[vc_row][vc_column][vc_column_text]2017.aasta Oscari võitjad olid Casey Affleck “Manchester by the Sea” ja Emma Stone “La La Land”. Lisaks Oscaritele jagati eelmisel aastal ka veel Agentuur La Ecwadori aasta parimate auhindasid, mis on meie jaoks tähtsamadki kui Oscarid.

Sellel tähtsal detsembrikuu õhtul anti üle auhindu kokku kuues kategoorias:

• Aasta kullatükk – Vallo Kivimaa/AD
• Aasta kolleeg – Taavi Lehari/Copywriter
• Aasta turundaja – Maiken Veskimäe/Trükisetiimi juht
• Aasta uustulnuk – Karel Otstavel/Audiovisuaalmeedia spetsialist
• Aasta tiimijuht – Mairi Talving/Reklaamitiimi juht
• Aasta klient – Liina Kivimägi Koduekstra OÜ turundusjuht

Aasta kullatükk Vallo Kivimaa ehk kõige produktiivsem töötaja

Juba teist aastat järjest valiti Vallo Aasta kullatükiks ja seda täiesti õigustatult. Vallol on alati kõik asjad kontrolli all. Ta on väga hinnatud kolleegide seas ning tema poole saab pöörduda iga probleemiga. Vallo pikaajaline kogemus ning oskus otsida alati uusi lähenemisi, teeb temast hinnalise meeskonnaliikme nii agentuuri kui ka klientide jaoks. Tema peale võib alati kindel olla.

 

Aasta kolleeg Taavi Lehari ehk kolleegide lemmik

Aasta kolleeg teist aastat järjest. Taavi on inimene, kes hoiab kontoris alati tuju üleval. Mõnikord viskab nalja ning teinekord jällegi aitab kasuliku nõuga. Vaatamata oma noorusele on ta väga laia silmaringi ning oskustega inimene, temalt on mida õppida.

 

Aasta tiimijuht Mairi Talving ehk parim meeskonna eestvedaja

Põhimõtteliselt teine kullatükk meie agentuuris. Tal on suurepärane võime tegeleda mitme asjaga korraga ning teha seda kõike veel suure pühendumise ja innuga. Pikaajalise kogemuse tõttu teab ta täpselt, mis töötab ja mis mitte ning pole olemas probleemi, mida Mairi edukalt ära ei lahendaks. Lisaks suhtleb Mairi kõigigi ausalt ja otsekoheselt, kui võrdne võrdsega ning oskab inimesi motiveerida nii, et nad on täna paremad, kui nad olid eile.

 

Aasta turundaja Maiken Veskimäe ehk töötaja, kes kõige innukamalt La Ecwadori turundanud

Maiken on tragi töömesilane. Ta pakatab alati energiast ning kõikidesse oma tegevustesse panustab ta vähemalt 123% ning ta soovib alati saavutada rohkem kui maksimumi. Kui La Ecwador tähistas oma 20ndat juubelit, vastutas peamiselt Maiken kõigi meie sünnipäeva live videote, fotode ja storyde eest, mis läbi sotsiaalmeedia kõigini jõudsid. Täpsemalt jäädvustas ta sündmusi kella kuuest hommikul kuni järgmise päeva hommikul kella kuueni. Ulmeline vastupidavus. Lisaks trükistele on Maikenil ka silma ja kätt sotsiaalmeedias.

 

Aasta uustulnuk Karel Otstavel ehk uus tulija, kes on kolleegide poolt hääletatud parimaks agentuuri täienduseks 2017. aastal

Saaremaa mees. Lõug on karvane ja kampsun on karune. Ta on nagu Meeme raamatust ’’Mees, kes teadis ussisõnu’’. Kes Meemet ei tea, siis ta oli selline tegelane, kes alati oli olemas ning samal hetkel oli ta kadunud ka. Lamas sambla peal ning ilmus ootamatult igale poole. Kareliga on samuti nii. Ta on nagu kogu aeg majas olemas ja sama palju teda ei ole ka.

Kui majas teda pole, siis tavaliselt ta filmib või pildistab. Kindlasti väga hea huumorisoonega rahulik tüüp, kes teeb suurepärast tööd. Nagu Suur Tõll, kes meile appi tuli, kui me teda vajasime.

 

Aasta klient Liina Kivimägi Koduekstrast ehk meie endi poolt kõigi lemmikuks valitud klient

Aasta kliendi valimine käib mitte ettevõtte vaid inimese põhiselt. Aasta kliendiks saab iga agentuuri töötaja valida 3 inimest. Teist aastat järjest napsas tiitli omale Koduekstra turundusjuht Liina Kivimägi. Meie agentuuri inimesed iseloomustavad Liinat kui inimest, kellega on kerge suhelda – võta aga toru ja helista ning ta vastab alati vahetult ja avatult. Ta on suurepärase strateegilise mõtlemisega ning murede või probleemide korral on ta ideaalne partner, kellega koos lahendust otsida. Kui midagi on hästi või halvasti, siis ta ütleb selle otse välja.

Tagasiside ja usaldus on kaks märksõna, mis teda kõige paremini iseloomustavad. Agentuuri töös on olulise tähtsusega kampaaniate ja tehtud tööde kohta saada objektiivset tagasisidet. Liinal on alati välja tuua müüginumbrid või juhtkonna tagasiside tehtud töödele. Teine märksõna on usaldus. Liinaga oleme suutnud koostöö viia sellisele tasandile, kus mõistame teineteist poolelt sõnalt. Liina usaldab meid ja meie teda.

 

Timo Tõnisson

Sisuturundustiimi ideekirjutaja[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Agentuur La Ecwadori 2017. aasta käive tegi eelmise aastaga võrreldes 21% suuruse hüppe, jõudes aasta lõpuks 1,6 miljoni euroni. 2016. aastal läbi viidud agentuurisisesed struktuurimuudatused on ennast õigustanud. Oleme suutnud ka aastal 2017 mahtu järjepidevalt kasvatada.

La Ecwadori juhi Heily Aaviku sõnul on kasvu taga majanduse hea hetkeseis ning mitmed loovkonkursi võidud, mis tõid agentuuri paljusid uusi kliente. Eelmisel aastal sõlmisid koostöölepingud La Ecwadoriga sellised tuntud ettevõtted nagu Itella Estonia OÜ, Kesko Senukai Estonia AS ja Nittis OÜ.

’’Lisaks mitmetele uutele klientidele täiustame pidevalt turunduskommunikatsiooni valdkonna teenuseid. Kindlasti on meie kasvu taga klientide jaoks edukalt läbi viidud turunduskampaaniad,’’ selgitab Aavik. Eduka turunduskampaania üks tähtis osa on ka värsked ning läbimõeldud loovlahendused.

Agentuuri ideekirjutaja Taavi Lehari arvates toob konkurssidel võidu koju see, kui ka ise usud sellesse, mida sa teed. ’’Meie üks viimastest kampaaniatest, sotsiaalkampaania ’’Papsiga kodus’’, oli meile kõigile agentuuris südamelähedane teema ning me tõesti soovisime, et rohkem isasid jääksid lastega koju.’’

Agentuur La Ecwador on üks vanimaid ja suurimaid kohalikke loovagentuure, mis tähistas oma 20. juubeliaastat. Aastavahetuse seisuga töötab La Ecwadoris 16 inimest, kes igapäevaselt teenindavad selliseid tuntud Eesti brände nagu Tallinna Vesi AS, Nõo Lihatööstus AS, Liviko AS ja Põldma Kaubanduse AS.

Taavi Lehari[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Web Summit on alates 2009. aastast toimuv tehnoloogiakonverents, kus esinevad juhtfiguurid üle maailma. Esimesed viis aastat toimus konverents Iirimaa pealinnas Dublinis ning nüüd viimased kaks aastat on see toimunud Portugali pealinnas Lissabonis.

Kui esimesel aastal väisas konverentsi 400 inimest, siis nüüd on tegu ülipopulaarse üritusega, mida külastas see aasta üle 60 000 inimese.

Lisaks Web Summitile toimuvad samas vormis üritused:

• Runway to Web Summit
• Collision – New Orleans
• RISE – Hong Kong
• MoneyConf – Dublin
• SURGE – Bengaluru

Web Summiti külastajad ja kõnelejad varieeruvad väikeettevõtjatest kuni Ameerika asepresidentideni. Kuigi The Guardian nimetab Web Summitit “nohikute Glastonbury’iks”, siis mina välistaksin sõna “nohik” üldse sellest kontekstist, pigem on tegemist väga pädevate inimestega, kes seda üritust väisavad: turundusjuhid, CEO-d, turundusspetsialistid, SEO gurud ja inglise keeles on hea sõna “entrepreneur-id”.

Sel aastal käisime Web Summitil ka meie digitiimiga, et oma teadmistepagasit täiendada ning uurida, mis trendid maailmas levivad.

   

Mida tasub digiturunduses jälgida?

Kõige rohkem ootasin Rand Fishkini (Moz) esinemist, kes rääkis teemal: What to expect from SEO 2018. Tema esitlusest tuli välja, et Google on täielikult otsingumootorid vallutanud ning on seega kõige suurem liikluse suunaja veebis, lausa 86% ulatuses. Täpsemalt vaadates on osakaal järgmine: Google Search 59.30%, Google Images 26.79 % ja Youtube 3.71%.

See tähendab, et üks põhipunkte, mida turunduses jälgida, on kahe interneti suurkuju domineerimine. Lisaks Google’ile siis ka Facebooki. Need ettevõtted lõhuvad innovatsiooni, sest nad on kaks põhilist veebiliikluse suunajat ja inimesed ei mõtle enam, kuidas kirjutada loominguliselt head sisu, vaid pigem sisu, mis tuleks Google’i otsingumootoris välja ja leviks kulutulena Facebookis.(Nick Law(R/GA), Alicia Navarro (Skimlinks) , Martin Swant (Adweek)).

Traditsiooniline meedia peab õppima, kuidas tehnoloogia arenguga toime tulla

Michael Kassan (Medialink) ja Steven Bertoni (Forbes Media) tõid välja ka selle, et digitaalse sisu osakaal muudkui tõuseb, sest traditsiooniline meedia on uue põlvkonna pealetulekuga pidevas vaikses languses. Näiteks telereklaame vaatavad alla 35-aastased inimesed väga vähe. Kui isegi näiliselt nad neid näevad, siis tegelikult on nad sel ajal ikkagi telefonis ja tarbivad digitaalset sisu. Uus milleeniumi põlvkond tarbib infot väga erinevate kanalite kaudu: erinevad sotsiaalmeedia kanalid (Snapchat, Instagram, Twitter, LinkedIn, Tinder), Playstation, Xbox ja Youtube. Lisaks ühendatakse ka arvuti kas siis Apple TV või Chromecasti kaudu teleka taha ja vaadatakse filme ning seriaale läbi arvuti, mis vähendab samuti traditsioonilise televisooni vaatamist.

Reklaamide tegemiseks ainuõige lahendus on liikuda digitaalse rekaami peale, mille kaudu leiab üles just need inimesed, kes kasutavad sisu tarbimiseks teisi kanaleid ja ka neid väheseid traditsioonilise televisooni vaatajaid, kes reklaamipausi ajal telefoni kätte võtavad.

Samas tõid Till Faida (Eyeo/Adblock Plus), Meredith Artley (Cnn Digital) ja Sabrina Siddqui (The Guardian) oma esitluses välja, et USA-s on 16% inimestest nõus uudiste eest maksma, kuna blogisid ja portaale, milles orienteeruda, on väga palju. Seega tuleb traditsiooniline meedia tagasi digis nii, et suured uudisteväljaanded koguvad erinevatest kohtades materjale kokku ning annavad edasi kõige relevantsema info/uudise. Seetõttu on inimesed nõus uudiste eest ka maksma.

Tehisintellektide kasvav tõus

Väga palju mainiti teistes esitlustes ka AI (artificial intelligence ehk tehisintellektid) laialdast levikut erinevates valdkondades. See mängib SEO-s väga suurt rolli, sest näiteks 53% otsingutest tehakse nutiseadmetega ja nendest 23% on omakorda häälotsingud.

See tähendab, et Siri, Amazon Alexa, Google Home jms häälkäsklustele reageerivad AI-d hakkavad tulevikus mõjutama meie informatsiooni kättesaamist. Tuleb kindlaks teha, et kui inimene otsib just sinu tootele, kodulehele vastavat märksõna, siis see oleks SERP-is (search engine result page) esimesel positsioonil, sest häälkäskluse kaudu võtab AI vastava vastuse kõige esimesel positsioonil olevalt veebilehelt.

Tehisintellektide tekke põhjus on üsna lihtne. Töökohad vähenevad, inimesed muutuvad nö aina rumalamaks ja ei viitsi lihtsaid ning loogilisi asju ise teha. Näiteks kaardi kasutamine: kõik vaatavad kaarti mugavalt mobiiliäpist ja ei mõtle oma peaga, kuhu sõita tuleb. Seetõttu mugandavad ettevõtted oma seadmeid vastavalt häälkäsklustele. Näiteks Amazon Alexela ja Google Home, mis ühildavad omavahel erinevaid seadmeid ja tehisintellekte, seda kohvimasinast kuni auto GPS-ini.

Web Summit keskendus palju ka erinevatele start-up-idele

Üritusel oli ennast presenteerimas väga suur hulk start-up-e erinevatest sektoritest, kes otsisid nii uusi kliente kui investoreid. Seda võib kirjeldada kui tänapäevase “gold-rushina”, mida ilmestas ka krüptovaluutaga seotud teemadele pandud eriliselt suur tähelepanu. Lähtuvalt CoinMarketCapi ettekandest (veebisait, mis jälgib erinevaid olemasolevaid krüptovaluutasid), on sellel turul ligikaudu 1270 erinevat “krüptovaluutat”, väärtuses üle 205 miljardi dollari.

Ürituse raames toimusid kõigil 3 päeval erinevate start-up-ide vahel ka nö “PITCH lahingud”, kus osavõtjad pidid kiirelt ja lühidalt oma ettevõtteid publikule tõestama ja vastama erinevatele küsimustele. PITCH-idest said osa võtta ainult uued ettevõtted, kes on turul olnud alla kolme aasta ja kes ei ole saanud investoritelt oma äri edendamiseks üle 3 miljoni dollari.

PITCH-id kulmineerusid ürituse lõpus pealaval 15 000 pealtvaataja ees finaaliga, kuhu pääsesid eelnevate päevade 3 kõige paremat start-up-i. Finaalis osalesid Jauntin (Mobiilne lahendus erinevate kindlustuste vormistamiseks), Monitor Water (veekvaliteedi automaatne monitoorimine – kalafarmidele, arengumaade joogivee kvaliteedi mõõtmiseks jne.) ning Lifeina (karp, kus sai hoiustada spetsiifilisi ravimeid, mis hoidis vastavat temperatuuri ning teavitas kasutajat, kui on vaja võtta vastavat ravimit). Viimane võitis ka Final PITCH rahvahääletuse, mis toimus läbi ürituse mobiiliäpi. Võitjale oli Mercedez-Benz välja pannud 50 000 eurot.

Nõuanded neile, kes lähevad järgmine aasta Web Summitile

    

Kes lähevad järgnevatel aastatel Web Summitile, siis olge kindlasti märksa varem enne esimeste etteastete algusaegu kohal. Kuna konverentsi ala on väga suur, siis on ka kõndimist väga palju (mugavad jalanõud kindlasti jalga). Rahvast on vaata, et sama palju kui laulupeol. Samuti tasub väga detailselt panna paika enda ajakava, kuna huvipakkuvaid etteasteid on palju ning minek ühelt esitluselt teisele võtab aega.

Soovitan varuda ka palju visiitkaarte ja valmistada ette täpne briif, mille alusel enda tegemistest ja eesmärkidest teistele võimalikult kiirelt detailne ülevaade anda. Samuti osalege võimaluse korral kindlasti ka Night Summititel, mida väisab ka enamik üritusel osalejaid. Huvipakkuvate inimestega on lihtne kohtumisi kokku leppida Web Summiti mobiilirakenduse vahendusel. Väga paljud tegevused toimuvadki just läbi ürituse enda äpi.

    

Kokkuvõtteks on Web Summitil tohutult palju erinevaid põnevaid esitlusi ning ettekandeid, mille seast igaüks leiab omale meelepäraseid teemasid. Web Summitiga tutvumiseks on neil olemas ka:

 

Web Summiti Facebook: https://www.facebook.com/WebSummitHQ/, kust saab tagantjärele vaadata suuremaid etteasteid.

Web Summiti koduleht: https://websummit.com/, kus saab juba eelregistreerida järgmise aasta konverentsile. Piletid on aasta lõpuni väga soodsa hinnaga.

Web Summitil on oluline käia, sest lisaks silmaringi laiendamisele, saab sealt ka uusi tutvuseid ning koostööpartnereid. Põnev on ka uute trendide ning tuleviku väljavaadetega tutvumine ning teiste vigadest ja eduloodest õppimine.

Kui soovid teada, mida isegi Igor Mang ei tea, aga meie agentuuri inimesed teavad, siis see postitus on just sulle. Järgnevalt räägime erinevatest reklaami- ja turundustrendidest, mis hakkavad valitsema aastat 2018!

 

Trükistes on järgmise aasta märksõnadeks lihtsus ja läbimõeldud kontseptsioon

Lihtsuses peitub võlu

Järgmist aastat iseloomustab lause “Less is more” ehk siis olulisel kohal on lihtsus ja arusaadavus. Tuleb osata sõnumit vähesega edastada. Leidke lihtne, puhas ja autentne kujundus.

Huvitavad värvid ja tekstuurid

Lihtsus ei pea aga tähendama igavat kujundust. Hea värvivalik muudab trükise disaini ja aitab sõnumit kliendile paremini edastada. Samuti on värvide abil võimalik kliendi meeleolu muuta.

Uuringud on ka näidanud, et kompimismälu on mälu tüüp, millel on inimese ajule kõige tugevam mõju. Tähtis on veenduda, et trükised oleksid samal ajal atraktiivsed ja neid oleks mõnus käes hoida.

Edevamad trükivõimalused: fooliumtrükk ja kohtlakk

Inimesed armastavad säravaid asju. Kui soovite, et teie trükiturundus oleks pilkupüüdev ja haaraks tähelepanu, muutke see läikivaks. Fooliumtrükk on väga stiilne ja alakasutatav trükitehnika.
Kui soovid oma disainis aga konkreetset osa rõhutada, siis on selleks kõige sobivam kohtlakk. See lisab pildile, mida soovite esile tõsta, sügavust ja sära.  Kohtlakki võiks kasutada trükistel logode ja kaubamärkide elavamaks muutmisel.

Muuda trükised personaalsemaks ning kasuta selleks vastavaid lahendusi

Trükised on juba tegelikult üpriski personaalne meediakanal, kuid miks mitte minna sammuke veelgi personaalsemaks ning sihtida iga trükisega veel täpsemalt spetsiifilist sihtrühma. Personaalsusega saab luua uue ja hoopis tähenduslikuma suhte.

Üheks võimaluseks on ainulaadsed kupongide koodid. Kupongikoodide trükkimine on uute klientide ligimeelitamiseks ja müügi suurendamiseks proovitud ja testitud turundusstrateegia. Lisaks aitavad õigesti suunatud kupongid hoida ka püsikliente.

Unikaalsed kupongikoodid toodavad suuremat ROI-d kui üldised kupongikoodid, sest neid ei saa teiste klientidega jagada ning need pakuvad üksikasjalikke andmeid, mis muudavad
klientide individuaalset taset. Lisaks saab ka oma klientide kohta rohkem teavet.

Trükisteski ei saa läbi ilma loo jutustamiseta

Järgmisel aastal on trükistes loo jutustamine turunduse oluline aspekt. Kasutage tugevaid ja kaalukaid visuaale ja pilte, et edastada oma brändi lugu. Lisaks tuleb see veel ühendada sõnumiga: sõnumil peab olema lugu, mis muudab teie brändi eriliseks.

Kõik ülalnimetatu sunnib trükitootmist muutuma kiiremaks, paindlikumaks ja kliendikesksemaks. Tänaseks on paljud ettevõtted aru saanud trükimaterjalide tähtsusest ning paljud ettevõtted plaanivad järgmisel aastal trükiseid tihedamalt välja anda. Tähtsal kohal on taas imagoloogilisi brändiväärtusi kandavad trükised ning nende personaliseeritud ning täpselt positsioneeritud postitamine.

Täpselt positsioneeritud sihtgrupile turundades mängivad tähtsat rolli ka esitlustarvikud. Nende valik laieneb ning tekib uusi ja põnevaid võimalusi, kuidas tooteesitlusi või messidel käimist veelgi atraktiivsemaks teha.

 

Mis muutusi toob uus aasta loovlahendustesse?

Imagoloogia loeb

Tänu sotsiaalmeedia ja internetireklaami arengule ning mahu tõusule, suunatakse enamik lihtsamaid sõnumeid kulutõhusamatesse kanalitesse. Seetõttu muutub traditsiooniline reklaam sõnumitundlikumaks. See tähendab, et “Ostke meie toodet, nüüd 50% odavam” sõnumeid on klassikalisse kanalisse mõttetu suunata. Välimeedias, teles ja raadios on mõtet näidata rohkem imagoloogilisi ja üldisi sõnumeid. Lihtsate kampaaniasõnumite korral on järjest olulisem sõnumite imagoloogiline tunnetus.

Jõulisemad sõnumid

Seoses Eesti turu balansseeritusele (toodete rohkusele ja turu väiksusele) tõusevad ilmselt järgmisel aastal esile massist erinevad reklaamsõnumid, mis tõmbavad tähelepanu oma mitmeti mõistetava keelekasutusega. Selliste reklaamsõnumite jõuliseks ja tõhusaks kasutamiseks on aga vajalik kogu brändingu tugi. Juhul, kui bränd ei toeta vürtsikaid sõnumeid, tuleks erilisi ja jõulisi reklaamsõnumeid esitada ristmeedia ja sisuturunduse kaudu. Ühiskondlikud muutused nii tehnoloogias kui ka poliitilisel maastikul näitavad, et kõik formaalne ning üldine jääb tagaplaanile. Esile tõusevad ainult selgelt eristuvad tendentsid. Seetõttu on mõistlik reklaamiagentuuri kaasata juba toote- või teenusearendamise varajases faasis, kuna toote või teenuse peamiseks eristuvuseks ja jõuliseks sõnumiks on toode või teenus ise. Lihtsalt ägeda sõnumiga tavalist toodet enam ei müü.

Empaatia

Samuti tasub üle vaadata enda toote/teenuse sihtgrupp. Tavapärane demograafiline grupistamine ei ole enam õige tee ja pigem peaks oma kliente eristama väärtushinnangute ja käitumise järgi. Ei tasu ka ära unustada õppetunde möödunud aastatest: meie tarbijad tahavad tihtipeale mõelda endast kui nõudlikust kliendist, kes hindab kvaliteeti/kodumaisust/keskonnasõbralikkust. Samas teevad nad tihtipeale ostuotsuse hoopis kollase sildi põhjal, hüljates kõik oma tõekspidamised. Seega on reklaamijatel ning turundajatel ees jätkuvalt suur väljakutse: kuidas mõista oma auditooriumi ning pakkuda neile tegelikult toimivaid lahendusi.

Meediatrendiks on jätkuvalt digi

Digimeedia aitab tõsta müüki

Digimeedia on endiselt tõusvas trendis ning seda on näha nii meie klientide kui ka teiste ettevõtete meedia planeerimises. Kasutades õigeid kanaleid ning lahendusi aitab digi läbi veebi müüki tõsta. Eriti oluline on see kõikidele veebipoodidele, kes hetkel tegelikult alakasutavad digilahendusi.

Digiekraanide osakaalu tõus

Traditsioonilise meedia osakaal järgmine aasta kindlasti ei lange, aga muutusi trendide osas näitavad juba ka välimeedia pakkujad, kellel on üha rohkem erinevaid digitaalseid lahendusi.

Digiekraan ei ole küll meediakanalina enam väga uus nähtus, aga turuliidrist välimeedia ettevõte on asendanud Tallinnas mitmed staatilised välimeediapinnad dünaamiliste digitaalsete ekraanidega. Samuti laiendavad ka mitmed digitaalsetele ekraanidele spetsialiseerunud ettevõtted oma ekraanide võrke üle Eesti. See näitab meediatarbimise muutust ning vajadust sellele reageerida.

Järgmisel aastal on nii dünaamilistel digibänneritel kui ka -ekraanidel rohkem liikuvat pilti ja huvitavamaid reklaamlahendusi. Samuti on oodata palju erilahendusi offline meedias, prindis ja välimeedias,  kuna tegemist on Eesti Vabariigi 100 juubeliaastaga ning paljud ettevõtted ning agentuurid kasutavad kõiki neid võimalusi tuleva aasta kampaaniates.

Digitaalturundus on uuel aastal pidevas muutumises

Ole järjepidev ning hoia kätt pulsil kõigil olulistel muudatustel

2018 on kindlasti „Golden Era of Marketing“.  Funktsionaalsuste areng on digitaalmaailmas pidevas muutuses, näiteks Instagram, Facebook, Google, Twitter ja paljud teised monopolid muudavad oma algoritme kiiremini kui me nendega kohaneda suudame.

Google Adwords, Facebook ads, Snapchat ja paljud teised platvormid on siiani alahinnatud. Suurfirmad ei panusta oma turunduseelarvest piisavalt digitaalsesse turundamisse, pigem kasutatakse suurel määral traditsioonilist meediat. Kui arvutada, palju on täna erinevates kanalites CPM (Cost Per Thousand) maksumus, siis digis on see hind kordades odavam.

Me kõik teame, et saame reklaampindu ja märksõnu erinevates platvormides osta, kuid vähesed teavad, kuidas oleks digitaalse turunduse alla pandud raha kõige kasulikum nö investeerida. Seega tuleb olla järjepidev ning katsetada uusi lahendusi ja meetodeid ning alati lähtuvalt kampaaniast ka tulemusi analüüsida.

 

“Every single person is going to regret later on for not marketing enough on Digital Marketing available channels in 2018” – Gary Vee.

SEO on oluline

2018 toob SEO-s kindlasti väikeseid muudatusi, kuid kõige olulisemaks asjaks on siiski tagasilink (backlink). Kui võtta ükskõik, milline märksõna, siis tavaliselt Google’i otsingumootoris on esimesel positsioonil veebileht, millel on teistest veebilehtedest kõige rohkem tagasilinke. Nagu ka allolevalt graafikult näha, siis kõige suurem liikluse suunaja on veebis Google – 86% ulatuses. Kvaliteetseid tagasilinke on võimalik saada läbi sisuturunduse ning muidugi on selle kaudu võimalik tõsta ka veebilehe külastajate arvu. Heal sisuturundusstrateegial on märkimisväärne ROI, kui seda hästi teostada.

Ühe hea näitena saab tuua rehvitootja Michelini. Nende ettevõtte turundustiim mõtles 20. sajandi alguses välja, kuidas saaks inimesi panna rohkem autodega sõitma ehk tegelikult rehve kulutama. Nad hakkasid kirjutama maakohtades olevatele hotellidele ja restoranidele positiivseid hinnanguid ning välja andma Michelini tähti (Michelin Star), mida kasutatakse restoranide hindamiseks tänaseni.

Sarnane hea töö tehti ka tol ajal Guinessi turundustiimi poolt, kes mõtlesid välja Guiness World Records raamatu. Point oli saada inimesi alateadvuse kaudu tellima Guinessi õlut, sest tihti arutati just selliste totakate rekordite üle sõpradega baaris olles ja juttu ajades.

Virtuaalne reaalsus ja tehisintellektid on tulevik

Uue ja põneva lahendusena on maailmas juba levinud ka VR (virtual reality) kasutamine erinevates veebipoodides, kinnisvara ostmisel, disainimisel ja paljudes muudes valdkondades.

Näiteks saab inimene šopata veebipoes, sisestades enda soo, pikkuse, kehakaalu, vööümbermõõdud seadetesse, ning edaspidi saab juba live’is valida modelli peal endale sobivaid riideid.

Lisaks virtuaalsele reaalsusele arendatakse igapäevaselt ka tehisintellekte. Näiteks nutiseadmetega tehakse 53% otsingutest ja nendest 23% on omakorda häälotsingud.

Siri, Amazon Alexa, Google Home jms häälkäsklustele reageerivad AI-d (artifical intelligents ehk tehisintellektid) hakkavad tulevikus mõjutama meie informatsiooni kättesaamist. Tuleb kindlaks teha, et kui inimene otsib just sinu tootele, kodulehele vastavat märksõna, siis see oleks SERP-is (search engine result page) esimesel positsioonil, sest häälkäskluse kaudu võtab AI vastava vastuse kõige esimesel positsioonil olevalt veebilehelt.

 

Sisuturunduse märksõnadeks on mitmekesisus, originaalsus ning influencerite kasutamine

Influenceritest peavad saama ambassadorid

Influencerite kasutamine (youtuberid, blogijad, Instagrami kuulsused, tuntud inimesed) kasvab veel rohkem nii suurte kui väikeste ettevõtete seas. Kui 2017. aastal paljud ettevõtted enda jaoks selle väljundi alles leidsid, siis aastal 2018 võiks targad turundajad keskenduma hakata sellele, et influenceritest saaks ambassadorid ehk oluline ei ole enam mõjutamine, vaid sa lood oma brändile saadikud. Teisisõnu sõlmid lepped pikaajaliseks ning väärtuslikuks koostööks, mis ei ole enam niivõrd pinnapealne, vaid kannab edasi palju personaalsemat, huvitavamat ning täpsemat sisu.

Lisaks ära püüa kiivalt reklaami peita, ole läbipaistev ja ütle julgelt välja, et see on reklaam. Kõige rohkem kehtibki see influencerite kasutamisel. Ka paljud blogijad on läinud seda teed, et ütlevad ausalt välja, et postitus on sündinud koostöös mõne ettevõttega. Lugejad ja ka sinu tarbijaskond hindavad seda. Tähtis on see, kuidas sa sisu esitad, mitte see, et sa seda üleüldse teed.

 

Mitmekesine ja originaalne sisu on hea sisuturunduse võti

Üha olulisem on oma brändiga teistest eristuda ning see nõuab ka originaalset contenti – kaua sa ikka internetist teiste videoid või pilte otsid, mis sinu ettevõtte teemaga haakuks. Ole julge, võta riske ning loo ise enda sisu! Mida rohkem suudad inimesi oma sisust huvituma panna, seda paremad on tulemused. Enam ei piisa sellest, et paned teleklipi üles ka Facebooki ja Youtube’i ning saavutad hullupööra vaatamisi. Kui sisu orgaaniliselt ei tööta, siis ei aita seda kahjuks ka kogu reklaamraha, mis selle alla paned. Märksõna on ka õige sisu õiges kanalis.

Selles lähtuvalt on mitmekesine sisuturundus sõnaühend, mida ise aina rohkem kasutan ja ka klientidele soovitan. Väljundeid ja võimalusi on niivõrd palju, et kui tahta teha head sisuturundust, siis ei piisa ainult sellest, et ma ju teen oma veebi blogipostitusi. Aga miks sa ei tee samal teemal ka näiteks ägedaid DIY storysi Instagrami, ei jaga step-by-step fotoõpetusi Facebookis, live-ülekandeid meisterdamisest jne? Igat teemat saab kajastada väga mitmel erineval moel ja mida mitmekesisem sisu, seda suurem võimalus on jõuda erinevate sihtrühmadeni.

Ära ole üksi, kaasa sisu tootmiseks teisi inimesi

Jälgides sotsiaalmeedia statistikat on näha, et postitused, kus näidatakse ka oma ettevõtte töötajaid ning tuuakse sisse inimlikku aspekti, saavad palju suurema engagementi. Tarbijatele tihti meeldib vaadata ja näha, kes on selle ettevõtte taga. Seega soovitus uueks aastaks on: kaasa oma kolleege! Instagrami storyd ja Facebooki live’id on ideaalne võimalus, kuidas igaüks saab osa võtta ettevõtte turundusest. See ei tohi olla sunnitud, vaid hoopis põnev ja tore tegevus. Mõtle vahvaid võimalusi, kuidas ära kasutada kaastöötajaid ning ettevõtte igapäevaelu ja üheskoos ägedat sisu luua – nad ei pea ainult ise postitusi tegema, vaid kasuta neid ka kui “materjali” oma sotsiaalmeedia konto jaoks.

Kokkuvõttes on sisuturunduses vajalik, et sisu oleks ka mobiilisõbralik ning arvestades tänapäeva elutempot, siis efektne ja kiire.

 

Kui sul tekkis huvi rohkem uute trendide kohta teada saada või soovid abi oma turundustegevuste planeerimisel, siis võta julgelt meie tiimijuhtidega ühendust:

Trükised, Maiken Veskimäe maiken@laecwador.ee

Loovstrateegia, Mairi Talving mairi@laecwador.ee

Meedia, Rain Taimre rain@laecwador.ee

Digitaalmeedia, Kert Aavik kert@laecwador.ee

Sisuturundus, Teele Hein teele@laecwador.ee

Üleüldiselt peaks aasta lõpp olema rahu, hingesoojuse ja pühalikkuse aeg, siis turundajate ning ettevõtjate jaoks tähistab aastanumbri vahetus järgmist verstaposti, mil aeg korraks seisatada, vaadata üle oma läinud aasta ning teha kokkuvõtteid. Kas viimase 365 päevaga täitusid seatud eesmärgid? Mida on läinud aastast õppida või kaasa võtta? Millised eesmärgid nüüd seada ja kuidas edasi? Seega vastupidiselt rahu- ja armastuseajale, on detsember äri- ning turundusinimestele uute koostööpartnerite jahihooaeg. Sama kehtib ka reklaami ning üldiselt, turunduskommunikatsiooni pakkuvate agentuuride vallas.

Enne reklaamiagentuuri valimisega ja otsimisega tegelemist, võta analüüsida oma ettevõtte peamised vajadused, sh reklaami ning kommunikatsiooni vajadused. Selgita välja, milliseid lahendusi on vaja ning seejärel, milliste vahendite piires on võimalik tööd teha. Oma ettevõtte reklaamivajadusi, võimalusi ning igapäevast tööde tellimise rutiini analüüsides tekib konkreetne fookus, mis teeb agentuuride valiku juba oluliselt konkreetsemaks. Küsi kindlasti, kas ettevõttel on vaja strateegilist turunduspartnerit, kes aitab omalt poolt  ka turundustegevuste kava ja plaani väljatöötamisega või on agentuuri roll pigem kergemate turundustegevuste elluviimine.

Jõudes agentuuride valiku ette, tasub kindlasti mõelda, kui olulist rolli koostööpartneri valikul mängib reklaamiagentuuri maine, nende töötajad ja eelnevalt tehtud tööd. Ülitähtsaks on välja selgitada agentuuride töökultuur. Näiteks kuidas toimub kliendi ja agentuuri igapäevane kommunikatsioon, sujuvus ning tähtaegadest kinnipidamine. Samuti milline on agentuuri võimekus reageerida kiiretele situatsioonidele. Olenevalt ettevõtte suurusest ning tegevusaladest, kasutatakse tihtipeale ka mitme erineva agentuuri või partneriga, arvestada võiks ka sellega. Tänaseks on Eesti turul tegutsevad agentuurid leidnud omale kindla koha ja igal agentuuri on väljakujunenud oma tugevused ja eelised. Neid tundma õppides on koostööpartneri valik oluliselt lihtsam.

1.Koostage nimekiri, milliseid teenuseid vajate

Enne agentuuri valimist, koostage nimekiri, milliseid teenuseid ja mis mahus plaanite turunduskommunikatsiooniagentuurilt tellima hakata. Kas teenuse vajadus on igakuine või ainult paar korda aastas. Kas vajate ainult reklaamtekstide koostamist või on teie ettevõtte vajadus laiapõhjaline ehk vajate nii kampaania loovstrateegiat kui meediastrateegiat või lisaks kogu kampaania ja reklaammaterjalide teostust?

On agentuure, kes on spetsialiseerunud teatud kindlatele teenustele näiteks brändinguagentuurid, disaini-, sotsiaalmeedia- ja digiagentuurid. Mõned agentuurid keskenduvad peamiselt konkreetse reklaammaterjali loomisele, teised aitavad teil määratleda turunduseesmärke ja- vajadusi. Kui aga vajate ulatuslikku turunduskampaaniat, mis sisaldab nii idee väljatöötamist, meediastrateegia väljatöötamist, sisuturunduslahendust ja kogu kampaania reklaammaterjalide tootmist, sh meedia planeerimist – vajate agentuuri, kellel on võimekus teid igapäevaselt teenindada ning kus on olemas professionaalne igapäevane tööjõud.

Teadmine, mida te vajate, aitab teil otsustada, millist asutust valida.

2.Määra oma reklaamieelarve

Kindlasti tuleb arvestada, et erinevatel agentuuridel on erinev hinnastamispoliitika.

Uhkemate kontorite ja suurema juhtivtöötajatega agentuurid võtavad sageli tasu rohkem kui väiksema juhtkonna ja tagasihoidlukuma kontoriga asutused. Paljuski arvatakse, et agentuuri suurusest sõltub agentuuri tasu: mida suurem agentuur, seda suurem tasu.

See arusaam on petlik. Digiturundamise hoogne areng on üldisesse pilti toonud muutusi. Viimastel aastatel on teatud agentuurid omandanud võimekuse suurema mahu puhul pakkuma soodsamat hinda kui väikesed agentuurid. Seda eeskätt tänu teenuse majasiseste protsesside täiustamisele. Tihti tulenebki soodsam hind töö stabiilsusest ning igapäevaste tööprotsesside efektiivsest juhtimisest.

Üsna tavaline nähtus on olukord, kus ettevõtted soovivad palgata suurt agentuuri, kuid koostöö hind käib üle jõu ning tekib dilemma: kas realiseerida vähem oma turundustegevusi või otsida lisavõimalusi. Või vastupidine näide: agentuur ei suuda töömahtu teenindada ning tekib jällegi dilemma: kas otsida lisapartnereid või rahulduda vähemaga.

3.Võta arvesse agentuuri asukoht

Aastaid tagasi, kui puudusid tehnilised võimalused, oli väga oluline, et reklaamiagentuur asuks samas linnas ning, et oleks mugav igapäevaselt suhelda. Täna on olemas operatiivseks suhtlemiseks e-post, videokonverentsi, vahetu sõnumiside reaalajas, mis annab võimaluse suhelda inimestega üle kogu maailma. Kuid kui on siiski vajadus agentuuri isiklikult külastada või transportida pidevalt agentuuri  tooteid kampaaniate jaoks  või on hoopiski oluline agentuuri asukoht maine pärast, siis tuleb valiku tegemisel võtta arvesse ka agentuuri asukoht.

4.Vali oma ettevõtte suurusele vastav agentuur

Tasub võrrelda kui suure osa sinu turunduseelarve moodustab agentuuri müügitulust, mida planeerid agentuurist teenuste tellimiseks. On üldine tava, et olulisemaid kliente teendidavad agentuuris parimad tegijad ning oluliste klientide teenindamiseks suunatakse oluliselt rohkem ressurssi. Olles kliendiks õige suurusega agentuuris, on kindel, et teid teenindavad agentuuri andekamad töötajad, kelle hulgas on sageli ka tegvjuht. Mõistlik suhe on kui sinu ettevõtte turunduseelarve moodustab ca 10-15% agentuuri müügitulust.

5.Viige ennast kurssi agentuuri igapäeva töörutiiniga

Väga tore, kui saate agentuuri isiklikult külastada, et igapäevaste tegemistele pilk peale visata. Agentuuris kohapeal tunnetate, kuidas agentuur töötab, kui hästi töötajad töötavad koos ühtse meeskonnana ja kui hästi tunnete ennast ettevõtte tööstiili ja töötajatega.

Oluline on tutvuda ka konkreetsete inimestega, kellega tuleb igapäevaselt koostööd tegema hakata. Hea on küsida paari- kolme kliendi käest tagasisidet ja arvamust töö sujuvuse, täpsuse  ja tähtaegadest kinnipidamise kohta.

Koostööd teevad inimesed, mitte ettevõtted.

Täna on agentuuride hulgas selgelt välja kujunenud, kellel on tugevuseks  reklaamikonkurssite mõistes auhinnalisi töid teha ning kellel võimekus tõsta ettevõtete ärilisi eesmärke läbi strateegilise ja hästi toimivate igapäevaste rutiinsete turundustegevuste ärategemise.

Kui olete need olulised punktid enda jaoks läbi töötanud, siis kahaneb võimalike koostööpartnerite ring märgatavalt.

Agentuur La Ecwadori pakutavate teenuste ja tehtud töödega saab tutvuda siit.Kui soovid meie agentuuriga tutvuma tulla helista +372 50 58 377 või kirjuta mulle heily@laecwador.ee.

Oktoobri alguses oma 20. sünnipäeva tähistav Agentuur La Ecwador töötab koolide ja lasteaiaõpetajatele mõeldes välja näited ja materjalid, mida lastele reklaamimaailmas orienteerumist õpetades kasutada.

Õppematerjalid tehakse õpetajatele tasuta kättesaadavaks. Agentuuri asutaja Heily Aavik kutsub teisi agentuure ja Eestis tegutsevaid ettevõtteid algatusega ühinema.

„Reklaamimaailm on üha mitmetahulisem ja keerulisem ning tarbijal on selles aina keerulisem orienteeruda,“ ütles Aavik. „Pole saladus, et lastel on vanemate ostuotsustele väga suur mõju. Samuti on noorte arusaam reklaami- ja brändimaailma telgitagustest päevakohane ka kohalike omavalitsuste valimise kontekstis – saavad nüüd ju oma valiku teha ka vaid 16-aastased. Seepärast tuleb reklaamialast haridust hakata andma üha nooremas eas, et inimesed oskaksid ära tunda, millal neile midagi varjatult müüa üritatakse või nendega manipuleeritakse. Reklaam ei ole enam ammu plakat tänaval.“

Aaviku sõnul soovib riik kodanike kaitsmise vajadusele viidates üha jõulisemalt reklaame piirata, ent kasu on sellest vähe – praktika näitab, et loomingulises turundusmaailmas leitakse alati uued ja nutikad võimalused. Seepärast on ainus viis inimesi harida, alustada tuleks sellega juba lasteaias. Praegu aga sobivad ja eri vanuseastmetele mõeldud õpetajaid abistavad materjalid puuduvad.

„20 aastat ettevõtjana on mulle näidanud, et Eesti reklaamitööstus on piisavalt küps. Sektorisse on tekkinud piisavalt palju vastutustundlikke ja tarkasid inimesi, kes ei alahinda tarbijaid ja on samuti valmis oma nõu ja jõuga panustama ühiskonna hüvanguks,“ lisas Aavik.

Aaviku sõnul on esialgne plaan luua MTÜ, millesse ühinenud reklaamiagentuurid ja ettevõtted töötavad materjalid välja ja on valmis ka õpetajaid koolitama. Tulevikus võiks reklaamiõpe olla integreeritud õppekavadesse tänasest oluliselt nooremas kooliastmes ja käsitletud põhjalikumalt.

Kõigil algatusega liituda soovijatel palume ühendust võtta meiliaadressil heily@laecwador.ee

Lisainfo:

Heily Aavik

tel: +372 5058377

 

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Reedel, 6. oktoobril võõrustas Eesti üks vanimaid ja kogenumaid strateegiaagentuure La Ecwador oma sõpru, partnereid ja kliente ekstravagantses Keila-Joa lossis Schloss Fall tähistamaks agentuuri 20. juubelit. Täpselt samal päeval paarkümmend aastat tagasi potsatas agentuuri juhi Heily Aaviku postkasti kinnitus, et La Ecwador on kantud äriregistrisse ning toona uus disainibüroo nägi ilmavalgust.

Sünnipäeva tähistas agentuur juba varahommikust saadik oma kodupesas Nõmmel. Õhtune pidu jätkus koos külalistega Keila-Joa lossis Schloss Fall. Neogooti stiilis kompleks muutus üheks õhtuks peeneks lounge’ks, kus klassikaliselt uhke atmosfäär kohtus tänapäevaselt vinge ja julge peomeeleoluga. Külalistega koos nauditi nii peenet kokakunsti kui kaasahaaravat muusikat. Peo meeleolu eest hoolitsesid õhtujuht Tõnis Milling, DJ Rauno Märks, stand-up koomik Tigran Gevorkjan ning Ikevald Rannap.

Kui üldjuhul tänatakse juubeliüritustel oma partnereid ja kliente, siis seekord pööras agentuuri tegevjuht ja omanik pilgu just nimelt ettevõtte sisse, tunnustades ja tänades oma meeskonda. ,,Ma pean ütlema, et nii nagu äri teevad omavahel tegelikult inimesed ja mitte ettevõtted, on ka agentuur tänase näo saanud just nimelt oma andekatelt ja pühendunud töötajatelt,” pöördus Aavik oma kolleegide poole ning tänas neid südamest tehtud töö eest. ,,Meie tänases tiimis valitseb pikaajaline kogemus koos noorusliku entusiasmi ja tegutsemisrõõmuga ning humoorikas, kuid haritud maailmavaade.”

Agentuur La Ecwador tänab kõiki oma sõpru, partnereid ja kliente usalduse ning koostöö eest.[/vc_column_text][vc_separator color=”chino” border_width=”2″ el_width=”80″][vc_masonry_media_grid style=”lazy” gap=”15″ item=”masonryMedia_BorderedScale” grid_id=”vc_gid:1508741498805-ef4de900fd0770ff3f12fe9847befb80-9″ include=”6612,6613,6614,6619,6618,6617,6616,6615,6460,6461,6465,6611,6464,6610,6609,6608,6607,6606,6591,6601,6600,6599,6598,6597,6596,6595,6594,6593,6592,6590,6589,6588,6587,6586,6585,6584,6583,6582,6581,6580,6579,6578,6577,6576,6575,6574,6573,6572,6571,6570,6569,6568,6567,6566,6565,6564,6563,6562,6561,6560,6559,6558,6557,6556,6555,6554,6553,6552,6551,6550,6549,6548,6547,6546,6545,6544,6543,6542,6541,6540,6539,6538,6537,6536,6535,6534,6533,6532,6531,6530,6529,6528,6527,6526,6525,6524,6523,6522,6521,6520,6519,6463,6518,6517,6516,6515,6514,6513,6512,6511,6510,6462,6509,6508,6507,6506,6505,6504,6503,6502,6501,6500,6499,6498,6497,6496,6495,6494,6493,6492,6491,6490,6489,6488,6487,6486,6485,6484,6483,6482,6481,6480,6479,6478,6477,6476,6475,6474,6473,6472,6471,6470,6469,6468,6467,6466,6603,6602,6605,6604″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]

Alates 2017 septembrist on agentuuris tegutsemas digitiim, kes pakub erinevaid digitaalmeedia lahendusi ehk tegeleb digitaalse turundusega. Mida see tähendab? Näiteks koostöös sisuturundustiimiga luuakse SEO sõbralik sisu, mis tõstab Google silmis sinu veebilehe väärtust; planeerib ja korraldab Google, Youtube, Facebooki jt sotsiaalmeedia kanalite reklaame, mis suunatud detailselt sinu ettevõtte poolt soovitud sihtrühmale. Võimalusi on palju ja erinevaid.

Oma ettevõtte, toote või teenuse – kuvamiseks internetis on mitmeid erinevaid võimalusi. Käesolevas artiklis tutvustame peamiselt kolme: veebilehe parem nähtavus läbi Google otsingu-, bänner- või videoreklaami. Samuti kirjeldame lühidalt mainitud reklaamivõimaluste hinnakujunemise, et endale parim võimalus välja valida.

Google Adwordsi otsingureklaamid

Veebilehe parem leitavus Google otsingutulemustes

Guugeldamine kui tegevus on igapäevane paljude jaoks. See aitab meil saada kätte kiiresti oluline informatsioon enda poolt otsitu kohta. Küll aga ei mõtle tõenäoliselt guugeldaja alati sellele, et nähtavad tulemused jagunevad tegelikkuses kaheks: orgaanilisteks ehk loomulikeks tulemusteks ning makstud ehk tekstreklaamideks. Viimase puhul peame silmas oksjoni põhimõttel toimivat reklaamisüsteemi, kus reklaamide paiknemine kujunevad välja vastavalt pakkumishinnale, reklaami asjakohasusele ning turukonkurentsile.

Sellisel reklaamiviisil on mitmeid eeliseid

• Väga kuluefektiivne lahendus– reklaami avaldamise kulu tekib alles kui kasutaja reklaamil klikib. Reklaamimahu ostumudelina võimalik kasutatada ka näitamispõhist (CPM – Cost Per Mille) maksustamist, mille puhul tekib kulu, kui reklaami on näidatud tuhat korda.
• Lai valik võimalusi sihtrühma täpseks sihtimiseks–  asukoha, keele, seadmete, aja, vanuse, soo või vastava veebilehekülje külastajate profiili alusel.
• Tulemuste täpne mõõtmine– võimalik täpselt eristada, millised märksõnad toimisid kõige efektiivsemalt (kulu/ kliki või konversiooni suhe); kaua kasutajad lehel viibisid, kui suur oli põrkemäär, kui palju jõuti ostukorvi aga ostu ei sooritanud jne. Täpsemaks mõõtmiseks soovitame kasutada Google Analyticsi kasutamisel Tag Manageri, määrata täpsed eesmärgid (Goal-id) ning e-poodide puhul seadistada E-commerce.
• Reklaamid on asjakohased– ole leitav seal, kus sind otsitakse.
• Kohesed tulemused kindla hinnaga– otsingureklaamidega on võimalik olla esindatud Google otsingutulemustes mõne päevaga.
• Reklaamid abistavad tarbijat vajaliku informatsiooni leidmisel.

Otsingureklaamide peamised puudused

• Reklaamide avaldamise hind sõltub konkurentsist ning on muutuv pikema perioodi vältel.
• Uut toodet ei oska ega tea inimesed veel otsida.
• Liiga vähene märksõna otsingumaht.

Nagu eelpool mainitud, toimib otsingureklaam oksjoni põhimõttel, kus reklaami hind sõltub peamiselt reklaamitava valdkonna konkurentsi tihedusest, reklaamide kvaliteedi skoorist ning sihtimistäpsusest. Kogu kampaania eelarve sõltub kuvatavate märksõnade hulgast ja nende konkurentsist; ajaperioodi pikkusest ning reklaamimahust.

Minimaalne kampaania korraldamise tasu on 150€ valitud perioodiks. Tutvu teenusega siit.

Veebilehe parem nähtavus läbi Google Adwordsi bännerreklaamide

Bännerreklaamide kuvamiseks kasutame ühe peamise kanalina Google Display reklaamivõrgustikku, mille katvus on hinnanguliselt kuni 90% kogu interneti kasutajatest. Tegemist on maailma suurima bännerreklaami võrgustikuga, koosnedes miljonitest veebilehtedest ja rakendustest. See võimaldab läheneda efektiivselt väga erinevatele sihtrühmadele.

Eelnevalt kirjeldatud otsingureklaamid võimaldavad jõuda inimesteni, kes juba teadlikult otsivad kindlat toodet või teenust. Bännerreklaamid võimaldavad aga püüda tähelepanu juba enne otsingutsüklit, tuletada seda talle meelde, kui epoes jäi ostutsükkel poolikuks või suurendada brändi tuntust. Näiteks näidata inimestele bännerreklaame kui nad on vaadanud vastava teemaga seotud videot, lugenud emaili või külastanud veebilehekülgi.

Bännerreklaamide peamised eelised

• Madal hind – Olenevalt segmendi konkurentsist, on üldjuhul Google bännerreklaamide kuvamise või lõplikult kujunenud keskmine klikihind soodsam kui teistes digimeedia kanalites.
• Lai reklaamide leviala ja palju võimalusi täpsemaks sihtimiseks. Eelkõige taasturundus reklaamide kasutamise korral.
• Täpne tulemuste eristamine.
• Vali reklaamide kuvamiseks kõige sobivamad ajahetked päevas
• Võimalus piirata mitu korda unikaalsele kasutajale reklaami näidatakse. Vastavalt kas päevas, nädalas või kogu kampaania lõikes.

Peamised puudused

• Reklaamide sihtimisele ei pöörata piisavalt tähelepanu, mis toob ebakvaliteetset liiklust ning tekitab sellega kasutut kulu.
• Google reklaamiteenuste kasutamise kasv on ainult tõusujoones (aastas keskmiselt 30%) ehk reklaamide edastamise hind kallineb püsivalt ning reklaamijatele muutub üha keerulisemaks jõuda õige sihtrühmani.
• Enese teadmata reklaamide näitamine ebasündsatel lehtedel. Sel puhul tasub välistada reklaamide näitamine mitte soovitud kanalite kategooriad.

Bännerreklaami kampaania eelarve suurus sõltub eelkõige määratava sihtrühma suurusest ning üldkampaania eesmärkidest. Täpsem reklaamimaht ja reaalsed vajadused selgitakse välja juba tellijaga läbirääkimiste teel.

Minimaalne reklaamikampaania maksumus on 130€. Tutvu teenusega siit.

Video levitamine läbi Google Adwordsi

Adwordsi platvorm võimaldab esitada videoklippe sarnaselt bännerreklaamile valitud Youtube kanalites ja teistes Google partner veebikanalites soovitud sihtrühmale. Video pikkusele ei ole sealjuures piiranguid seatud. Kui sul veel puudub klipp, siis aitame ka videoklipi tootmisega. Tutvu lähemalt sisuturundus videote tootmisega.

Videote puhul saab valida kolme eri tüübi vahel

• In-Stream– reklaam mängib video alguses, keskel või lõpus. .
• In-Display– reklaam ilmub paremas ääres video valikute sektsioonis soovitusena teise video mängimise hetkel.
• In-Search– reklaam ilmub YouTube’i otsingutulemuste seas esimeste vastete juures.

Miks eelistada Google võrgustiku videote levitamiseks?

• Tõhusaim viis jõuda videoga potensiaalse sihtrühmani.
• Võimalik video vaatajad edasi suunata maandumiselehele.
• Tasuta kaasbänneri näitamine in-stream video puhul.
• Võimalik piirata mitu korda näeb kasutaja videot päevas, nädalas või kampaania kohta.
• Tasuta video näitamise suur hulk, kuna näitamise kulu tekib siis kui kasutaja on video lõpuni vaadanud või sellest 30 sekundit.
• Reklaamiklipi pikkus ei ole oluline.

Videokampaania loomise eelduseks on vajalik klipi olemasolu YouTube’i keskkonnas. Kampaania ajal on vajalik pidev monitooring ja vajadusel ka sihtimiskriteeriumide korrastamine. Eelarve ja hinna määramine sõltub eelkõige ostetavast reklaamimahust, sihtrühma täpsusest ja näitamistihedusest.

Minimaalne videokampaania korraldamise hind on 150€.

Kliendi ja agentuuri koostöö käigus pannakse paika tööplaan ja vastavalt soovidele ning võimalustele ka sobilik eelarve. Minimaalne eelarve jääb 130-150€ vahele, sõltudes täpsemalt kampaania liigist. Kõigi eeltoodud reklaami võimaluste kasutamise lõppedes saadetakse kliendile detailne ülevaade kampaania toimivusest. Vastavalt eelnevalt püsitatud eesmärkidele, võrreldakse saadud tulemusi ning vajadusel tehakse ettepanekud järgmisteks kampaaniateks.

[vc_single_image image=”5765″ img_size=”750×180″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1504612986335{padding-top: 1em !important;}”][vc_column_text el_class=”kontakt4″]

Tel: +372 50 96 488
E-mail: Kert@laecwador.ee

[/vc_column_text][vc_column_text]

Jäta teade ja me võtame sinuga ühendust!

[vc_btn title=”VÕTA ÜHENDUST!” color=”white” align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Flaecwador.ee%2Fkontakt%2F|||” el_class=”button1″]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Möödunud Hommikukohvil rääkisime loomingulisusest. Mis on loovuse allikad ja mis loovust piirab, neid teemasid tulid meiega arutlema oma ala professionaalid – Katrin Kuldma ja Uku Nurk. Üritus toimus Katrini butiigis – Amanjeda.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Katrin Kuldma on Eesti moedisainer. Katrin rajas oma moestuudio 1993, millest on tänaseks välja kasvanud üks Eesti edukaimaid sõltumatuid moedisainiettevõtteid. Amanjeda by Katrin Kuldma kollektsioonid on esindatud showroomis Milaanos. Katrin Kuldma on õppinud rõivadisaini Eestis ja Ameerika Ühendriikides. Ta on aastal 2006 Eesti Moedisaini auhinna Kuldnõel võitja.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Uku Nurk on Vabakutseline loovjuht La Ecwadoris, muusikalooja ja digimees. Uku on ka mitmel korral osalenud Kuldmuna žürii töös, osalenud brändi “Welcome to Estonia” ning veel mitmete uute brändide väljatöötamisel ja turuletoomisel. Lisaks tegeleb Uku ka loovkontseptsioonide, turundusstrateegia ja veebipoodide väljatöötamisega.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis toetab ja mis piirab loovust olid küsimused, milele otsisime möödunud hommikukohvi teemasid püstitades vastuseid.

Küsimusi esitas La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, kuidas leiad aastast aastasse uut loovat inspiratsiooni ja kas tajud ka piiranguid, mis sinu jaoks takistavad loovust?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Loovuse garantiiks on isiklik vaimne kindlus, ühtpidi suletud ja ligipääsmatu, aga vaba ja avara vaatega. Mõistsin üsna varakult, et sellist kindlust on vaja ehitada ja rajada, luua oma maailm, kus head ja loovad ideed on aukohal ja puuduvad pseudoambitsioonid.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida sellega mõtled?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Loovuse puhul on ülimalt vajalik keskendumine, peab olema üksi, aegajalt. Mida täpsemaks ja selgemaks mõtled oma ideed, seda tugevamad nad on. Tuleb õppida kuulama ja ära tundma õigeid tajusid iseendas. Meil kõigil on oma tee, kui selle ära tunneme, oleme loovad ja õnnelikud. Ümberringi on palju negatiivset ja häirivat, sellele tuleb silmad ja kõrvad sulgeda.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Järgmisena tuleb end ümbritseda õigete inimestega, niisugustega, kelle arusaamad haakuvad tajupõhiselt. Õnneks maailm nii toimibki, sarnased ja sobivad leiavad teineteist üles ja suhted jäävad püsima ajas. Kui tunnetad, et koostöö tulemus väljub matemaatika raamidest ehk valemiks saab 1+1=3 või enam, siis on kõik õige. Ei tohi liigselt kalkuleerida, nõuda ja oodata. Tuleb olla vaba. Vabadus on suur privileeg, see tuleb ise üles ehitada.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Tuleb leida maailmas üles kohad, mis taastavad ja annavad jõu, mis inspireerivad ja tiivustavad. Minu jaoks on võrdselt tähtis igapäevane töökeskkond ja kodu, esteetika mõlemas kohas on ülitähtis. Eesti on koht, kus on juured, baasolemuslikult on siin kõik hästi, meie inimestele on omane hea maitse, töökus ja eluterve ambitsioonikus. Tallinn on imeline linn, siin on hea olla igapäevaselt. Milaanost saan avara vaate tunnetuse ja inspiratsiooni, õnneks tuleb seal käia piisavalt tihti.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Kui niisugune vaimne kindlus on valmis, siis on võimalik valereeglitele ja pseudombitsioonidele vastu astuda ning proovida maailma parandada suuremas plaanis. Siiski kõige tähtsam on üles ehitada oma isiklik maailm, seda pidevalt täiustada. Nii nagu tugev pere on inimese isiklikus elus tema kindlus, on tugev bränd ettevõtja kindlus.”

[/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290211728-197fb607-8832-2″ include=”5987,5989,5990″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Brändi käsiraamatud sisaldavad hulgaliselt reegleid, kuidas te suhtute reeglitesse, kas need piiravad loovust?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku:

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Kui sa hakkad reklaami välja töötama, siis sul on brändiga seotud reeglid, ühiskonnaga seotud esteetilised reeglid, ärireeglid jne. Neid on palju. Aga tegelikult looming ikkagi vajab reegleid. Reklaamitööstuses on nii, et hea reklaam on see, mis jälgib reegleid, aga väikse twistiga. Arvan, et sama on ka moemaailmas. Bränding minu jaoks on ikkagi tööriist – reeglistik ja stsenaarium, mille järgi bränding omandab kuulsuse ja tuntuse inimeste seas.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin:

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Kui reegleid pole on anarhia, see on pigem laastav kui loov jõud.  Reeglid on väga vajalikud. Saab eristada “häid” ja “halbu” reegleid. “Head” reeglid on need, mis tulenevad brändi väärtustest ja loovad toetava raami. Nii nagu laps vajab reegleid, nii on ka brändidega. “Halvad reeglid” on need, kus visioon ja reeglite loomise põhjused on ununenud ja reeglid ise on saanud eesmärgiks omaette. See on bürokraatia. “Halbu reegleid” ja bürokraatiat kohtame tihti suurtes organisatsioonides. Aga see ei pea nii olema kui ka organisatsioon ei unusta, miks ja kelle jaoks ta loodi. Bürokraatia taastoodab bürokraatiat. Näiteks on just niisuguse kliendist eemaldumise vastukaaluks tekkinud mõiste “teenuse disain”. Bürokraatlike suurorganisatsioonide baasil on tekkinud idee, et kliendist eemaldumise lahenduseks on konsultandid, kes asuvad kliendikeskset “teenust disainima”. See in imporditud idee, meil Eestis ei ole bürokraatia nii kaugele arenenenud. Eesti väikeettevõtetes on teenused vägagi kliendikesksed. Meil pole vaja alandlikult kõike üle võtta tublidelt naabritelt. Jäägem iseendaks ja säilitame oma loovuse. Tänases Eestis pühendab suur hulk inimesi oma aja erinevate taotluste kirjutamisele. On häid ja edukaid projekte, kuid tihti tõeline eesmärk muutub häguseks ja peateemaks saavad nn. meetme võimalused ning tublid taotlusekirjutajad omavad tihti suuremat võimu ja sõnaõigust kui loovad visionäärid. Niisugused reeglid ja piirangud on loovusele hävitavad ja tõelisele edule suureks takistuseks, need tuleks kiiresti ära tunda ja kõrvale jätta. Peame väikese rahvana ise mõtlema, keskenduma ja looma oma maailma.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku, kuidas sina tajud reegleid reklaamitööstuses, kas tellija soovid ja nõudmised loovust piiravad või toetavad?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Oluline on funktsionaalusus. Iga päev seab omad reeglid. Loomingul, mida keegi ei vaja puudub mõte. On loomulik, et arvestada tuleb sellega, mida klient soovib, milline on bränd, mille jaoks loome.”

“Tänapäeval saavad juba 1. ja 2. kursuse tudengid hakkama reklaamiideedega. Inimesed suudavad juba nähes reklaami oma igapäeva elus, seda ise ka genereerida. Aga see inimene teeb seda reklaami nii, et ta ei suuda mõelda süsteemselt. Tegelikult igal loomingul peab olema mingi süsteem. Seda süstemi nimetame brändinguks. Noor kopeerib midagi mida ta näinud on, aga ta ei suuda seda panna huvitavalt ja põnevalt alluma brädningu reeglitele.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, mis rõivatööstuses loomingut piirab, vaba loomingu ees seisavad ju finantsisid, turundajad, müügiinimesed, kliendid?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Eks ikka igaüks saab valida, kes tema teel seisab. Disainer, kes tahab teostada oma visiooni, peab kindlasti olema sõltumatu ettevõtja. Disainer, kellele sobib paremini turvaline töökoht peab loomulikult arvestama tööandja reeglitega. Ka siin on andekatel disaineritel vabadus leida ettevõte, mis tema loovusega kõige paremini sobib. Tõepoolest ka sõltumatu ettevõtja teel on piirangud – väike koduturg, inimeste elustiil jne. Aga ka siin on tänapäeva maailmas võimalik siiski minna oma teed. Ka väikesel turul jagub erinevat tüüpi kliente ja iga looja saab leida oma niši. Ka eksport on võimalus piirida avardamiseks.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Tootedisaini puhul on samuti ülioluline funktsionaalsus. Maal ja skulptuur on kunstižanrid, mis ei ole loodud tarbimiseks, kunst ei tohigi olla funktsionaalne, kunst peab meeli ülendama. Disaini eemärgiks on aga teenida inimese huve. Tippdisain läheneb kunstile, siin on esteetiline elamus ja funktsionaalsus ühendatud. Niisuguse disaini tarbija on väga teadlik. Absoluutne loomevabadus ei toimi, samuti ei toimi kalkuleeritud turuanalüüs. Disaineril peab olema fookus ja visioon.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Väikeses disianiettevõttes on meil igapäevane ja iseenesestmõistetav suhtlus klientidega alates finantsjuhist kuni turunduse loojani. Mõistan täna, et see on meie eelis. Me ei eemaldu kliendist ja loome mudelid, kollektsioonid, turundusideed ja teenuse alati kliendist ehk siis sihtgrupist lähtuvalt. Meil pole vaja teha sihtgrupi küsitlusi, me lihtsalt tunneme neid inimesi. See kõik on vastastikune, eks ka see, kuidas oma loomigut esitan, millised on kollektsioonid, leiavad just niisugust stiili eelistavad inimesed tee minu brändini. Suhtlus on terviklik ja vastastikune.”

[/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290559478-fb748539-0699-5″ include=”5997,5998,6000″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku, kuidas sihtrühma määratlemine piirab loomingulisust reklaamitööstuses?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Reklaami tehakse selle jaoks, et ettevõtte müüke tõsta. Sihtgrupp ongi see osa elanikkonnast, kes lõppkokkuvõttes raha välja käib ja müügitõusu tekitab. Seetõttu peab iga reklaam vastama sihtgrupi väärtusmaailmale ja eksponeerima tooteid või teenuseid nii, et peamine sihtgrupp tunneb reklaamides ära just neile mõeldud suhtumise. Loomingulisus on siin allutatud sihtgrupi maailmavaatele ja väärtushinnangutele. Kõik loovlahendused peavad olema loodud sihtgrupi jaoks. Vahest kohtame reklaame, mis on  tehtud kas turundusjuhi või näiteks noore ja nägusa reklaamitegija äraarvamise järgi, kes soovib väljendada läbi reklaamide ennast.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, sa oled oma klienti kirjeldanud väärtushinnangute järgi, mida teevad väga vähesed Eestis. Tavaliselt tehakse seda demograafiliste uuringute järgi. Milline on sihtgupi tähendus sinu jaoks?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Loomulikult käib ärilises plaanis kõik just sihtgrupi ümber. Mida soodsama tootega on tegemist, seda külmem on kalkulatsioon turuosade suurusest. Massibrändid ei tegele loovusega, siin on olulised vaid käibed ja kasumid. Disain reeglina kopeeritakse, kvaliteet on minimaalne ja  brändi lugu olematu. Mida kõrgema hinnaklassiga on bränd, seda suurem tähtsus on sisul ja kvaliteedil. Inimeste sissetulekud määravadki suures osas elustiili ja maailmavaate, sealt siis ka tulenevad inimeste väärtushinnangud ja tarbimisharjumused.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Tarbija teadlikkus ongi kõige olulisem disainitööstuse mõjutaja. Disainerid oma loovusega mõjutavad seda positiivses suunas. Samas masstarbija soov tarbida palju ja odavalt soosib suurtootjaid turule paiskama olematu hinnaga hingetuid tooteid. Need tooted on väärtusetud, kvaliteedita ja prügimägede allikateks. See oleks ilus päev kui Stockmanni Hulludele Päevadele või kaubamaja Osturallile ei läheks enam ükski inimene. See oleks terve mõistuse võidukäik. Samas on need tarbetute esemete tarbimispeod turundajate geniaalsued, täiuslikult on ära kasutatud sihtgrupi rumalus ja hullus.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Olen õnnelik, et olen leidnud üles teadlikku ja loovust soosiva sihtgrupi. See on parim, mis disaineril professionaalses plaanis saab olemas olla.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, milline tähtsus on sinu jaoks trendidel?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“See, mida igapäevaselt saab lugeda moeajakirjade trendiveergudelt on lihtsalt pealiskaudne turundusvõte. Tihtipeale on uudseks või trendikaks kuulutatu meeleheitlik tähelepanu püüdmise vahend. Minu jaoks on huvitavad trendid, mis käivad ajast ees ja mõjutavad tarbija käitumist suures plaanis. Näiteks olen suur Slow Fashion & Design ehk siis Aeglase Moe ja Disaini mõtteviisi pooldaja. Hetketrendide propageerimise tulemuseks võib olla nn. “moeteadliku” publiku hulgas kommentaar disainerkleidi kohta: “It’s so last season!” ehk  “See on ju nii eelmine hooaeg!” Mitte ükski disainer pole kunagi soovinud, et tema loomingu kohta nii öeldaks, pigem on suur rõõm kui sinu looming kestab hooajast hooaega ja on armastatud hooajast hooaega.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, ja mida tähendab sinu jaoks brändi ehitamine?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Bränd on fikseeritud ehk siis kirjeldatud ja visualiseeritud visioon. Disaineri idee muutub brändiks kui on olemas terviklikkus, äratuntav käekiri ja joon. Inimesed, kes brändi jaoks loovad, mõistavad brändi olemust sarnaselt. Niisuguse nn brand manual’i ehk brändi käsiraamatu loomine on aastatepikkune protsess. Visioonist saab bränd kui lihtsalt nimest saab mõiste, s.t. inimesed väljaspool ettevõtet tajuvad maailma, mida brändi nimi endas sisaldab.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Eestis on väga pop äsja tuntuks saanud brändi rebrändima asuda. See on tihti seotud uue turundusjuhi tööle asumisega, kelle fookus ei ole ettevõtte tegelikel huvidel vaid iseenda tõestamisel. Seepärast ongi vajalikud väga täpsed ja nn “heade reeglitega” brändi käsiraamatud, et uued inimesed saaksid selgelt edasi viia brändi baasvisiooni. Brändi käsiraamatute tähtsust ei saa muidugi üle hinnata, kõige tähtsam brändi püsimise allikas on siiski brändi kultuur ettevõttes ja visiooniga inimeste olemasolu.”

[/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290986219-9ed32b05-d701-0″ include=”6005,6004,6006″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku, kuidas sina hindad loovust Eesti reklaamitööstuses?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Mina kindlasti hinnet ei anna, aga näen, et Eestis on hakanud toimuma maailmapildi muutumine ja seda osatakse lugeda. Reklaamid on läinud lihtsamaks. Enam ei ole seda, et pildi peal on putukas ja ta lendab saia peale ja siis on seal mingi teine asi ja mingi kolmas asi ja siis loed  mingi lause ja lõpuks jõuad selleni, ahaa – pensioni reklaam! Enam seda pole. Nüüd ongi konkreetselt toote reklaam.”

“Hakatakse lugema maailmapilti. Loovtööstus võtab brändingut kui tööriista. Loovtööstus saab seda tegutseda, kuidas ühiskond võtab reklaame vastu. Kui sinu sihtgrupp ei osta seda reklaami, siis pole mõtet seda teha. “

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Jah, paraku ka Eesti reklaamtööstuses on palju keskpärasust. Just hiljuti rääkisime raadioreklaamidest, et kuidas kõik on üheülbalised, aga inimesed ostavad seda. Kui keegi teeb midagi erilist ja teistmoodi, siis sellesse pigem ei usuta.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, kuidas on loovusega lood Eesti rõivadisaini maastikul?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Eestis väga kõrge tasemega disainereid. Pean väga lugu Kristina Viirpalu loomingust. Kristina on täiuslikult leidnud oma tee, KVCouture on unikaalse käekirjaga bränd ja selgelt oma sihtgrupiga. Robetra Einer on väga noorelt teadnud oma suunda ja läinud õppima Londonisse. Andekus ja töökus on lennutanud Roberta maailma moedisaini tippu. Sarnane näide on Ragne Kikas, kes täna töötan Yohji Yamamoto jaoks omanimelise kudumiliiniga. Väga head brändiloojad on Reval Denim Guild’i tiimis, Kriss Soonik jt. Oma visiooni ja esteetikaga disainerbrände on ja tuleb juurde – Lilli Jahiloo, Tiina Talumees, Piret Ilves, Karin Eensaar jne. Ka väga heal tasemel rõivatööstust on Eestis – Baltika, Sangar jpt. toodavad kõrge kvaliteediga rõivaid ja on tööandjaks tuhandetele.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Palju on aga kahjuks ambitsioonitusest tulenevat keskpärasust. Kui pole ambitsioone kaob kvaliteet ja paljud disainerid jäävad lihtsalt käsitöölisteks. Head ambitsioonid tõukavad tegutsema, saavutama ja looma enamat kui täna olemas. Muidugi võime vaid rannaliival joogat teha ja väita, et ambitsioone pole vaja. Minu arvates teeb aga loomine ja areng õnnelikuks, mõtestab elu. Kui minu loodu on vajalik ja teeb kellelegi rõõmu, siis see ongi ju oluline. Seega Eestis võiks olla rohkem elutervet ambitsioonikust, siis on ka loovust enam.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis on Slow Fashion & Design, Katrin?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Slow Fashion & Design ehk siis aeglane mood ja disain on kvaliteetsele toorainele ja jätkusuutlikule tootmisele tuginev mõtteviis moesektoris. Selle mõtteviisi lipulaevad on eelkõige valitud luksuskapade tootjad. Slow Fashion & Design tooted on toodetud keskkonda säästvalt sertifitseeritud materjalidest ja vabrikutes, nad kestavad ajas ning neid pole vaja ümber töödelda.”

“Slow Fashion & Design on paralleelne mõtteviis Slow Food liikumisele. Slow Food liikumine sai alguse Itaalias ja ettevõtmise algataja oli 1986 aastal Carlo Petrini. Slow Food loodi alternatiiviks kiirtoidule toetamaks. Ideeks oli raskustes Itaalia väikefarmerite toetamine, et säiliks Itaalia kvaliteetne toidukultuur tänapäeav maailmas pealetungivate kiirtoidukettide võidukäigu ajastul. Slow Food liikumise tulemuseks on elujõulised kvaliteetsete toiduainete tootjad kogu Itaalias. Liikumise kodu Piedmonte ja Asti on rikkalikult asustatud gurmeerestoranidega ja kvaliteetseid toiduaineid eksporditakse siit üle kogu maailma. Slow Food’ist on sai algus Slow Movement laiemalt, mõtteviis, mis toetab kohalikku ja kvaliteetset versus globaalne hingetu masstootmine.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Nii ei tohi Slow Fashion & Design mõtteviisi ekslikult segamini ajada taaskasutamisega ega ka lihtsalt aeglase valmimisega. Protsess on pigem kiire kui kasutatakse efektiivset digitaalset ja säästlikku tehnoloogiat, loomulikult kuuluvad siia kõrgetasemelised käsitööoskused. Slow Fashion & Design mõtteviisi kõige tähtsam alustala on aga sarnaselt Slow Food ideele kõrge kvaliteediga tooraine.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Äri- ja partnersuhted on ka loomingus olulised. Mis asi on äriliselt loomingu tapja?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“See, kui sa oled valinud omale valed partnerid. Suurettevõtte puhul on sinu ettevõtte omanik kuskil teisel pool maakera, keda sa kunagi ei näe, aga tema annab mingeid käske ja juhiseid, mis tegelikult ei pruugi toimida, sest ta on nii kaugel. Inimene, kes ise on loomingust nii kaugel ja annab käske, tapab kindlasti loovust ja seab palju piire.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Koostööpartnerid on üliolulised. Neist ju sõltub tooraine tarnimine ja toodete valmistamine. Kvaliteet ja tähtajad on siin üliolulised, et saaksime oma lubadust kliendile täita. Eks see ring on taaskord vastastikune, mida kõrgem on disaineri professionaalsus, seda paremaid ehk professionaalsemaid partneredi on võimalik endale valida. Ehk siis suurim piirang disaineri loovusele on tema enda piiratus.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290415291-720c39da-cba8-7″ include=”5992,5994,5993″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]