Valmis oma jälge jätma!

Klient: Eesti Olümpiakomitee ja Eesti Paralümpiakomitee

Eesmärk: Luua Milano Cortina 2026 taliolümpiamängude Eesti olümpia- ja paralümpiakoondiste mainekampaania, mis aitaks tõsta võrdlemisi noore koondise tuntust. Kõnetada noori (18–35) ja seada neile meie sportlased eeskujuks-inspiratsiooniks.

Taust ja lahendus:

Mainekampaaniat luues lähtusime olümpiamängude ja paralümpiamängude sügavamast kultuurilisest mõjust. Sportlased ei jäta jälgi ainult rajale, vaid ka ajalukku ja oma rahva südamesse. Kampaania sõnumiga rõhutasimegi, et meie hetkel veel võrdlemisi tundmatud koondislased on sellele kõigele vahetult eelnevas momendis – nad on:

Valmis oma jälge jätma!

Sellest ideest sündiski kampaania, mis raamib iga sportlase kui potentsiaalse jälje looja ning iga vaataja kui selle jälje kandja.

Välimeediapindadel tõime CTA kohe pealkirja sisse, et mööda sõites peamist märgata jõuaks. Nii avasime jälje-kontseptsiooni veidike teise nurga alt.

Lõime ka ühe omapärase välimeedia erilahenduse. Paigutasime viiele järjestikusele reklaamile laskesuusatamise märklaua, kus igaühel oli üks märk rohkem tabatud. Autoga mööda sõites tundus, nagu tabamused toimuksid reaalajas. Nii lõime vaataja kaasabil justkui liikuva reklaami, kasutades üksnes staatilisi pindu.

Esimest korda oli Eesti Olümpiakomiteel ja Eesti Paralümpiakomiteel ühine kampaania, mis tähendas, et Paralümpiamängude kampaania järgis sama sõnumit ja visuaalset ülesehitust.

Suur rõhk oli ka sotsiaalmeedial. Võtsime Team Estonia sotsiaalmeedia kontod kampaania ajaks üle ning kajastasime sportlasi ja tulemusi nii OMi eel kui ajal. Lasime sportlastel endil kutsuda noori üles olümpiat jälgima ning koostöös mõjuisikutega toimus suur jäljejaht, heitsime pilgu sportlaste erinevatele rutiinidele ning viisime noorte seas läbi tänavaküsitluse. Meie eestvedamisel loodi Team Estonia TikToki konto, mille aitasime enda tehtud sisuga käima tõmmata.

Tulemused

Suure katvusega teavituskampaania jõudis pea kõikide eestimaalasteni ning selle tulemusel sättisid nii vanad kui noored end Milano Cortina 2026 olümpiamänge jälgima.

Kokkuvõttes võib öelda, et jälg sai jäetud nii talvises Eestis kui Itaalia lumistel nõlvadel.