Möödunud kuul salvestati La Ecwadori helistuudios põnev ja inspireeriv paarikümne minutiline podcast, milles kõnelesid 2021. aasta Master of AD praktikaprogrammi edukad 3 osalist – Rezete Karu, Martin Mitt ja Jelizaveta Karavajeva. Jutuajamist modereeris La Ecwadori enda Hendrik Jaanre.

Endised praktikandid jagavad erksaid mälestusi, kogemusi ja õpetusi, mille nad kahe kuu jooksul omandasid. Juttu tuli esimesest edukast reklaamikampaaniast – Anna Uuele Ringile – mille praktikandid koostöös agentuuriga välja töötasid ning mis nüüdseks on vallutanud paljud meediapinnad. Kolm eelmainitud noort on tänaseks saanud La Ecwadori osaks, täpsemalt on nad vägitegusi tegemas agentuuri Digital tiimis. Hendriku ja uute agentuuri meeskonnaliikmete jutuajamine pakub küllaltki mõtteainet ja ideid kõigile, kes on alustamas oma teed reklaamimaailmas.

Kuula podcasti siit:

Uuskasutuskeskus kutsub oma kevadise kampaaniaga „Anna uuele ringile!“ inimesi andma kodus seisma jäänud heas korras asju uuesti kasutusse ning kaaluma uusi asju vajades teise ringi kaupade soetamist. Maailmas toodetakse pidevalt juurde uusi asju, kasutades üha napimaks muutuvaid ressursse. Olemasolevate asjade ringlusse andmine on üks lihtsamaid samme, kuidas hoolida meid ümbritsevast keskkonnast.

Uuskasutuskeskuse teavituskampaania sõnumi ja loovkontseptsiooni töötas välja ning teostas reklaamiagentuur La Ecwador. Kampaania loomisel lähtuti eesmärgist rääkida taaskasutusest ühiskondlikul tasandil veelgi laiemalt ja põhimõttest, et kui endale armsad asjad enam koju ei mahu, siis on need võimalus anda uuele ringile ning tänu sellele saab keegi teine õnnelikuks.

” Igal asjal on oma lugu. Iga omanik aitab sellel lool teoks saada. Küsimus on selles, kas omanik tahab, et see lugu jääks seisma või soovib ta, et see jätkub ning pakuks samasuguseid emotsioone veel ja veel” , selgitab La Ecwadori loovjuht Taavi Lehari.

„Hästi hoitud asjad kestavad ajas, kuid kui pikalt mõnd eset ei kasuta või ei kanna, võtab see kodus asjatult ruumi. Kõik sellised heas korras asjad võiks anda uuesti kasutusse. Nii väldime ka pikalt seisnud asjade jõudmist lõpuks prügisse,“ ütles Uuskasutuskeskuse tegevjuht Diana Paakspuu. Uuskasutuskeskuse kaudu jõuab iga aasta uuesti ringlusse sadu tonne heas korras asju.

Teavituskampaania keskmes on uuesti ringlusse antavate asjade lood. „Igal asjal on oma lugu. Paraku raamistab iga peatükki algus ja lõpp. Andes asja uuesti ringile, jätkub asja lugu ja ese saab pakkuda veelgi häid emotsioone,“ lisas Paakspuu. Uuskasutuskeskuse kevadises teavituskampaanias annavad teistele eeskujuks olles oma asjad uuele ringile telelegend Reet Linna, raadio- ja saatejuht Andrei Titov, näitleja Doris Tislar, muusik ja luuletaja Marten Kuningas ning näitleja ja moelooja Karin Rask.

Marten Kuningas annab uuele ringile näiteks uhke suure peegli, mis pärast mitmeid rännakuid uude koju enam ei sobitunud, kuid mis kellegi teise koju võiks just passida praktilise disainielemendina. Reet Linna annab uuele ringile tõelise rariteedina serviisi, mille sai kingituseks Apelsini algusaegadel ligi 40 aastat tagasi. „Loodan väga, et see serviis jõuab mõnda sellisesse koju, kus austatakse head Eesti muusikat ja teatakse ka Apelsini,“ märkis Linna. Karin Rask annab uuele ringile oma brändi Kalamaja Printsessi kõige esimese, tütrele valmistatud, kleidikese ja Doris Tislar muu hulgas Mati Undi raamatu, mis otsekui hea märgina tuli leiuna välja ka tema uuest maakodust. Andrei Titov ühineb kampaania põhiideega, et kui rõivas on paariks aastaks tarbetult kappi seisma jäänud, on aeg see anda järgmisele inimesele, ja annab uuele ringile väga viisaka ülikonna. Vaata lisaks uuskasutus.ee/uueleringile!

Uuskasutuskeskus on mittetulundusühing, mille eesmärk on teha uuskasutamine lihtsalt kättesaadavaks ja uuskasutuse põhimõtted kergesti järgitavaks kõikidele Eesti inimestele. Keskusel on üle Eesti 16 kauplust ja e-pood, milles kõigis on väga mugav leida endale vajalikke asju teisele ringile antud asjade hulgast. Ühtlasi saab Uuskasutuskeskuse poodidesse lahtiolekuaegadel ära tuua kodus liigseks muutunud heas korras asju, seejuures suurematele esemetele nagu mööbel ja suurem kodutehnika saab Tallinnas, Tartus, Paides ja Pärnus täiesti tasuta järele kutsuda kaubiku. Uuskasutuskeskusesse saab tuua puhtaid ja terveid riideid, jalatseid, mänguasju, raamatuid, hobi- ja spordivahendeid, sisustusasju jpm.

Kõik heas korras asjad suunab Uuskasutuskeskus pärast sorteerimist uuesti ringlusse. Suurem osa asjadest läheb müüki, et katta kaupluste ülalpidamisega, kogumisringide korraldamisega ja üle Eesti laienemisega seotud kulud. Sel aastal on Uuskasutuskeskus avanud uue kaupluse Sõpruse puiesteel Tallinnas ning Rakvere Kroonikeskuses. Uuskasutuskeskus toetab oma koostööpartnerite kaudu mitmeid abivajajaid, näiteks igakuiselt suurperesid, kodutuid, naiste kriisikodusid, loomade varjupaiku. Vastutustundlikku tarbimist toetab Uuskasutuskeskus ka filmi-, teatri- ja muusikategijatele vajalikke rõivaid ja aksessuaare lühiajaliseks kasutamiseks laenutades ning kunstitudengitele ja käsitööhuvilistele erinevaid materjale pakkudes.

21.aprillil leidis aset ÜRO poolt algatatud) rahvusvaheline loovuse ja innovatsiooni päev. Sellega seoses esitas meie agentuuri loovjuht Taavi Lehari üleskutse ettevõtetele ja organisatsioonidele selle tähistamiseks, tunnustades seejuures oma meeskondade loovinimesi.

Sellise sündmuse tähistamine on Taavi sõnul eelkõige oluline just sellepärast, et tihtilugu saavad laiema tähelepanu osaliseks need, keda näeme eesrindel – näiteks kliendihaldurid ja projektijuhid. Küll aga on reklaami- ja turundusvaldkonnas elutähtsad ja olulised ideed ning nende teostus, mis sünnivad suuresti tagatoas loovinimeste, copywriterite, kujundajate, animaatorite jt käe all.

La Ecwador tähistas loovusepäeva kingituste, arutelu ja loominguliste tegevustega. Agentuurisiseselt said kõik kätt proovida joonistamises, maalimises ja voolimises. Samal ajal toimus elav diskussioon loovuse teemadel – mis on õigupoolest loovus ja milline vahe on sellel loomingulisusega? Kuidas igapäevane loometöö avaldab mõju sellele, et maailm meie ümber oleks parem? Sellised küsimused on vaid mõned näited meie valdkonda puudutavatest olulistest küsimustest.

Ka järgmisel aastal plaanib La Ecwador loovusepäeva tähistada, kuid kuidas täpsemalt – see on veel selgumisel. Ehk on selleks mõni heategevuslik üritus. Peamine on aga see, et 21. aprilli oleks päev, mil tähistame ja tunnustame, mõlgutame ideid ning suuname energia millegi positiivse loomisesse.

Digiturundus 2021 – kas tõesti back to basics?

Reklaamiturg on oma olemuselt väga volatiilne ning digiturundus veel enamgi. Digikanalid võimaldavad saavutada tarbijatega väga head kontakti, pakkuda neile mugavat järelteenindust ning monitoorida ja analüüsida kampaaniate tulemusi reaalajas. Tänu digimaailma kiirele arengule jõuab digiturundajate igapäevakäsutusse üha põnevamaid võimalusi nagu

• augmented reality;
• 3D lahendused;
• Interaktiivsed tarbijamängud;

Rääkimata kõikidest uutest ja vanadest sotsiaalmeediakanalitest ning muudest sisuplatvormidest. Samas näitavad viimased aastad, et uute lahenduste kõrval ei tohiks unustada digimaailma baaskanaleid. Kuidas siis sellises digiturunduse pidevalt muutuvas keskkonnas orienteeruda, milliseid kanaleid peaks eelistama, et töö ka tulemust tooks ning millal peaks digiturundusse kaasama agentuuri?

Digiturundus algab ja lõppeb kodulehega

Tegu on virtuaalse esinduse või kauplusega mis on paljudel ettevõtetel viimaste aastate jooksul unarusse jäänud. Selles võib süüdistada digikanalite paljusust, mille kõrval ei jäägi aega veebilehe kaasajastamiseks. Nagu viimane aasta-poolteist on näidanud – koduleht on asendamatu müügikanal. Paraku võib ajale jalgu jäänud koduleht tõugata klienti sinust hoopis eemale.

• Kehv kasutajakogemus
• Aegunud disain
• Halb leitavus otsingumootorites

Need on peamised kodulehti puudutavad mured, millega ettevõtted kipuvad silmitsi seisma. Kaasaegne koduleht peab pakkuma enamat kui sinu kontakte ja lihtsat e-poodi, see peab aitama sul leida uusi kliente ja neid hoida läbi kvaliteetse sisuloome. Rääkides endast, oma toodetest ning klientide edulugudest läbi artiklite ning audio-videomaterjali saate tekitada külastajates kindlustunnet, et teid saab usaldada. Kõik see on paraku asjata, kui potentsiaalsed kliendid sind üles ei leia või nad põrkuvad halva kasutajakogemuse otsa.

Kodulehte kaasajastades võtke omale partner, kes oskab näha suurt pilti ning teie teenust arvestades kodulehte ka kasutajakogemuse poole pealt läbi mõelda. Kui arendajal sellist võimekust pole, siis La Ecwador on valmis seda rolli täitma, aidates teil veenduda, et täna arendatud koduleht oleks valmis ka tulevikuks.

Tehniline meelespea kodulehe arendusel:

• Veendu, et veebiarendaja jätaks sulle kõik õigused ja vabadused kodulehte ka pärast koostöö lõppemist täielikult hallata.
• SEO tehnilist poolt tuleb toetada sisulise SEO-ga ehk kogu uus sisu tuleb kodulehele laadida SEO reegleid järgides – vaid nii saavutad parima tulemuse.
• Laosüsteemide sidumine kodulehega – see avab palju uusi võimalusi digiturunduses, näiteks toodete automaatne kuvamine digikampaaniates, kas digiekraanidel või veebibänneritel.
• Uudiskirjad – kutsu inimesed nendega liituma, sest uudiskirja turundus on parim kanal oma toodete ja teenuste müügiks.

Ära tooda iga reklaami jaoks eraldi sisu

Igihaljas sisu toidab su digiturundust pikki aastaid. Digiturunduse võlu traditsioonilise turunduse ees seisneb võimaluses kogu protsessi optimeerida ning vastavalt tulemustele ka jooksvaid muudatusi sisse viia, kuid seda kõike pole võimalik efektiivselt teha kui puudub kvaliteetne turundusmaterjal – sisu. Sisuloomet tuleb teha läbimõeldult ning toota see kauakestva väärtusena – igihaljana ehk kõik mis sa toodad peab olema relevantne nii täna kui aasta või kahe pärast.

• How-to videod
• Reklaamklipid
• Praktilised nõuanded
• Tootearvustused
• Podcastid
• Artiklid
• Klientide tagasiside

Kogu sisu tuleb luua COPE (create once, publish everywhere) meetodil ehk toodad korra, avaldad igal pool (+ igal ajal). Agentuuridel on võimekus ühe hooga toota suur kogus sisu, mis sinu digiturundust pikalt toetavad – kui lased oma tooteid pildistada, siis tee neist juba mõned tootevideod, animatsioonid või looperid või räägi oma teenustest podcasti vormis ning avalda sellest oma jälgijatele kasulikke lõigukesi. Loodud materjali saad pikalt kasutada digiturunduse erinevates väljundites nagu veebibännerid, FB reklaamid, uudiskirjad jms.

Kui sind pole Google tulemuste esimesel lehel, siis sind pole olemas

• Kas sul on võimekus toota kvaliteetset sisu?
• Kui hea on sinu veebilehe kasutajakogemus?
• Millised reklaamsõnumid toimivad ning millised mitte?

Väga tihe konkurents Google otsingusõnade turul ning üha tugevnev võitlus positsioonide pärast orgaanilistes tulemustes nõuavad oskust eelmainitud küsimusi lahendada. Enam ei piisa mõnest kavalast SEO trikist, et konkurentide seas esile tõusta – tuleb teha läbimõeldud ja järjepidevat tööd, mis nõuab vilumust tööriistadega nagu Google Analytics ja Google Ads ning võimekust toota kvaliteetset sisu kodulehele ja reklaamidesse – jõuamegi tagasi kodulehe kasutajakogemuse ja sisuloome juurde.

Üha enam otsitakse tooteid mitte ainult otsisõnade vaid ka piltide abil – kasutades Google Lens rakendust saavad kasutajad pildistada üles neile meeldiva toote ning leida e-poe kust seda osta. Kui sinu tootepildid on ebakvaliteetsed ja sisu optimeerimata, siis oled jällegi ilma olulistest klientidest nii Eestist kui ka välisturgudelt.

Kõik see mõjutab ka sinu makstud Google reklaame – kvaliteetsem sisu toob sulle palju odavama klikihinna, ehk protsessid mida pead pikas perspektiivis niikuinii tegema, toovad sulle kasu juba täna. Seega käivad kõik elemendid sinu digiturundusstrateegias käsikäes.

Sotsiaalmeedia ei kuulu sulle

Nagu digikanalites üldiselt, nõuab sotsiaalmeedias turundamine põhjalikku planeerimist. Tegevused tuleks planeerida vähemalt kuu aega ette, kasutades seda sama igihaljast sisu, mis digiturunduses nõnda olulist rolli mängib – ära määri jälgijatele pidevalt oma tooteid pähe vaid paku neile oma ala eksperdina midagi enamat, kaasates ja hoides oma jälgijaid põnevate artiklite, õpetuste ja podcastidega. Kõige paremini toimib kusjuures videomaterjal.

Kui rääkida sisu levikust väljaspoole jälgijaskonda, siis mõned aastad tagasi jõudis orgaaniline Facebooki postitus päris arvestatava inimhulgani, kuid tänaseks tahab Facebook tulemuste toomiseks raha saada ja nii on ka teiste sotsiaalmeedia platvormidega.

Kuid mis sotsiaalmeedia turunduse juures kõige tähtsam – iga hetk võib Facebook või mõni teine platvorm sulgeda sinu reklaamijaõigused, paisates pea peale kogu turundusstrateegia.

Kas oled valmis sellistes oludes operatiivselt reageerima? Agentuuril on olemas inimesed ja ressursid, et kampaaniaid töös hoida ning teha tulemuslikku digireklaami ka siis kui Facebooki robotid liigset agarust rakendavad.

Viimane etapp digiturunduse teekonnal – maandumisleht

Lihtsustatult öeldes on maandumisleht see veebileht, kuhu jõutakse sinu reklaamile klikkides, aga kaasaegses digiturunduses tuleb ka see etapp väga hästi läbi mõelda. Tehes reklaami kindlale tootele või tootegrupile, ei tohi reklaami suunata lihtsalt esilehele – klient tuleb hoida ostutunnelis. Maandumisleht peab keskenduma sellele, millele viitas reklaam:

• E-poe toode või tootegrupp
• Loosimäng
• Hinnapäring
• Muu konkreetne pakkumine

Uue iPhone reklaamile klikates ei taha inimene näha müüja kodulehe esikülge, tootevalikut kõikidest nutiseadmetest vaid reklaamitud pakkumisega seonduvat.

Digitaalne arenguhüppe jõuab turundajateni

Digilahendustes on paari aastaga toimunud võimas hüpe, mis muudab varem suurt eelarvet nõudnud lahendused kättesaadavaks kõigile, kellel on oskused need ära teha. Populaarsust on kogumas 3D ning ARG (augmented reality). La Ecwadoris oleme loonud Instagram filtreid Circle K-le, millega kaasasime suurel hulgal jälgijaid nende kampaaniatesse. Selliste lahenduste puhul on võimalik realiseerida vaid mõned aastad tagasi ulmena tunduvaid ideid – näiteks võivad mööblipoed läbi 3D veebirakenduste kuvada mööblit meie endi kodudes, lisada täiesti uus mõõde harilikele tootepakenditele või ehitada valmis Pokemon Go sarnane aaretejaht.

Populaarsust koguvad ka ettevõtte brändinguga mängud digikeskkonnas, mis võivad olla lihtsad teadmistetestid või hoopis kaasahaaravad mängud nutiseadmetele. Nende kõige abil saad kaasata tarbijaid oma kampaaniatesse ning tugevdada nende sidet sinu ettevõtte brändiga.

Turundustegevusi saab jätta ka chatbottide hooleks – need on digirakendused, mis saavad võtta üle klienditoe, turunduse või lausa müügitegevuse ülesandeid. Sel ajal kui sinu klienditugi on hõivatud muude ülesannetega saavad botid väga edukalt hakkama väiksemate murede lahendamisega, jättes su klienditoele rohkem aega kõige muuga tegelemiseks.

Miks valida digiturunduseks agentuur?

Digiturundus eeldab vanade ja uute võimaluste sidumist ning pidevat enesetäiendamist mitmes erinevas digivaldkonnas. Eeldada majasisestelt turundusinimestelt kõiki neid oskusi, mida vajab kvaliteetne digiturundus vajab, on pisut liiga palju.

Agentuuris töötavatel spetsialistidel on kõik vajalikud teadmised ja oskused, et sellises pidevalt muutuvas keskkonnas häid tulemusi toota ja muutustele reageerida. La Ecwadori üheks suurimaks tugevuseks on võimekus kõik turunduseks vajalik majas sees valmis töötada ja käigu pealt ka muudatusi sisse viia.

Alates strateegiast ja teenusedisainist kuni detailideni välja – atraktiivne copy ja sisuturunduslik tekst, professionaalne ning lööv pildi- ja videomaterjal, kodulehe arendus, selle optimeerimine ning kõik muu mis on vajalik edukaks digiturunduseks.

Kõike seda ei pea tegema korraga, aga oma võimaluste ja arengukohtadega kursisolemine annab teile väga tugeva eelise.

Sul on vaid mõni sekund, et tekitada tähelepanu!

Olenemata sellest, mis on Su sõnum; kui hea on Su pakkumine; kui täpne on Su sihtrühma valik … oluline on see, kuidas Sa oma sõnumit serveerid. Need ajad on möödas, kus droonikaader ja LIVE said kõigi tähelepanu lihtsalt selle pärast, et need olid midagi uut. La Ecwador Studio ei ole ainult produktsioon ja tootmine, vaid teeb Sinuga ringi peale kogu protsessile, alustades probleemi analüüsist, lahenduse ning idee välja töötamisest kuni avaldamiseni.

Olenemata sellest, kas parim lahendus on helilahendused podcastide ja raadioklippidena  fotod või audiovisuaalsed materjalid animatsioonist brändifilmideni, oluline on jutustada lugusid nii, et neile järgnevad ka reaktsioonid ja tegevused.

La Ecwador Studio aitab jutustada Sinu lugu nii, et see kutsuks ellu soovitud muutusi.

Action!

Üheksa nädalat praktikat on jäänud seljataha. Noored, kes liitusid tänavuse praktikaprogrammiga, said kinnitust, et tulevikus nad sellel alal oma teed ka jätkavad. Praktika raames said kuus reklaamihuvilist võimaluse tutvuda teineteise ja agentuuriga, lasta oma loovusel lennata ja kohaneda kiire töötempoga. Master of AD praktikandid – Keili Leonov, Jelizaveta Karavajeva, Rezete Karu, Matthias Merelaine, Martin Mitt ja Triin Jõemets – leidsid koheselt ühise keele. Paari päevaga mõistsime kõik, et suurepärane vundament heaks loominguliseks koostööks on laotud. Aeg möödus valguskiirusel ning praktikantide ruumist kostis vaid helgeid naerukilkeid. Meie La Pere võttis nad kiiresti omaks, justkui oleksid nad seal juba varem olnud.

La Ecwador andis võimaluse kohe pea ees vette hüpata ja lahendada erinevaid kampaaniaid. Praktikandid olid kõik küllaltki erineva taustaga, kuid tegelikult oli see ainult eeliseks. Erinevad kogemused, vaatenurgad ning oskused viisid alati suurepärase tulemuseni. Mida nädal edasi, seda põnevamaks praktika läks. Meeskonnana pidid nad lahendama üha uusi ja keerulisemaid ülesandeid. Lisaks sellele jagunesid praktikandid oma tugevuste järgi erinevate mentorite alla ja said niimoodi arendada enda kõige tugevamaid oskusi. Agentuur aitas neid nõu ja jõuga, toetas ja andis nippe.

Nagu Matthias, üks nooremaid praktikante, ütles tänavuse praktikaprogrammi kohta: “Olin turundusmaailmas alles täiesti uus tegelane, kes ei teadnud sellest põhimõtteliselt mitte midagi. Erinevate projektide raames olin varasemalt kõike ise teinud, kuid tehtu ei olnud sellisel tasemel nagu soovisin. Tundsin, et mul on potentsiaali areneda ja tulenevalt sellest otsisin omale kohta, milleks sai La Ecwador.”

Olles kuuest välja valitud praktikandist üks noorim, polnud mul õrna aimugi, mis mind ees ootab. Teadsin, et reklaamiagentuurides töötavad oma ala professionaalid, kes „mõtlevad ideid välja.” Niisiis moodustati meist kuuest praktikandist üks meeskond, kellega koos hakkasime erinevaid kampaaniaid välja töötama. Lisaks sellele saime individuaalseid ülesandeid erinevatelt agentuuri tiimidelt. Ülesannete hulgas oli palju variatsiooni – kord pidime stuudiotiimiga filmima Lastekaitseliidule reklaamklippi „Targalt internetis,” järgmisel hetkel juba pildistasime ja kirjutasime artikleid Retseptisahtli blogisse. Minu üllatuseks osutuski La Ecwadori mitmekülgsus. Jäi lausa selline mulje, et kui moslemite maailma keskmeks on Meka, siis reklaamimaailma üheks pühaks templiks on La Ecwador.

Selle kahe kuu jooksul sain aru, et La Ecwador ei ole lihtsalt tavaline reklaamiagentuur, vaid reaalne loomeväli. Sellest ka nende kontori nimi – Loomevälja. Kui tavaliselt peab klient tellima kampaania idee ühest kohast ja video teostuse teisest, siis La Ecwador pakub seda kõike ühes. Olgu selleks kodulehe uuendamine, brändi arendamine või reklaamikampaania loomine – seda kõike ja veel enamatki saab Eesti ühest vanimast reklaamiagentuurist. Küsija suu pihta ei lööda. Piisab ainult ideest, tahtejõust ja koostööaldidusest.”

Need kaks kuud möödusid justkui linnulennul ja seejuures lõpp oli muidugi mõrumagus. Praktikandid omandasid väga suure kogemustepagasi, mille edaspidi tööellu kaasa võtavad. Kasvasime kokku ühtseks seltskonnaks, kellega oli väga tore koos aega veeta. Lahkuminekust ülesaamine võib võtta veidi aega, kuid usume kõik, et meie teed veel kohtuvad!

2020 oli suurte muutuste aasta. Lisaks erinevatele maailmasündmustele toimus ka La Ecwadoris palju uut ja huvitavat: agentuur kolis uude majja ning uuendas ka oma visuaalset identiteeti. Uue hingamise taustal uuendas agentuur ka oma majasiseste kolleegipreemiate süsteemi. Nüüdsest ei anta LaOscareid välja enne jõulupuhkust toimuval traditsioonilisel väljasõidul, vaid hoopis uue aasta alguses toimuval tänuüritusel.

Lisaks uuele üritusele toimusid väikesed uuendused ka kategooriates ning tutvustati uut rändauhinda, mida iga põhikategooria võitja saab auga aasta enda käes hoida. Selleks on uhke, kuldset krooni kandev lõviskulptuur nimega LAKI. Auhinna nimi ja kuju ei ole juhuslik. Lõvi on oluline sümbol nii reklaamimaailmas kui ka La Ecwadori loos. Ettevõtte tegevjuht on sündinud lõvi tähtkujus, ettevõtte loomise paberid anti sisse 97. aastal lõvi sodiaagimärgi valitsemise ajal ning ka uues majas alustas agentuur just augusti keskel. Lisaks sobitub lõvi, kui loomariigi kroonikandja, sümbol agentuuri brändinguga.

Kes aga olid muutusterohkete uue aasta suurimad ja parimad tegijad?

Põhikategooria laureaadid:

AASTA KULLATÜKK – Kert Aavik on agentuuri töötaja, kelle töötundide väljamüük möödunud aastal oli kõige suurem. Ta on suurepärane meediatiimi juht. Kuigi võiks arvata, et 2020 tegi meediaplaneerimisele 1:0 ära, siis Kert ei vandunud nii lihtsalt alla. Kullatükk istus tunde ja tunde, et klientide kinnitatud meediaplaanid ning strateegia COVID-ist tekitatud muutustele vastavaks ning efektiivseks pöörata, lüües niimoodi hävingu pall hoopis koroona väravasse.

AASTA TIIMIJUHT – Kert Aavik teenis kaksikvõidu ka agentuuri parima tiimijuhina. Tema meeskonna eesmärgid olid kõige tulemuslikumad.

AASTA KOLLEEG – Digital tiimi creative  Hendrik Jaanre. Aasta kolleegi tiitel on eriline selle poolest, et selle valivad kõik agentuuri liikmed anonüümselt. Ta pole lihtsalt inimene, kes teeb oma tööd hästi, vaid kes muudab iga tööpäeva säravamaks ning meeskonnatöö mõnusaks. Hendrikut iseloomustatakse kui väga abivalmis ning edasipüüdlikku meeskonnakaaslast, agentuuri humoristi ning ambitsioonikat tulevikutegijat.

AASTA KLIENT – Mamma turundusjuht Taavi Rehepapp on eriline inimene erilise tiitliga. Taavi positiivne, edasiviiv ning lahendustele orienteeritud suhtumine muudab igasuguse koostöö efektiivseks ning produktiivseks.

Miks on aasta kliendi tiitel aga nii eriline? Auhinna võlu peitub selles, et tiitel omistatakse kindla kliendi esindajale. Valik ei kunagi lihtne, sest häid kliente on meil väga palju. Sel aastal esitas iga meeskond oma aasta kliendi kandidaadi ning kolleegium langetas lõpliku otsuse koos.

AASTA TEGIJA – esimese aasta tegija tiitli pälvis Rando Viisma, kes aitas driftimeeskonna The Sideways Crew võistlusautode brändingu ning disainiga. Driftiautode disain pole kunagi lihtne ülesanne, kuna disain peab olema silmatorkav, kandma edasi tiimi identiteeti ning esindama samuti sponsoreid. Rando tööst kasvas aga välja omaette bränd, mis ei jäänud silma ainult baltikumi driftifännidele, vaid ka rallimaailma absoluutsele ässale Kalle Rovanperäle. Ühe hooajaga sai meeskond oma autode ja stiili eest tuhandeid klikke ja vaatamisi. Algul pelgalt disainitööna tundunud projekt kasvas hoopis omaette turundusteoks!

Kuidas valiti 2020 aasta tegija? Esmakordselt toimunud kategooria eesmärk on tunnustada agentuuri liikmeid möödunud aastal tehtud töö eest. Igal liikmel oli võimalus esitada oma kandidatuur. Selleks tuli valida 2020. aastal tehtud projekt, töö või saavutatud tulemus, avada pisut selle konteksti ning tuua esile projekti nüansid, mis aitasid tegijal kasvada või valdkonda paremini tundma õppida. Tänuõhtul esitasid kuus agentuuri töötajat ettekande, milles tutvustasid endale kõige olulisemat tööd. Pärast seda kogunes žürii arutama ning aasta tegija tiitli pälvijat valima.

AASTA TURUNDAJA – Karel Otstavel on siiras, sõbralik ja oma töö suhtes väga nõudlik. Lisaks tavatööle on ta viimase aasta jooksul kõige rohkem agentuuri hea sõnaga levitanud. Olgu selleks agentuuri esindamine erinevatel üritustel, tehtud tööde jagamine või agentuurielu kujutamine oma sotsiaalmeedias. Karel pälvis LAKI oma tööde veebis presenteerimise, nende tausta avamise ning tutvustamise eest.

Lisaks iga-aastastele põhiauhindadele annab agentuur välja ka paar eriauhinda.

Eriauhindade laureaadid:

AASTA UUS TULIJA – Mini LAKI viis koju Creative tiimi disainer Karla Ribelus, kelle töö kvaliteet, isikuomadused ning agentuurimeelsus motiveerib ja inspireerib igapäevaselt kõiki meeskonnaliikmeid. Ta on eelmise aasta jooksul agentuuriga liitunud särav ja silmapaistev talent, kes meeskonnaga kiiresti klappis ning kelleta enam agentuuri igapäevaelu ettegi ei kujuta.

AASTA ÄMBER on tiitel ning sõna otseses mõttes ka ämber, mille viis sel aastal endaga Alari Heinsoo. Vaatamata oma tähelepanelikkusele ning pühendumusele, jättis ta kahe silma vahele paar saatuslikku trükiviga. Eelmise aasta ämbri omanik Taavi valis kolleegide seast välja Alari, sest trükikurat otsustas teda sel aastal eriti usinalt kiusata. Seda veel just ühe ja sama sõnaga. Nagu kõik teised põhikategooria LAKI-d, käib ämber samuti käest kätte. Kuigi auhinda jagatakse alles kolmandat korda, on see muutunud juba üheks elevust tekitavaks kategooriaks, millest räägitakse terve aasta.

Aasta ämber on agentuurisisene auhind, millega läinud aasta naljakatele möödalaskmistele või äpardustele tähelepanu suunata ning tunnistada, et enda üle naermine on igati tervislik.

2020. aasta auhinnad LAKId jagati vaid agentuuriringis. Siiski liitusid tseremooniaga mitmed tuntud inimesed, kellel oli au laureaadid välja kuulutada. Suur tänu Laura Prits, Gameboy Tetris, Jake Farra, Robert Rool ning Noep!

Reklaamitegija mõtleb jaanipäeval jõuludest ja jõulude ajal suvekuumale. Kui 2020. aasta detsembris alles esimesed lumeräätsakad langesid ning töögraafikus veel palju saabuvate pühadega seotud ülesandeid seisis, analüüsis agentuuri loov- ning strateegiameeskond jäätisemaailma ning töötas välja ideid, kuidas väärikaimat ülikooli noortele paremini eksponeerida.

Aasta lõpul esitles agentuur oma nägemust kodumaisele jäätisetootjale Balbiino, kes otsis värskeid ideid oma Classic sarja turundustegevustele. ,,Balbiino Classic jäätised on juba eos midagi erilist ja teistmoodi. Lisaks kõrgele kvaliteedile, peavad nad pakkuma uut kogemust ning rahuldama nõudlikuma ja uudishimulikuma jäätisesõbra maitsemeeli,“ kirjeldab brändi Heikki Põhi.

,,Juba põhjalikku ning hästi läbimõeldud briifi lugedes olime seisukohal, et Balbiino Classic on väga suure potentsiaaliga bränd, mis vajab tänasesse päeva ning konteksti adapteerimist. Seni kasutusel olnud kontseptsioon jääb lähitulevikus ajale lihtsalt jalgu,“ meenutab agentuuri loovjuht Taavi Lehari, kelle sõnul jõudis meeskond juba esimesel loovkoosolekul arusaamale, et esmalt tuleb astuda samm tagasi. ,,Viimased aastad on toimunud tormilised arengud brändikommunikatsioonis ning sihtgruppide väärtuspõhises segmenteerimises. Tajusime koheselt, et Balbiino Classicul on lisaks ettenähtud sihtgruppidele palju suurem potentsiaal. Seega jah, nihkusime natuke briifist mööda ja pakkusime kliendile rohkem, kui briifis nõutud oli, kuid olen kindel, et pikemas perspektiivis õigustab selline samm end ära.“

„Oleme koostöö üle väga õnnelikud ning  tunneme suurt väljakutset ning au viia edasi Balbiino Classic brändi. La Ecwadori meeskond annab igal juhul maksimumi ning meile on väga oluline, et meie kliendid näevad oma äritulemuste pealt, et nende kõrval seisab usaldusväärne ning pühendunud loovpartner,“ kommenteeris agentuuri tegevjuht Heily Aavik.

Teiseks suuremaks aastalõpu projektiks kujunes Tartu Ülikooli välja kuulutatud konkurss loov- ning meediapartnerite leidmiseks. Tihedas konkurentsis valis ülikool raamlepingusse kaks ühispakkumist, mis saavutasid loovtöödega maksimumtulemused. Seega on järgnevatelaastatel Tartu Ülikooli loov- ja meediapartneriteks agentuur La Ecwador koos Inspired Universal McCann’iga ning Optimist Creative koos CMS-iga.

„Tartu Ülikooli konkursitöö oli väga põnev, ent samal ajal ka keeruline – kuidas vanimat ning regiooni väärikamat ülikooli esitleda nii, et see ei tunduks vanamoodne, arhailine, kuid väärtustaks ikkagi neid kogemusi ja kultuuri, mis vaid Tartu Ülikoolil on,“ meenutab detsembris esitatud töö lahendamist Creative tiimi ja projektijuht Mairi Talving.

La Ecwador on Eesti üks vanimaid ja edukaimaid reklaamiagentuure, mis on tegutsenud turundusmaastikul viimased 23 aastat. 2019. aastal saavutasime Äripäeva TOPi edukaima reklaamiagentuuri tiitli, 2020. aastal sai valmis meie uus maja Loomevälja ja värskendasime visuaalset identiteeti ning nüüd, 2021. jaanuari algusest sai La Ecwadorist värske Turundajate liidu (TULI) liige.

TULI eelkäija on Eesti Reklaamiagentuuride Liit (ERAL, hilisem ETKAL), mis pärast struktuuri ja suunitluse muutmist kannab nime Turundajate Liit. TULI organisatsiooni eesmärgiks on kokku tuua nii agentuurid kui ka brändid, et ühiselt olla valdkonna edendaja, arendaja ja parendaja. La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik, kelle juhtimisel kuulus La Ecwador ka ERALi juhatusse seitsmel aastal ning kes juhtis ERALit presidendina kaks aastat, kommenteeris Turundajate Liiduga liitumist järgmiselt: “Eesti ühe vanima ja edukaima reklaamiagentuurina soovime anda omalt poolt panuse tulevaste turundustalentide loomisesse, nn. riigihangete kultuuri arendamisse ja muude valdkonnaga seotud probleemide lahendamisse. Läbi raskuste liigutakse tähtede poole. Usun, et Turundajate Liidu liikmena aitame kaasa liidu aktiivsele tegutsemisele ning koos viime Eesti turundusmaailma uuele tasemele.”

Agentuuri tegevjuht sõnas, et samm otsustati teha nüüd erinevatel põhjustel. ,,Kui TULI sündis, oli meil väga kiired ajad, kuna uue maja ehitus ning tulevikustrateegia loomine võttis sisuliselt viimased viis aastat. Leian, et liitu kuulumine tähendab vastutust. Pole mõtet liituda, et lihtsalt hoida end nimekirjas, panustamata ise organisatsiooni ning selles mõttes ka kuritarvitada teiste liitu kuulujate usaldust. Läinud sügisel kohanesime nii uuendatud struktuuri kui võimalustega ning nüüd näeme, et saame kuuluda täiskohaga Turundajate Liitu.“

Agentuur La Ecwador on väärikas, 23-aastase ajalooga terviklahendust pakkuv loovagentuur. Meie missiooniks on olla kliendile tugev strateegiline äripartner. Tegutseme koos kliendiga ja eesmärk on alati üks – edendada kliendi äri läbi selle, mida meie kõige paremini teeme ja oskame – professionaalse turundustegevuste.