Üleüldiselt peaks aasta lõpp olema rahu, hingesoojuse ja pühalikkuse aeg, siis turundajate ning ettevõtjate jaoks tähistab aastanumbri vahetus järgmist verstaposti, mil aeg korraks seisatada, vaadata üle oma läinud aasta ning teha kokkuvõtteid. Kas viimase 365 päevaga täitusid seatud eesmärgid? Mida on läinud aastast õppida või kaasa võtta? Millised eesmärgid nüüd seada ja kuidas edasi? Seega vastupidiselt rahu- ja armastuseajale, on detsember äri- ning turundusinimestele uute koostööpartnerite jahihooaeg. Sama kehtib ka reklaami ning üldiselt, turunduskommunikatsiooni pakkuvate agentuuride vallas.

Enne reklaamiagentuuri valimisega ja otsimisega tegelemist, võta analüüsida oma ettevõtte peamised vajadused, sh reklaami ning kommunikatsiooni vajadused. Selgita välja, milliseid lahendusi on vaja ning seejärel, milliste vahendite piires on võimalik tööd teha. Oma ettevõtte reklaamivajadusi, võimalusi ning igapäevast tööde tellimise rutiini analüüsides tekib konkreetne fookus, mis teeb agentuuride valiku juba oluliselt konkreetsemaks. Küsi kindlasti, kas ettevõttel on vaja strateegilist turunduspartnerit, kes aitab omalt poolt  ka turundustegevuste kava ja plaani väljatöötamisega või on agentuuri roll pigem kergemate turundustegevuste elluviimine.

Jõudes agentuuride valiku ette, tasub kindlasti mõelda, kui olulist rolli koostööpartneri valikul mängib reklaamiagentuuri maine, nende töötajad ja eelnevalt tehtud tööd. Ülitähtsaks on välja selgitada agentuuride töökultuur. Näiteks kuidas toimub kliendi ja agentuuri igapäevane kommunikatsioon, sujuvus ning tähtaegadest kinnipidamine. Samuti milline on agentuuri võimekus reageerida kiiretele situatsioonidele. Olenevalt ettevõtte suurusest ning tegevusaladest, kasutatakse tihtipeale ka mitme erineva agentuuri või partneriga, arvestada võiks ka sellega. Tänaseks on Eesti turul tegutsevad agentuurid leidnud omale kindla koha ja igal agentuuri on väljakujunenud oma tugevused ja eelised. Neid tundma õppides on koostööpartneri valik oluliselt lihtsam.

1.Koostage nimekiri, milliseid teenuseid vajate

Enne agentuuri valimist, koostage nimekiri, milliseid teenuseid ja mis mahus plaanite turunduskommunikatsiooniagentuurilt tellima hakata. Kas teenuse vajadus on igakuine või ainult paar korda aastas. Kas vajate ainult reklaamtekstide koostamist või on teie ettevõtte vajadus laiapõhjaline ehk vajate nii kampaania loovstrateegiat kui meediastrateegiat või lisaks kogu kampaania ja reklaammaterjalide teostust?

On agentuure, kes on spetsialiseerunud teatud kindlatele teenustele näiteks brändinguagentuurid, disaini-, sotsiaalmeedia- ja digiagentuurid. Mõned agentuurid keskenduvad peamiselt konkreetse reklaammaterjali loomisele, teised aitavad teil määratleda turunduseesmärke ja- vajadusi. Kui aga vajate ulatuslikku turunduskampaaniat, mis sisaldab nii idee väljatöötamist, meediastrateegia väljatöötamist, sisuturunduslahendust ja kogu kampaania reklaammaterjalide tootmist, sh meedia planeerimist – vajate agentuuri, kellel on võimekus teid igapäevaselt teenindada ning kus on olemas professionaalne igapäevane tööjõud.

Teadmine, mida te vajate, aitab teil otsustada, millist asutust valida.

2.Määra oma reklaamieelarve

Kindlasti tuleb arvestada, et erinevatel agentuuridel on erinev hinnastamispoliitika.

Uhkemate kontorite ja suurema juhtivtöötajatega agentuurid võtavad sageli tasu rohkem kui väiksema juhtkonna ja tagasihoidlukuma kontoriga asutused. Paljuski arvatakse, et agentuuri suurusest sõltub agentuuri tasu: mida suurem agentuur, seda suurem tasu.

See arusaam on petlik. Digiturundamise hoogne areng on üldisesse pilti toonud muutusi. Viimastel aastatel on teatud agentuurid omandanud võimekuse suurema mahu puhul pakkuma soodsamat hinda kui väikesed agentuurid. Seda eeskätt tänu teenuse majasiseste protsesside täiustamisele. Tihti tulenebki soodsam hind töö stabiilsusest ning igapäevaste tööprotsesside efektiivsest juhtimisest.

Üsna tavaline nähtus on olukord, kus ettevõtted soovivad palgata suurt agentuuri, kuid koostöö hind käib üle jõu ning tekib dilemma: kas realiseerida vähem oma turundustegevusi või otsida lisavõimalusi. Või vastupidine näide: agentuur ei suuda töömahtu teenindada ning tekib jällegi dilemma: kas otsida lisapartnereid või rahulduda vähemaga.

3.Võta arvesse agentuuri asukoht

Aastaid tagasi, kui puudusid tehnilised võimalused, oli väga oluline, et reklaamiagentuur asuks samas linnas ning, et oleks mugav igapäevaselt suhelda. Täna on olemas operatiivseks suhtlemiseks e-post, videokonverentsi, vahetu sõnumiside reaalajas, mis annab võimaluse suhelda inimestega üle kogu maailma. Kuid kui on siiski vajadus agentuuri isiklikult külastada või transportida pidevalt agentuuri  tooteid kampaaniate jaoks  või on hoopiski oluline agentuuri asukoht maine pärast, siis tuleb valiku tegemisel võtta arvesse ka agentuuri asukoht.

4.Vali oma ettevõtte suurusele vastav agentuur

Tasub võrrelda kui suure osa sinu turunduseelarve moodustab agentuuri müügitulust, mida planeerid agentuurist teenuste tellimiseks. On üldine tava, et olulisemaid kliente teendidavad agentuuris parimad tegijad ning oluliste klientide teenindamiseks suunatakse oluliselt rohkem ressurssi. Olles kliendiks õige suurusega agentuuris, on kindel, et teid teenindavad agentuuri andekamad töötajad, kelle hulgas on sageli ka tegvjuht. Mõistlik suhe on kui sinu ettevõtte turunduseelarve moodustab ca 10-15% agentuuri müügitulust.

5.Viige ennast kurssi agentuuri igapäeva töörutiiniga

Väga tore, kui saate agentuuri isiklikult külastada, et igapäevaste tegemistele pilk peale visata. Agentuuris kohapeal tunnetate, kuidas agentuur töötab, kui hästi töötajad töötavad koos ühtse meeskonnana ja kui hästi tunnete ennast ettevõtte tööstiili ja töötajatega.

Oluline on tutvuda ka konkreetsete inimestega, kellega tuleb igapäevaselt koostööd tegema hakata. Hea on küsida paari- kolme kliendi käest tagasisidet ja arvamust töö sujuvuse, täpsuse  ja tähtaegadest kinnipidamise kohta.

Koostööd teevad inimesed, mitte ettevõtted.

Täna on agentuuride hulgas selgelt välja kujunenud, kellel on tugevuseks  reklaamikonkurssite mõistes auhinnalisi töid teha ning kellel võimekus tõsta ettevõtete ärilisi eesmärke läbi strateegilise ja hästi toimivate igapäevaste rutiinsete turundustegevuste ärategemise.

Kui olete need olulised punktid enda jaoks läbi töötanud, siis kahaneb võimalike koostööpartnerite ring märgatavalt.

Agentuur La Ecwadori pakutavate teenuste ja tehtud töödega saab tutvuda siit.Kui soovid meie agentuuriga tutvuma tulla helista +372 50 58 377 või kirjuta mulle heily@laecwador.ee.

Oktoobri alguses oma 20. sünnipäeva tähistav Agentuur La Ecwador töötab koolide ja lasteaiaõpetajatele mõeldes välja näited ja materjalid, mida lastele reklaamimaailmas orienteerumist õpetades kasutada.

Õppematerjalid tehakse õpetajatele tasuta kättesaadavaks. Agentuuri asutaja Heily Aavik kutsub teisi agentuure ja Eestis tegutsevaid ettevõtteid algatusega ühinema.

„Reklaamimaailm on üha mitmetahulisem ja keerulisem ning tarbijal on selles aina keerulisem orienteeruda,“ ütles Aavik. „Pole saladus, et lastel on vanemate ostuotsustele väga suur mõju. Samuti on noorte arusaam reklaami- ja brändimaailma telgitagustest päevakohane ka kohalike omavalitsuste valimise kontekstis – saavad nüüd ju oma valiku teha ka vaid 16-aastased. Seepärast tuleb reklaamialast haridust hakata andma üha nooremas eas, et inimesed oskaksid ära tunda, millal neile midagi varjatult müüa üritatakse või nendega manipuleeritakse. Reklaam ei ole enam ammu plakat tänaval.“

Aaviku sõnul soovib riik kodanike kaitsmise vajadusele viidates üha jõulisemalt reklaame piirata, ent kasu on sellest vähe – praktika näitab, et loomingulises turundusmaailmas leitakse alati uued ja nutikad võimalused. Seepärast on ainus viis inimesi harida, alustada tuleks sellega juba lasteaias. Praegu aga sobivad ja eri vanuseastmetele mõeldud õpetajaid abistavad materjalid puuduvad.

„20 aastat ettevõtjana on mulle näidanud, et Eesti reklaamitööstus on piisavalt küps. Sektorisse on tekkinud piisavalt palju vastutustundlikke ja tarkasid inimesi, kes ei alahinda tarbijaid ja on samuti valmis oma nõu ja jõuga panustama ühiskonna hüvanguks,“ lisas Aavik.

Aaviku sõnul on esialgne plaan luua MTÜ, millesse ühinenud reklaamiagentuurid ja ettevõtted töötavad materjalid välja ja on valmis ka õpetajaid koolitama. Tulevikus võiks reklaamiõpe olla integreeritud õppekavadesse tänasest oluliselt nooremas kooliastmes ja käsitletud põhjalikumalt.

Kõigil algatusega liituda soovijatel palume ühendust võtta meiliaadressil heily@laecwador.ee

Lisainfo:

Heily Aavik

tel: +372 5058377

 

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Reedel, 6. oktoobril võõrustas Eesti üks vanimaid ja kogenumaid strateegiaagentuure La Ecwador oma sõpru, partnereid ja kliente ekstravagantses Keila-Joa lossis Schloss Fall tähistamaks agentuuri 20. juubelit. Täpselt samal päeval paarkümmend aastat tagasi potsatas agentuuri juhi Heily Aaviku postkasti kinnitus, et La Ecwador on kantud äriregistrisse ning toona uus disainibüroo nägi ilmavalgust.

Sünnipäeva tähistas agentuur juba varahommikust saadik oma kodupesas Nõmmel. Õhtune pidu jätkus koos külalistega Keila-Joa lossis Schloss Fall. Neogooti stiilis kompleks muutus üheks õhtuks peeneks lounge’ks, kus klassikaliselt uhke atmosfäär kohtus tänapäevaselt vinge ja julge peomeeleoluga. Külalistega koos nauditi nii peenet kokakunsti kui kaasahaaravat muusikat. Peo meeleolu eest hoolitsesid õhtujuht Tõnis Milling, DJ Rauno Märks, stand-up koomik Tigran Gevorkjan ning Ikevald Rannap.

Kui üldjuhul tänatakse juubeliüritustel oma partnereid ja kliente, siis seekord pööras agentuuri tegevjuht ja omanik pilgu just nimelt ettevõtte sisse, tunnustades ja tänades oma meeskonda. ,,Ma pean ütlema, et nii nagu äri teevad omavahel tegelikult inimesed ja mitte ettevõtted, on ka agentuur tänase näo saanud just nimelt oma andekatelt ja pühendunud töötajatelt,” pöördus Aavik oma kolleegide poole ning tänas neid südamest tehtud töö eest. ,,Meie tänases tiimis valitseb pikaajaline kogemus koos noorusliku entusiasmi ja tegutsemisrõõmuga ning humoorikas, kuid haritud maailmavaade.”

Agentuur La Ecwador tänab kõiki oma sõpru, partnereid ja kliente usalduse ning koostöö eest.[/vc_column_text][vc_separator color=”chino” border_width=”2″ el_width=”80″][vc_masonry_media_grid style=”lazy” gap=”15″ item=”masonryMedia_BorderedScale” grid_id=”vc_gid:1508741498805-ef4de900fd0770ff3f12fe9847befb80-9″ include=”6612,6613,6614,6619,6618,6617,6616,6615,6460,6461,6465,6611,6464,6610,6609,6608,6607,6606,6591,6601,6600,6599,6598,6597,6596,6595,6594,6593,6592,6590,6589,6588,6587,6586,6585,6584,6583,6582,6581,6580,6579,6578,6577,6576,6575,6574,6573,6572,6571,6570,6569,6568,6567,6566,6565,6564,6563,6562,6561,6560,6559,6558,6557,6556,6555,6554,6553,6552,6551,6550,6549,6548,6547,6546,6545,6544,6543,6542,6541,6540,6539,6538,6537,6536,6535,6534,6533,6532,6531,6530,6529,6528,6527,6526,6525,6524,6523,6522,6521,6520,6519,6463,6518,6517,6516,6515,6514,6513,6512,6511,6510,6462,6509,6508,6507,6506,6505,6504,6503,6502,6501,6500,6499,6498,6497,6496,6495,6494,6493,6492,6491,6490,6489,6488,6487,6486,6485,6484,6483,6482,6481,6480,6479,6478,6477,6476,6475,6474,6473,6472,6471,6470,6469,6468,6467,6466,6603,6602,6605,6604″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]

Alates 2017 septembrist on agentuuris tegutsemas digitiim, kes pakub erinevaid digitaalmeedia lahendusi ehk tegeleb digitaalse turundusega. Mida see tähendab? Näiteks koostöös sisuturundustiimiga luuakse SEO sõbralik sisu, mis tõstab Google silmis sinu veebilehe väärtust; planeerib ja korraldab Google, Youtube, Facebooki jt sotsiaalmeedia kanalite reklaame, mis suunatud detailselt sinu ettevõtte poolt soovitud sihtrühmale. Võimalusi on palju ja erinevaid.

Oma ettevõtte, toote või teenuse – kuvamiseks internetis on mitmeid erinevaid võimalusi. Käesolevas artiklis tutvustame peamiselt kolme: veebilehe parem nähtavus läbi Google otsingu-, bänner- või videoreklaami. Samuti kirjeldame lühidalt mainitud reklaamivõimaluste hinnakujunemise, et endale parim võimalus välja valida.

Google Adwordsi otsingureklaamid

Veebilehe parem leitavus Google otsingutulemustes

Guugeldamine kui tegevus on igapäevane paljude jaoks. See aitab meil saada kätte kiiresti oluline informatsioon enda poolt otsitu kohta. Küll aga ei mõtle tõenäoliselt guugeldaja alati sellele, et nähtavad tulemused jagunevad tegelikkuses kaheks: orgaanilisteks ehk loomulikeks tulemusteks ning makstud ehk tekstreklaamideks. Viimase puhul peame silmas oksjoni põhimõttel toimivat reklaamisüsteemi, kus reklaamide paiknemine kujunevad välja vastavalt pakkumishinnale, reklaami asjakohasusele ning turukonkurentsile.

Sellisel reklaamiviisil on mitmeid eeliseid

• Väga kuluefektiivne lahendus– reklaami avaldamise kulu tekib alles kui kasutaja reklaamil klikib. Reklaamimahu ostumudelina võimalik kasutatada ka näitamispõhist (CPM – Cost Per Mille) maksustamist, mille puhul tekib kulu, kui reklaami on näidatud tuhat korda.
• Lai valik võimalusi sihtrühma täpseks sihtimiseks–  asukoha, keele, seadmete, aja, vanuse, soo või vastava veebilehekülje külastajate profiili alusel.
• Tulemuste täpne mõõtmine– võimalik täpselt eristada, millised märksõnad toimisid kõige efektiivsemalt (kulu/ kliki või konversiooni suhe); kaua kasutajad lehel viibisid, kui suur oli põrkemäär, kui palju jõuti ostukorvi aga ostu ei sooritanud jne. Täpsemaks mõõtmiseks soovitame kasutada Google Analyticsi kasutamisel Tag Manageri, määrata täpsed eesmärgid (Goal-id) ning e-poodide puhul seadistada E-commerce.
• Reklaamid on asjakohased– ole leitav seal, kus sind otsitakse.
• Kohesed tulemused kindla hinnaga– otsingureklaamidega on võimalik olla esindatud Google otsingutulemustes mõne päevaga.
• Reklaamid abistavad tarbijat vajaliku informatsiooni leidmisel.

Otsingureklaamide peamised puudused

• Reklaamide avaldamise hind sõltub konkurentsist ning on muutuv pikema perioodi vältel.
• Uut toodet ei oska ega tea inimesed veel otsida.
• Liiga vähene märksõna otsingumaht.

Nagu eelpool mainitud, toimib otsingureklaam oksjoni põhimõttel, kus reklaami hind sõltub peamiselt reklaamitava valdkonna konkurentsi tihedusest, reklaamide kvaliteedi skoorist ning sihtimistäpsusest. Kogu kampaania eelarve sõltub kuvatavate märksõnade hulgast ja nende konkurentsist; ajaperioodi pikkusest ning reklaamimahust.

Minimaalne kampaania korraldamise tasu on 150€ valitud perioodiks. Tutvu teenusega siit.

Veebilehe parem nähtavus läbi Google Adwordsi bännerreklaamide

Bännerreklaamide kuvamiseks kasutame ühe peamise kanalina Google Display reklaamivõrgustikku, mille katvus on hinnanguliselt kuni 90% kogu interneti kasutajatest. Tegemist on maailma suurima bännerreklaami võrgustikuga, koosnedes miljonitest veebilehtedest ja rakendustest. See võimaldab läheneda efektiivselt väga erinevatele sihtrühmadele.

Eelnevalt kirjeldatud otsingureklaamid võimaldavad jõuda inimesteni, kes juba teadlikult otsivad kindlat toodet või teenust. Bännerreklaamid võimaldavad aga püüda tähelepanu juba enne otsingutsüklit, tuletada seda talle meelde, kui epoes jäi ostutsükkel poolikuks või suurendada brändi tuntust. Näiteks näidata inimestele bännerreklaame kui nad on vaadanud vastava teemaga seotud videot, lugenud emaili või külastanud veebilehekülgi.

Bännerreklaamide peamised eelised

• Madal hind – Olenevalt segmendi konkurentsist, on üldjuhul Google bännerreklaamide kuvamise või lõplikult kujunenud keskmine klikihind soodsam kui teistes digimeedia kanalites.
• Lai reklaamide leviala ja palju võimalusi täpsemaks sihtimiseks. Eelkõige taasturundus reklaamide kasutamise korral.
• Täpne tulemuste eristamine.
• Vali reklaamide kuvamiseks kõige sobivamad ajahetked päevas
• Võimalus piirata mitu korda unikaalsele kasutajale reklaami näidatakse. Vastavalt kas päevas, nädalas või kogu kampaania lõikes.

Peamised puudused

• Reklaamide sihtimisele ei pöörata piisavalt tähelepanu, mis toob ebakvaliteetset liiklust ning tekitab sellega kasutut kulu.
• Google reklaamiteenuste kasutamise kasv on ainult tõusujoones (aastas keskmiselt 30%) ehk reklaamide edastamise hind kallineb püsivalt ning reklaamijatele muutub üha keerulisemaks jõuda õige sihtrühmani.
• Enese teadmata reklaamide näitamine ebasündsatel lehtedel. Sel puhul tasub välistada reklaamide näitamine mitte soovitud kanalite kategooriad.

Bännerreklaami kampaania eelarve suurus sõltub eelkõige määratava sihtrühma suurusest ning üldkampaania eesmärkidest. Täpsem reklaamimaht ja reaalsed vajadused selgitakse välja juba tellijaga läbirääkimiste teel.

Minimaalne reklaamikampaania maksumus on 130€. Tutvu teenusega siit.

Video levitamine läbi Google Adwordsi

Adwordsi platvorm võimaldab esitada videoklippe sarnaselt bännerreklaamile valitud Youtube kanalites ja teistes Google partner veebikanalites soovitud sihtrühmale. Video pikkusele ei ole sealjuures piiranguid seatud. Kui sul veel puudub klipp, siis aitame ka videoklipi tootmisega. Tutvu lähemalt sisuturundus videote tootmisega.

Videote puhul saab valida kolme eri tüübi vahel

• In-Stream– reklaam mängib video alguses, keskel või lõpus. .
• In-Display– reklaam ilmub paremas ääres video valikute sektsioonis soovitusena teise video mängimise hetkel.
• In-Search– reklaam ilmub YouTube’i otsingutulemuste seas esimeste vastete juures.

Miks eelistada Google võrgustiku videote levitamiseks?

• Tõhusaim viis jõuda videoga potensiaalse sihtrühmani.
• Võimalik video vaatajad edasi suunata maandumiselehele.
• Tasuta kaasbänneri näitamine in-stream video puhul.
• Võimalik piirata mitu korda näeb kasutaja videot päevas, nädalas või kampaania kohta.
• Tasuta video näitamise suur hulk, kuna näitamise kulu tekib siis kui kasutaja on video lõpuni vaadanud või sellest 30 sekundit.
• Reklaamiklipi pikkus ei ole oluline.

Videokampaania loomise eelduseks on vajalik klipi olemasolu YouTube’i keskkonnas. Kampaania ajal on vajalik pidev monitooring ja vajadusel ka sihtimiskriteeriumide korrastamine. Eelarve ja hinna määramine sõltub eelkõige ostetavast reklaamimahust, sihtrühma täpsusest ja näitamistihedusest.

Minimaalne videokampaania korraldamise hind on 150€.

Kliendi ja agentuuri koostöö käigus pannakse paika tööplaan ja vastavalt soovidele ning võimalustele ka sobilik eelarve. Minimaalne eelarve jääb 130-150€ vahele, sõltudes täpsemalt kampaania liigist. Kõigi eeltoodud reklaami võimaluste kasutamise lõppedes saadetakse kliendile detailne ülevaade kampaania toimivusest. Vastavalt eelnevalt püsitatud eesmärkidele, võrreldakse saadud tulemusi ning vajadusel tehakse ettepanekud järgmisteks kampaaniateks.

[vc_single_image image=”5765″ img_size=”750×180″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1504612986335{padding-top: 1em !important;}”][vc_column_text el_class=”kontakt4″]

Tel: +372 50 96 488
E-mail: Kert@laecwador.ee

[/vc_column_text][vc_column_text]

Jäta teade ja me võtame sinuga ühendust!

[vc_btn title=”VÕTA ÜHENDUST!” color=”white” align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Flaecwador.ee%2Fkontakt%2F|||” el_class=”button1″]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Möödunud Hommikukohvil rääkisime loomingulisusest. Mis on loovuse allikad ja mis loovust piirab, neid teemasid tulid meiega arutlema oma ala professionaalid – Katrin Kuldma ja Uku Nurk. Üritus toimus Katrini butiigis – Amanjeda.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Katrin Kuldma on Eesti moedisainer. Katrin rajas oma moestuudio 1993, millest on tänaseks välja kasvanud üks Eesti edukaimaid sõltumatuid moedisainiettevõtteid. Amanjeda by Katrin Kuldma kollektsioonid on esindatud showroomis Milaanos. Katrin Kuldma on õppinud rõivadisaini Eestis ja Ameerika Ühendriikides. Ta on aastal 2006 Eesti Moedisaini auhinna Kuldnõel võitja.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Uku Nurk on Vabakutseline loovjuht La Ecwadoris, muusikalooja ja digimees. Uku on ka mitmel korral osalenud Kuldmuna žürii töös, osalenud brändi “Welcome to Estonia” ning veel mitmete uute brändide väljatöötamisel ja turuletoomisel. Lisaks tegeleb Uku ka loovkontseptsioonide, turundusstrateegia ja veebipoodide väljatöötamisega.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis toetab ja mis piirab loovust olid küsimused, milele otsisime möödunud hommikukohvi teemasid püstitades vastuseid.

Küsimusi esitas La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, kuidas leiad aastast aastasse uut loovat inspiratsiooni ja kas tajud ka piiranguid, mis sinu jaoks takistavad loovust?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Loovuse garantiiks on isiklik vaimne kindlus, ühtpidi suletud ja ligipääsmatu, aga vaba ja avara vaatega. Mõistsin üsna varakult, et sellist kindlust on vaja ehitada ja rajada, luua oma maailm, kus head ja loovad ideed on aukohal ja puuduvad pseudoambitsioonid.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida sellega mõtled?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Loovuse puhul on ülimalt vajalik keskendumine, peab olema üksi, aegajalt. Mida täpsemaks ja selgemaks mõtled oma ideed, seda tugevamad nad on. Tuleb õppida kuulama ja ära tundma õigeid tajusid iseendas. Meil kõigil on oma tee, kui selle ära tunneme, oleme loovad ja õnnelikud. Ümberringi on palju negatiivset ja häirivat, sellele tuleb silmad ja kõrvad sulgeda.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Järgmisena tuleb end ümbritseda õigete inimestega, niisugustega, kelle arusaamad haakuvad tajupõhiselt. Õnneks maailm nii toimibki, sarnased ja sobivad leiavad teineteist üles ja suhted jäävad püsima ajas. Kui tunnetad, et koostöö tulemus väljub matemaatika raamidest ehk valemiks saab 1+1=3 või enam, siis on kõik õige. Ei tohi liigselt kalkuleerida, nõuda ja oodata. Tuleb olla vaba. Vabadus on suur privileeg, see tuleb ise üles ehitada.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Tuleb leida maailmas üles kohad, mis taastavad ja annavad jõu, mis inspireerivad ja tiivustavad. Minu jaoks on võrdselt tähtis igapäevane töökeskkond ja kodu, esteetika mõlemas kohas on ülitähtis. Eesti on koht, kus on juured, baasolemuslikult on siin kõik hästi, meie inimestele on omane hea maitse, töökus ja eluterve ambitsioonikus. Tallinn on imeline linn, siin on hea olla igapäevaselt. Milaanost saan avara vaate tunnetuse ja inspiratsiooni, õnneks tuleb seal käia piisavalt tihti.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Kui niisugune vaimne kindlus on valmis, siis on võimalik valereeglitele ja pseudombitsioonidele vastu astuda ning proovida maailma parandada suuremas plaanis. Siiski kõige tähtsam on üles ehitada oma isiklik maailm, seda pidevalt täiustada. Nii nagu tugev pere on inimese isiklikus elus tema kindlus, on tugev bränd ettevõtja kindlus.”

[/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290211728-197fb607-8832-2″ include=”5987,5989,5990″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Brändi käsiraamatud sisaldavad hulgaliselt reegleid, kuidas te suhtute reeglitesse, kas need piiravad loovust?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku:

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Kui sa hakkad reklaami välja töötama, siis sul on brändiga seotud reeglid, ühiskonnaga seotud esteetilised reeglid, ärireeglid jne. Neid on palju. Aga tegelikult looming ikkagi vajab reegleid. Reklaamitööstuses on nii, et hea reklaam on see, mis jälgib reegleid, aga väikse twistiga. Arvan, et sama on ka moemaailmas. Bränding minu jaoks on ikkagi tööriist – reeglistik ja stsenaarium, mille järgi bränding omandab kuulsuse ja tuntuse inimeste seas.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin:

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Kui reegleid pole on anarhia, see on pigem laastav kui loov jõud.  Reeglid on väga vajalikud. Saab eristada “häid” ja “halbu” reegleid. “Head” reeglid on need, mis tulenevad brändi väärtustest ja loovad toetava raami. Nii nagu laps vajab reegleid, nii on ka brändidega. “Halvad reeglid” on need, kus visioon ja reeglite loomise põhjused on ununenud ja reeglid ise on saanud eesmärgiks omaette. See on bürokraatia. “Halbu reegleid” ja bürokraatiat kohtame tihti suurtes organisatsioonides. Aga see ei pea nii olema kui ka organisatsioon ei unusta, miks ja kelle jaoks ta loodi. Bürokraatia taastoodab bürokraatiat. Näiteks on just niisuguse kliendist eemaldumise vastukaaluks tekkinud mõiste “teenuse disain”. Bürokraatlike suurorganisatsioonide baasil on tekkinud idee, et kliendist eemaldumise lahenduseks on konsultandid, kes asuvad kliendikeskset “teenust disainima”. See in imporditud idee, meil Eestis ei ole bürokraatia nii kaugele arenenenud. Eesti väikeettevõtetes on teenused vägagi kliendikesksed. Meil pole vaja alandlikult kõike üle võtta tublidelt naabritelt. Jäägem iseendaks ja säilitame oma loovuse. Tänases Eestis pühendab suur hulk inimesi oma aja erinevate taotluste kirjutamisele. On häid ja edukaid projekte, kuid tihti tõeline eesmärk muutub häguseks ja peateemaks saavad nn. meetme võimalused ning tublid taotlusekirjutajad omavad tihti suuremat võimu ja sõnaõigust kui loovad visionäärid. Niisugused reeglid ja piirangud on loovusele hävitavad ja tõelisele edule suureks takistuseks, need tuleks kiiresti ära tunda ja kõrvale jätta. Peame väikese rahvana ise mõtlema, keskenduma ja looma oma maailma.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku, kuidas sina tajud reegleid reklaamitööstuses, kas tellija soovid ja nõudmised loovust piiravad või toetavad?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Oluline on funktsionaalusus. Iga päev seab omad reeglid. Loomingul, mida keegi ei vaja puudub mõte. On loomulik, et arvestada tuleb sellega, mida klient soovib, milline on bränd, mille jaoks loome.”

“Tänapäeval saavad juba 1. ja 2. kursuse tudengid hakkama reklaamiideedega. Inimesed suudavad juba nähes reklaami oma igapäeva elus, seda ise ka genereerida. Aga see inimene teeb seda reklaami nii, et ta ei suuda mõelda süsteemselt. Tegelikult igal loomingul peab olema mingi süsteem. Seda süstemi nimetame brändinguks. Noor kopeerib midagi mida ta näinud on, aga ta ei suuda seda panna huvitavalt ja põnevalt alluma brädningu reeglitele.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, mis rõivatööstuses loomingut piirab, vaba loomingu ees seisavad ju finantsisid, turundajad, müügiinimesed, kliendid?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Eks ikka igaüks saab valida, kes tema teel seisab. Disainer, kes tahab teostada oma visiooni, peab kindlasti olema sõltumatu ettevõtja. Disainer, kellele sobib paremini turvaline töökoht peab loomulikult arvestama tööandja reeglitega. Ka siin on andekatel disaineritel vabadus leida ettevõte, mis tema loovusega kõige paremini sobib. Tõepoolest ka sõltumatu ettevõtja teel on piirangud – väike koduturg, inimeste elustiil jne. Aga ka siin on tänapäeva maailmas võimalik siiski minna oma teed. Ka väikesel turul jagub erinevat tüüpi kliente ja iga looja saab leida oma niši. Ka eksport on võimalus piirida avardamiseks.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Tootedisaini puhul on samuti ülioluline funktsionaalsus. Maal ja skulptuur on kunstižanrid, mis ei ole loodud tarbimiseks, kunst ei tohigi olla funktsionaalne, kunst peab meeli ülendama. Disaini eemärgiks on aga teenida inimese huve. Tippdisain läheneb kunstile, siin on esteetiline elamus ja funktsionaalsus ühendatud. Niisuguse disaini tarbija on väga teadlik. Absoluutne loomevabadus ei toimi, samuti ei toimi kalkuleeritud turuanalüüs. Disaineril peab olema fookus ja visioon.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Väikeses disianiettevõttes on meil igapäevane ja iseenesestmõistetav suhtlus klientidega alates finantsjuhist kuni turunduse loojani. Mõistan täna, et see on meie eelis. Me ei eemaldu kliendist ja loome mudelid, kollektsioonid, turundusideed ja teenuse alati kliendist ehk siis sihtgrupist lähtuvalt. Meil pole vaja teha sihtgrupi küsitlusi, me lihtsalt tunneme neid inimesi. See kõik on vastastikune, eks ka see, kuidas oma loomigut esitan, millised on kollektsioonid, leiavad just niisugust stiili eelistavad inimesed tee minu brändini. Suhtlus on terviklik ja vastastikune.”

[/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290559478-fb748539-0699-5″ include=”5997,5998,6000″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku, kuidas sihtrühma määratlemine piirab loomingulisust reklaamitööstuses?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Reklaami tehakse selle jaoks, et ettevõtte müüke tõsta. Sihtgrupp ongi see osa elanikkonnast, kes lõppkokkuvõttes raha välja käib ja müügitõusu tekitab. Seetõttu peab iga reklaam vastama sihtgrupi väärtusmaailmale ja eksponeerima tooteid või teenuseid nii, et peamine sihtgrupp tunneb reklaamides ära just neile mõeldud suhtumise. Loomingulisus on siin allutatud sihtgrupi maailmavaatele ja väärtushinnangutele. Kõik loovlahendused peavad olema loodud sihtgrupi jaoks. Vahest kohtame reklaame, mis on  tehtud kas turundusjuhi või näiteks noore ja nägusa reklaamitegija äraarvamise järgi, kes soovib väljendada läbi reklaamide ennast.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, sa oled oma klienti kirjeldanud väärtushinnangute järgi, mida teevad väga vähesed Eestis. Tavaliselt tehakse seda demograafiliste uuringute järgi. Milline on sihtgupi tähendus sinu jaoks?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Loomulikult käib ärilises plaanis kõik just sihtgrupi ümber. Mida soodsama tootega on tegemist, seda külmem on kalkulatsioon turuosade suurusest. Massibrändid ei tegele loovusega, siin on olulised vaid käibed ja kasumid. Disain reeglina kopeeritakse, kvaliteet on minimaalne ja  brändi lugu olematu. Mida kõrgema hinnaklassiga on bränd, seda suurem tähtsus on sisul ja kvaliteedil. Inimeste sissetulekud määravadki suures osas elustiili ja maailmavaate, sealt siis ka tulenevad inimeste väärtushinnangud ja tarbimisharjumused.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Tarbija teadlikkus ongi kõige olulisem disainitööstuse mõjutaja. Disainerid oma loovusega mõjutavad seda positiivses suunas. Samas masstarbija soov tarbida palju ja odavalt soosib suurtootjaid turule paiskama olematu hinnaga hingetuid tooteid. Need tooted on väärtusetud, kvaliteedita ja prügimägede allikateks. See oleks ilus päev kui Stockmanni Hulludele Päevadele või kaubamaja Osturallile ei läheks enam ükski inimene. See oleks terve mõistuse võidukäik. Samas on need tarbetute esemete tarbimispeod turundajate geniaalsued, täiuslikult on ära kasutatud sihtgrupi rumalus ja hullus.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Olen õnnelik, et olen leidnud üles teadlikku ja loovust soosiva sihtgrupi. See on parim, mis disaineril professionaalses plaanis saab olemas olla.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, milline tähtsus on sinu jaoks trendidel?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“See, mida igapäevaselt saab lugeda moeajakirjade trendiveergudelt on lihtsalt pealiskaudne turundusvõte. Tihtipeale on uudseks või trendikaks kuulutatu meeleheitlik tähelepanu püüdmise vahend. Minu jaoks on huvitavad trendid, mis käivad ajast ees ja mõjutavad tarbija käitumist suures plaanis. Näiteks olen suur Slow Fashion & Design ehk siis Aeglase Moe ja Disaini mõtteviisi pooldaja. Hetketrendide propageerimise tulemuseks võib olla nn. “moeteadliku” publiku hulgas kommentaar disainerkleidi kohta: “It’s so last season!” ehk  “See on ju nii eelmine hooaeg!” Mitte ükski disainer pole kunagi soovinud, et tema loomingu kohta nii öeldaks, pigem on suur rõõm kui sinu looming kestab hooajast hooaega ja on armastatud hooajast hooaega.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, ja mida tähendab sinu jaoks brändi ehitamine?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Bränd on fikseeritud ehk siis kirjeldatud ja visualiseeritud visioon. Disaineri idee muutub brändiks kui on olemas terviklikkus, äratuntav käekiri ja joon. Inimesed, kes brändi jaoks loovad, mõistavad brändi olemust sarnaselt. Niisuguse nn brand manual’i ehk brändi käsiraamatu loomine on aastatepikkune protsess. Visioonist saab bränd kui lihtsalt nimest saab mõiste, s.t. inimesed väljaspool ettevõtet tajuvad maailma, mida brändi nimi endas sisaldab.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Eestis on väga pop äsja tuntuks saanud brändi rebrändima asuda. See on tihti seotud uue turundusjuhi tööle asumisega, kelle fookus ei ole ettevõtte tegelikel huvidel vaid iseenda tõestamisel. Seepärast ongi vajalikud väga täpsed ja nn “heade reeglitega” brändi käsiraamatud, et uued inimesed saaksid selgelt edasi viia brändi baasvisiooni. Brändi käsiraamatute tähtsust ei saa muidugi üle hinnata, kõige tähtsam brändi püsimise allikas on siiski brändi kultuur ettevõttes ja visiooniga inimeste olemasolu.”

[/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290986219-9ed32b05-d701-0″ include=”6005,6004,6006″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku, kuidas sina hindad loovust Eesti reklaamitööstuses?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Mina kindlasti hinnet ei anna, aga näen, et Eestis on hakanud toimuma maailmapildi muutumine ja seda osatakse lugeda. Reklaamid on läinud lihtsamaks. Enam ei ole seda, et pildi peal on putukas ja ta lendab saia peale ja siis on seal mingi teine asi ja mingi kolmas asi ja siis loed  mingi lause ja lõpuks jõuad selleni, ahaa – pensioni reklaam! Enam seda pole. Nüüd ongi konkreetselt toote reklaam.”

“Hakatakse lugema maailmapilti. Loovtööstus võtab brändingut kui tööriista. Loovtööstus saab seda tegutseda, kuidas ühiskond võtab reklaame vastu. Kui sinu sihtgrupp ei osta seda reklaami, siis pole mõtet seda teha. “

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Jah, paraku ka Eesti reklaamtööstuses on palju keskpärasust. Just hiljuti rääkisime raadioreklaamidest, et kuidas kõik on üheülbalised, aga inimesed ostavad seda. Kui keegi teeb midagi erilist ja teistmoodi, siis sellesse pigem ei usuta.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin, kuidas on loovusega lood Eesti rõivadisaini maastikul?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Eestis väga kõrge tasemega disainereid. Pean väga lugu Kristina Viirpalu loomingust. Kristina on täiuslikult leidnud oma tee, KVCouture on unikaalse käekirjaga bränd ja selgelt oma sihtgrupiga. Robetra Einer on väga noorelt teadnud oma suunda ja läinud õppima Londonisse. Andekus ja töökus on lennutanud Roberta maailma moedisaini tippu. Sarnane näide on Ragne Kikas, kes täna töötan Yohji Yamamoto jaoks omanimelise kudumiliiniga. Väga head brändiloojad on Reval Denim Guild’i tiimis, Kriss Soonik jt. Oma visiooni ja esteetikaga disainerbrände on ja tuleb juurde – Lilli Jahiloo, Tiina Talumees, Piret Ilves, Karin Eensaar jne. Ka väga heal tasemel rõivatööstust on Eestis – Baltika, Sangar jpt. toodavad kõrge kvaliteediga rõivaid ja on tööandjaks tuhandetele.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Palju on aga kahjuks ambitsioonitusest tulenevat keskpärasust. Kui pole ambitsioone kaob kvaliteet ja paljud disainerid jäävad lihtsalt käsitöölisteks. Head ambitsioonid tõukavad tegutsema, saavutama ja looma enamat kui täna olemas. Muidugi võime vaid rannaliival joogat teha ja väita, et ambitsioone pole vaja. Minu arvates teeb aga loomine ja areng õnnelikuks, mõtestab elu. Kui minu loodu on vajalik ja teeb kellelegi rõõmu, siis see ongi ju oluline. Seega Eestis võiks olla rohkem elutervet ambitsioonikust, siis on ka loovust enam.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis on Slow Fashion & Design, Katrin?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Slow Fashion & Design ehk siis aeglane mood ja disain on kvaliteetsele toorainele ja jätkusuutlikule tootmisele tuginev mõtteviis moesektoris. Selle mõtteviisi lipulaevad on eelkõige valitud luksuskapade tootjad. Slow Fashion & Design tooted on toodetud keskkonda säästvalt sertifitseeritud materjalidest ja vabrikutes, nad kestavad ajas ning neid pole vaja ümber töödelda.”

“Slow Fashion & Design on paralleelne mõtteviis Slow Food liikumisele. Slow Food liikumine sai alguse Itaalias ja ettevõtmise algataja oli 1986 aastal Carlo Petrini. Slow Food loodi alternatiiviks kiirtoidule toetamaks. Ideeks oli raskustes Itaalia väikefarmerite toetamine, et säiliks Itaalia kvaliteetne toidukultuur tänapäeav maailmas pealetungivate kiirtoidukettide võidukäigu ajastul. Slow Food liikumise tulemuseks on elujõulised kvaliteetsete toiduainete tootjad kogu Itaalias. Liikumise kodu Piedmonte ja Asti on rikkalikult asustatud gurmeerestoranidega ja kvaliteetseid toiduaineid eksporditakse siit üle kogu maailma. Slow Food’ist on sai algus Slow Movement laiemalt, mõtteviis, mis toetab kohalikku ja kvaliteetset versus globaalne hingetu masstootmine.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Nii ei tohi Slow Fashion & Design mõtteviisi ekslikult segamini ajada taaskasutamisega ega ka lihtsalt aeglase valmimisega. Protsess on pigem kiire kui kasutatakse efektiivset digitaalset ja säästlikku tehnoloogiat, loomulikult kuuluvad siia kõrgetasemelised käsitööoskused. Slow Fashion & Design mõtteviisi kõige tähtsam alustala on aga sarnaselt Slow Food ideele kõrge kvaliteediga tooraine.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Äri- ja partnersuhted on ka loomingus olulised. Mis asi on äriliselt loomingu tapja?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uku?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“See, kui sa oled valinud omale valed partnerid. Suurettevõtte puhul on sinu ettevõtte omanik kuskil teisel pool maakera, keda sa kunagi ei näe, aga tema annab mingeid käske ja juhiseid, mis tegelikult ei pruugi toimida, sest ta on nii kaugel. Inimene, kes ise on loomingust nii kaugel ja annab käske, tapab kindlasti loovust ja seab palju piire.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Katrin?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Koostööpartnerid on üliolulised. Neist ju sõltub tooraine tarnimine ja toodete valmistamine. Kvaliteet ja tähtajad on siin üliolulised, et saaksime oma lubadust kliendile täita. Eks see ring on taaskord vastastikune, mida kõrgem on disaineri professionaalsus, seda paremaid ehk professionaalsemaid partneredi on võimalik endale valida. Ehk siis suurim piirang disaineri loovusele on tema enda piiratus.”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1505290415291-720c39da-cba8-7″ include=”5992,5994,5993″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_facebook][vc_column_text]Oleme sel kevadel tegelenud paljude huvitavate ja suurte projektidega. Toome  ka teieni kokkuvõtted neljast erinevast kampaaniast.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

,,Mul on hääl – soovin, et sa mind kuulad”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Meile meeldib mõelda, et kaitseme oma lapsi, pöörame neile tähelepanu ning julgustame neid oma ettevõtmistes. Üldpildis see nii ongi, kuid igapäevaselt me vahest ei märka alati piisavalt neid muresid, mida lapsed iga päev endaga kaasas kannavad. Väikesed lapsed, väikesed mured; suured lapsed, suured mured – tegelikult see nii pole. Nii mõnigi ,,väike mure” on lapse jaoks tegelikult tohutu ning nii mõnigi pisike probleem võib ajapikku kasvada suureks ja keeruliseks. Seega ei piisa sellest, et me lapsi kuuleme, vaja on neid kuulata.

Lasteabi.ee kampaania ,,Mul on hääl” kampaania eesmärgiks on julgustada lapsi oma häält kasutama, muresid jagama ja vanemaid oma lapsi oma rohkem kuulama. Kui mure jääb jagamata ja lahendamata on Lasteabitelefon 116 111 just see koht, kust saada nõuandeid ja ideid probleemi lahendamiseks.

,,Mul on hääl – soovin, et sa mind kuulad” kampaania raames valmis videoklipp, mis juba esimesel kampaaniapäeval hakkas sotsiaalmeedias orgaaniliselt levima, pälvides mõne tunniga ligi 50 000 vaatamist. Jõudsime nii lapsevanemate kui lasteni – videopostituse kommentaarides täägiti oma sõpru ja vanemaid ning jagati elavalt sõnumit. Lasteabitelefoni kõnede arv suurenes hüppeliselt ning tunti huvi selle vastu.

Sotsiaalkindlustusameti ja Lasteabitelefoni poolt tellitud kampaania koosnes interneti- ja välireklaamist, tele- ja raadioklippidest ning see kestab neli nädalat. Vaatamata iseasjale, et kampaania eelarve oli tagasihoidlik, ületasime oma eesmärgid.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?time_continue=5&v=ef9vgUV-unc”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Masinal on jõud. Sinul on mõistus”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

5081 – just nii palju registreeriti 2016. aastal tööõnnetusi. Nendest pea iga neljanda tööõnnetuse moodustasid masinate, tööriistade ja transpordivahenditega seotud õnnetused ning tegelikkuses saaks selliseid juhtumeid ennetada.

Agentuur La Ecwador töötas Tööinspektsiooni kampaaniale välja loovlahenduse ,,Masinal on jõud. Sinul on mõistus” mis rõhutas masinate võimsust ning tugevust. Koostöös meediaagentuuriga Inspired viisime läbi üleriigilise kampaania, millega kõnetasime nii masinatega töötavaid inimesi kui ka tööandjaid.

Kampaania ajal ilmus iga päevaga aina rohkem artikleid, arvamuslugusid ning uudislugusid Eesti töökultuurist, mis pöörasid tähelepanu tööohutusele. 2016. aasta murettekitavad numbrid tekitasid nii inimestes kui ka ettevõttetes huvi ning kohusetunnet oma tööharjumusi ohutumaks muuta.

Positiivse tulemusena võtsid tööandjad ja ettevõtted Tööinspektsiooniga ise ühendust ning palusid kampaaniamaterjale ja lisainfot, pressis arutleti tööõnnetuste ennetamise võimalusi ning linnapildis ja sotsiaalmeedias hakkasid silma modernsed vanasõnad, nagu ,,Käsi ei kuku kännust kaugele” ja ,,Jagajasse jäävad näpud”.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=4c0ACqWJlMc”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1496862994313-eacb78d6-6a1a-5″ include=”5379,5380,5381″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Saaremaa Piimatööstuse uute kujundustega viilujuustu sarjade lansseerimine

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Briif

2016. aastal töötas Agentuur La Ecwador Saaremaa Piimatööstusele välja uue viilujuustude pakendikontseptsiooni, mis vahetasid kevadel 2017 välja Saaremaa viilujuustude senise kujunduse. Kampaania eesmärgiks oli lisaks uuele pakendidisaini lansseerimisele, tõsta ka brändi tuntust, et viilujuustude sari eristuks paremini konkurentsis.

Loovlahendus

La Ecwadori reklaamiagentuuri meeskond arendas ideekontseptsiooni ,,Reisi ümber Saaremaa”, mis tutvustab saaremaiste sümbolite kaudu Saaremaa Piimatööstuse uut viilujuustude pakendisarja. Loovagentuuri väljatöötatud kontseptsioon ,,Reis ümber Saaremaa” lähtus otse uhiuutelt juustupakenditelt, mille põhielementideks on suur läbipaistev S-täht, isikupärane joonistus mõnest Saaremaa sümbolist ning värv, mis on igal tootel erinev. Seega kampaania idee oligi teha ring peale nii uuendatud pakenditele kui ka Saaremaale endale.

Meediaplaneerimine

Meediaplaani disainimisel jätkasime ringkäigu printsiipi. Kampaania ajal oli Saaremaa pildis ja helis nii traditsioonilises meedias kui ka erilahendustes, pälvides tähelepanu oma S-tähe, graafiliste joonistuste kui ka värviliste pakenditega. Traditsioonilises meedias kasutasime Saaremaa Piimatööstuse imagoloogilist telereklaami; lõbusat S-tähega sõnamängu kuulsime raadioreklaamis ning erinevaid Saaremaad puudutavaid ülesandeid lahendasime raadiomängus.

Välimeedia billboard’e kasutasime suuremate liiklussagedustega teedel. Suurtahvlid olid erilahendustena, väljaulatuvate viilujuustu pakenditega, imagoloogilised pinnad. Saaremaist tunnet jagus nutikasse digimeediasse kui ka printreklaami.

Kahtlemata kõige põnevamateks kampaaniakandjateks said miniatuursed väljapanekud, mis tõid nii pealinna südamesse kui ostukeskustesse tükikese ehtsat, kadakast ning merehõngulist Saaremaad. Tallinna kesklinna tuiksoontel avasime suured ümarpiilarid, milles eksponeerisime tuttavaid saaremaiseid sümboleid: kadakad, põllukivid, puidust aed jms. Ülemiste keskuses ehitasime Saaremaa ala ning ehitasime šoppajatele mõnusa puhkenurga, kus sai jalga puhata merekividel, nautida merevaadet, tunda ehtsate kadakate lõhna ning uudistada Saare Juustu pakendeid.

Suure nähtavuse ja meediatoetuse saime ka sotsiaalmeedias ning arvestades kampaaniatulemusi, on suur S-täht ning Saaremaa juustud igaühele tuttavad.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Lisaks:

• Saaremaa Piimatööstus AS sai Saare maakonna ettevõtte konkursil Aasta ettevõtte 2016 tiitli

• Lisaks võitis Saaremaa Piimatööstuse Old Saare kaualaagerdunud juust tiitli Eesti Parim Toiduaine 2017 ning Eesti Parim Piimatoode 2017

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5227″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

• Klient: Saaremaa Piimatööstus AS
• Projektijuht: Mairi Talving
• Pakendidisain: Tiina Maripuu
• Idee: Mairi Talving, Taavi Lehari
• Art Director: Tiina Maripuu
• Copywriter: Taavi Lehari
• Meediajuht: Rain Taimre
• TVC klipp: Boyband productions

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=yOLq8arbi2s”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1496862994320-507d882f-4c0b-5″ include=”5369,5370,5372,5373,5374,5375″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Nõo Lihavürsti 25. juubeliaasta

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Briif

25. mai tähistab Nõo Lihatööstus AS’le hällipäeva. 25. mail 1992, kuu aega enne Eesti Krooni rahareformi, alustas tegevust tuntud lihatööstus, mida täna tunneme eeskätt toreda Nõo Lihavürsti kaudu. 2017. aasta märgib suurt juubeliaastat ning veerandsajandi täitumist. Tähtpäeva vaimus tõime turule uuendatud, tervislikemate retseptide ja uute pakenditega Nõo Lihavürsti tooted; pakume erilisi juubelisarja roogi ning suvisteks eineteks saab taas-avastada Nõo Lihavürsti Rahva Lemmik grilltooteid läbi aastate.

Loovlahendus

Ettevalmistused Nõo Lihavürsti 25. juubelikampaaniaks algasid pea aasta enne uute pakendite lansseerimist. 2016. aastal valmistasime juubeliaastat ette, lõime uue Nõo Lihavürsti brandingu ja pakendidisaini ning tutvustasime kommunikatsioonis peamiselt Nõo Lihavürsti legendi.

2017. aastal räägime ja näitame rohkem, kuidas legend ainult parimaist liharoogi veel paremaks muudab. Kuna nn. Nõo-punane ehk burgundiapunane toon ja lihavürsti karakter on peamised kaks elementi, millega tarbijad Nõo Lihavürsti tooteid seostavad, disainisime oma meediaplaani nii, et fookuses oleks alati päevakangelased ehk tooted ise, mida toetavad tugevad argumendid.

Nii Nõo Lihavürsti uus slogan kui ka kampaania kannavad üldsõnumit: ,,Lisa elule vürsti!”

Meediaplaneerimine

Juubeliaasta kampaania sai hoo sisse aprillis ning erinevate tegevuste kaudu kestab jaanipäevani. Vürsti lisame elule nii televisioonis, raadios, digi- ja printmeedias. Uutes pakendites, puhtama ja tervislikuma koostisega, rahva lemmikud Nõo Lihavürsti road räägivad enda eest.

Samuti pälvisime tähelepanu mitmete erilahendustega, mis valmisid eksklusiivselt Nõo Lihavürsti juubelikampaaniaks. Juubelipäeval, 25. mail, kaunistasid vürsti sõnumid viie Eesti ajalehe esikaant – kaks nädalalehte ning kolm päevalehte. Kogu kevade vältel rääkisime uuendustest ja uudistest digimeedias koos sisuturundusega. Koostöös Postimehe veebiga lõime Nõo Lihavürstile bränditud sisuturundusploki koos alamlehega Postimehe avalehel, milles kajastasime iga päev erinevaid uusi retsepte ning artikleid. Paralleelselt oli juubelisõnumitega banner-kampaania koos juubeli loteriiga. Andsime lugejatele võimaluse võita rikkalikult uusi juubelitootjaid vaid lihtsa ja kiire loteriipileti kraapimisega.

Suure osa kampaaniast moodustas erinevate välimeedialahenduste kombineerimine. Tutvustasime Nõo Lihavürsti värskendatud imagot, juubelisarja ning tooteid bussiootepaviljonides; eksponeerisime Nõo Lihavürsti ehtsaid ja autentselt valmistatud täissuitsuvorste ning salaamisid spetsiaalselt valmistatud showcase-pindadel; silmatorkavad juubelisõnumid hakkasid silma magistraalide-äärsetel suurtahvlitel, kus kasutasime väljaulatuvat lahendust.

Lisaks juubeli- ning suvekampaaniale, tegime koostööd Fitlap.ee-ga keskkonnaga, mille peatreener Heikki Mägi aitas kokku panna tervislikud retseptid Nõo Lihavürsti uutest kanašašlõkkidest. Tervislikud retseptid ning Fitlap.ee soovitused leidsid oma koha nii veebis, sotsiaalmeedias kui ka Tallinna ja Tartu spordiklubide riietuskappides.

Edasi elule vürsti lisades.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

• Klient: Nõo Lihatööstus AS
• Projektijuht: Mairi Talving
• Pakendidisain: La Ecwador
• Idee: Mairi Talving, Taavi Lehari
• Art Director: Anete Konno
• Copywriter: Taavi Lehari
• Meediajuht: Rain Taimre

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=5bOrXVvmPk4″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1496862994321-257f7532-333f-10″ include=”5364,5365,5366,5367,5385,5386″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Tule meile külla ja mõtleme koos, milline strateegia aitab Sinu eesmärke efektiivselt saavutada. Rohkem infot: eliisa@laecwador.ee

Agentuur La Ecwador[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Reklaamiagentuuri kordaläinud briifimine on tulemusliku reklaamikampaania tähtis osa. Käesolev juhend on koostatud Incorporated Society of British Advertisers (Briti Reklaamiandjate Liit, ISBA) brosüüri “Advertising Briefing Procedure” alusel.

 

Mis on briifimine?

 

Kõige lihtsamalt tähendab briifimine teabe edastamist ühelt inimeselt teisele. Briif peaks saatma igat reklaamiagentuurile antavat tööülesannet.

Esimene põhireegel on lihtsus, kuid veelgi tähtsam on briifimise põhjalikkus ja objektiivsus. Kui briifimisviis on vale, võivad tähtsad üksikasjad jääda teavitamata ning tekkida valed rõhuasetused.

Hea briifimine peab olema võimalikult lühike, kuid samal ajal siiski piisav; sisaldama kõike vajalikku ning mitte midagi üleliigset.

Hea briifimine ei õnnestu ilma vaevata ning see nõuab korralikku ettevalmistust. Õnnestumise tagab turundusjuhi/reklaamijuhi tegevus. Tema vastutab selle eest, et turundusosakonna ja reklaamiagentuuri vahel liiguks õige teave.

 

Briifimine ja reklaamikampaania planeerimine

 

Briifimine on reklaamikampaania planeerimise lahutamatu osa, kus otsitakse vastust järgmistele küsimustele:

• keda me üritame mõjutada,
• kuidas kavatseme neid mõjutada,
• millal mõjutada,
• kui palju see maksab.

 

Briifingu eesmärk on korraldada:

• õige teabe liikumine
• õigetelt inimestelt
• õigetele inimestele
• õigel ajal,
• õigel viisil,
• õige hinnaga.

 

Kordaläinud briifimise saladus on oskus määratleda või teada, mida “õige” neil juhtudel tähendab.

 

Kust leida briifimiseks vajalikku teavet?

 

Teavet vajatakse kolme asja kohta:

• toode/teenus,
• turg,
• võimalikud ostjad või ostmisotsust mõjutavad inimesed.

 

Käesoleva juhendi lisas on ära toodud abistav kontrollküsimustik, mis aitab otsustada, millist teavet tuleks koguda toote, turu ja ostjate kohta. Kontrollküsimustike abil on lihtne kindlaks teha, kas mõni oluline asjaolu on jäänud käsitlemata.

 

Kes peaks keda briifima?

 

Vastus oleneb kliendi organisatsiooni ja reklaamiagentuuri töömeetoditest. Vähemalt kahte põhilist asjaolu tuleb aga alati meeles pidada:

• Briifimine peab olema mõlemapoolne, pidev dialoog kliendi ja reklaamiagentuuri vahel. Mõlemad peavad mõistma ja tunnistama, et neil on teineteise ees vastutus.
• Pärast esimest briifingut ehk üldise tööülesande selgitamist võib olla otstarbekas korraldada reklaamiagentuuri üksustele (copy, AD, uuringud jm) eraldi briifinguid. Need kohtumised peaks korraldama reklaamiagentuuri kontaktisik, kes ühtlasi koostab nõupidamiste protokollid ja jälgib, et tööd valmiksid õigeaegselt.

 

Ülesanded

 

Kliendi ülesanne on toota teavet. Reklaamiagentuuri ülesanne on hankida vajalikku teavet. Kuigi nad nõustavad ja aitavad üksteist pidevalt, võiks lõplik tööjaotus olla järgmine:

 

Klient: 

• Hoolitseb, et reklaamikampaania planeerijad saavad kogu vajaliku teabe toodete ja turu kohta.
• Kindlustab, et reklaamikampaania toetab turundusplaani parimal võimalikul viisil.
• Hangib reklaamikampaania eesmärkide kindlaksmääramiseks vajaliku teabe ning korraldab vajaliku    lisateabe hankimise välisallikatest (reklaamiagentuur, turu-uuringute firma, erialased väljaanded).
• Määrab kindlaks reklaamikampaania eesmärgid vastavalt kuludele ning kooskõlastab need reklaamiagentuuriga.
• Koostab reklaamiagentuuri jaoks tellimuse aluseks oleva kirjaliku briifi, mis sisaldab lisaks selgetele eesmärkidele olulist teavet toote, turuolukorra ning tarbija kohta.
• Annab reklaamiagentuurile kogu vajaliku lisateabe kokkulepitud eesmärkide saavutamiseks.
• Kinnitab reklaamiagentuuri plaani ja kiidab heaks tehtud töö. 

 

Reklaamiagentuur:

• Nõustab ja aitab klienti reklaamikampaania eesmärkide kindlaksmääramisel.
• Hangib kliendilt ja samuti oma allikatest kogu teabe, mida on vaja reklaamikampaania eesmärkide saavutamiseks ning jälgib kulusid.
• Planeerib reklaamikampaania ning esitab selle koos kuluarvestusega kliendile heakskiitmiseks.
• Teostab kliendi järelevalve all heakskiidetud kampaania.

 

Olulised põhiküsimused

 

• Teabevahetuse keskne isik on turundus/reklaamijuht. Tema ülesanne on korraldada ja koordineerida teabe kogumist reklaamiagentuuri kaudu ja suunamisel.
• Reklaamiagentuuri ülesanne on hankida kogu plaani teostamiseks vajalik teave. Kui ta ei pea briifi piisavaks, peab ta sellest klienti informeerima. Samuti peaks agentuuril olema võimalus sõnastada ümber reklaamikampaania üldeesmärgid, et need vastaksid plaanile ja eelarvele. Reklaamiagentuur ei pea siiski hakkama ise uut briifi koostama. See on alati kliendi ülesanne.
• Klient peaks tegelema briifimisega niikaua, kuni reklaamikampaania eesmärgid on kindlaks määratud.

Briifing tuleb läbi viia õigeaegselt

 

Protsessiga on seotud kaks tähtsat ajavahemikku: 

• Aeg, mida vajatakse teabe kogumiseks enne reklaamikampaania eesmärkide kindlaksmääramist.
• Briifimise ehk tööülesannete selgituse ja kampaania alustamise vaheline aeg.

Klient määrab planeerimise erinevatele etappidele realistliku, kuid tiheda (majanduslikult mõistliku) graafiku. Uue toote turuletoomise planeerimiseks kulub loomulikult rohkem aega kui üksiku reklaami valmistamiseks. Nii uuringutele kui loomingulistele katsetustele tuleks jätta briifimise ja kampaania alustamise vahel piisavalt, kuid mitte liiga palju aega. Liiga lühike aeg tekitab tarbetut stressi, kuid kui aega on liiga palju, hakkab planeerimine paigal tammuma ning tegijate huvi väheneb. Turundus/reklaamijuhil on selles suhtes üsna suur otsustusõigus – ja ka vastutus.

 

Õige briifimisviis

 

Lõpptulemust mõjutavad ka briifimisviis ja inimestevahelised suhted. Loovinimesi briifides on tähtis luua soodne atmosfäär. Tegemist ei ole lihtsalt teabevahetuse, vaid tõelise huvi äratamise ja uute ideede otsimisega. On ekslik loota liiga palju sellistele paberitele nagu näiteks memorandumid ja raportid. Need võivad kergesti huvisädeme kustutada.

Klient korraldab ja kontrollib kogu protsessi. Tema selged kirjalikud briifid on aluseks, millele kõik teised võivad rajada oma töö, vajaliku teabe kogumise ning kogu reklaamikampaania planeerimise.

Kui reklaamiagentuur on ülesandega tutvunud, kutsub klient kõik planeerimisega seotud inimesed kokku, et neid üksteisele tutvustada ning määratleda planeerimise lähtekohad. Pärast seda kohtuvad vajaduse korral näiteks reklaamiagentuuri copyd ja AD-d kliendi tootmisosakonna esindajatega. On hea tava, et büroo esindaja paneb kirja koosolekute võtmeküsimused ja saadab need klientidele kinnitamiseks. Agentuuri esindajad peavad saama vabalt tutvuda toodetega, otsida oma teabekanaleid ning vajaduse korral külastada tehast või müügipunkti.

 

Briifingukulud

 

Briifingukulud koosnevad teabe kogumise kuludest, mis hõlmavad ka kulusid uuringutele, ning kliendi ja reklaamiagentuuri kontaktide üldkuludest. Eeltestimise abil on võimalik vältida valesti suunatud reklaamist tulenevaid kulusid ning suurendada reklaamimise tõhusust.

Eriti tasuks järgida järgmisi tõdesid: 

• Vältida laiaulatuslikku ja kõikehõlmavat briifimist, mis nõuab palju aega ja raha.
• Esitada kirjalikus briifis üksnes teavet, mis on kõigile vajalik.
• Kutsuda briifingule üksnes õiged inimesed ning kasutada seda süvendavaks mõttevahetuseks.
• Korraldada koosolekuid võimalikult vähe ning jälgida, et need ei veniks liiga pikaks.
• Veenduda, et iga koosolekul viibivat isikut on seal tõesti vaja. Väikesed koosolekud on üldiselt tõhusamad ja objektiivsemad kui suured.

Nõuanded turundus/reklaamijuhile

 

• Organiseeri – tulemused ei sünni iseenesest.

• Seosta briifing algusest peale reklaamikampaania planeerimisega. Mõlemaid vajatakse kogu protsessis eesmärkide mõistmiseks ja nende saavutamiseks.
• Hoolitse, et briifing vastab esitatud vajadustele. Taotle siiski lihtsust, võttes arvesse, et keeruliste ülesannete puhul võib kaugemas perspektiivis säästa aega ja raha.
• Veendu, et kõik briifingu asjaosalised on mõistnud oma ülesandeid.
• Saavuta õige tasakaal suulise ja kirjaliku briifimise vahel.
• Jälgi briifimise ja teabe hankimise kulusid. Teabe kvaliteet on olulisem kui hulk.
• Kutsu koosolekutele võimalikult vähe inimesi.
• Korralda reklaamiagentuuri planeerijatele otsekontakte oma firma võtmeisikutega. Sidepidamine peaks olema kerge ja reklaamiagentuur peaks seda võimalust kasutama.

Kontrollküsimustik

 

Toode/teenus:

• nimi
• kirjeldus
• omadused
• taust (uus, vana, kuidas loodud)
• füüsilised omadused
• pakend
• kulud/tasuvus
• kasu (ühekordne, põhiline, väheoluline)
• nõrgad küljed
• kasutusviis
• kasutussagedus
• tootmise koht
• tootmise maht
• kättesaadavus (praegu/tulevikus)
• konkurendid
• tugevad/nõrgad küljed võrreldes konkurentidega

 

Turud:

• kus müüakse
• kui turge on mitu, siis nende omavaheline tähtsus
• turu suurus (praegu/potentsiaalne)
• kas turud on kattuvad
• müük turgude kaupa
• müügitrendid (toode/koguturg)
• piirkondlik jagunemine
• aastaaegadest tulenev vaheldumine
• rahvustest tulenevad erinevused
• milline on jaotussüsteem
• müügikokkulepped
• levitajate suhtumine
• müügipersonal: tugevus/tegevus
• sihtrühmad
• probleemid sihtrühmadeni jõudmiselkas sihtrühma on võimalik laiendada
• reklaami/promotsioonide mõju turule
• kui palju raha on varem reklaamile kasutatud
• reklaamiks/promotsiooniks vajalike meediate kättesaadavus
• konkurendid:
  • turuosad/trendid
  • milline organisatsioon
  • kui palju / kus kasutatakse raha turustamiseks
  • müügi põhiteesid
• uuringud (mis on saadaval / kas uuringut on vaja)

 

Ostja ostmisotsust mõjutavad isikud:

• võimalikud ostjad
• elukutse
• positsioon
• kui palju
• kus
• vanuserühm
• sugu
• sissetulekud
• sotsiaalne taust
• psühholoogiline profiil
• kes teeb ostmisotsuse
• kes mõjutab ostmisotsust (seoses business-to-business toodete ja teenustega):
  • ostja firma seest
  • väljastpoolt firmat
• millises jaotusketi lülis toimub mõjutamine
• kas tekib uusi sihtrühmi / vajatakse uusi lähenemisviise
• kas toodet on vaja
• hoiakud:
  • toote suhtes
  • võistlevate toodete suhtes
• alateadlikud hoiakud
• teadlikkus tootest
• kasutamisharjumused
• ostuharjumused
• kui tihti ostetakse/kasutatakse
• uuringute ulatus

 

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Aprilli Hommikukohvil võtsime ette väga olulise ja tõsise teema – rääkisime autoriõigustest. Eriti loomeinimeste jaoks on väga vajalik teada autoriõiguse seadust ning olla kursis paljude nüansidega. Kindlasti tekib aga kõikidel palju küsimusi ja vastuseid oskab anda vaid oma ala professionaal. Selleks kutsusime kohale Elise Vasamäe, kes on vandeadvokaat Aavik & Partnerid Advokaadibüroos ning ühtlasi ka aasta advokaat 2016.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida autoriõiguse seadus kaitseb ja millised muud intellektuaalset omandit reguleerivad seadused on olemas?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autoriõiguse seadusega kaitstakse autorite ja autoriõigusega kaasnevate õiguste omajate õiguseid. Autoriõigusega kaasnevate õiguste omajate hulka kuuluvad esitajad, fonogrammitootjad, ringhäälinguorganisatsioonid, filmi esmasalvestuse tootjad ja sui generis andmebaasi tegijad. Autoriõigusega kaasnevad õigused on aga ka isikul, kes pärast autoriõiguse kehtivuse tähtaja lõppemist esimesena õiguspäraselt avaldab või suunab üldsusele varem avaldamata teose ja isikul, kes annab välja autoriõigusega mittekaitstava teose kirjanduskriitilise või teadusliku väljaande, on käesolevas peatükis ettenähtud õigused tema loodud resultaadile.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Millistele teostele tekib autoriõigus?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Autoriõigus tekib kõikidele loometöö resultaatidele kirjanduse, kunsti või teaduse valdkonnas. Teos peab olema originaalne, autori enda loomingulise töö tulemus. Teos peab samuti olema mingisuguses objektiivses vormis, mida on võimalik selle vormi kaudu tajuda ja reprodutseerida. Näiteks ideed, kujundid, teooriad, mõisted ja printsiibid ei ole autoriõigusega kaitstavad. Samuti ei kaitsta ka näiteks rahvaloominguteoseid, õigusakte ja kohtulahendeid.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5277″ img_size=”large” onclick=”link_image”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis on isiklikud ja mis varalised õigused?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autorile kuuluvad isiklikud õigused (loetelu sisaldub autoriõiguse seaduse §-s 12) ja varalised õigused (loetelu sisaldub autoriõiguse seaduse §-s 13). Autori isiklikeks õigusteks on näiteks teose autorsusele, õigus teose puutumatusele, õigus autorinimele ja õigus teose täiendamisele. Seejuures tuleb silmas pidada, et autorsus on samaaegselt ka autorile antud hüve, mida kaitstakse tähtajatult. See tähendab, et mitte keegi ei tohi võtta näiteks mõnda Shakespeare teost ja seda enda teosena presenteerida. Autori varalisteks õigusteks on näiteks õigus teose reprodutseerimisele, õigus teose tõlkimisele, õigus teose levitamisele, õigus teose avalikule esitamisele, õigus teose edastamisele, õigus teose üldsusele kättesaadavaks tegemisele ja õigus teose töötlemisele. Autori isiklikud õigused on Eesti Põhiseaduse järgi autori kui füüsilise isikuga lahutamatult seotud, mistõttu neid õiguseid ei saa teistele isikutele üle anda. Küll saab autor anda oma isiklike õiguste kasutamiseks ainulitsentsi.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas oma õigusi kaitsta?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Autoril on võimalik kasutada nii tsiviil- kui ka kriminaalõiguslikke kaitsevahendeid. Eesti õiguspoliitika liigub aga järjest rohkem selles suunas, et eelkõige peaksid autorid oma õiguste kaitseks pöörduma tsiviilkohtusse. Kui autor tuvastab, et tema õigusi on rikutud või jätkuvalt rikutakse, siis esimese sammuna on mõistlik saata õigusrikkujale nõudekiri, paludes õiguste rikkumise viivitamatut lõpetamist ning kahju hüvitamist. Kui sellest ei piisa, siis järgmise sammuna peaks pöörduma hagiga kohtusse. Eestis tegutseb ka Justiitsministeeriumi juurde loodud Autoriõiguse Komisjon, kes on asjatundja komisjoni õigustes ja tegeleb sisuliselt poolte lepitamisega.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5283″ img_size=”large” onclick=”link_image”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida autoriõigusega seonduvalt tuleks tähele panna, et reklaamikampaania puhul ei rikutaks autoriõigusi?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kõigepealt tuleb tuvastada, kelle õiguseid kavatsetakse reklaamikampaanias kasutada – kas nii autori, esitaja, fonogrammitootja, filmi esmasalvestuse tootja kui ka ringhäälinguorganisatsiooni või üksnes mõne eelloetletud isiku. Seejuures on oluline tähele panna, et ühe teose autoriks võib olla mitu isikut. Näiteks muusikapala sõnad on kirjutanud üks isik ja viisi teine isik, või siis mitu isikut ühiselt. Sellisel juhul on vaja seega kõikide eelnimetatud isikute luba (ehk litsentsi) teose kasutamiseks.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis siis saab, kui eelnevalt autoriõiguse kokkulepet ei ole sõlmitud?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui teost kasutatakse ilma autori loata ja tasu maksmata, on reeglina tegemist autoriõiguse rikkumisega. Viimane toob kaasa tsiviilvastutuse ja võimalik, et ka karistusõigusliku vastutuse. Autoriõiguse seaduses on sätestatud erandid, millal on teoste ja autoriõigusega kaasnevate õiguste objektide (nt esituse salvestus, fonogramm) kasutamine lubatud ilma loata ja mõningatel juhtudel ka ilma tasu maksmata. Igakord tasub hoolikalt kaaluda, kas teose kasutamine langeb mõne seadusega ettenähtud vaba kasutamise erandi alla. Teost on lubatud vabalt kasutada näiteks teaduslikel, hariduslikel, informatsioonilistel ja õigusmõistmise eesmärkidel.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1493710738346-fdc8e132-9320-3″ include=”5286,5288,5287″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas on autorõigus Euroopas reguleeritud?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autoriõigus on tegelikult üks kõige rohkem harmoneeritud õigusvaldkondi Euroopa Liidus. On vastu võetud mitmeid direktiive, et ühtlustada Euroopa Liidu liikmesriikide autoriõigusalast regulatsiooni. Lisaks Euroopa Liidu õigusaktidele on Eesti ühinenud kõikide oluliste rahvusvaheliste konventsioonidega autoriõiguse valdkonnas. Näiteks on Eesti Berni kirjandus- ja kunstiteoste kaitse konventsiooni liige. Autoriõigus on küll territoriaalne, kuid rahvusvaheliste konventsioonide osapoolteks olevad riigid kaitsevad vastastikku üksteise autoreid. Seega ka välisriikidest pärit autorite õigused on Eestis saanud kaitse ja neid ei tohi rikkuda.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui kaua kehtivad autoriõigused?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autoriõigus kehtib autori kogu eluaja jooksul ja 70 aastat pärast autori surma.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida saab intellektuaalomandi puhul kaitsta?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Intellektuaalne omand tähendab õiguseid seoses teatud loometegevuse resultaatidega. Intellektuaalne omand jaguneb tegelikult kolmeks alaliigiks. Esiteks autoriõigus. Teiseks autoriõigusega kaasnevad õigused. Ja kolmandaks tööstusomand, mille liikideks on näiteks patendid, kasulikud mudelid, tööstusdisainilahendused, mikrolülituste topoloogiad, kaubamärgid. Kui autoriõigus tekib teose loomise hetkest, siis tööstusomandi puhul on reeglina vajalik registrisse kande tegemine. Teatud juhtudel saavad kaitse ka registrisse kandmata õiguste objektid, näiteks üldtuntud kaubamärgid.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Milline on kohtu kogemus kahjuhüvitise määramisel ja väljanõudmisel?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui autori õiguseid on rikutud, siis saab autor pöörduda kohtusse eelkõige kahju (nii varalise kui ka mittevaralise) hüvitamise, õigusrikkumise lõpetamise ja edasisest rikkumisest hoidumise ning rikkumise teel saadud tulu väljaandmise nõuetes. Eesti kohtupraktika on kahjuhüvitisnõuete rahuldamisel, eriti mittevaralise kahju nõuete puhul, olnud pigem tagasihoidlik. Samas lähtub kohus kahjuhüvitise suuruse kindlaksmääramisel üldreeglina sellest, milline oleks olnud tavapärane litsentsitasu sellisel juhul, kui teose kasutamiseks oleks autorilt litsents võetud. Kui tavapärane litsentsitasu on suur, siis sellises määras kahjuhüvitis ka õigusrikkujalt välja mõistetakse. Samuti on väga oluline silmas pidada, et lisaks on autoril võimalik hagi tagamise korras nõuda teose edasise kasutamise viivitamatut keelamist. See võib tuua kaasa olukorra, kus reklaamikampaania sisuliselt seiskub, kuna ei ole võimalik teost enam kasutada. Õiguste kollektiivse esindamise organisatsioonid, näiteks Eesti Autorite Ühing, on teoste teatud valdkondades kasutamiseks välja töötanud kindlad litsentsitasud, mistõttu kohus üldreeglina lähtub kahjuhüvitise suuruse määratlemisel alati nendest litsentsitasudest. Kuivõrd tsiviilkohtumenetluses kannab menetluskulud, sh õigusabikulud, alati see isik, kes kohtuvaidluse kaotab, siis peab õigusrikkuja arvestama, et lisaks väljamõistetud kahjuhüvitisele peab ta tasuma ka teise poole menetluskulud. Viimased võivad olla mitukümmend korda suuremad kui väljamõistetud kahjuhüvitis.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1493710738351-7c9f7c27-e244-1″ include=”5291,5292,5285″][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”5163″ img_size=”large”][vc_column_text]

Levinud arusaam ütleb, et turundus ehk inglise keeles marketing on tegevuste süsteem, mille eesmärk on viia kokku ostjate soovid ja vajadused ning müüja eesmärgid. Eestis aga arvatakse siiani tihti, et turundus on ainult reklaam või müügitegevus.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]

Kui eesmärgiks on, et ettevõte püsiks kasvulainel, on vaja koostada turundusplaan, et ettevõtte igapäevane reklaamitegevus oleks ettevõtte strateegiast lähtuv ja efektiivselt korraldatud. Paika pandud turundusplaan on turundusjuhile igapäevane töövahend, mis ei lase kergekäeliselt tegevusi edasi lükata. See aitab kaardistada hetkeolukorra, hoiab ettevõtte turunduse õigel kursil ning aitab mõõta turunduse tasuvust ehk ROI-d.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”5160″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Alusta kaardistamisega!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Turundusplaani koostamisel alusta turuolukorra kaardistamisega. Mõtle enda jaoks läbi, kes on sinu klient ja milline üldse võiks olla sinu ideaalne klient. See tähendab, et tunne oma sihtrühma ja tea, kuidas temani jõuda. Näiteks mõtle, kas lähtud mingitest perspektiividest, kui otsid klienti ja ka vastupidi – millepärast peaks klient just sinu valima?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Miks klient peaks valima just sinu?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui sihtrühm on teada ja ka see, kuidas nendeni jõuda, siis mõtle, mida soovid neile pakkuda. Tänapäeval on keeruline millegi ainulaadsega välja tulla, seega pead leidma lahenduse, kuidas ja miks sihtgrupp peaks just sinu toodet või teenust ostma. Asja mõte peaks olema selles, et klient ise on huvitatud sinust. Ka sinu toote või teenuse müügi jaoks peab olema kindel eesmärk ja plaan.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Iga samm on eesmärgiga plaan!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]

Ära unusta kogu suure plaani koostamise juures seda, et iga väike samm on omaette plaan, millel on ka eesmärk. Nende eesmärkide tulemusi on võimalik mõõta. Näiteks sead omale eesmärgiks saada kuu ajaga juurde 2% uusi kliente. Koostad plaani, kuidas seda teed, milliste tegevustega, kus kohas jne. Samal ajal mõõdad ja analüüsid oma tegevusi. Oluline ei ole ainult lõpptulemus, vaid kogu protsess. Näiteks, kui soovid saada juurde uusi kliente oma kauplusesse, siis tegele oma kaupluse külastajate analüüsimisega – millise info, tegevuse või pakkumise peale nad kauplusesse tulid. Oma kliente anaüüsides mõtle ka, kui palju neid on ja millised märksõnad sinu suuremaid kliente iseloomustavad.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”5172″ img_size=”full”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Rahaasjad paika!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Iga tegevus on seotud kuluga. Turundusplaani koostades mõtle ka läbi, millised rahalised ressursid on sul kasutada ning kuidas ressursse eesmärkide elluviimiseks kõige efektiivsem kasutada. On selge, et iga tegevus nõuab aega ja kulu. Näiteks kaalu läbi, mitu inimest on vaja tööle rakendada, millised tegevused tuleb väljaspoolt maja tellida jne.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kes teeb mida ja millal?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui ressursid ja eesmärgid on paigas, siis pane paika tegevuskava koos ajakavaga. Iga inimene sinu turundusplaanis mängib olulist rolli. Kõik vajavad plaani, mille järgi töötada. Kui eesmärgiks on saada juurde uusi kliente, siis mõtle välja tegevused ja ajakava. Millal postitad artikli, kas ja millal läheb üles reklaam välimeedias, millal korraldad mõne mängu Facebookis või teed hoopis sooduspakkumisega otsepostituskampaania. Näiteks teed plaani panna üles üks blogipostitus nädalas ja igal reedel uue uudiskirja väljasaatmine. Sealjuures mõtle ka, millal need on vaja valmis kirjutada ning kes seda ja mis ajaks teeb ning kui palju need tegevused rahalist ressurssi nõuavad.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”5178″ img_size=”large”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Jälgi, mõõda, analüüsi!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Ole aktiivne oma tulemuste jälgimisel ja mõõtmisel. Mõni tegevus annab vastukaja koheselt. Näiteks see, mitu inimest vastab sinu uudiskirjale, jagab sinu artiklit või mitu inimest tuleb kohale otsepostitusreklaamile. Võib olla, et mõni sinu poolt turundusplaani planeeritud turunduskanal ei tööta ning mõne pakkumise kohta tuleb klientidelt negatiivset tagasisidet. Siis pead mõtlema, kuidas sellele reageerida ning mis edasi teha. Kas teha muudatusi, kas ootad vaid positiivset tagasisidet või sobib sulle igasugune tagasiside. Ole valmis ka selleks, et midagi ebaõnnestub totaalselt ja pead koheselt tegema suuri muudatusi, mis puudutab ka sinu tööjõudu. Samuti võib iga kell tulla ette muid ootamatusi, mis sind plaanist eemale viivad. Siis analüüsi olukorda ja mõtle võimalikud variandid läbi ning jälgi, kuidas erinevad tegevused muudavad sinu poolt paika pandud turundusplaani eesmärke, kas oled jõudmas ettevõtte soovitud ärieesmärkidele lähemale või triivid vales suunas.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kasulik töövahend!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Turundusplaani koostamine võib tunduda tüütu ja keeruline, kuid tegelikult teeb see sinu ja ka teiste töö palju lihtsamaks ja on kasulik abivahend. Muidugi kunagi ei tasu midagi maha kopeerida, sest uued eesmärgid nõuavad uusi lahendusi. Iga saavutatud tulemus ja eesmärk on rõõmusõnum, mis motiveerib nii sind ja kui ka teisi töötajaid.  Samuti on tehtud vead hea õppematerjal järgmiseks korraks.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

8 sammu turundusplaani koostamiseks:

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

1. Kaardista turuolukord
2. Pane paika kellele hakkad turundama
3. Määratle oma klientide asukoht
4. Pane paika, milliseid kliendi probleeme sa lahendama hakkad
5. Püstita eesmärgid, mida turundusplaaniga soovid saavutada
6. Mõtle läbi, milliseid vahendeid sul plaani täideviimiseks on vaja
7. Pane paika tegevuste plaan
8. Mõõda tulemusi, analüüsi ja tee vajadusel muudatusi

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5174″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kui soovid professionaalset partnerit oma ettevõtte turundusplaanide koostamiseks, siis meie aitame! Võta meiega ühendust![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Heily Aavik

Tegevjuht[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]