Kas parem turundus on see, mis toob tulemuse, või see, mis jääb meelde? Kuidas teha targemaid otsuseid andmete põhjal, säilitada AI-ajastul loovus või aidata Eesti ettevõtetel välisturgudel läbi lüüa?

Kui sul on nende või mõne teise turundusteema kohta oma vaatenurk, siis pane see kirja. Tark Turundus 2026 on alanud ning ootab taas värskeid mõtteid, julgeid seisukohti ja argumenteeritud arvamusi Eesti turunduse kohta.

Möödunud aastal esimest korda toimunud arvamuskonkurss näitas, et turundusinimestel on palju öelda – konkursile kvalifitseerus 93 arvamuslugu, mis kõik avaldati Best Marketingi veebis. Tänavu jätkub Tark Turundus teist hooaega ning La Ecwador on taas üks konkursi kaaskorraldajatest.

Tark Turundus 2026 sünnib Best Marketingi eestvedamisel koostöös La Ecwadori, EISi, Omnicom Media, Norstati ja ROI-ga. Konkursi eesmärk on tuua head turundusmõtted kohvinurgast laiema avalikkuse ette ning tekitada arutelu, millest võiksid võita nii valdkond kui ka Eesti ettevõtted.

Millest kirjutada?

Tänavuse konkursi viis suuremat teemat annavad mõtlemiseks suuna, kuid ei sea kirjutamisele piire:

• Andmed ja mõõdetavus Eesti turunduses. Kuidas kasutada andmeid nii, et need aitaksid päriselt paremaid otsuseid teha?
• Loovus kui Eesti turunduse väärtus ja konkurentsieelis. Kuidas hoida loovust ajal, mil efektiivsussurve ja tehisintellekt kipuvad kõike ühte vormi valama?
• Eesti ettevõtete eksport ja välisturule minek turunduse kaasabil. Kuidas saab turundus aidata Eesti ettevõtetel uutel turgudel nähtavaks saada ja kasvada?
• Meediaplaneerimine ja tähelepanu killustumine. Kuidas jõuda õige inimeseni olukorras, kus tähelepanu jaguneb kümnete kanalite vahel?
• Emotsioonid, bränd ja Eesti tarbija. Kuidas luua brändi ja emotsiooni kaudu tugevam side Eesti tarbijaga?

Need pole aga piirid. Kui sul kripeldab mõni muu turundusteema, kirjuta julgelt sellest. Oodatud pole üks õige vastus, vaid sinu vaatenurk, argument ja mõte, mis väärib laiemat arutelu.

Kuidas osaleda?

Saada oma kuni 5000 tähemärgi pikkune arvamuslugu hiljemalt 30. oktoobriks 2026 aadressile arvamus@bestmarketing.ee.

Ära jäta head mõtet kohvinurka – pane see kirja!

Majandus hakkab taas liikuma, kuid turundusmaailm, kuhu tagasi jõuame, ei ole enam see sama. Tarbijate ootused on muutunud, konkurents on tihedam ja AI-st on saanud innovatsiooni asemel turunduse igapäevane hügieenifaktor.

Sellises olukorras ei piisa ainult sellest, et teha rohkem, kiiremini ja efektiivsemalt. Vaja on teada: kuhu sa tegelikult liigud ja miks.

Kuidas panna paika suund, mis toetab nii brändi kui ka ettevõtte pikaajalist kasvu?

Just sellest räägimegi seekordsel Turunduskohvil.

Arutame Salvesti turundus- ja tootearendusjuhi Kelli Maari, Inchcape Motors Estonia turunduse ja kliendikogemuse valdkonna juhi Katre Kärneri ning Agentuur La Ecwadori loovjuhi Taavi Lehariga ausalt ja praktiliselt:

→ Kuidas kaardistada ettevõtte ja brändi tänast olukorda?
→ Kuidas mõista, mida inimesed praegu tahavad ja mida nad tegelikult vajavad?
→ Kuidas seada sellest lähtuvad eesmärgid ja sihid?
→ Kuidas luua pikaajaline vaade ning konkreetne teekond nende eesmärkideni?

Räägime sellest, kuidas vaadata järgmisest kampaaniast kaugemale, teha teadlikumaid strateegilisi valikuid ning ehitada brändi, mille tegevused ei sünni üksteisest eraldi, vaid liiguvad ühise eesmärgi poole.

Sest kui turg hakkab uuesti liikuma, ei piisa ainult sellest, et liigud kiiremini. Oluline on teada, kas liigud ka õiges suunas.

Kohtume 1. oktoobril kell 9.30, Merivälja tee 40, Tallinn.

Registreeri end SIIN!

NB! Üritus on tasuta, kuid kohtade arv on piiratud. Koha tagab meie kinnitusega e-kiri.

Sel aastal algasid La Pere suvepäevad veidi ebatavaliselt, suund võeti otse vanglasse. Õnneks täiesti vabatahtlikult ja ainult mõneks tunniks. Suvepäevade hommik algas ühise bussisõiduga Rummu poole ning ees ootas päev täis seiklusi, võistlusvaimu ja muidugi head seltskonda.

Päeva esimene ja ühtlasi kõige suurem katsumus ootas meid Rummu vanglas, kus tuli panna proovile nii loogika, tähelepanelikkus kui ka koostööoskus. Jagunesime tiimideks ning eesmärk oli lihtne: vanglast välja saada.

Nagu turunduses ikka, ainult heast ideest ei piisanud – vaja läks kiiret mõtlemist, head kommunikatsiooni ja oskust üheskoos lahenduseni jõuda. Mõnel tiimil sujus põgenemine veidi ladusamalt, teistel nõudis vabadusse pääsemine rohkem nuputamist, aga lõpuks saime kõik taas vabadust nautida.

Pärast vanglast pääsemist jalutasime Rummu karjääri ümbruses. Mõni julgem kasutas võimalust ujuma minna ning veel julgemad võtsid ette sõidu vesijalgrattaga.

Rummult võtsime suuna Padise poole, kus ootas meid lõuna Padise Kastellis. Pärast sööki tegime väikese jalutuskäigu ning käisime uudistamas ka Padise kloostrit ja selle ümbrust. Rahulik vahepala kulus hästi ära, sest päeva võistluslik osa polnud veel kaugeltki läbi.

Edasi viis buss meid Nõmmele Villa Muusasse. Kui keegi arvas, et Rummu vanglast põgenemisega on päeva katsumused läbi, siis päris nii see ei läinud. Ees ootasid meeskonnamängud, kus sai taas proovile panna nii koostööoskuse, nutikuse kui ka võistlusvaimu. Nagu heale suvepäevale kohane, jagus nii hasarti, naeru kui ka hetki, kus võit muutus korraga ootamatult oluliseks.

Pärast aktiivset päeva saabus lõpuks aeg, mil enam midagi lahendama ega võitma ei pidanud. Õhtusöögiks ootas meid pitsa ning ülejäänud õhtu möödus Villa Muusas sauna, basseini ja hea seltskonna saatel.

Üks korralik La Pere suvepäev sai seega kõik vajalikud linnukesed kirja: seiklus, natuke närvikõdi, tiimitöö, võistlus, hea söök ja veel parem seltskond. Aga mis kõige tähtsam – La Pere pääses täies koosseisus vanglast välja.

Kirja pani Rhe Kram.

Kuidas turundada üle 30 aasta tegutsenud pereettevõtet nii, et bränd püsiks ajakohane ka muutuvas töömaailmas? Sellest räägib seekordses RekLAamivasikate podcastis Büroomaailma turundus- ja müügijuht Kristine Ross.

Vestluses tuleb juttu sellest, kuidas on aastatega muutunud nii klientide ootused, turunduskanalid kui ka arusaam kontorist. Räägime ka sellest, mida tähendab turundada pereettevõtet, kuidas hoida tasakaalu traditsioonide ja uuenduste vahel ning jõuda korraga nii era- kui ka äriklientideni.

Just see tasakaal järjepidevuse ja muutumise vahel on pika ajalooga brändi üks suuremaid väljakutseid. Tuntud nimest üksi ei piisa – sama oluline on oskus kuulata klienti, teha teadlikke valikuid ja arendada brändi nii, et selle põhiväärtused säiliksid ka ajas muutudes.

Lisaks arutame, millist rolli mängib turundustöös tehisintellekt, kus sellest päriselt abi on ning miks ei saa tehnoloogia asendada inimlikku vaistu, kogemust ega loovust.

Lisaks arutame, millist rolli mängib turundustöös tehisintellekt ja miks ei saa tehnoloogia asendada inimlikku vaistu, kogemust ega loovust.

Kuula podcasti SIIT.

Vestlust juhib La Ecwadori sotsiaalmeedia spetsialist Rhe Kram.

Iga aasta kirjutab agentuur oma loo.

Mõni aasta jääb meelde suurte kampaaniate, mõni uute klientide või loovate lahenduste poolest. Selle aasta esimene pool on olnud meie jaoks eelkõige strateegiliste valikute aasta,  aasta, mis on kinnitanud, et pikaajaline turupositsioon sünnib ka keerulisemates majandusoludes järjepidevate otsuste, sihikindla töö, tugeva meeskonna ja usalduslike kliendisuhete kaudu.

Aasta algas optimismiga. Turul oli tunda ettevaatlikku lootust, et majandus hakkab taas hoogu koguma. Kevadel muutusid aga maailmas toimuvad geopoliitilised sündmused kiiresti, uus generatsioon toob tarbimisharjumuste muudatused kohale oodatust kiiremi ning AI annab iga päevaga rohkem võimalusi tööprotsesside kiirendamiseks.

Meie jaoks tähendas see veelgi suuremat keskendumist sellele, millesse oleme alati uskunud – turundus ei ole lihtsalt reklaam, vaid ettevõtte pikaajalise turupositsiooni kasvatamise tööriist.

Rõõm on tõdeda, et vaatamata keerulisemale majanduskeskkonnale oleme suutnud säilitada kasumlikkuse ning kasvatada strateegiliste teenuste osakaalu. See kinnitab, et ettevõtted otsivad järjest enam partnereid, kes aitavad neil teha läbimõeldud otsuseid ning aitavad kasvatada pikaajalist turupositsiooni.

Viimastel aastatel on sport kujunenud La Ecwadori jaoks palju enamaks kui lihtsalt kliendivaldkonnaks. Sport sümboliseerib sihikindlust, järjepidevust, meeskonnatööd ja tahet areneda, väärtusi, mis iseloomustavad ka meie agentuuri.

Aasta alguses oli meil au koostöös Eesti Olümpiakomiteega panustada olümpiamängude ja paraolümpiamängude teavituskampaaniasse.

Kampaania keskmes oli mõte jälgede jätmisest, nii sportlaste saavutuste kui ka nende mõju kaudu ühiskonnale. Hendri Sildaru suurepärane esinemine ja hõbemedal andsid sellele sõnumile eriti inspireeriva mõõtme.

Kevadel jätkus spordiaasta Otepääl toimunud IBU laskesuusatamise maailmakarika etapiga.

La Ecwadori jaoks ei olnud tegemist pelgalt kampaaniaga, vaid osaga pikemast loost, mis sai alguse juba 2022. aastal ning kulmineerub järgmisel aastal maailmameistrivõistlustega.

Kohapeal viibimine, publikuga suhtlemine ja kogu sündmuse tunnetamine andsid meile väärtuslikku sisendit järgmiste suurte spordisündmuste kommunikatsiooni ettevalmistamisel.

Kevad tõi põneva kogemuse ka meie LAKI-dele ehk meie Aasta Parimatele. Traditsioonilise preemiareisi sihtkohaks oli sel aastal Brüssel, kus ühendasime inspireerivad kohtumised, uued teadmised ja ühise aja veetmise. Usume, et pidev areng on loovtöö lahutamatu osa. Uued linnad, kultuurid ja vaatenurgad aitavad näha tuttavaid asju värske pilguga ning tuua neid kogemusi tagasi nii meie klientide projektidesse kui ka agentuuri igapäevaellu.

LAKI-d ei ole meie jaoks lihtsalt tunnustus hästi tehtud töö eest. See on võimalus investeerida inimestesse, tänada neid pühendumuse eest.

Usume, et tugev turundus sünnib koostöös. Seetõttu jätkasime ka sel aastal koostööd Organic Estoniaga, korraldades turunduskohvi hommikuid ja seminare, kuidas kasvatada turupositsiooni piiratud eelarvega, millised muutused mõjutavad pakendimaailma, kuidas valmistuda ekspordiks ning milline on strateegilise turunduse roll ettevõtte kasvus.

Lisaks oleme koostöö raames külastanud Eesti ettevõtteid ja tootmisüksusi, sest usume, et kõige paremad ideed sünnivad siis, kui näeme klientide igapäevast tööd oma silmaga.

Juunis jõudis lõpule meie kolmekuuline praktikaprogramm Master of Ad. Läbi praktikaprogrammi soovime anda noortele tervikliku arusaama sellest, kuidas sünnib strateegiline turundus ning milline on igapäevatöö loovagentuuris.

Kolme kuu jooksul said praktikandid tutvuda loovtöö protsessiga, sotsiaalmeedia sisuloome ja kampaania loovlahenduse ettevalmistamisega. Lisaks külastasid Printoni trükikoda ja Pabrikut, et mõista, kuidas ideed päriselt ellu viiakse.

Praktikaprogrammi lõpetas traditsiooniline suvealguse pidu, mis sel aastal kandis Itaalia meeleolu, hea toit, soe õhkkond ja inimesed, kellega on rõõm koos töötada.

Poolaasta üheks suurimaks rõõmuks on olnud uued kliendid.

Agentuur La Ecwador on Viking Line Eesti loovpartneriks olnud 2023ndast aastast ning kasvatanud Ahvenamaalt pärit brändi tuntust turunduse kaudu edukalt. Kui Viking XPRS viib igapäevaselt Tallinna südamest Helsingi südamesse, siis lähedane koostöö on viinud ka agentuuri uutesse vetesse ning käesoleval kevadel lõime käed ka Viking Line Soome ja Viking Line’i omanduses oleva kruiisilaeva Birkaga. Koostöö hõlmab nii erinevate kampaaniate ja turundustegevuste väljatöötamist kui ka taktikaliste kampaaniamaterjalide valmistamist. 

Vahetult enne jaanipäeva saime rõõmustava uudise, hakkame Tervise Arengu Instituudile teostama alkoholi valdkonna teavitus- ja turundustegevusi. See on meie jaoks oluline vastutus. Usume, et head kommunikatsiooni saab kasutada mitte ainult toodete müümiseks, vaid ka ühiskondlikult oluliste hoiakute kujundamiseks.

Lisaks sai alguse mitmeaastane koostöö Eesti Keele Instituudiga Keelesammu reklaamikampaaniate koostöö osas.

Kõige rohkem soovime tänada oma kliente.

Ajal, mil paljud ettevõtted otsivad võimalusi kulusid kokku hoida, on meie kliendid jätkuvalt otsustanud investeerida turundusse. Mitte sellepärast, et “reklaami peab tegema”. Vaid sellepärast, et nad mõistavad, et turundus on investeering ettevõtte tulevikku. Just keerulisematel aegadel sünnivad sageli kõige tugevamad turupositsioonid. 

Aasta teine pool toob kaasa uusi projekte, värskeid meeskonna liikmeid, uusi väljakutseid ja kindlasti ka uusi õppetunde.

Meie eesmärk jääb samaks. Aidata ettevõtetel kasvatada mitte ainult müüki, vaid ka nende pikaajalist turupositsiooni. Usume, et tugevad ettevõtted ei sünni juhuslikest kampaaniatest. Need sünnivad strateegiast, järjepidevusest ja julgusest vaadata kaugemale kui järgmine kvartal.

Kohtumiseni uutes projektides!

Kuidas kasvatada brändi piiratud eelarvega nii, et mõju oleks võimalikult suur? Sellest räägib seekordses RekLAamivasikate podcastis Eestis loodud kaerajoogibrändi YOOKi turundusjuht Elen-Greete Jaadla. Kui ressursid on piiratud, loeb iga euro ning seda olulisem on teha teadlikke valikuid, mis aitavad brändil kasvada ja nähtavust kasvatada.

Vestluses tuleb juttu sellest, miks tugev brändivundament, selge sihtgrupi mõistmine, õiged partnerid ja kogukondade kaasamine võivad olla väikese brändi suurim eelis. Elen-Greete jagab YOOKi kasvuloo põhjal, kuidas võita tarbijate usaldust, eristuda suurte rahvusvaheliste tegijate kõrval ja jõuda kahe aastaga kümnele turule.

YOOKi näide tuletab meelde, et nähtavus ei sünni ainult suurest meediaeelarvest. Sama oluline on oskus oma lugu järjepidevalt rääkida, kohal olla seal, kus liigub sihtrühm, ning teha koostööd inimestega, kes brändi päriselt usuvad ja seda edasi kannavad.

Samuti räägime sellest, miks tasub turundust näha investeeringu, mitte kuluna ning miks noorel turundajal tuleb vahel arvuti tagant välja tulla, oma sihtrühmaga päriselt rääkida ja julgelt katsetada.

Kuula podcasti SIIT.

Vestlust juhivad La Ecwadori sotsiaalmeedia spetsialist Rhe Kram ja Master of Adi praktikant Lizelle Kruusenvald.

Juulis vahetab suur osa La Ecwadori tiimist korraks koosolekuruumid rannaliiva, maakodu vaikuse või mõne kaugema maailma nurgakese vastu. Laeme akusid, kogume inspiratsiooni ja laseme suvel oma töö teha, et sügisel veel värskemate mõtetega tagasi olla.

See tähendab, et juulikuus tegutseme tavapärasest väiksema koosseisuga. Et ideed ei jääks päikesevarju ootama ja projektid liiguksid endiselt sujuvalt, tasub nii suuremad kampaaniad kui ka väiksemad tööd juba varakult lauale tuua. Nii jõuame need rahulikult läbi mõelda, hästi ära teha ja õigeks ajaks valmis saada.

Kui sul on juba plaanis mõni suvine töö, sügisene kampaania või lihtsalt mõte, mis vajab La Ecwadori kätt, anna sellest oma projektijuhile või kliendihaldurile aegsasti märku. Nemad hoiavad sind kursis meie suvise töökorraldusega ja aitavad leida parima tee edasi.

Seniks soovime kõigile klientidele, partneritele ja sõpradele päikest, häid ideid ja mõnusat suvekulgemist!

Maikuus oli meil võimalus koos Organic Estonia juhi Krista Kulderknupiga külastada kahte väga põnevat Lõuna-Eesti ettevõtet – Rõngu Mahl ja Metsavenna Meierei.

Alustasime oma päeva Rõngu Mahlas, kus saime lähemalt näha, kuidas valmivad eestlaste poolt armastatud Külluse mahlad ja teised nende maitsvad tooted. Tootmise telgitagused olid tõeliselt huvitavad ning andsid hea ülevaate sellest, kui palju hoolt ja teadmisi ühe kvaliteetse toote valmimisse tegelikult läheb.

Seejärel viis tee meid Metsavenna Meiereisse, kus uudistasime mõnusat kohvik-juustupoodi ning saime proovida erinevaid imemaitsvaid juuste ja teisi kohalikke mahepiimatooteid. Eriti palju tähelepanu köitis nende ainulaadne „Farm in Box” ehk juustuautomaat, kust saab juustu osta igal ajal. Tõeliselt nutikas ja meeldejääv lahendus!

Külastus pani taas mõtlema sellele, kui palju võimalusi on Eesti tootjatel oma toodete ja lugudega ka väljapoole Eestit jõuda. Kohalik tooraine, kvaliteetsed tooted, ausad lood ja nutikad lahendused loovad tugeva aluse, millega kõnetada tarbijaid ka välisturgudel.

Ekspordiga alustamine ei pea tähendama kohe suuri investeeringuid. Esimesed sammud saab teha ka kuluefektiivselt, kaardistades sobiva sihtturu, testides huvi väiksemate koostöövõimaluste kaudu, luues esimesi kontakte ning sõnastades selgelt oma loo ja väärtuspakkumise. Nii saavad Eesti ettevõtted liikuda välisturgudele teadlikumalt, väiksema riskiga ja suurema kindlustundega.

Sellistest kohtumistest jääb kõlama mõte, et Eesti tootjatel on palju, mille üle uhkust tunda ja mida ka maailmaga jagada. Päev oli täis häid maitseid, inspireerivaid kohtumisi ja põnevaid avastusi. Aitäh Rõngu Mahlale ja Metsavenna Meiereile sooja vastuvõtu eest!