Möödunud aasta lõpul asus reklaamiagentuur La Ecwadori digitiim välja töötama Norman-Optika varakevadist kampaaniat, mille algus oli planeeritud veebruarikuusse. Siinkohal nähti head võimalust siduda kampaania teema Eesti ajaloost oluliste inimestega, kes on panustanud oma hinge ja südame rahvusliku kultuuriloo arengusse.

Kuna tänavusse aastasse langes nii Norman-Optika kui ka taasiseseisvunud Eesti ühe tugisamba, Eesti krooni 30. juubelisünnipäev, otsustati kulisside taga antud suunad põimida ning vajalik lähtepunkt ja tõuge kampaaniale „Visionäärid“ oli sündinud. Ent sellest otsusest rullus lahti üks äraütlemata põnev ja õpetlik saaga, mis annab ainest igale reklaamivallas töötavale inimesele.

La Ecwadori meeskond oli võtnud sihiks kasutada kampaania modellidena Eesti kroonidel figureerinud kultuurivaldkonna kustumatuid nägusid. Usinalt loodi esialgsed kavandid ning võeti ühendust Eesti Pangaga autoriõiguste asjus. Eesti Pank oli väga vastutulelik ning andis kampaaniale oma heakskiidu. Siiski tunti intuitiivset vajadust kontakteeruda ka kasutusele minevate kujunduste autori Vladimir Taigeriga. Kampaania idee autor ja La Ecwadori digitiimi copywriter Karl-Lennart Meri võttis ajendist tingituna ühendust Vladimir Taigeriga umbes viis nädalat enne ametlikku kampaania lansseerimist. Kuna jaanuari viimase nädala alguseks polnud autorilt seni laekunud ühtegi vastust ja tähtaeg väli- ning digimeediasse oli planeeritud veebruari algusesse, mindi loogilist ja tavapärast teed pidi fotopanka, kust loodeti leida vabakasutuses leiduvat fotomaterjali ja inspiratsiooni visuaalidele soovitud nägudest. Kui rahvusvahelise Adobe pildipanga otsingumootorisse sai sisse trükitud „Estonian crown“, oli rõõm suur, kui vastu vaatasid identsed kavandid nagu esialgu oli koosseis vaimusilmas visualiseerinud. Plaanile ja kampaaniale pandi pitser ning saadeti kliendile kinnitamiseks.

Paar päeva enne välimeedia trükiste trükki minekut võttis lõpuks meeskonnaga ühendust Vladimir Taiger, kes oli liigutatud kampaania ideest ja selle tagamõttest, ent kes siiski polnud nõus oma loodud kavandite kasutamisega kommertsreklaamis. Antud vastus tekitas kahtlusi ja küsimusi copywriter Karl-Lennart Meris, kes võttis koheselt uuesti ühendust nii Eesti Panga kui ka Vladimir Taigeriga, teavitades neid seigast, et Eesti kroonidel figureeritavate persoonide originaalkavandid on tegelikult vabalt kättesaadavad rahvusvahelises pildipangas. Teoorias annab Adobe Stock pildipank tervele maailmale kasutusõiguse oma materjalidele, kes on ostnud endale vastava litsentsi. Sealhulgas lubab pildipank kasutada Vladimir Taigeri originaalloomingut reklaami otstarbeks. Teavitades avastusest Vladimir Taigerit, oli ta pehmelt öeldes jahmunud ent tänulik, et sellisest rikkumisest teda on teavitatud. Taiger sõnul on see on kahtlemata autoriõiguste rikkumine, millega tuleb tegeleda.

La Ecwadori meeskond leidis end taas samast olukorrast, kus nädalapäevad varem. Kuna aega oli tolleks hetkeks juba kriitiliselt vähe, tuli kiirelt leida uus lahendus, mis oleks autoriõigustega kooskõlas ja lubaks kasutada nii Lydia Koidula kui ka A.H. Tammsaare pilte. Järgmise sammuna võeti ühendust Eesti Rahva Muuseumi peavarahoidjaga, kes pakkus välja uue ja autoriõigustega kooskõlastatud pildiselektsiooni.

Kuigi pildipangad on reklaamiagentuuridele igapäevase töö asendamatu tööriist, peab siiski manitsema kõiki ettevaatlikkusele. Tegu on õpetliku looga sellest, kuidas kõik, mis pealtnäha tundub aus ja legaalne, seda alati tingimata pole. Usalda vaistu ja kontrolli.

Kirja pani: Anna Leena Tae

Möödunud nädalavahetusel toimusid La Pere lustakad talvepäevad maalilisel Otepääl, mida saatis taevaisa õnnistus viimase peal ilma näol. Tulvil talverõõme veetsime reedese päeva kõigile tuttaval Kuutsemäel mühisedes mööda lumiseid nõlvu. Hea ilma ja libisemise saatel saime karges õhus tuulutada ja värskendada oma meeli tehes kontori rutiinile mõnusa ja vajaliku restardi. Suuremate viperusteta leidsid kõik osalejad endas kiiresti üles talverõõmude pisiku ning tundub, et nii mõnigi osalenutest lunastab edaspidi kerge vaevaga pileti taliolümpiale sööstlaskumises.

Iga-aastane minipuhkus Otepääl on saanud La Pere vahvaks traditsiooniks, mis tekitas kõigis elevust juba nädalapäevad varem. Tänavu olime esindatud küll üsna hõreda koosseisuga, ent seda enam oli hea võimalus suurendada tiimitunnet kõikide kohalolnute seas.

Punapõskete tulevaste medalilootustega liikusime peale nõlvade vallutamist kõik ühes edasi puhkemajja, kus ootas meid soe toit, kaminast tulev hingekosutav praksumine ja nagu loovagentuurile kombeks, hanke lõpuni viimistlemine. Ent tiimiga kontori nelja seina vahelt välja saada oli igati tervitatav ning seetõttu sujus hanke lõpuni viimine veel hõlpsamini.

Õhtu möödus sooja sauna, tünni, lummehüppamise ja naljakate ring- ja lauamängude saatel, kus selgitasime välja agentuuri kõige suuremad mälumängurid. Täis üllatusi ja naerukilkeid möödusid agentuuri tänavused talvepäevad kõigile kosutavalt ning siinkohal sügav kummardus ja tänu La Pere korraldusmeeskonnale, kes ei väsi üllatamast tõestades, et La Pere ühtekuuluvustunne on midagi harukordset.

Aasta 2022 on end juba mõnusalt sisse seadnud. Talv ja kevad on ametis köieveoga ning ukselävele on koputamas sinise veetiigri aasta. Mida põnevat on aga oodata turunduse ilmas käesoleval aastal? Missugused trendid tõstavad pead, missugused jätkavad domineerimist ning millised teevad pjedestaalile ruumi?

Täna keskendume põhjalikumalt sotsiaalmeedia ja graafilise disaini trendidele käesoleval aastal. Küll aga ei saa põgusalt puudutamata jätta jätkuvat pandeemiat. Kuidas mõjutab jätkuv pandeemia turundust?

Kui pandeemia on midagi turundajatele õpetanud, siis seda, et   ja brändide jaoks on veebis ja digireklaamis tugev kohalolek kohustuslik. Kodulehe loomise vajadus on muutunud valikust vajaduseks. Turundusstrateegia peab olema rõhutud  suuresti digitaalsele väljundile, et jõuda sõnumite ja ideedega vajaminevate klientideni.

Kuna pandeemia on visa kaduma ning näitab jätkuvalt hambaid, julgeme nentida, et ka igasugu digitaalsed sündmused, konverentsid, koolitused ja koosolekud jätkavad tänavu stabiilse joone hoidmist. Esimene lockdown näitas meile, kui mugav ja lihtne on tegelikult toiminguid korda saata ka kodus arvuti tagant. Ehkki pole see alati kõige efektiivsem  ja emotsionaalsem viis, säästab ta kindlasti mõnel määral aega. Veebis toimuv on tihtipeale ka hõlpsamini ligipääsetav ning põhjus, miks see viis jääb ka edaspidi kestma on see, et inimestel on kombeks langeda tihtipeale oma harjumuste ohvriteks.

Mis on mõni 2022. aastasse ennustatud trend, mis võib tulevikus saada normaalsuseks?

Metaverse. Siinpuhul ei räägi me Facebookis turundamisest ega reklaamidest.

Metaversum viitab liitreaalsuse, virtuaalreaalsuse, 3D holograafiliste avataride ja videote virtuaalsele maailmale – ja mitte ainult ühekordsetele kogemustele nagu mängimine, vaid eelkõige püsivale keskkonnale, kus inimesed töötavad, mängivad ja vestlevad.
Üks põhjus, miks metaversum on viimasel ajal nii palju kõlapinda tekitanud, on tingitud sellest, et sel on potentsiaali pakkuda täiesti uus ja ainulaadne platvorm digiturunduseks.

Sotsiaalmeedia soovitused ja suundumused 2022. aastaks

Sotsiaalmeedia on nagu tehisintellekt, mis alatasa iseend avastab, muutes vormi ja kuju, minnes üha lihtsamaks ja konkreetsemaks. Sotsiaalmeedia on kindlasti üks kiiremini kasvavaid ja arenevaid turundusvorme – et võtta sotsiaalmeedia turundusest maksimum, tuleb end pidevalt kõiksugu võimaluste ja trendidega kursis hoida. Informatsiooni tuleb uksest ja aknast ja sihtgruppidele korrektne lähenemine nõuab erinevaid meetmeid ja palju katsetamist. Tuleb arvestada, et sotsiaalmeedia konto üleval hoidmine nõuab täielikku kohalolu ja kursis olemist, sest trendid muutuvad koos kasutajate vajaduste ja harjumustega.

Kui mõni uus funktsioon ilmneb, tuleks parima edu saavutamiseks seda koheselt katsetada ning selgitada välja, milline konkreetne lahendus toob teie jälgijaskonna eesmärkidest lähtuvalt kõige parema tulemuse – esimeste katsetajate seas on edu saavutamine tihtilugu lihtsam ja soodsam.

Agentuurina puutume kokku väga paljude erinevat tüüpi sotsiaalmeediakeskkondade ja -platvormidega, seetõttu saame paljudes otsustes toetuda enda reaalsetele ja väljakujunenud tööriistadele ja kogemustele, mis aitavad teil enda ettevõttel sotsiaalmeedias edu saavutada. Toome põgusalt teieni mõned suundumused, mida tasub 2022. aastal edukaks turunduseks sotsiaalmeedias silmas pidada.

Lühivideod – TIKTOK & Instagram Reels

Sotsiaalmeedia on üha enam üles ehitatud kiiretele, realistlikele ja mugavatele digitaalsetele lahendustele. Eriti hästi töötavad parasjagu ja selle aasta jooksul ka edaspidigi lühikesed ning vertikaalsed videod – seda peamiselt tänu nende populaarsust hoogustanud TikTok’i ja Instagram reelside tõusule. Taolist kiiret ja kokkupressitud video mudelit kohtab aina enam ja enam ka Facebookis.

Need, kes läksid esimeste seas TikTok’i ja Reelsi trendidega kaasa, on tänaseks päevaks oma jälgijaskonna ja edu saavutanud ilmselt palju lihtsama vaevaga, kui need, kes täna alles alustavad. Ometi pole videosisu populaarsus kuidagi kadumas, vaid hoolega kasvamas.

Videosisu on kaasahaarav ja usaldusväärne jutuvestmise vorm, aga ka hea müügi ja kasvu suurendamise viis. Instagrami videod köidavad vaatajat rohkem kui muud formaadid – Eestisse tuli Instagram Reels möödunud kevadel ja juba selle väikese ajaga on näha, kui edukaks on antud funktsioon saanud. Samas ei ole ettevõtted mingil põhjusel sel vallas veel üleliia julgeks läinud.

Ka storylahendused pole veel kuskile kadumas – see on kõige lihtsam ja odavam viis suhelda ja tugevdada igapäevaselt emotsionaalset sidet juba olemasolevate fännidega.

Müügi mõttes ei anna storyd küll suuremat ega pikaajalist tulemust. Samas on Instagrami storylahendusi ainuüksi möödunud aastal hoolega täiendatud ning sellele on lisatud juurde mitmeid funktsioone, mis teevad jälgijale mugavaks story edasi jagamise ning veebilehele suunamise. Storydega saate hoida oma hetkeseid fänne ja teavitada neid eesolevatest plaanidest või igapäevatoimingutest.

REALISTLIK JA PUHAS FEED

Mis puudutab Instagrami feedi, siis filtrid ja ületuunitud postitused hakkavad mõneks ajaks jälle moest minema – pilku haaravad rohkem filtrita ja puhtad Instagrami kontod. Perfektsust ei aeta enam nii palju taga – loojad ja brändid üritavad esteetilisust saavutada lihtsamate ja rohkem realistliku sisuga.

Rolli mängivad pigem kiired ja lihtsad videod, aga ka pildid, millega jälgijad saavad igapäevaselt hästi samastuda. Piltidel puudub liigne töötlus ning ilustamine ja asjad pole paigutatud ebarealistlikku reklaamina mõjuvasse asetusse.

MÕJUISIKUD TEKITAVAD USALDUST

Jätkuvalt toimib hästi mõjuisikuturundus ja suunamudijate kasutamine – inimesed tahavad kuulda päris kogemuslugusid ja soovitusi, kiiret ja vahetut tagasiside mingile meelepärasele tootele jne.

INSPIREERI, MÜÜ, OSTA – OTSE SOTSIAALMEEDIAS

Ehkki sotsiaalmeediakanalite kaudu veebis ostlemine on sotsiaalmeedias kasutusel olnud juba aastaid, on pandeemia toonud sellesse trendi suuremat kasvu. Näib, et 2022. aastal on sotsiaalse e-kaubanduse trend tarbijate ostukogemus jätkuvalt tõusujoones.

Sotsiaalsed platvormid, nagu Instagram ja Facebook, on sellele trendile reageerimiseks lisanud ärikontodele poefunktsioonid. See tähendab, et praktiliselt kõik toimub sotsiaalmeedias – toodete avastamine, ostmiseks klõpsamine ja ostujärgne tugi. Instagram suurepärane vahend müügiks just näiteks väikeettevõtetele, aga üldiselt pigem kõigile, kellel on olemas e-pood.

Mis on aga graafilise disaini kõige põletavamad trendid 2022. aastaks?

3D Illustratsioon
3d renderdatud illustratsioonikeel hakkas vaikselt pead tõstma juba 2021. aastal, enamasti brändide sotsiaalmeedia kanalites ja veebidisainis. Vaadates kui kiiresti 3d renderduse trend nii populaarseks on saanud, on ta tulnud selleks, et jääda. 3d elemente on tänapäeval võimalik võrdlemisi hõlpsalt ja mugavalt luua ja on värskendavaks vahelduseks aastaid valitsenud 2d-disaini, fla-design, stiilile. 3d annab üsna detailselt edasi toodet või elementi, samas jäädes huvitavamaks kui lihtsalt fotost välja lõigatud element või toode. 3d’ga saab juurde luua erinevaid taustasid ja stseene, fantaasia on lõputu ja nii ka võimalused. La Ecwadori klientidest on 3d keelele üle läinud näiteks ESTO, olles disainikeelelt juba sammukese teistest ees. 3d-d on võimalik teha nii suurelt kui ka minimalistlikult, ehk siis ilmselt näeme seda trendi veel pikalt.

Eksperimentaalne tüpograafia

Tüpograafia liigub ilmselt veelgi mängulisema ja eksperimentaalse suuna poole. Mängitakse fondi laiuste ja suurustega, kombineeritakse kitsast-laia, suurt-väikest, serifit-sans serifit. Serif fondid on tegemas tugevat comeback’i, serif stiil pakub üldiselt luksuslikust ja premium tunnetust, kuid modernsete stiilivalikutega võib leida serifit ka näiteks mõne streetwear brändi visuaalsest koosseisust. Moest pole kadunud ka puhtad art-deco lahendused visuaalses brändingus, kuhu serif sobib nagu valatult. Ühesõnaga  liigume julgemate lahenduste suunas. Mängida võib, katsetama peab, hoiduge endale limiite seadmast!

Retro on tegemas comebacki!

Viimasel ajal popkultuuris leviva 80ndate stiili loogilise jätkuna jõuab 90ndate nostalgia 2022. aastal lõpuks tugevamalt ka veebi- ja graafilisse disaini. Taaskord on rõhk sõnal „nostalgia“, mistõttu kasutatakse rohkem nätsukommiliku tunnetusega värviplokke, fotod võivad ülevalgustatuse, kerge udususe või valguselaikude tõttu paista tehniliselt ebatäiuslikud ning pikselleeritud illustratsioon tuleb taas au sisse. Mõnede jaoks on selline lähenemine nostalgiliselt tuttav, nooremate jaoks aga uudne ja värske väljund.
Teise retro suunana on 2022. aastal märgatav ka  juba eelpool mainitud art déco-lik stiil. Selle geomeetriline ning sümmeetriline lähenemine on vastukaaluks 90ndate nostalgiale rahulikum ja luksuslikuma tunnetusega. Kuna tegemist on traditsioonilisema ja aegumatu stiiliga, siis võib seda märgata nii pakenditel kui ka brändingus, mis peab aastaid värskena mõjuma.

Erinevad disainivaldkonnad arenevad sageli ikka käsikäes. Värvid, mida kasutatakse sisedisainis, jõuavad ka illustratsioonidesse ning pakendi kujundustesse. Loogilise jätkuna sellele võib näha ka 2022. aastal loomingulist koostööd brändidega, kelle vaated juba ühtivad, või kes soovivad katsetada turunduses julgemaid väljundeid. Heaks näiteks sellest on juba 2021. aasta Circle K ja Tim Bluzi ühine moekollektsioon.

Brändide keskkonnasõbralikkus on nii tootmise kui ka pakendite poolelt tugevalt tähelepanu keskmes, mistõttu saab juba praegu näha muutust üldises suhtumises. Klišeelikult rohelised ja pruuni paberi tekstuuriga trükitud pakendid ja kampaaniad asenduvad tasapisi päriselt ökoloogiliste lahendustega, kus materjalid on taaskasutatavad või -töödeldavad, kujundused aga puhtamad ja julgemad, väljendades keskkonnasõbralikku suunda ausamalt ning intelligentsemalt.

Niisiis on 2022. aastal oodata senituntud trendides vähem ja rohkem muudatusi. Võtame 2022.a ennustused kokku järgmiselt:

• Sotsiaalmeedia pole vaid Facebook ja Instagram – uuemad kanalid on tulnud, et jääda ning löönud teatud määral sotsiaalmeedia turunduses kaardid sassi.
• Sotsiaalmeediakasutajad soovivad saada kaasahaaravat ja meelelahutuslikku videosisu – seega on muutunud ettevõtete ja brändide jaoks kriitiliseks, et suunduda võimalikult kiiresti just näiteks Reelsi või TikToki kasutama!
• Moes on minimalistlikud ja realistlikuna mõjuvad postitused ning jätkuvalt ka mõjuisikute kaasamine oma turundustegevustesse.
• Tee elu potentsiaalsetele klientidele ja jälgijatele võimalikult lihtsaks – loo otseteid igal võimalusel ja seadista oma sotsiaalmeediakonto võimalusel ka e-poega.
• Graafilises ja visuaalses trendides on lavale naasemas retrohõng, mis vaikselt vahetab välja praegu pikalt valitsenud pildikeele.
• Stabiilset joont hoiavad lühikeseks kompresseeritud sisuvideod, mis jätkavad kulutulena vallutamist sotsiaalmeediaplatvormidel.
• aasta üheks juhtivaks trendiks disainis on art déco oma geomeetrilise ja sümmeetriline lähenemisega, mis on rahuliku ja luksusliku tunnetusega. Kuna tegemist on traditsioonilisema ja aegumatu stiiliga, siis võib seda märgata nii pakenditel kui ka brändingus, mis mõjuvad aastaid värskena

Möödunud aasta oli La Ecwadori jaoks äraütlemata põnev ja tegus. Aasta algul püstitatud eesmärgid said edukalt täidetud ning lisaks sellele toimus La Ecwadoris palju põnevat ja värskendavat: agentuur nautis oma esimest täit kalendriaastat Loomeväljal, edukalt lõpetasid kevadine ja sügisene Master of Ad praktikaprogramm ning laiahaardeline kolleegium sai mitmel rindel tugevat lisa.

Ka tänavu tunnustame juba teist korda LAKI aastaauhindadega möödunud aasta parimatest parimaid ja silmapaistvamaid töötajaid ning kliente. Mullu paika pandud reglemendi ja traditsioonidega jätkasime ka tänavu. Välja jagasime hulga kuldseid kroone kandvaid lõvilakisid, millel on oluline tähendus nii reklaamimaailmas kui ka La Ecwadori loos.

Kes aga on need tegusa 2021. aasta parimad tegijad?

Põhikategooria laureaadid: AASTA KULLATÜKK – Kert Aavik on suurepärane meediatiimi juht, kelle töö tulemuslikkus oli lagede lagi. Kert osutus agentuuri kullatükiks just teist aastat järjest – tundub, et Kerdil on meediaplaanide peale kohati mitte kuues, vaid lausa seitsmes meel.

AASTA TIIMIJUHT – Kert Aavik teenis ka tänavu kaksikvõidu agentuuri parima tiimijuhina, kaitstes edukalt ka aasta tiimijuhi tiitlit. Tema meeskonna eesmärgid olid kõige tulemuslikumad.

AASTA KOLLEEG – trükisetiimi juht Maiken Veskimäe napsas tänavu kõigi kolleegide lemmiku tiitli.  Aasta kolleegi tiitel on eriline nimelt seetõttu, et selle valivad kõik agentuuri liikmed anonüümselt. Tegu pole lihtsalt inimesega, kes teeb oma tööd väga hästi ja efektiivselt, vaid inimesega, kes teeb palju enamat ka peale töö – Maiken on valguskiireks kõige hallimatel päevadel, toetab, aitab ja motiveerib kõiki enda ümber olijaid. Tänavu ülekaalukalt aasta kolleegi tiitli pälvinud Maiken seisab agentuuri ühtse meeskonnavaimu ja majasiseste sündmuste eest.

AASTA KLIENT – Circle K kaubandusdirektor Diana Veigel on aastatepikkuse koostöö vältel me südametes erilisele kohale platseerunud. Diana positiivne, edasiviiv ning lahendustele orienteeritud suhtumine on aidanud me koostööl vilja kanda ning loodame, et see jääb kestma.
Miks on aasta kliendi tiitel aga nii eriline? Auhinna võlu peitub selles, et tiitel omistatakse kindla kliendi esindajale personaalselt. Valik ei kunagi lihtne, sest häid kliente on meil väga palju. Sel aastal esitas iga meeskond oma aasta kliendi kandidaadi ning kolleegium langetas lõpliku otsuse koos.

AASTA TEGIJA –  Koos eelmisel aastal sisseseatud uue agentuuri auhindade reglemendiga sündis ka uus kategooria – Aasta Tegija, mis on sisuliselt loovkonkursi simulatsiooni põhimõttel minivõistlus. Iga agentuuri loovtöötaja esitab žüriile töö eelmisest aastast, mis on talle sentimentaalselt väärtuslik või millel näeb ta kõige suuremat potentsiaali. Protsessi on kaasatud kliendid ja partnerid, kes töid hindavad žüriina. Kusjuures creative’tel on õigus esitada ka ghost’e.

Sarnaselt Kerdile kaitses edukalt möödunud aastal võidetud tiitlit ka trükisetiimi disainer Rando Viisma, kelle visuaalne kontseptsioon ning kanalipõhine adaptsioonlahend Omniva värbamiskampaaniale tõi talle taas aasta tegija trofee lauale. Rafineeritus ja esteetiliselt mõtestatud lähenemine olid vaid mõned iseloomustused ja kiitused, millega spetsiaalselt aasta tegija konkursiks kokku kutsutud žürii hindas Rando tööd. Töö keskendus teekonnale ja teel olemisele, mis tabas hästi püstitatud ülesannet ja mõjus terviklikuna nii sõnumi kui ka visuaali poolest.

AASTA TURUNDAJA – Taavi Lehari on fantastiline loovjuht ja kolleeg, alati abivalmis, sõbralik ja oma töö suhtes väga nõudlik. Lisaks oskab ta endast ja ümbritsevatest inimestest alati kõige parema välja pigistada. Igapäevaselt loovjuhi ametit pidades on Taavi aasta jooksul kõige rohkem agentuuri jalgealust kindlustanud ja hea sõnaga levitanud. Olgu selleks agentuuride esindamine mitmesugustel üritustel, uute klientide paati saamine või tehtud tööde jagamine. Taavi pälvis LAKI La Ecwadori suurepärase esindamise, uute suhete loomise ja vanade kinnistamise eest.

Lisaks iga-aastastele põhiauhindadele andis agentuur välja ka paar personaalset tänukirja ning kaks eriauhinda.

Eriauhindade laureaadid:

AASTA UUS TULIJA – Mini LAKI viis koju Digital tiimi projektijuht Rezete Karu, kelle sisemine kustumatu leek, teeme-ära-ellusuhtumine, suurepärased juhiomadused ning positiivne mõttelaad motiveerib ja inspireerib igapäevaselt kõiki meeskonnaliikmeid. Ta on eelmise aasta jooksul Master of Ad esimese praktikaprogrammi järel agentuuriga liitunud särav ja silmapaistev talent, kes meeskonnaga kiiresti klappis ning kelleta enam agentuuri igapäevaelu ettegi ei kujuta.

AASTA ÄMBER on tiitel ning sõna otseses mõttes ka ämber, mille napsas sel aastal endaga meie agentuuri multifunktsionaalne naerusuu Anna Leena Tae. Aasta Ämber on agentuurisisene lõõpimine ning paljuski on laureaatide „võidutööd“ agentuuri nn inside-joke’d. Seekordne ämbrivõitja sattus agentuuri sünnipäeval dialoogi ühe tehnoloogiavallas tegutseva kliendiga, keda pidas esiti tuntud meediaväljaande esindajaks. Humoorika vestluse käigus selgus muuhulgas üllatuslik asjaolu, et nii kõnealune klient kui ka Anna Leena on tegelikult mõlemad pärit Karksi-Nuiast ja üles kasvanud kõrvaltänava naabritena. Kuigi kandidaate ja ämbreid oli mitmeid, osutus just see vahva seik tänavu kõige kaalukamaks ämbriks ja toredaks kokkusattumuseks!

Nagu kõik teised põhikategooria LAKID, käib ämber samuti käest kätte. Kuigi auhinda jagatakse alles kolmandat korda, on see muutunud juba üheks elevust tekitavaks kategooriaks, millest räägitakse terve aasta.

2021. aasta LAKID jagasime laiali vaid agentuuriringis. Siiski liitusid tseremooniaga videosilla vahendusel meie mitmed tuntud ja toredad koostööpartnerid, kellel oli au tänavused laureaadid välja kuulutada. Suur tänu Juss Haasma, Asko ja Merill, Elina Nechayeva, Rauno Märks, Robert Linna ning meie austatud žürii koosseisus: Esme Kassak, Triin Laub, Taavi Rehepapp, Teele Treial ja Anete Konno.

Järjekordne Master of Ad kolmekuune praktikaprogramm on edukalt seljatatud. Loovad, tragid ja usinad noored, kes liitusid tänavuse programmiga said kinnitust, et huvi reklaamimaailma vastu polnud hetkeajend, vaid et see on osa ka nende edasisest identiteedist ja tulevikust.

Tänavust praktikat alustas kuus reklaamiilma tulevikutegijat, kes seilasid koheselt allatuult loovagentuuri värvilisse, tempokasse ja kirevasse dimensiooni. Küll aga kahjuks mõneti ootamatult otsustasid pooled praktikantidest pärast esimest nädalat purjed maha võtta ning programmi katkestada. Kiire kohanemisvõime ja sisemine leek aitasid järelejäänud kolmel praktikandil Julius Raamatul, Emily Aaldel ja Lisandra Türksonil võidukalt lõpuni minna. Praktikandid võtsid programmist kaasa hindamatuid teadmisi, kogemusi ning asendamatu ristlõike reklaamimaailma tuumast. Kuldne trio leidis kiiresti ühise keele ja kaardistasid üksteise tugevused – sellega oli laotud suurepärane vundament heaks loominguliseks koostööks.

La Ecwador andis võimaluse kohe pea ees vette hüpata ja luua erinevaid kampaaniaid. Praktikandid olid kõik küllaltki erineva taustaga, kuid tegelikult oli see ainult eeliseks. Erinevad kogemused, vaatenurgad ning oskused viisid alati suurepärase tulemuseni. Mida nädal edasi, seda põnevamaks praktika läks. Meeskonnana pidid nad lahendama üha uusi ja keerulisemaid ülesandeid. Lisaks sellele jagunesid praktikandid oma tugevuste järgi erinevate mentorite alla ja said niimoodi arendada enda kõige tugevamaid oskusi. Agentuur aitas neid nii nõu kui ka jõuga.

Julius võttis kokku tänavuse programmi järgmiselt: “Ma õppisin ennast tundma erinevatest tahkudest. Leidsin ikka ja jälle end põnevatest olukordadest, mis sundisid mind mõtlema kastist välja. Programm oli justkui sild, mis õpetas mind ennast rohkem usaldama ning leidma eneses selle kirjatsura.”

Emily see-eest nautis väikeseid eduelamusi, mida sai kogetud nii meeskonnana kui ka individuaalsel tasandil. “Mulle meeldis olla kaasatud agentuuri igapäevatöösse ning õppida koos teiste praktikantidega läbi tööülesannete ja protsesside, mis meile eesmärgiks seati. Jäin praktikaga rahule ning hindan kõrgelt agentuuri poolt antud võimalust tutvuda reklaamiagentuuri töökultuuriga,” sõnas Emily.

Lisandra, kes läbis praktika projektijuhi assistendi rollis, koges praktika käigus rohkelt ahhaa-momente. “Need kolm kuud agentuuris näitasid hästi, et agentuuri tegevusvaldkond on palju laiem, kui ma esialgu arvasin. Kõike sai ise järele proovida ja katsetada, ning isegi kui alati päris ise teha ei saanud, siis näha-kuulda sai kohe kindlasti. Väga eredalt on mulle meelde jäänud Retseptisahtli toidublogi projekt, kus praktikantidena saime nii klientidega suhelda, tooteid välja valida, pildistada, kirjutada kui ka muidugi toite maitsta. Nägime, kuidas agentuuris töötades võivad päevad üksteisest täiesti erinevad olla ja just see oligi see, mis muutis programmi nii meeldejäävaks ja põnevaks. Võtan endaga kaasa agentuurist kuuldud mõtte, et reklaamialal töötades on kõige olulisem välja selgitada, mis on kliendi lemmiklaul. Asja muudab muidugi eriti huvitavaks see, et ega klient ise ka ei tea, mis see olla võib.”

Praktikantide üks mentoreist ja agentuuri loovjuht Taavi leidis, et tihti kiputakse n.ö reklaaminoori võtma väga ühesugustena – justkui oleks nad omaette inimtüüp. “Viimane Master of Ad lend näitas väga selgelt, kuidas sellist noorte stereotüüpi ei eksisteeri. Osalejate põhjalik süvenemine, eeskujulik töökultuur ning teatav küpsus igapäevases kommunikatsioonis jäävad seda gruppi iseloomustama. Kui üldiselt moodustavad agentuuri meeskonna ikkagi kindlad ametikohad: copy, disainer, projektijuht … siis viimane praktikaprogrammi lend näitas, et väga dünaamilise tiimi saab ka muul moel komplekteerida ning sellega väga edukalt lahendusi välja töötada.”

Agentuur juht Heily oli väga õnnelik praktikantide käekäigu ja edu üle. “On väga tore näha noorte inimeste arengut ja seda kuidas nad ise endas aja jooksul uusi oskusi ja andeid avastavad. Selle grupi märksõnadeks oli põhjalikkus ja väga tugev süvenemisvõime, mida tänapäeval järjest vähem kohtab.”

Master of Ad programmi võtavad hästi kokku praktikantide valmistatud videoklipp ja pildid igapäevastest tegemistest. 

Agentuuri usinad liikmed on juba mitu kuud jõulude lainel olnud. Teadagi algab jõulukampaaniate planeerimine juba kuid enne oodatud pühadeperioodi ning naljaga pooleks hakatakse pärast jaaniööd jõule ettevalmistama. Viimaks on aga aeg jõudnud sinnamaani, kuni La Pere liikmed saavad täielikult jõuludele keskenduda ning väljateenitud puhkust nautida, et uuel aastal juba veelgi loovamate lahenduste kallal töötada.

10. detsembril käis agentuur oma loomingulisust kanaldamas Mavi Keraamika töötoas akrüüli valamist proovides. Pühade ajal tuleb pere ikka ühise laua taga kokku – nii ka meie, kuid ühise söömise asemel toimetasime hoopis värvidega. Erinevate toonide segamine, tehnikate praktiseerimine ning sõna otseses mõttes värvidega plätserdamine viis terve galerii sündimiseni. Kuid enne kui pühad tulevad ning suur osa agentuurist teenitud puhkusele siirdub, anname pisut teada oma pühadegraafikust.

Agentuur naudib jõulupühi alates 23. detsembrist. Seega palume enne puhkuste perioodi esitada mahukamad ja tähtsamad projektid, et kindlustada nende õigeaegne teostus. Loomulikult ei jää jõulude ja aastavahetuse vahelisel ajal Loomevälja täiesti tühjaks, vaid klientide ja projektide eduka käekäigu eest vastutab väikesem eritiim.

Passwordi turunduskonverents koondab enda alla turundusmaastiku parimad tegijad, kes tutvustavad enda kogemustele toetudes turundustrende ja jagavad praktilisi teadmisi. Järgmise aasta Passwordi teema on „The next big thing“.

Meie tulevikutegija agentuuris on aga esmalt praktikaga alustanud ning nüüd juba pea aasta projektijuhina töötanud Rezete Karu. Tänaseks on Rezete juhtimisel valminud palju edukaid kampaaniaid ning möödunud Kuldmuna noortekonkursil Pesamuna, tõi tema tiim tugeva võidu koju. Tuleva Passwordi esinejate nimekirjas on esindatud ka Rezete, kes analüüsib tänaseid turundusmustreid just noore tegija silmade kaudu ning prognoosib, milliseks turunduslahendused pärast murrangulisi aastaid kujuneda võivad.

“The next big thing” lipukirja all toovadki esinejad delegaatide ette tulevaste aastate muutused nii lahendustes, mõttemallis kui põlvkondade agendas. Rezete esitab sissevaadet oma arusaamale ja praktikale koos Cannes noortekonkursi võitjaga.

Vaata ka teisi esinejaid ja pane kuupäevad kalendrisse kirja!  password.ee

Sel sügisel liitus La Ecwadori digitiimiga copywriter Karl-Lennart Meri.

Karl-Lennart on laia silmaringi ja huvidega noormees ning kirjutamine on olnud talle alati südamelähedane viis eneseväljenduseks. Olgu selleks humoorikas satiir, loovkirjutamine, tõlkimine või toimetamine. Ta on reisinud palju mööda ilma ringi ning pidanud kohanema kiiresti erinevate kultuuridega. See on aidanud teda ka täna, osates samastuda ja kiiresti ümber lülituda vastavalt ülesandele. Karl-Lennart näeb kõike enda mätta otsast, oma isikupärase prisma kaudu, pidades seda oma suurimaks tugevuseks.

„Ristlõige La Ecwadori kolleegiumist tekitas koheselt intuitiivse indikatsiooni, et tegu on parima agentuuriga, millega liituda. Kogenenud töökaaslased ning Eesti reklaamiagentuuride alustala ja vundament La Ecwador on ideaalne platvorm, kus end realiseerida ning panustada agentuuri edasisse arengusse“, kommenteerib Karl-Lennart.

Agentuuri loovjuht Taavi Lehari selgitab Karl-Lennarti meeskonda valimist  järgmiselt: ,,Karl-Lennarti puhul nägin täiesti fenomenaalset kohanemist ja kohalolu. Oli olukorraks esimene vestlus või loovülesande briifimine – ta ei vajanud erilist aega, et “tsooni” jõuda ja see oskus on agentuuris väga oluline. Olla siin ja praegu, keskenduda, süübida, mõista olukorda. Täpselt sama käis ka meeskonda ja üleüldiselt agentuuri sissesulamise kohta. Nii lühikest ja sujuvat onboardingut ei ole ma vist näinudki ning see annab mõista, et Karl-Lennart oli väga oodatud ning loodan, et saame meeskonnana talle seda tunnet vastu pakkuda. Ma olen täiesti veendunud, et Karl-Lennarti töödest ja ideedest kuulevad juba paljud varsti ning juba täna on tema “signatuur” paljudel projektidel.”

See pole enam uudis, et digiturundus on kiiresti arenev valdkond, kuhu lisandub pidevalt uusi kanaleid, võimalusi ning samamoodi ka regulatsioone. Paralleelselt on väga paljudel ettevõtetel ja brändidel palgal turundusinimesed, kelle ülesandeks on digiturunduse haldamine, arendamine ning muuhulgas eeldatakse nii turundusinimestelt lisaks traditsioonilistele oskustele kodulehe haldamist ning loomist, selle sidumist uudiskirjade, Google Analytics’i, sotsiaalmeedia ja e-poega. Lisame siia veel SEO, retargeting reklaamid, sotsiaalmeedia jne. Agentuuri digilahenduste loovjuht Hendrik Jaanre kõneles JCI Go Koda korraldataval Turunduskonverentsil agentuuri rollist digiplaneerimisel.

Hendrik avas oma presentatsiooni kahe turundusassitendi töökuulutusega ning liitis kokku kahe kuulutuse põhjal eeldatavad oskused. Lisaks eelpool mainitule, oli esile toodud ka sisu loomine sotsiaalmeediasse, lihtsamate disaintööde tegemine, projektijuhtimine, turundusplaani ja eelarve koordineerimine, suhtlus agentuuride ja partneritega ning palju muud. Sisuliselt eeldatakse assistendilt terve agentuuri teenuste nimekirjaga võrdseid oskusi. Publiku seas olevad inimesed kinnitasid seda ning väitsid oma kogemusest, et sellistel positsioonidel peab inimene vastu vaid mõned kuud kuniks lained pea kohal lõplikult kokku löövad. Ning kaadrivoolavus turundusosakondades on Eestis võrdlemisi suur.

Turundusosakonna hunt Kriimsilmad

Hendriku sõnul seisneb digiturunduse planeerimisel ja teostamisel kõige suurem probleem selles, et tihtipeale jäävad kõik tegevused ühe turundusinimese kanda, sest Eesti väiksema ja keskmise suurusega ettevõtetes ei ole iga turunduskanali või -rolli peale eraldi inimest ettevõttesiseselt. Tihtipeale selle ülekoormatud turundusspetsialisti vastutusalla kuuluvad kõik turundustegevused, alates turundusstrateegiast kuni meeskonnaürituste korraldamiseni välja.

Kui ühe inimese vastutusala kasvab liialt suureks, ei ole võimalik enda tööülesandeid enam täie efektiivsusega sooritada. Esiteks kasvab tööülesannete nimekiri liialt suureks, kuid teisalt arenevad ja muutuvad digilahendused pidevalt. „Isegi kui ühel inimesel õnnestuks hallata seda kõike, ei jõuaks ta selle juures end pidevalt uute muudatustega kurssi viia. Näiteks mida tähendab see, kui Facebook keelab andmekogumised ära või kui kolmandate osapoolte küpsised keelatakse ära browserite poolt“, kommenteerib Hendrik.

Lisaks peab ettevõttes töötav digiturundusega töötav inimene omama mitmeid erioskuseid. Kuid just digiturundus vajab kõige spetsiifilisemaid teadmisi ning paljud ettevõtete juhid, omamata ülevaadet, mida digiturundus võimaldab, usaldavad pimesi ja väga kergemeelselt suure ärilise vastutuse ühele turundusinimesele.

Agentuurid hoiavad igapäevaselt kätt pulsil

Agentuuris on olemas iga valdkonna – Google reklaamid, SEO, uudiskirja, sotsiaalmeedia sisuloome, kujundus, sotsiaalmeediakanalite reklaamide haldus, produktsioon – pädevusega spetsialistid, kes päevast päeva tegelevad sellega ja end arendavad, olles kursis oma valdkonna trendide ja uudistega.

Samuti on korralikus agentuuris olemas kogu võimekus, teostamaks lisaks digilahendustele ka visuaalset brändi edendamise poolt, toota teleklippe, siduda digilahendused teiste meedialiikidega jne. „Mõnes paari inimesega firmas võib olla suurepärane spetsialist näiteks Facebook või Google ads’ide seadistamisel, kuid kui on suurem kampaania käimas ja visuaalid vajavad muutust või tahetakse midagi lisada, siis võiks olla inimene, kes seda suudab operatiivselt teha ja koheselt need seadistused ka reklaamides ära teha. Sellistele asjadele peaks agentuuri valikul mõtlema. La Ecwador saab koheselt muuta ebaoperatiivse kampaania operatiivse vastu“, märgib Hendrik.

Mis on lõppkokkuvõttes oluline – tulemus või isetegemise „rõõm“?

Nii loov- kui digiagentuuri puhul kardetakse tihtilugu teatavat kontrolli äraandmist oma kanalitelt, suuri eelarveid ning hirmu, et agentuur ei tunne ettevõtte valdkonna iseärasusi. Müütide kummutamiseks toob Jaanre välja mõned punktid, mille üle mõtiskleda:

• Kui veel paarkümmend aastat tagasi oli kliendil üsna raske reaalajas kampaania- ning turundustegevuste efektiivsust jälgida, siis digiajastul ei pea see mõte enam paika. Täna on võimalik kõike jälgida ning kontrolli äraandmise koha pealt muretsema ei pea, sest professionaalne agentuur hoiab klienti erinevate tööriistade vahendusel pidevalt kursis;
• Vastutustundlikku ettevõtte põhimõte ei ole kirjutada klientidele välja suuri arveid, millega viimaseid ära hirmutada, vaid luua võimalikult pikk ja kasulik koostöö, kus mõlemad pooled austavad üksteise tööd. Agentuur töötab kliendi sisendi, eesmärgi ning vahendite alusel ja planeeritud eelarve on selles loomulikult üks osa. Kui agentuur näeb, et kliendi seatud eesmärgid on liiga utoopilised, siis seda kommunikeeritakse ning vaadatakse tulevaste tegevuste plaan koos üle.
• Ka väga keerulise spetsiifikaga kliendi valdkonnaga kurssi viimine kuulub agentuuri elementaarse töö juurde. Kui kõrvutada paralleelselt nt pidevalt vahetuvate turundusinimeste onboarding’ule kuluva ressurssiga agentuuri briifimisega, siis nendest säästlikum on teine, kuna teadmised jäävad „majja“, mitte ei liigu ühe inimesega ära.
• Agentuur koosneb erinevatest spetsialistidest, kes suudavad kokku panna suure pildi ning töötada oma spetsiifikaga paralleelselt, mis tagab kiirema, operatiivsema ning põhjalikuma töökulgemise. Vaid loetud inimestega turundusmeeskond ei sa pakkuda samasugust efektiivsust.

Kuigi teatavaid digiturunduse tegevusi saab edukalt ka ettevõttesiseselt korraldada, on seda suuremate kampaaniate ja tehnilisemate lahenduste puhul mõistlikum teha koostöös agentuuriga. Lisaks võib agentuuri roll olla kliendile vaid strateegiline partner, kes aitab suunata õigele rajale.

La Ecwadori pikaajaline kogemus ja oma ala spetsialistidest koosnev meeskond suudab edukalt teostada ka kõige tehnilisemaid digilahendusi ja oskab klienti nõustada kõikvõimalike turundusalaste küsimustega.