Mis meenub esimesena, kui öeldakse karastusjook? Või maiustustetootja? Või ehituskaupade pood? Valdaval enamusel kangastub silme ette konkreetne toode, bränd või logo. Kui Eesti kontekstis saame rääkida, et veel paarkümmend aastat tagasi meenusid pigem tootjad ja ettevõtted, siis täna seostuvad nii ettevõtete, toodete, sündmuste kui rakendustega eelkõige neile loodud brändid.

Täna on juba Z-generatsiooni vanem ots ostujõulised tarbijad, kes teevad oma ostuotsuse (ja ka mitte-ostuotsuse) suuresti just brändidele tuginedes. Milline see bränd on? Mille eest ta seisab? Kuidas ta tarbijasse suhtub? Kuidas on ta esindatud? Milline on selle maine? Bränd ja bränding mõjutavad otseselt tarbijakäitumist ning top-of-mind brändid erinevates valdkondades ei pea tegema suuri kampaaniaid ning mahukaid turundusprojekte, et säilitada oma positsioon eelistatuima pakkujana.

Kuigi kõik teavad, et brändil peab olema omanäoline ja meeldejääv logo, teavad üldiselt vaid valdkonnaga kokku puutuvad inimesed, et brändingu alla kuulub palju erinevaid tegevusi ja informatsiooni. Brändingus pole midagi juhuslikku või isetekkelist. Kõik on läbikomponeeritud, arvestatud ning eesmärgipärane. Näiteks läheb ühe eduka brändi ülal hoidmiseks tarvis ka stiiliraamatut, mis paneb paika kogu reklaamikeele ja aitab hoida ühtset joont terves brändikommunikatsioonis. Reeglipärasus ning ühtsus aitab brändingut kinnistada ning muudab selle kliendi jaoks usaldusväärseks ning äratuntavaks igas tegevuses. Kui ettevõte on selles edukas, luuakse tarbijate seas väga tugevad assotsiatsioonid ja emotsioonid, millega brändi (organisatsiooni, sündmust, toodet, teenust) seostada, tagades kindla konkurentsieelise ja kasvatades oma tegevuse väärtust.

Kui B2C tasandil on suuresti kõik allutatud erinevatele brändidele, siis B2B valdkonnas on Eesti kontekstis veel palju just ettevõttepõhist kommunikatsiooni. Teatakse ettevõtte juriidilist nime, juhtkonda ning võib-olla isegi nende majandustulemusi, kuid mis juhtub siis kui põlvkonnad vahetuvad või soovitakse kasvada uutele turgudele? Millele tugineda? Kui organisatsioonil on tugev bränding ning selge väärtusmaailm, teeb see sisenemise uutele turgudele ning uute inimesteni oluliselt efektiivsemaks.

Agentuur La Ecwador töötab igapäevaselt erinevate brändide loomise, arendamise ning ülalhoidmisega ning just viimasest aastast saame tuua edukaid näiteid, kuidas (tegelikult juba) olemasolevale tegevusele või ettevõttele on loodud bränding, millega oma positsiooni oluliselt parandada.

 

Sündmus, mis jääb meelde

Käesoleva aasta märtsis toimus Tehvandi Spordikeskuses BMW IBU World Cup Biathlon Otepää laskesuusatamise maailmakarika etapp. Esmakordselt Baltimaades toimunud suurürituse korraldaja IBU Otepää tõdes rahvusvahelise etapi turundamise eel, et senine bränding ja visuaalne keel on ajale tugevalt jalgu jäämas ning meil oli au olla suursündmuse kujunduspartner.

Kuigi esmane plaan oli vaid olemasolevat visuaali uuendada, pakkusime omaalgatuslikult välja ka uutmoodi brändingu, mille hulka kuulus uus kontseptsioon, logo, sõnumid ja visuaalne keel. Mis oli siis tegelikult sellise ettepaneku taga?

Senine bränding oli väga suure sentimentaalse väärtusega just kohalikele ning inimestele, kes teavad Otepääd talispordi- ning talvepealinnana. Kuid nädalavahetusel, mis paneb kogu laskesuusatamise maailma kaameraid, pilke ja mikrofone just Otepää suunas pöörama, ei anna igale jälgijale kaasa lugu Otepääst, Eestist ja sümbolitest, mis talvepealinnaga kohalikult tasandil kaasas käivad. MK-etapi bränding pidi looma platvormi, mille kaudu muuta sündmus meeldejäävaks, meeldivaks ning atraktiivseks. Seal hulgas mõjutama otseselt ka Eesti kui spordi tippsündmuste korraldaja kuvandit.

Valminud töö ei ole ainult logo, selle kasutamine ning värviskeem, vaid brändikontseptsioon, mis sätestab kogu ürituse meelsuse, alustades sloganist ja stiilist, lõpetades viidanduse ning sotsiaalmeedia disainiga.  Pooleteise aasta pikkuse protsessi vilju sai neljal märtsi päeval näha üle kogu maailma erinevatelt ekraanidelt, portaalidest ning mõistagi kogeda brändingu jõudu Otepääl koha peal.

Lisaks suuremahulistele brängingu projektidele, aitame erinevaid kliente igapäevaselt ka väiksemate töödedega nagu kujunduste ja veebilehtede disain, mis annavad ettevõtetele omanäolise stiili, eristuvuse, brändistrateegia ning toovad välja selle parimad omadused. Bränding ei tähenda tingimata väga pikka tööprotsessi ning suurt arvet. Olenevalt tegevusvaldkonnast, olemasolevast materjalist ning eesmärkidest võib korralik bränding valmida ka mõne kuuga. Hiljuti valmis uuele rendifirmale atraktiivne ja kasutajasõbralik veebikujundus, mis aitab saavutada kindlat turupositsiooni Eesti rendifirmade seas. Kaasaegne teenus ning pidevalt uuenev turunduskeskkond tingivad ka brändi ja brändingu kiire arenduse. VANSCAPE täidab turul seni tühjana seisnud kohta ning suve saabumisega on teenuse järgi suur nõudlus. Küsimus on aga selles, kuidas kasutajakogemus ning teenusekogemus muuta meeldejäävaks, et selle kasutamine ei jää vaid ühekordseks. Siin ongi brändingul väga suur roll.

Juriidilise nimega CorpoWear alustas 2010. aastal töökinnaste müügiga Kindakeskuse nime alt. Kuigi ettevõte kasvas jõudsalt ka enne koroonakriisi, laienedes ka tööriistade, tööriiete ning väljastusautomaatide müügini, muutusid nad koroonapandeemia ajal isikukaitsevahendite müügiga asendamatuks partneriks oma klientidele. Tartus tegutsev Kindakeskuse esinduspood oli paljudele juba tuttav maamärk, kuid selle taga seisev ettevõte ning nende pakutav toote- ja teenustering olid hoomamatud. Seda enam, et ettevõtte strateegia oli oma haardeid laiendada ning olla eelistatuim partner ka välisturgudel.

Kuigi ettevõte oli kasvanud väljapoole nii jõudsalt, polnud nende bränd sama kiiresti kaasa kasvanud ega väljendanud enam nende olemust. Tervisekriisi ajal saavutas ettevõte veelgi olulisema positsiooni, mis kiirustas brändingu väljatöötamise protsessi. See panigi aluse protsessile, kus ütlesime Kindakeskuse brändile tänusõnad ning töötasime seni ettevõtte nimena kasutatud CorpoWearile väärika, modernse ning ambitsioonika brändingu.

CorpoWeari bränd sündis igapäevase koostööna kliendi meeskonnaga. Põhjuseks ajaline kontekst, kiirus ning põhimõte, et selle brändi taga seisavad kindlad inimesed, kes edaspidi muutuvad igapäevasteks brändisaadikuteks. Juba arendusfaasis liikus bränd kaugemale, kui lihtsalt isikukaitsevahendite pakkuja ning esinduspood, kaardistades ära ka oma tooteseeriad, digiteenused ning potentsiaalsed valdkonnad, kuhu CorpoWear on oma pilgud seadnud.

 

Tunnetades väga täpselt ühiskonnas levivaid arusaamu ja suunitlusi, saab agentuur kliendile pakkuda erinevaid teid, kuidas enda tänastele ja potentsiaalsetele klientidele tuua välja parimal võimalikul viisil ettevõtte olemus ja väärtuspakkumine. Omame laialdasi kogemusi nii suuremate brändigu projektidega kui ka väiksemate töödega, nagu logode ja veebilehtede disain.

Kui tunned, et ka Sinu ettevõte vajab abi kogu brändingu kontseptsiooni loomisega või hoopis mõne väiksema tööga, võta meiega julgesti ühendust info@laecwador.ee.

 

Koostasid: Helen Kaljusaar ja Taavi Lehari

La Ecwadori Master of Ad praktika raames on kokku tulnud kolmas lend innukaid praktikante. Nagu varasemaltki, on noori terve loovtiimi jagu – maagiline number 5 – ning koos sisenetakse reklaamiagentuuri kirevasse ja energilisse maailma. Neid ootab ees kolm kuud põnevaid ülesandeid ja õpetlikke koolitusi.

 

Saame selle kevadise praktikalennuga lähemalt tuttavaks:

 

Mari Hairk

Olen teise aasta tudeng BFMi reklaami ja suhtekorralduse erialalt. Fun fact, õpin kahe teise praktikandiga samal kursusel. Mulle hullult meeldib idee, et saan igapäevaselt  töötada väga erinevat liiki projektide ja ideedega. Sellepärast soovisingi tulla praktikale just agentuuri. Tõsi, agentuurielu on küll väga kiire, kuid selle eest on garanteeritud, et iga päev saab end proovile panna ning kogeda midagi uut.

Ma loodan selle kolme kuu jooksul osaleda erinevates projektides, nii meie enda loovtiimiga, kui ka näha täpsemalt, milline on agentuuri igapäevaelu. Esmamuljest on saanud juba neljas ja viies mulje, sest iga päevaga saan aina ägedaid kogemusi juurde.

Näiteks saime hiljuti praktikantidega osaleda projektijuhtimise koolitusel, mis mind väga motiveeris. Heale koolitajale kohaselt suutis Anneli Ohvril paari tunniga projektijuhi töö puust ja punaseks lahti seletada. Sain ka kinnitust, et just selle tööga sooviksin tulevikus tegeleda.

 

Janar Kaseorg

Tulen kaugemalt Kuressaarest ning õpin samuti BFM-is, küll IKUMUMU eriala kunsti suunal. Külastades agentuuri tundus väljastpoolt vaadates selle õhkkond sõbralik ja kaasahaarav ning leidsin, et minu oskused laseks mul sellises keskkonnas areneda ning ka kaasa aidata.

La Ecwadori tulles ei osanud aimata, milline praktika tulla võib, kuid kõige rohkem lootsin leida loovaid inimesi, kellega hästi läbi saada ning kellelt midagi õppida. Alguses veidi ehmusin, sest praktika algas väga kiireloomuliselt, kuid tehes asju grupiga koos ning ülesandeid osadeks jaotades olen aru saanud, et ei ole võimatult keerulisi ülesandeid, kui on hea meeskond koos.  Ise olen oma disainioskusi juba proovile saanud pannud Ilm24 veebilehele uue kujunduse loomisel.

 

Kendra Katrina Könnel

Olen 21-aastane Pärnust pärit neiu ning õpin koos Siimu ja Mariga teist aastat BFMis reklaami ja suhtekorraldust. Minu sooviks on läbida praktika, mis päriselt näitab mulle, kuidas reklaamivaldkonnas töö ja elu käib. Kogu protsess alates idee valmimisest, lihvimisest, kliendile esitamisest kuni teostamiseni. Olime ülikoolis loengu raames La Ecwadori agentuuri varasemalt juba külastanud, mistõttu tuli see mulle praktikakohta otsides kohe meelde.

Olen superõnnelik, et siia praktikale sain, sest senine mulje on äärmiselt positiivne – väga ägedad inimesed ja huvitavad projektid. Näiteks olen saanud kätt proovida nii La Ecwadori sotsiaalmeediatekstide kirjutamisega kui ka Retseptisahtli Instagrami haldamisega.

 

Hanna Kastor

Tulen Tallinna lähistelt Kiili vallast. Hetkel õpin Eesti Ettevõtluskõrgkool Mainori graafilise disaini viimasel kursusel. Koolis väga agentuuris töötamisest ei räägita, mille tõttu tundus mulle sealne disaineritöö kohati avastamata maa, seega mõtlesin ohjad enda kätte võtta ning oma nahal kogeda, millised on reklaamimaailma päris telgitagused.

Tulin praktikale avatud meelega – kindlaid ootusi mul pole, on vaid suured lootused. Teadsin, et tahan kindlasti oma disainioskuseid arendada ning õppida oma ala parimate käe all. Siiani on esmamuljed väga positiivsed. Inimesed on sõbralikud ja alati valmis aitama ning projektid on põnevad – näiteks olen saanud luua disaine nii Retseptisahtli kokakooli ürituse tarvis kui ka Pardigolfile.

 

Siim Kokkota

Hingelt tartlane, kuid praegu elukohaks Tallinn. Olen praktikantide grupist neljas Tallinna Ülikooli tudeng ehk juba võis aimata – teise aasta BFM-i reklaami ja suhtekorralduse tudeng. Tahtsin tulla just agentuuri praktikale, sest tunnen, et koolitöödel on puudu äriline vaade. Samuti on meile koolis antud briifid olnud siiani pigem fiktiivsed, seega tundsin, et oleks viimane aeg proovida kätt ka reaalselt eksisteerivate klientide ja probleemidega.

Praktika käigus soovin tegeleda võimalikult erinäoliste projektidega, mille jooksul saan proovile panna nii oma kirjaoskust kui ka halle ajurakukesi ideede genereerimisel. Praeguseks on mul olnud võimalus tekste kirjutada nii Circle K sotsiaalmeediasse kui ka Retseptisahtli blogisse. Meil on praktikantidega soolas ka üks suurem projekt, millest loodetavasti kuulete varsti. Väljakutsena oleks äge osaleda ka mõnes suuremas hankes. Kogu La Pere on olnud väga toetav ja sõbralik, mis on muutnud hetkelise praktikakogemuse hästi meeldivaks.

 

Muuhulgas on praktikantidel olnud seni võimalus vürtsitada La Ecwadori sotsiaalmeediat – hiljuti valmis esimene ühistöö, mida saab näha nii La Ecwadori Instagramis kui ka TikTokis. Ega muud üle jää, kui soovida neile palju edu ja lennukaid ideid – jääme põnevusega ootama, mida viisik järgmise kolme kuu jooksul korda hakkab saatma!

Koostas: Mari Hairk

Möödunud aasta Pesamuna võitja, Digitiimi projektijuht Rezete Karu on aastaga oma ampluaad ja tiivaulatust oluliselt sirutanud ning oli tänavuse Passwordi üks külalisesinejatest. Rezete jagas enda paneeli sloveenlanna Lucija Lepsinaga, kes on Cannes Young Lions Grand Prix 2021 võitja, mis teadagi on turunduse skeene nimekaimaid auhindu. Rezete esines oma paneelis visiooniga turunduse tulevikusuundadest ning kuidas püüda noori tarbijaid, kelle mõttemallid ja tarbimisharjumused suuresti erinevad võrreldes vanemate generatsioonidega.

Tänavune Password keskendus turundustrendidele ja muutustele turundajatele olulistes valdkondades. Kõrgetasemelise ürituse ning nimekate esinejate kõrval rääkis Rezete oma veerandtunnise paneeli käigus olulisematest teemadest turunduses ning kuhu turundus liikumas on.

Turunduse tulevikust ning trendidest, mida iga ettevõte peaks jälgima, võttis Rezete kokku järgmiselt: “Brändid peavad olema läbipaistvad ja ausad oma tarbijatega, eksitamise aeg on möödas ning turunduses kinnitab kanda aina enam personaalsus. Brändi visuaalset keelt annab edasi autentsus ja isikupärasus.” Samuti tõi ta välja, et tarbija ja pakkuja vahel peab olema selge dialoog, mis annab hästi mõista, mida üks või teine ettevõte pakub. Tähtsaks on saanud ka ettevõtete jätkusuutlikkus ja keskkonnasõbralikkus ning mõjuisikute teadlik selektsioon, kus ei juhtu tõika, et üks ja sama mõjuliider reklaamib konkureerivate ettevõtete tooteid, mis päeva lõpuks võib teha rohkem kahju kui kasu.

 

Koostas: Karl-Lennart Meri

Möödunud nädalavahetusel kogunes Tehvandi Spordikeskusesse BMW IBU World Cup Biathlon Otepää laskesuusatamise maailmakarika etapiks kokku maailma laskesuusaparemik. Tegemist oli esimese laskesuusatamise maailmakarika etapiga kogu Baltikumis ning selle võõrustamise sai sel korral enda peale Biathlon Otepää.

 

Otepääl on varem võõrustatud nii juunioride kui IBU karikasarja võistluseid ning Euroopa meistrivõistluseid, ent laskesuusatamise näol leidis etapp aset täiesti esimest korda. Selline esmakordne võimalus tähendas korralduskomiteele ekstra suurt enesetõestamist ning seda muuhulgas ka turunduslikus mõttes, millest oli agentuuril La Ecwador hea meel osa saada.

BMW IBU World Cup Biathlon Otepää laskesuusatamise maailmakarika etapi meediajuht Greta Külvet tõdeb, et möödunud kevadel suure ja rahvusvahelise etapi turundamise eel vaadati esmalt otsa IBU Otepää senisele brändingule ning visuaalsele keelele ja leiti, et see on juba tugevalt ajale jalgu jäämas. Et tegu on maailma mõistes niivõrd olulise sündmusega, ei saa miski jääda juhuse hooleks. „Oli soov brändingut uuendada ja nii võtsime ühendust erinevate Eesti agentuuridega. Koheselt tekkis meil väga hea klapp agentuuriga La Ecwador, mille meeskonnaliikmed olid positiivse üllatusena ise laskesuusatamisega hästi kursis ning teemast tajutavalt huvitatud. Seetõttu ei olnud valiku langetamine üldse raske,“ selgitab Külvet.

 

La Ecwadori meediajuht Kert Aaviku ja projektijuht Maiken Veskimäe sõnul on kujunduspartneri koostöö BMW IBU World Cup Otepää korraldajatega suur au. Kusjuures koostöö sünnib probono ehk vabatahtlikul moel. „Kuna tegemist on esimest korda nii mastaapse ettevõtmisega Eestis, otsustasime võimalusest kuuldes Eesti laskesuusatajatele ja spordile oma oskustega tagasi anda ning õla alla panna ka spordirahva suurvõimalusele, sest ka see valdkond on kahe viimase aastaga tugevalt pihta saanud,“ tunnistab Kert.

Esialgu oli plaan vaid olemasolevat visuaali kergelt uuendada – esimese kavandi puhul saigi senine karu motiiv kerge uuenduskuuri. Agentuur pakkus omaalgatuslikult välja ka teise ja täiesti uutmoodi kontseptsiooni. „Arvamuse avaldajaid oli kaasatud protsessi palju, seetõttu venis otsustamine pikalt edasi, ent agentuur suutis luua midagi sellist, mis pani sisuliselt terve korralduskomitee oma esialgset meelt karu osas muutma ja võtma kiirelt omaks täiesti uue brändingu. Üks asi on logo, aga seda oli veel palju, mis sinna kõik veel juurde tuli,“ kiidab Külvet lõplikult valituks osutunud brändingu kontseptsiooni.

Tutvu brändinguga lähemalt siit! 

„Valituks osutunud ürituse logo puhul leidsin inspiratsiooni Otepää kihelkonna kirivööst, mis sümboliseerib Eesti lipu värvides kahte peamist elementi laskesuusatamisest – nendeks on kiirus ja täpsus. Brändingus on läbivalt kasutatud nooli, mis seostuvad sihtimisega, ristid ja vertikaalsed jooned kujutavad suuski ning suusakeppe, logo keskelt moodustub paarisjoontest suusarada. Liikuvuse ja kiiruse illusiooni loob kujutise kalle paremale,“ selgitab kontseptsiooni lahti uue visuaalse identiteedi looja ja agentuuri disainer Rando Viisma.

Uus bränding lõi aluse ka värskele visuaalse identiteediga sobivale sloganile, milleks inglise keeles kujunes „Aspire for limitless“ ehk eesti keeles „Piire ületades“. Sõnum sümboliseerib mentaliteeti anda ise-enda parim, olla alistamatu või isegi täiuslik, nihutades piire ennenägematutesse kaugustesse.

Värskelt välja töötatud CVI alusel kujundati suurelt BMW IBU World Cup Biathlon Otepää laskesuusatamise maailmakarika etapi materjalid välimeedias nii Tallinnas kui ka Otepääl, Biathlon Otepää sotsiaalmeedias ning muudel üritusega seonduvatel reklaammaterjalidel ja Biathlon Otepää merch’il. Kogu loovlahendus tuli kooskõlastada mõistagi ka BMW IBU World Cup Biathloni rahvusvahelise meeskonnaga.

 

 

Korralduskomitee sõnul möödus nädalavahetus BMW IBU Laskesuusatamise MK etapi näol lausa uskumatult hästi – etapil osales kokku 6000 pealtvaatajat (maksimaalne Terviseameti lubatud piir), 230 sportlast ja toimus 6 väga põnevat starti. Hetkel on olnud vastukaja üritusele positiivne, aga suures osas ka brändingule. Seda näitab muuhulgas asjaolu, et mitmeid Otepää Biathloni kujundusi ja postitusi on kajastatud nii etapi eel kui ka ajal korduvalt rahvusvahelisel tasandil.

Sündmuse peakorraldajalt Aivar Nigol soovib edastada omapoolse tänu: „See on võimas, millega hakkama saime! Kummardus ja südamlik tänu kõigile, kes võistluste korraldusse panustasid. Täname ka kõiki fänne ja toetajaid, ilma kelleta poleks spordipidu niivõrd suurt hoogu sisse saanud. Eriline tänu kuulub sportlastele, kes teevad oma töökuse ja sihikindlusega võimalikuks sellele suurepärasele spordialale kaasaelamise!“

Otepää etapi turundusjuht Ergo Kukk tänab isiklikult agentuuri La Ecwador: „Edukas MK sai teoks tänu ühisele tiimitööle ja La Ecwadoril oli selles eduloos väga suur roll. Suur aitäh nii teile – Kert, Maiken, Rando ja Heily, kui ka kogu teie ettevõtte perele!“

Loodetavasti ei jää antud etapp Eestis sugugi viimaseks ja saame ühiselt jätkata paljude järgnevate laskesuusa sündmuste korralduses.

 

Koostas: Anna Leena Tae

Möödunud aasta lõpul asus reklaamiagentuur La Ecwadori digitiim välja töötama Norman-Optika varakevadist kampaaniat, mille algus oli planeeritud veebruarikuusse. Siinkohal nähti head võimalust siduda kampaania teema Eesti ajaloost oluliste inimestega, kes on panustanud oma hinge ja südame rahvusliku kultuuriloo arengusse.

Kuna tänavusse aastasse langes nii Norman-Optika kui ka taasiseseisvunud Eesti ühe tugisamba, Eesti krooni 30. juubelisünnipäev, otsustati kulisside taga antud suunad põimida ning vajalik lähtepunkt ja tõuge kampaaniale „Visionäärid“ oli sündinud. Ent sellest otsusest rullus lahti üks äraütlemata põnev ja õpetlik saaga, mis annab ainest igale reklaamivallas töötavale inimesele.

La Ecwadori meeskond oli võtnud sihiks kasutada kampaania modellidena Eesti kroonidel figureerinud kultuurivaldkonna kustumatuid nägusid. Usinalt loodi esialgsed kavandid ning võeti ühendust Eesti Pangaga autoriõiguste asjus. Eesti Pank oli väga vastutulelik ning andis kampaaniale oma heakskiidu. Siiski tunti intuitiivset vajadust kontakteeruda ka kasutusele minevate kujunduste autori Vladimir Taigeriga. Kampaania idee autor ja La Ecwadori digitiimi copywriter Karl-Lennart Meri võttis ajendist tingituna ühendust Vladimir Taigeriga umbes viis nädalat enne ametlikku kampaania lansseerimist. Kuna jaanuari viimase nädala alguseks polnud autorilt seni laekunud ühtegi vastust ja tähtaeg väli- ning digimeediasse oli planeeritud veebruari algusesse, mindi loogilist ja tavapärast teed pidi fotopanka, kust loodeti leida vabakasutuses leiduvat fotomaterjali ja inspiratsiooni visuaalidele soovitud nägudest. Kui rahvusvahelise Adobe pildipanga otsingumootorisse sai sisse trükitud „Estonian crown“, oli rõõm suur, kui vastu vaatasid identsed kavandid nagu esialgu oli koosseis vaimusilmas visualiseerinud. Plaanile ja kampaaniale pandi pitser ning saadeti kliendile kinnitamiseks.

Paar päeva enne välimeedia trükiste trükki minekut võttis lõpuks meeskonnaga ühendust Vladimir Taiger, kes oli liigutatud kampaania ideest ja selle tagamõttest, ent kes siiski polnud nõus oma loodud kavandite kasutamisega kommertsreklaamis. Antud vastus tekitas kahtlusi ja küsimusi copywriter Karl-Lennart Meris, kes võttis koheselt uuesti ühendust nii Eesti Panga kui ka Vladimir Taigeriga, teavitades neid seigast, et Eesti kroonidel figureeritavate persoonide originaalkavandid on tegelikult vabalt kättesaadavad rahvusvahelises pildipangas. Teoorias annab Adobe Stock pildipank tervele maailmale kasutusõiguse oma materjalidele, kes on ostnud endale vastava litsentsi. Sealhulgas lubab pildipank kasutada Vladimir Taigeri originaalloomingut reklaami otstarbeks. Teavitades avastusest Vladimir Taigerit, oli ta pehmelt öeldes jahmunud ent tänulik, et sellisest rikkumisest teda on teavitatud. Taiger sõnul on see on kahtlemata autoriõiguste rikkumine, millega tuleb tegeleda.

 

La Ecwadori meeskond leidis end taas samast olukorrast, kus nädalapäevad varem. Kuna aega oli tolleks hetkeks juba kriitiliselt vähe, tuli kiirelt leida uus lahendus, mis oleks autoriõigustega kooskõlas ja lubaks kasutada nii Lydia Koidula kui ka A.H. Tammsaare pilte. Järgmise sammuna võeti ühendust Eesti Rahva Muuseumi peavarahoidjaga, kes pakkus välja uue ja autoriõigustega kooskõlastatud pildiselektsiooni.

Kuigi pildipangad on reklaamiagentuuridele igapäevase töö asendamatu tööriist, peab siiski manitsema kõiki ettevaatlikkusele. Tegu on õpetliku looga sellest, kuidas kõik, mis pealtnäha tundub aus ja legaalne, seda alati tingimata pole. Usalda vaistu ja kontrolli.

Kirja pani: Anna Leena Tae

Möödunud nädalavahetusel toimusid La Pere lustakad talvepäevad maalilisel Otepääl, mida saatis taevaisa õnnistus viimase peal ilma näol. Tulvil talverõõme veetsime reedese päeva kõigile tuttaval Kuutsemäel mühisedes mööda lumiseid nõlvu. Hea ilma ja libisemise saatel saime karges õhus tuulutada ja värskendada oma meeli tehes kontori rutiinile mõnusa ja vajaliku restardi. Suuremate viperusteta leidsid kõik osalejad endas kiiresti üles talverõõmude pisiku ning tundub, et nii mõnigi osalenutest lunastab edaspidi kerge vaevaga pileti taliolümpiale sööstlaskumises.

Iga-aastane minipuhkus Otepääl on saanud La Pere vahvaks traditsiooniks, mis tekitas kõigis elevust juba nädalapäevad varem. Tänavu olime esindatud küll üsna hõreda koosseisuga, ent seda enam oli hea võimalus suurendada tiimitunnet kõikide kohalolnute seas.

Punapõskete tulevaste medalilootustega liikusime peale nõlvade vallutamist kõik ühes edasi puhkemajja, kus ootas meid soe toit, kaminast tulev hingekosutav praksumine ja nagu loovagentuurile kombeks, hanke lõpuni viimistlemine. Ent tiimiga kontori nelja seina vahelt välja saada oli igati tervitatav ning seetõttu sujus hanke lõpuni viimine veel hõlpsamini.

Õhtu möödus sooja sauna, tünni, lummehüppamise ja naljakate ring- ja lauamängude saatel, kus selgitasime välja agentuuri kõige suuremad mälumängurid. Täis üllatusi ja naerukilkeid möödusid agentuuri tänavused talvepäevad kõigile kosutavalt ning siinkohal sügav kummardus ja tänu La Pere korraldusmeeskonnale, kes ei väsi üllatamast tõestades, et La Pere ühtekuuluvustunne on midagi harukordset.

 

Aasta 2022 on end juba mõnusalt sisse seadnud. Talv ja kevad on ametis köieveoga ning ukselävele on koputamas sinise veetiigri aasta. Mida põnevat on aga oodata turunduse ilmas käesoleval aastal? Missugused trendid tõstavad pead, missugused jätkavad domineerimist ning millised teevad pjedestaalile ruumi?

Täna keskendume põhjalikumalt sotsiaalmeedia ja graafilise disaini trendidele käesoleval aastal. Küll aga ei saa põgusalt puudutamata jätta jätkuvat pandeemiat. Kuidas mõjutab jätkuv pandeemia turundust?

Kui pandeemia on midagi turundajatele õpetanud, siis seda, et   ja brändide jaoks on veebis ja digireklaamis tugev kohalolek kohustuslik. Kodulehe loomise vajadus on muutunud valikust vajaduseks. Turundusstrateegia peab olema rõhutud  suuresti digitaalsele väljundile, et jõuda sõnumite ja ideedega vajaminevate klientideni.

Kuna pandeemia on visa kaduma ning näitab jätkuvalt hambaid, julgeme nentida, et ka igasugu digitaalsed sündmused, konverentsid, koolitused ja koosolekud jätkavad tänavu stabiilse joone hoidmist. Esimene lockdown näitas meile, kui mugav ja lihtne on tegelikult toiminguid korda saata ka kodus arvuti tagant. Ehkki pole see alati kõige efektiivsem  ja emotsionaalsem viis, säästab ta kindlasti mõnel määral aega. Veebis toimuv on tihtipeale ka hõlpsamini ligipääsetav ning põhjus, miks see viis jääb ka edaspidi kestma on see, et inimestel on kombeks langeda tihtipeale oma harjumuste ohvriteks.

Mis on mõni 2022. aastasse ennustatud trend, mis võib tulevikus saada normaalsuseks?

Metaverse. Siinpuhul ei räägi me Facebookis turundamisest ega reklaamidest.

Metaversum viitab liitreaalsuse, virtuaalreaalsuse, 3D holograafiliste avataride ja videote virtuaalsele maailmale – ja mitte ainult ühekordsetele kogemustele nagu mängimine, vaid eelkõige püsivale keskkonnale, kus inimesed töötavad, mängivad ja vestlevad.
Üks põhjus, miks metaversum on viimasel ajal nii palju kõlapinda tekitanud, on tingitud sellest, et sel on potentsiaali pakkuda täiesti uus ja ainulaadne platvorm digiturunduseks.

Sotsiaalmeedia soovitused ja suundumused 2022. aastaks

Sotsiaalmeedia on nagu tehisintellekt, mis alatasa iseend avastab, muutes vormi ja kuju, minnes üha lihtsamaks ja konkreetsemaks. Sotsiaalmeedia on kindlasti üks kiiremini kasvavaid ja arenevaid turundusvorme – et võtta sotsiaalmeedia turundusest maksimum, tuleb end pidevalt kõiksugu võimaluste ja trendidega kursis hoida. Informatsiooni tuleb uksest ja aknast ja sihtgruppidele korrektne lähenemine nõuab erinevaid meetmeid ja palju katsetamist. Tuleb arvestada, et sotsiaalmeedia konto üleval hoidmine nõuab täielikku kohalolu ja kursis olemist, sest trendid muutuvad koos kasutajate vajaduste ja harjumustega.

Kui mõni uus funktsioon ilmneb, tuleks parima edu saavutamiseks seda koheselt katsetada ning selgitada välja, milline konkreetne lahendus toob teie jälgijaskonna eesmärkidest lähtuvalt kõige parema tulemuse – esimeste katsetajate seas on edu saavutamine tihtilugu lihtsam ja soodsam.

Agentuurina puutume kokku väga paljude erinevat tüüpi sotsiaalmeediakeskkondade ja -platvormidega, seetõttu saame paljudes otsustes toetuda enda reaalsetele ja väljakujunenud tööriistadele ja kogemustele, mis aitavad teil enda ettevõttel sotsiaalmeedias edu saavutada. Toome põgusalt teieni mõned suundumused, mida tasub 2022. aastal edukaks turunduseks sotsiaalmeedias silmas pidada.

Lühivideod – TIKTOK & Instagram Reels

Sotsiaalmeedia on üha enam üles ehitatud kiiretele, realistlikele ja mugavatele digitaalsetele lahendustele. Eriti hästi töötavad parasjagu ja selle aasta jooksul ka edaspidigi lühikesed ning vertikaalsed videod – seda peamiselt tänu nende populaarsust hoogustanud TikTok’i ja Instagram reelside tõusule. Taolist kiiret ja kokkupressitud video mudelit kohtab aina enam ja enam ka Facebookis.

Need, kes läksid esimeste seas TikTok’i ja Reelsi trendidega kaasa, on tänaseks päevaks oma jälgijaskonna ja edu saavutanud ilmselt palju lihtsama vaevaga, kui need, kes täna alles alustavad. Ometi pole videosisu populaarsus kuidagi kadumas, vaid hoolega kasvamas.

Videosisu on kaasahaarav ja usaldusväärne jutuvestmise vorm, aga ka hea müügi ja kasvu suurendamise viis. Instagrami videod köidavad vaatajat rohkem kui muud formaadid – Eestisse tuli Instagram Reels möödunud kevadel ja juba selle väikese ajaga on näha, kui edukaks on antud funktsioon saanud. Samas ei ole ettevõtted mingil põhjusel sel vallas veel üleliia julgeks läinud.

Ka storylahendused pole veel kuskile kadumas – see on kõige lihtsam ja odavam viis suhelda ja tugevdada igapäevaselt emotsionaalset sidet juba olemasolevate fännidega.

Müügi mõttes ei anna storyd küll suuremat ega pikaajalist tulemust. Samas on Instagrami storylahendusi ainuüksi möödunud aastal hoolega täiendatud ning sellele on lisatud juurde mitmeid funktsioone, mis teevad jälgijale mugavaks story edasi jagamise ning veebilehele suunamise. Storydega saate hoida oma hetkeseid fänne ja teavitada neid eesolevatest plaanidest või igapäevatoimingutest.

REALISTLIK JA PUHAS FEED

Mis puudutab Instagrami feedi, siis filtrid ja ületuunitud postitused hakkavad mõneks ajaks jälle moest minema – pilku haaravad rohkem filtrita ja puhtad Instagrami kontod. Perfektsust ei aeta enam nii palju taga – loojad ja brändid üritavad esteetilisust saavutada lihtsamate ja rohkem realistliku sisuga.

Rolli mängivad pigem kiired ja lihtsad videod, aga ka pildid, millega jälgijad saavad igapäevaselt hästi samastuda. Piltidel puudub liigne töötlus ning ilustamine ja asjad pole paigutatud ebarealistlikku reklaamina mõjuvasse asetusse.

MÕJUISIKUD TEKITAVAD USALDUST

Jätkuvalt toimib hästi mõjuisikuturundus ja suunamudijate kasutamine – inimesed tahavad kuulda päris kogemuslugusid ja soovitusi, kiiret ja vahetut tagasiside mingile meelepärasele tootele jne.

INSPIREERI, MÜÜ, OSTA – OTSE SOTSIAALMEEDIAS

Ehkki sotsiaalmeediakanalite kaudu veebis ostlemine on sotsiaalmeedias kasutusel olnud juba aastaid, on pandeemia toonud sellesse trendi suuremat kasvu. Näib, et 2022. aastal on sotsiaalse e-kaubanduse trend tarbijate ostukogemus jätkuvalt tõusujoones.

Sotsiaalsed platvormid, nagu Instagram ja Facebook, on sellele trendile reageerimiseks lisanud ärikontodele poefunktsioonid. See tähendab, et praktiliselt kõik toimub sotsiaalmeedias – toodete avastamine, ostmiseks klõpsamine ja ostujärgne tugi. Instagram suurepärane vahend müügiks just näiteks väikeettevõtetele, aga üldiselt pigem kõigile, kellel on olemas e-pood.

 

Mis on aga graafilise disaini kõige põletavamad trendid 2022. aastaks?

3D Illustratsioon
3d renderdatud illustratsioonikeel hakkas vaikselt pead tõstma juba 2021. aastal, enamasti brändide sotsiaalmeedia kanalites ja veebidisainis. Vaadates kui kiiresti 3d renderduse trend nii populaarseks on saanud, on ta tulnud selleks, et jääda. 3d elemente on tänapäeval võimalik võrdlemisi hõlpsalt ja mugavalt luua ja on värskendavaks vahelduseks aastaid valitsenud 2d-disaini, fla-design, stiilile. 3d annab üsna detailselt edasi toodet või elementi, samas jäädes huvitavamaks kui lihtsalt fotost välja lõigatud element või toode. 3d’ga saab juurde luua erinevaid taustasid ja stseene, fantaasia on lõputu ja nii ka võimalused. La Ecwadori klientidest on 3d keelele üle läinud näiteks ESTO, olles disainikeelelt juba sammukese teistest ees. 3d-d on võimalik teha nii suurelt kui ka minimalistlikult, ehk siis ilmselt näeme seda trendi veel pikalt.

Eksperimentaalne tüpograafia

Tüpograafia liigub ilmselt veelgi mängulisema ja eksperimentaalse suuna poole. Mängitakse fondi laiuste ja suurustega, kombineeritakse kitsast-laia, suurt-väikest, serifit-sans serifit. Serif fondid on tegemas tugevat comeback’i, serif stiil pakub üldiselt luksuslikust ja premium tunnetust, kuid modernsete stiilivalikutega võib leida serifit ka näiteks mõne streetwear brändi visuaalsest koosseisust. Moest pole kadunud ka puhtad art-deco lahendused visuaalses brändingus, kuhu serif sobib nagu valatult. Ühesõnaga  liigume julgemate lahenduste suunas. Mängida võib, katsetama peab, hoiduge endale limiite seadmast!

Retro on tegemas comebacki!

Viimasel ajal popkultuuris leviva 80ndate stiili loogilise jätkuna jõuab 90ndate nostalgia 2022. aastal lõpuks tugevamalt ka veebi- ja graafilisse disaini. Taaskord on rõhk sõnal „nostalgia“, mistõttu kasutatakse rohkem nätsukommiliku tunnetusega värviplokke, fotod võivad ülevalgustatuse, kerge udususe või valguselaikude tõttu paista tehniliselt ebatäiuslikud ning pikselleeritud illustratsioon tuleb taas au sisse. Mõnede jaoks on selline lähenemine nostalgiliselt tuttav, nooremate jaoks aga uudne ja värske väljund.
Teise retro suunana on 2022. aastal märgatav ka  juba eelpool mainitud art déco-lik stiil. Selle geomeetriline ning sümmeetriline lähenemine on vastukaaluks 90ndate nostalgiale rahulikum ja luksuslikuma tunnetusega. Kuna tegemist on traditsioonilisema ja aegumatu stiiliga, siis võib seda märgata nii pakenditel kui ka brändingus, mis peab aastaid värskena mõjuma.

Erinevad disainivaldkonnad arenevad sageli ikka käsikäes. Värvid, mida kasutatakse sisedisainis, jõuavad ka illustratsioonidesse ning pakendi kujundustesse. Loogilise jätkuna sellele võib näha ka 2022. aastal loomingulist koostööd brändidega, kelle vaated juba ühtivad, või kes soovivad katsetada turunduses julgemaid väljundeid. Heaks näiteks sellest on juba 2021. aasta Circle K ja Tim Bluzi ühine moekollektsioon.

Brändide keskkonnasõbralikkus on nii tootmise kui ka pakendite poolelt tugevalt tähelepanu keskmes, mistõttu saab juba praegu näha muutust üldises suhtumises. Klišeelikult rohelised ja pruuni paberi tekstuuriga trükitud pakendid ja kampaaniad asenduvad tasapisi päriselt ökoloogiliste lahendustega, kus materjalid on taaskasutatavad või -töödeldavad, kujundused aga puhtamad ja julgemad, väljendades keskkonnasõbralikku suunda ausamalt ning intelligentsemalt.

 

Niisiis on 2022. aastal oodata senituntud trendides vähem ja rohkem muudatusi. Võtame 2022.a ennustused kokku järgmiselt:

• Sotsiaalmeedia pole vaid Facebook ja Instagram – uuemad kanalid on tulnud, et jääda ning löönud teatud määral sotsiaalmeedia turunduses kaardid sassi.
• Sotsiaalmeediakasutajad soovivad saada kaasahaaravat ja meelelahutuslikku videosisu – seega on muutunud ettevõtete ja brändide jaoks kriitiliseks, et suunduda võimalikult kiiresti just näiteks Reelsi või TikToki kasutama!
• Moes on minimalistlikud ja realistlikuna mõjuvad postitused ning jätkuvalt ka mõjuisikute kaasamine oma turundustegevustesse.
• Tee elu potentsiaalsetele klientidele ja jälgijatele võimalikult lihtsaks – loo otseteid igal võimalusel ja seadista oma sotsiaalmeediakonto võimalusel ka e-poega.
• Graafilises ja visuaalses trendides on lavale naasemas retrohõng, mis vaikselt vahetab välja praegu pikalt valitsenud pildikeele.
• Stabiilset joont hoiavad lühikeseks kompresseeritud sisuvideod, mis jätkavad kulutulena vallutamist sotsiaalmeediaplatvormidel.
• aasta üheks juhtivaks trendiks disainis on art déco oma geomeetrilise ja sümmeetriline lähenemisega, mis on rahuliku ja luksusliku tunnetusega. Kuna tegemist on traditsioonilisema ja aegumatu stiiliga, siis võib seda märgata nii pakenditel kui ka brändingus, mis mõjuvad aastaid värskena

Möödunud aasta oli La Ecwadori jaoks äraütlemata põnev ja tegus. Aasta algul püstitatud eesmärgid said edukalt täidetud ning lisaks sellele toimus La Ecwadoris palju põnevat ja värskendavat: agentuur nautis oma esimest täit kalendriaastat Loomeväljal, edukalt lõpetasid kevadine ja sügisene Master of Ad praktikaprogramm ning laiahaardeline kolleegium sai mitmel rindel tugevat lisa.

Ka tänavu tunnustame juba teist korda LAKI aastaauhindadega möödunud aasta parimatest parimaid ja silmapaistvamaid töötajaid ning kliente. Mullu paika pandud reglemendi ja traditsioonidega jätkasime ka tänavu. Välja jagasime hulga kuldseid kroone kandvaid lõvilakisid, millel on oluline tähendus nii reklaamimaailmas kui ka La Ecwadori loos.

Kes aga on need tegusa 2021. aasta parimad tegijad?

Põhikategooria laureaadid: AASTA KULLATÜKK – Kert Aavik on suurepärane meediatiimi juht, kelle töö tulemuslikkus oli lagede lagi. Kert osutus agentuuri kullatükiks just teist aastat järjest – tundub, et Kerdil on meediaplaanide peale kohati mitte kuues, vaid lausa seitsmes meel.

AASTA TIIMIJUHT – Kert Aavik teenis ka tänavu kaksikvõidu agentuuri parima tiimijuhina, kaitstes edukalt ka aasta tiimijuhi tiitlit. Tema meeskonna eesmärgid olid kõige tulemuslikumad.

 

AASTA KOLLEEG – trükisetiimi juht Maiken Veskimäe napsas tänavu kõigi kolleegide lemmiku tiitli.  Aasta kolleegi tiitel on eriline nimelt seetõttu, et selle valivad kõik agentuuri liikmed anonüümselt. Tegu pole lihtsalt inimesega, kes teeb oma tööd väga hästi ja efektiivselt, vaid inimesega, kes teeb palju enamat ka peale töö – Maiken on valguskiireks kõige hallimatel päevadel, toetab, aitab ja motiveerib kõiki enda ümber olijaid. Tänavu ülekaalukalt aasta kolleegi tiitli pälvinud Maiken seisab agentuuri ühtse meeskonnavaimu ja majasiseste sündmuste eest.

 

AASTA KLIENT – Circle K kaubandusdirektor Diana Veigel on aastatepikkuse koostöö vältel me südametes erilisele kohale platseerunud. Diana positiivne, edasiviiv ning lahendustele orienteeritud suhtumine on aidanud me koostööl vilja kanda ning loodame, et see jääb kestma.
Miks on aasta kliendi tiitel aga nii eriline? Auhinna võlu peitub selles, et tiitel omistatakse kindla kliendi esindajale personaalselt. Valik ei kunagi lihtne, sest häid kliente on meil väga palju. Sel aastal esitas iga meeskond oma aasta kliendi kandidaadi ning kolleegium langetas lõpliku otsuse koos.

AASTA TEGIJA –  Koos eelmisel aastal sisseseatud uue agentuuri auhindade reglemendiga sündis ka uus kategooria – Aasta Tegija, mis on sisuliselt loovkonkursi simulatsiooni põhimõttel minivõistlus. Iga agentuuri loovtöötaja esitab žüriile töö eelmisest aastast, mis on talle sentimentaalselt väärtuslik või millel näeb ta kõige suuremat potentsiaali. Protsessi on kaasatud kliendid ja partnerid, kes töid hindavad žüriina. Kusjuures creative’tel on õigus esitada ka ghost’e.

Sarnaselt Kerdile kaitses edukalt möödunud aastal võidetud tiitlit ka trükisetiimi disainer Rando Viisma, kelle visuaalne kontseptsioon ning kanalipõhine adaptsioonlahend Omniva värbamiskampaaniale tõi talle taas aasta tegija trofee lauale. Rafineeritus ja esteetiliselt mõtestatud lähenemine olid vaid mõned iseloomustused ja kiitused, millega spetsiaalselt aasta tegija konkursiks kokku kutsutud žürii hindas Rando tööd. Töö keskendus teekonnale ja teel olemisele, mis tabas hästi püstitatud ülesannet ja mõjus terviklikuna nii sõnumi kui ka visuaali poolest.

 

AASTA TURUNDAJA – Taavi Lehari on fantastiline loovjuht ja kolleeg, alati abivalmis, sõbralik ja oma töö suhtes väga nõudlik. Lisaks oskab ta endast ja ümbritsevatest inimestest alati kõige parema välja pigistada. Igapäevaselt loovjuhi ametit pidades on Taavi aasta jooksul kõige rohkem agentuuri jalgealust kindlustanud ja hea sõnaga levitanud. Olgu selleks agentuuride esindamine mitmesugustel üritustel, uute klientide paati saamine või tehtud tööde jagamine. Taavi pälvis LAKI La Ecwadori suurepärase esindamise, uute suhete loomise ja vanade kinnistamise eest.

Lisaks iga-aastastele põhiauhindadele andis agentuur välja ka paar personaalset tänukirja ning kaks eriauhinda.

Eriauhindade laureaadid:

AASTA UUS TULIJA – Mini LAKI viis koju Digital tiimi projektijuht Rezete Karu, kelle sisemine kustumatu leek, teeme-ära-ellusuhtumine, suurepärased juhiomadused ning positiivne mõttelaad motiveerib ja inspireerib igapäevaselt kõiki meeskonnaliikmeid. Ta on eelmise aasta jooksul Master of Ad esimese praktikaprogrammi järel agentuuriga liitunud särav ja silmapaistev talent, kes meeskonnaga kiiresti klappis ning kelleta enam agentuuri igapäevaelu ettegi ei kujuta.

 

AASTA ÄMBER on tiitel ning sõna otseses mõttes ka ämber, mille napsas sel aastal endaga meie agentuuri multifunktsionaalne naerusuu Anna Leena Tae. Aasta Ämber on agentuurisisene lõõpimine ning paljuski on laureaatide „võidutööd“ agentuuri nn inside-joke’d. Seekordne ämbrivõitja sattus agentuuri sünnipäeval dialoogi ühe tehnoloogiavallas tegutseva kliendiga, keda pidas esiti tuntud meediaväljaande esindajaks. Humoorika vestluse käigus selgus muuhulgas üllatuslik asjaolu, et nii kõnealune klient kui ka Anna Leena on tegelikult mõlemad pärit Karksi-Nuiast ja üles kasvanud kõrvaltänava naabritena. Kuigi kandidaate ja ämbreid oli mitmeid, osutus just see vahva seik tänavu kõige kaalukamaks ämbriks ja toredaks kokkusattumuseks!

Nagu kõik teised põhikategooria LAKID, käib ämber samuti käest kätte. Kuigi auhinda jagatakse alles kolmandat korda, on see muutunud juba üheks elevust tekitavaks kategooriaks, millest räägitakse terve aasta.

2021. aasta LAKID jagasime laiali vaid agentuuriringis. Siiski liitusid tseremooniaga videosilla vahendusel meie mitmed tuntud ja toredad koostööpartnerid, kellel oli au tänavused laureaadid välja kuulutada. Suur tänu Juss Haasma, Asko ja Merill, Elina Nechayeva, Rauno Märks, Robert Linna ning meie austatud žürii koosseisus: Esme Kassak, Triin Laub, Taavi Rehepapp, Teele Treial ja Anete Konno.

 

 

Järjekordne Master of Ad kolmekuune praktikaprogramm on edukalt seljatatud. Loovad, tragid ja usinad noored, kes liitusid tänavuse programmiga said kinnitust, et huvi reklaamimaailma vastu polnud hetkeajend, vaid et see on osa ka nende edasisest identiteedist ja tulevikust.

Tänavust praktikat alustas kuus reklaamiilma tulevikutegijat, kes seilasid koheselt allatuult loovagentuuri värvilisse, tempokasse ja kirevasse dimensiooni. Küll aga kahjuks mõneti ootamatult otsustasid pooled praktikantidest pärast esimest nädalat purjed maha võtta ning programmi katkestada. Kiire kohanemisvõime ja sisemine leek aitasid järelejäänud kolmel praktikandil Julius Raamatul, Emily Aaldel ja Lisandra Türksonil võidukalt lõpuni minna. Praktikandid võtsid programmist kaasa hindamatuid teadmisi, kogemusi ning asendamatu ristlõike reklaamimaailma tuumast. Kuldne trio leidis kiiresti ühise keele ja kaardistasid üksteise tugevused – sellega oli laotud suurepärane vundament heaks loominguliseks koostööks.

La Ecwador andis võimaluse kohe pea ees vette hüpata ja luua erinevaid kampaaniaid. Praktikandid olid kõik küllaltki erineva taustaga, kuid tegelikult oli see ainult eeliseks. Erinevad kogemused, vaatenurgad ning oskused viisid alati suurepärase tulemuseni. Mida nädal edasi, seda põnevamaks praktika läks. Meeskonnana pidid nad lahendama üha uusi ja keerulisemaid ülesandeid. Lisaks sellele jagunesid praktikandid oma tugevuste järgi erinevate mentorite alla ja said niimoodi arendada enda kõige tugevamaid oskusi. Agentuur aitas neid nii nõu kui ka jõuga.

Julius võttis kokku tänavuse programmi järgmiselt: “Ma õppisin ennast tundma erinevatest tahkudest. Leidsin ikka ja jälle end põnevatest olukordadest, mis sundisid mind mõtlema kastist välja. Programm oli justkui sild, mis õpetas mind ennast rohkem usaldama ning leidma eneses selle kirjatsura.”

Emily see-eest nautis väikeseid eduelamusi, mida sai kogetud nii meeskonnana kui ka individuaalsel tasandil. “Mulle meeldis olla kaasatud agentuuri igapäevatöösse ning õppida koos teiste praktikantidega läbi tööülesannete ja protsesside, mis meile eesmärgiks seati. Jäin praktikaga rahule ning hindan kõrgelt agentuuri poolt antud võimalust tutvuda reklaamiagentuuri töökultuuriga,” sõnas Emily.

Lisandra, kes läbis praktika projektijuhi assistendi rollis, koges praktika käigus rohkelt ahhaa-momente. “Need kolm kuud agentuuris näitasid hästi, et agentuuri tegevusvaldkond on palju laiem, kui ma esialgu arvasin. Kõike sai ise järele proovida ja katsetada, ning isegi kui alati päris ise teha ei saanud, siis näha-kuulda sai kohe kindlasti. Väga eredalt on mulle meelde jäänud Retseptisahtli toidublogi projekt, kus praktikantidena saime nii klientidega suhelda, tooteid välja valida, pildistada, kirjutada kui ka muidugi toite maitsta. Nägime, kuidas agentuuris töötades võivad päevad üksteisest täiesti erinevad olla ja just see oligi see, mis muutis programmi nii meeldejäävaks ja põnevaks. Võtan endaga kaasa agentuurist kuuldud mõtte, et reklaamialal töötades on kõige olulisem välja selgitada, mis on kliendi lemmiklaul. Asja muudab muidugi eriti huvitavaks see, et ega klient ise ka ei tea, mis see olla võib.”

Praktikantide üks mentoreist ja agentuuri loovjuht Taavi leidis, et tihti kiputakse n.ö reklaaminoori võtma väga ühesugustena – justkui oleks nad omaette inimtüüp. “Viimane Master of Ad lend näitas väga selgelt, kuidas sellist noorte stereotüüpi ei eksisteeri. Osalejate põhjalik süvenemine, eeskujulik töökultuur ning teatav küpsus igapäevases kommunikatsioonis jäävad seda gruppi iseloomustama. Kui üldiselt moodustavad agentuuri meeskonna ikkagi kindlad ametikohad: copy, disainer, projektijuht … siis viimane praktikaprogrammi lend näitas, et väga dünaamilise tiimi saab ka muul moel komplekteerida ning sellega väga edukalt lahendusi välja töötada.”

Agentuur juht Heily oli väga õnnelik praktikantide käekäigu ja edu üle. “On väga tore näha noorte inimeste arengut ja seda kuidas nad ise endas aja jooksul uusi oskusi ja andeid avastavad. Selle grupi märksõnadeks oli põhjalikkus ja väga tugev süvenemisvõime, mida tänapäeval järjest vähem kohtab.”

 

Master of Ad programmi võtavad hästi kokku praktikantide valmistatud videoklipp ja pildid igapäevastest tegemistest.