Veego tuli automüügiga seonduvat raputama ning kahe aastaga on portaal kasvanud suurimaks kodumaiseks sõidukiportaaliks. Seega ka kampaaniad ei saa olla turvalised ja pehmed nügimised, vaid brändile iseloomuliku konkreetsuse ja otsekohesusega. Nagu ka sihtgrupp.
Talvine kampaania osutas paljusid autoomanikke vaevavale probleemile – edasilükkamine. On selleks oma praeguse auto müük. Või järgmise ost. Igaüks pidevalt räägib sellest, et peaks … aga ikka on sama seis. Seega kampaania eesmärk oli eristuda tavapärasest automüügi kommunikatsioonist ning näidata, et kuulutuse lisamine võib olla sama lihtne kui otsus vanast autost loobuda.
Ehitasime kampaania üles Eesti teedel hästi tuntud automudelite ümber. Punto, Passat, Omega ja Daewoo said peategelasteks sõnamängudes nagu “Pane Puntole punkt” ja “Passat endiselt passib?” – sõnumid, mis naerutasid kui ka heas mõttes torkasid ning muutsid “peaks” juba konkreetseks tegevuseks. Ning kuulutusi hakkas Veego portaali laekuma omajagu.
Kampaania jooksis online ja välimeedia kanalites ning toetas seeläbi Veego peamisi tugevusi – mõistliku hinnaga kuulutamine, kiire üleslaadimine ja suur kodumaine ostjaskond. Samuti küsisid erinevad välimeedia plakatid konkreetset küsimust “ikka müüd, jah?” autojuhtidelt vahetult.
Tulemuseks oli kampaania, mis pani nii muhelema, lõpetama edasilükkamist kui Veegot kasutama.
Meeskond:
Loovjuht: Taavi Lehari
Projektijuht: Maiken Veskimäe
Disainer: Hanna Kastor
Animaator: Aavo Teder
Digispetsialist: Griss Valgur
Liitu uudiskirjaga 