Raist oma kogemuse põhjal, et veebi pole mõtet sama ruumi luua, kuna seal tegutseb hoopis teistsugune klient. Ta mainis eraldi ka kujunduse teemat. “Oluline pole mitte veebilehe disain, vaid kasutajakogemus,” ütles ta. 

Sotsiaalmeedia võimalused

Suurema arutelu tekitas ka sotsiaalmeedia sisu loomine turunduslikel eesmärkidel. Populaarseks on muutunud uute ja kaasahaaravate tegelaskujude loomine, kes kliente kõnetavad ning nende meelt lahutavad. Kindlasti ei jäänud arutelus mainimata ka Mamma tegelaskuju, kes kõnetab eriti hästi just nooremat sihtrühma. Lisaks loodud tegelaskujudele suudavad ettevõtteid suurepäraselt turundada suunamudijad, kes poevad tihti oma huumori ja hästi läbimõeldud sõnumiga vaatajate südametesse. Tänasel päeval on juba teada, et näiteks Büroomaailmale on vaimukas sotsiaalmeedia sisu ning Kauboi Kerdi tegelaskuju palju kliente juurde toonud.

Eraldi tuli jutuks ka reklaamide kujundus ning sõnum, mis mängivad olulist rolli. “Mida lihtsam ja erksam on visuaal ning mida kõnetavam on see sõnumi poolest, seda efektiivsem see on,” tõi välja Mery-Ly.

Kokkuvõtteks võib öelda, veebiturundus on aina enam hoogu kogumas ning parimateks tulemusteks tuleb käia ajaga kaasas, õppida tundma oma kliente ning luua neid kõnetavat sisu. Toomas R. Raist soovitas kõigil kontorisse naastes teha TikToki kasutaja. Kaisa Sakarias pidas väga oluliseks turundustegevuste tulemuslikkuse mõõtmist ning Mery-Ly Riis palus kõigil meeles pidada, et sisu luues tuleb keskenduda tarbija kaasatusele mitte jälgijaskonna suurusele või selle kasvatamisele.

5. märtsi pärastlõunal kogunesid viis uut praktikanti Loomeväljal, kus tehti tutvust agentuuriga ning sellega, mis asjaosalisi järgnevad kolm kuud ees ootab. Juba järgmisel hommikul võeti osa agentuuri koosolekust ning asuti üheskoos esimeste ülesannete kallale. Sarnaselt päris loovtiimile, jagatakse ka praktikantide vahel ära erinevad rollid ja töösuunad ning omakorda leitakse kõigile kollektiivi seast mentorid. Kuna praktikaprogramm algab agentuuri jaoks töisel perioodil, siis on oluline kiire töötempoga sammu pidada. Samas tekib sellisel moel palju täpsem arusaam kogu masinavärgi toimimisest ning õpitakse päris tööülesandeid ja briife lahendades.

Uurime veidi, mis tuuled kedagi siia tõid:

Hart Saksniit

Olen 22-aastane Põltsamaalt pärit mitmekülgse taustaga üliõpilane. Noorena tegelenud 4 aastat võistlustantsuga, tinistanud kümmekond aastat kitarri ning mänginud jalg- ja korvpalli. Keskkoolis õppisin küberkaitse-IT suunal ja sain aru, et see valdkond ikka üldse ei köida. Pärast ajateenistust suundusin EBS’i ettevõtlust ja ärijuhtimist õppima, kuna enda äri juhtimine on üks minu unistustest. Kuigi ärijuhtimine on tohutult stressirohke, keeruline ja pühendumist nõudev protsess, usun, et see ei ole võimatu ning üks päev hard work pays off. Samuti saan omandatud oskusi igapäevaselt rakendada vanemate ettevõtetes. Esimene õppeaasta olin praktikal kindlustusmaakleri assistendina ning naastes vahetussemestrilt Kozminski Ülikoolis, sain aru, et La Ecwador on just õige koht, kus sukelduda reklaamimaailma ja end selles valdkonnas arendada.

Henri Vaikre

Reklaamimaailmani jõudsin päris pika ringiga, sest vahepeal olen õppinud ka psühholoogiat ja näitlemist ning elanud 5 aastat Londonis. Kuid kolm on kohtu seadus ja nüüd õpin juba teist aastat BFM’is reklaami ja suhtekorraldust. Praktika õppeaine on meil ette nähtud alles järgmisel õppeaastal, aga suurest uudishimust otsustasin juba praegu selle teekonna ette võtta, et valdkonna köögipoolega tutvust teha. Loodetavasti tulevad varasemad kogemused ja õpingud mulle kasuks tulevaste klientide ja tarbijate mõistmisel ning loovlahenduste väljatöötamisel.

Marcus Õunapuu

Õpin hetkel kolmandat ehk viimast aastat Tallinna Polütehnikumis visuaalmeedia spetsialistiks, mistõttu olen tuttav fotograafia, veebidisaini, kujundamise, trükkimise, filmimise ja helindamisega. Olin juba päris varajases eas kirglik huviline disaini ja kujundamise osas ning soovin La Ecwadoris neid oskuseid veelgi arendada. Et lõpetada enda õppeaastat, pean viimase kohustusliku osana läbima praktika ning olen väga tänulik, et La Ecwador võttis mind Master Of Ad programmi vastu.

Stella Vaus

Olen 21-aastane Tallinna neiu ning õpin BFM-is ajakirjandust. Kirjutamine on väikesest peale olnud minu suurimaks kireks. Kunagi alustasin lihtsate päevikukannetega ning tänasel päeval on mul ka selja taga kaks suvepraktika kogemust Õhtulehest ja Postimehest. Nüüd on elu mind kandnud loomingulise La Ecwadori pereni, kes meid soojalt vastu võttis. Master of Ad praktikaprogramm on hea võimalus siseneda värvikasse reklaamimaailma, kus loodetavasti ootavad mind tulevikus ees põnevad väljakutsed ja ägedad kolleegid.

Victoria Tagliabue

Olen suurest multikulti perest pärit Itaalia tšikk. Põhiharidus sai omandatud eliitkoolis inglise keeles, aga enne gümnaasiumit otsustasin, et tahan muutust oma ellu. Viimased 10 aastat oli mu fookus olnud tennise mängimisel, aga siis läksin Viimsi Gümnaasiumisse ettevõtluse suunaga õppesse. Teisel aastal liitusin rekreatsiooni ja sündmuskorralduse mooduliga, korraldasin loovtöö raames oma grupiga kogu koolile jõulupeo ning nautisin sajaga kogu protsessi. Töövarjupäevade raames käisin erinevates reklaamiagentuurides kogemusi omandamas. 2023. aastal sattusin töövarjuks just siia La Ecwadori ning otseselt ei teagi mis, aga miski mulle siin väga meeldis. Nüüd olen Estonian Business Schoolis mõjuettevõtluse eriala omandamas ja oma kahekümnendal ringil ümber päikese olen jõudnud siia La Ecwadori Master of Ad praktikaprogrammi praktikandiks.

Nüüd on aeg aknakatted üles tõsta ja turvavööd kinnitada, sest Master of Ad praktikaprogrammi juubelilend on valmis õhku tõusma. Soovime kõigile külma närvi ja säravat lendu!

Vaikselt on õhus tunda, et lähenema hakkab kevad. Jaanuari tolm on jalgelt pühitud ning veebruar on juba pooles vinnas ehk 2024 on piisavalt kaua kestnud, et teha pilguheit tänavuse aasta turunduse trendidesse. Viimased aastad on olnud üksnes huvitavad, turunduse sektor on löödud pea peale. See, mis töötas eile, ei pruugi enam täna toimida. Sõjad, covid, inflatsioon, AI on kõigest mõned olulised faktorid trendide arengus nii brändi kujundamisel kui sotsiaalmeedias. La Ecwadori loovjuht Taavi Lehari ning sotsiaalmeedia spetsialist Mery-Ly Riis võtsid sellel teemal rohkem sõna.

trendid

Millised muutused toimuvad brändide loomes ja arendamises?

Taavi Lehari

Tehisintellekt on juba suuremad juured alla saanud ning kui alguses tundus uus „mänguasi“ põnev ning huvitav, siis nüüd muutub ta loogiliseks, praktiliseks ning igapäevaseks töövahendiks juba brändide loomes. Kui 2022 ja 2023 võis selgelt ära tunda, millised lahendused kasutavad AI-d, siis mida aeg edasi, seda rohkem hakatakse „peitma“ tehisintellektiga valminud loomingut. Ehk AI lahendused ei ole värsked ideed iseeneses, vaid küsimus on selles, kuidas AI-d märkamatult kuid efektiivselt oma kommunikatsiooni integreerida.

On ütlus, et head kriisi ei tohi raisku lasta ning keerulistes tingimustes tuleb tegutseda. Brändiloomes ja -arendamises on see äärmiselt oluline aeg, millal oma brändi tervist kontrollida. Kuigi viimaste aastate taustal võime rääkida pigem kobarkriisidest ning pingelistest olukordadest – covid, energia, sõjad, inflatsioon, ebakindlus – on see otseselt mõjutanud brändide positsioneerimist. Paljud brändid on tulnud positsioneeringus alla ehk nö „toetaja, kaaslase, sõbra“ piirkonda, asendades „innovatsiooniliidri, lipulaeva, liidri, arendaja“ piirkonda. Ajal, mil inimestel on vähem vaba raha, on see loogiline, kuid brändi seisukohalt segadusttekitav ekslemine.

Ma olen erinevates töötubades ning ka praktikas jõudnud paralleelini, et brändifenomenoloogia tugineb suuresti sarnasusel inimesega. Ehk kui käsitleda brändi justkui inimesega, keda iseloomustavad konkreetsed soovid, käitumuslikud omadused ning stiil, siis annab see meile arusaama, millisel määral brändi arendada on vajalik ning millal on see ohtlik. Inimese iseloom ei muutu üleöö. Või kui muutub, siis see on pigem midagi ohtlikku. Brändide puhul kehtib täpselt sama. Kui ühel päeval on bränd üht, teisel teistmoodi, siis tekib midagi sarnast skisofreeniaga. Seega kokkuvõtlikult on käimas aeg, millal langetatakse olulisi otsuseid, mis mõjutavad ühe või teise brändi väärtust järgnevatel aastatel.

Tulenevalt eelnevast kahest punktist võib teha järelduse, et nii käesoleva kui järgnevate aastate jooksul tõuseb tugevamalt huviorbiiti brändide autentsus ja oskus luua tähenduslikke sidemeid oma järgijatega. Tühistamiskultuur ja tarbijaskonna kollektiivne mõju sotsiaalmeedias asetab brändidele suurema pinge ja vastutuse. Milline bränd murdub, milline kohaneb ja milline saab lõpuks aru, et bränd ja tarbijaskond on sama katuse all. Seega järeldan, et tõenäoliselt kaovad ära „Ilusat teisipäeva!“ stiilis mõttetud kohatäited brändikommunikatsioonis ning tehakse ehk vähem, kuid sisulisemat suhtlust oma jälgijatega. See tähendab, et brändid tulevad su igapäevasest feed’ist rohkem pärisellu ning loovad kogemusi kanalitest väljaspool.

Ajal, mil infomüra uputas ning väsitas meid pea igal sammul, tegi suure hüppe nn minimalistlik maailmavaade – kõige olgu vähem, kuid igal asjal suurem tähendus ja eesmärk. 2024 tundub tulevat selles aspektis murranguline ning minimalism peab mõneks ajaks pingile istuma, sest tema vastand hakkab kasvama. Kuid siin on taaskord valikute küsimus: kas hoida selget, puhast, konkreetset joont või tuua oma käitumisse julgust, detailsust, lopsakamat stiili.

Lisaks on palju erinevaid mikrotrende, millest räägitakse palju, kuid suures pildis taandub kõik fundamentaalsetele ja isegi ehk eksistentsiaalsetele küsimustele brändide vaates – miks, kellele, kuidas ja millal? See pole otseselt midagi uut, kuid 2024 pole enam aeg, et vaagida ning oletada. Nüüd on vaja päriselt tegutseda ning oma brändidega toimetada, sest see mis tõi meid siiani ei vii meid siit kaugemale.

trendid

Milliseks kujuneb sotsiaalmeedia turundus aastal 2024?

Mery-Ly Riis

Aastal 2024 mõjutavad sotsiaalmeediat nii tehnoloogia areng kui ka muutused tarbija käitumismustrites. Kindlasti mängib suurt rolli tehisintellekt (AI), mis muudab seda, kuidas sisu luuakse ja edastatakse kasutajatele, seeläbi suurendades personaliseeritust ning kaasatust. Lühivideote trendid jätkavad kasvamist ka sel aastal tänu oma kaasahaaravale olemusele, kuid on näha taas pikemate videoformaatide populaarsuse tõusu. Platvormid kohanevad ning pikendavad videote maksimaalset pikkust, mis näitab nõudlust sisukama formaadi järele.

Samal ajal seisavad brändid silmitsi väljakutsega säilitada oma kohalolekut erinevatel sotsiaalmeedia platvormidel. Mitmete erinevate platvormide tõttu keskenduvad brändid tõenäoliselt vaid mõnele neist, mis pakuvad parimat investeeringutasuvust. Lisaks sellele kõigele muutub andmekaitse aina olulisemaks ja arvatavasti võtavad platvormid kasutusele rangemad kontrollmeetmed ning läbipaistvamad andmepoliitikad.

Tere tulemast rohelisse agentuuri! Nii nagu ka mõni aeg tagasi kirjutatud blogipostituses nentisime, on roheline mõttelaad tulnud põhimõtteliselt igasse valdkonda ja ikka selleks, et jääda. Moodsa, oma keskkonnast hooliva ja trendidega kaasas käiva loovbüroona ei saa me La Ecwadoris rohearenguid lihtsalt pealt vaadata, vaid oleme aja jooksul eri viisidel sellesse oma valges majas ka ise panustanud. Täna teemegi väikese ülevaate tegevuste kohta, mida seoses roheteemadega teinud oleme ning mõtiskleme ka tulevikuplaanide peale.

Vähem paberit

Juba ammusest ajast puuduvad meie töötajate laudade all isiklikud prügikastid, sest piisab ka kahest universaalsest agentuuri köögis. Isikliku prügikasti puudumine võib esmalt mõjuda tüütult, kuid tegelikult on see samuti hea viis (lisa)jäätmete tekkimise vältimiseks. Ka uuringud on näidanud, et vähendades prügikastide arvu büroode ruumides väheneb automaatselt tekkiva prügi hulk.

Vähem oluline pole ka erinevate paberjäätmete vältimine. Paratamatult on kätekuivatuspaber üks suuremaid jäätmeallikaid, mille kasutuse hulka saab tegelikult vähendada. Täiesti ära jätta ei saa, kuid oluline on leida asjalikud alternatiivid, mis kõigile sobivad.  Nii ongi igal töötajal oma isiklik rätik ja seeläbi reaalne vajadus igapäevase kuivatuspaberi järele puudub. Peale personaalsuse räägib rätiku kasuks ka fakt, et seda saab korduvalt kasutada, ainuke vaev on vaid rätiku pesemine. Kuid paberjäätmed ei teki vaid käsi pestes.

On selleks oma tööd üle vaatav copywriter, projektijuhi jaoks oluline leping või praktikajuhend, A4 põhjal kirjalikke teateid kuhjub ühe nädala peale samuti. Omakeskis püüame paberjäätmete teket vähendada, printides vähem. See aga on probleemi üks külg, sest ka dokumendid ja failid ei teki vaid füüsiliselt.

Digikeltsast prii

Aina põletavam probleem on massiivne digipürgi tekkimise probleem, mille kaal iga-aastaselt aina kasvab. Agentuurielus nii igapäevase e-maili saatmisega tekitab selle saatja 4g CO2’te, foto või suurema manusega lausa 50g CO2. Veel neli aastat tagasi saadeti üle maailma päevas umbes 293 miljardit e-maili, kuid käesolevaks aastaks on selleks numbriks prognoosituid lausa 361 miljardit.

Need on tõsised arvud, millesse „panustamist“ püüame La Ecwadoris vähendada. E-mailide saatmist paraku veel täielikult vältida ei saa, kuid regulaarne digikeltsa vähendamine ja serveri puhastamine on agentuuris pidevalt käimas.

Ka elektri säästmisel oleme La Ecwadori loovmajas väga sirgjoonelised ning jälgime, et selle kasutus jääks mõistlikkuse piiresse. Siin on suureks abiks maja eri osadesse paigutatud liikumisandurid, mis aktiveeruvad siis, kui mõni loovisik või projektijuht nende „radarile“ satub. Teisisõnu ei jää eri ruumide tuled põlema niisama ning see fakt annab ühe kuu lõikes korraliku säästu nii energia kui elektriarve osas.

Vähem oluline pole tõsiasi, et toetame La Ecwadoris kodukontoris töötamist. Tänu sellele säästavad mitmed meie kolleegid nii kütust kui ka sõiduaega ja aitavad omakorda kaasa keskkonnahoidlikumale suhtumisele ja eluviisile.

Astudes Loomevälja digitiimi toast õue, jõuame La Ecwadori aeda. Võime julgelt öelda, et ainsa agentuurina evib meie maja ka mõnusat ja õdusat roheaeda. See on koht, kuhu on kevadsuvel ülimalt hea tulla loovmõtteid mõlgutama või suurtele kontseptsioonidele vahelduseks värsket õhku hingama. Puu otsa paigutatud pesakastis on hüva pelgupaiga leidnud ka arvukad linnuligiid ja kui veab, võib aias lippamas kohata ka tarmukat oravat.

Mõtted tulevikuks

Kuidas edasi? Oleme teinud mõned sammud parema tuleviku ja puhtama agentuuri suunas, kuid teame hästi, et sarnaselt loovtrendidele ei peatu ka roheareng. Kiire hooga tulevikku müdistava keskkonnahoidlikkuse rongile tahame loomulikult kutsuda  ka oma kliente ja koostööpartnereid. Ning kui muutustega ei jõua alustada kohe täna, on hea olulisele teemale vaikselt vähemalt mõelda. Ka see on esimene samm.