RekLAamivasikad: 33% tundis AI-reklaami ära. Mida see turundajale ütleb?

AI-ga loodud reklaame näeme järjest rohkem, kuid nende äratundmine ei pruugi olla sugugi nii lihtne, kui arvame. Veelgi huvitavam on küsimus, kas teadmine AI kasutamisest muudab seda, kui loominguliseks, usaldusväärseks või veenvaks me reklaami peame.

RekLAamivasikate värskes episoodis võtame ette La Ecwadori copywriteri Ivette Leetma ülikooli lõputöö, kus ta uuris, kuidas Eesti tarbijad AI-ga loodud reklaame tajuvad ja kuidas mõjutab teadlikkus AI kasutamisest hinnangut reklaami loovusele.

Uuringust tuli välja, et umbes 73% vastajatest arvas end AI-reklaami ära tundvat, kuid tegelikult tundis selle õigesti ära vaid kolmandik. Samas ei hinnatud AI-ga loodud reklaami inimese tehtud reklaamist oluliselt vähem loominguliseks. Suurem erinevus tuli välja hoopis usalduse ja autentsuse puhul.

„Tundub, et tarbija võib hinnata lõpptulemust üsna sarnaselt sõltumata sellest, kas selle tegi inimene või AI.“

Huvitaval kombel oli uuringus kasutatud AI-ga loodud KFC reklaami puhul ostusoov kõrgem. Ivette sõnul võib siin rolli mängida see, et kiirtoidu puhul lähtume rohkem visuaalist ja emotsioonist. Suurema kaaluga otsuste puhul võivad aga usaldus ja autentsus muutuda palju olulisemaks.

Uuringust tuli välja ka see, et 49% vastajatest ütles, et nende eelistus AI või inimese loodud reklaami vahel sõltub tootest. Ivette jaoks tähendab see, et küsimus ei ole ainult selles, kas AI-d kasutada, vaid kus ja millises rollis seda teha. „AI pigem laiendab inimese loomingulisi võimalusi.“

Pikemalt räägime AI-st, loovusest ja sellest, kuidas Eesti tarbijad AI-reklaami tajuvad, RekLAamivasikate värskes episoodis. Kuula episoodi SIIN.

Vestlust juhib La Ecwadori sotsiaalmeedia spetsialist Rhe Kram.