[vc_row][vc_column][vc_column_text]Sel korral jagas Hommikukohvil nippe, kuidas uuel aastal tulemuslikult turundada, Eesti tunnustatumaid turundusjuhte, praegune Nordic Foods Holdingu ehk Premia Baltikumi operatsioone juhtiva emaettevõtte juhatuse liige Katre Kõvask. Rääkisime ka klassikalisest ning alternatiivsest turundusest ja sellest, millised trendid meid lähiaastatel turundusmaailmas ees ootavad.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Milline näeb välja Premia klassikaline turundus?[/vc_column_text][vc_column_text]Minu arvates on ettevõtte sisemine turundus olulisem kui välimine. Väärtuste kommunikeerimine ja ühishingamine on see, mis määrab ära meeskonna suutlikkuse ja mingil määral ka välise turunduse tulemuse. See tiimitunnetus aitab palju rohkem ära teha kui reklaami panemine kuskile plakatile ja siis lootmine, et keegi seda näeb.

Aastatega on aga palju muutunud ja juurde on tulnud sotsiaalmeedia, millega tuleb turunduses arvestada. See on aga keeruline kanal, mida tuleb oskuslikult teha. Sotsiaalmeedia miinuseks on minu arvates keeruline mõõtmine, sest teadupärast peab olema reklaam ju hästi mõõdetav. Keegi ei tee reklaami niisama reklaami pärast, vaid see on investeering, mis peab müügina tagasi tulema. Muidugi ei saa käive olla ainuke reklaami eesmärk, sel võib olla ka pehmemaid eesmärke, näiteks imidži muutmine või tutvustamine. Ometigi peab suutma kõiki eesmärke hiljem mõõta ning kuidas seda sotsiaalmeedias teha, on minu jaks veel veidi arusaamatu.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Millised aspektid olid teil turunduses turuliidrina eriti olulised?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2044″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_empty_space][vc_column_text]Piiratud vahenditega peab olema nutikas. Me tegime näiteks laulu- ja tantsupeo jäätise. Kõik ju teavad, millal see aset leiab, vaja oli lihtsalt palju vaeva näha ning aegsalt valmistuda. Ka ilma piiratud vahenditeta tuleks mõelda, mida sa teha tahad ja siis teed selle saavutamiseks kindlat tegevust. Kui eesmärk on midagi võita, siis tee kõik selleks, et sa võidaksid.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Teine pool olulisest turundusest toimub aga majas sees. Seda võib võrrelda lausa matemaatikaga – võtad tooteportfelli ette ja monitoorid, milline toode on stabiilne, mis tuleks asendada, mis välja visata. See kõik on ka turundus.[/vc_column_text][vc_column_text]Toiduainetööstuses on eriti oluline ka pakend – see peab olema täpselt sihtrühmale vastav. Muidugi pole ka kasu ägedast pakendist, mida trükikoda trükkida ei suuda, seega tuleb algusest peale nendega koostööd teha. Pakendi täpsus on ülikriitiline, sest meil tellitakse ühe korraga pakendid ära terve aasta mahu jaoks. Kui midagi nässu läheb, on see raha raiskamine. Pakendit peab suutma näha ka päris keskkonnas – mis arvuti ekraanil tundub äge, ei pruugi seda kirjus jäätiseletis olla.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Kui oluline on üldse tooteportfell turunduses?[/vc_column_text][vc_column_text]Turundusjuht on igas ettevõttes ikkagi ärijuht, kelle eesmärk on kasumi teenimine. Seetõttu peavad tooted tooteportfellis vastama ka mingile indeksile, näiteks oluline määraja võib olla brutomarginaal. Kui toode ei tööta, siis kas muudad selle koostist, pakendit või vahetad toote üldse välja. Emotsioon tuleb sel juhul välja jätta.

Konkurentide või turuliidri kopeerimine ei anna pikaajaliselt mingit konkurentsieelist. Olulist edumaad nõnda ei saavutata ja jäädakse kellgi järgi ootama. Tuleb ikkagi eristuda ja olla innovaatilisem, teha midagi uut. Nanojäätist pole mõtet leiutada, aga saab ju kasutusele võtta kasvõi põneva pakendi lahenduse, teha koostööd mõne agentuuriga sellisel tasemel nagu seda enne tehtud pole ja palju muud.

Muidugi on raske turundusjuhil, kes pole juhtkonnas ja ei suuda nende ei-müürist läbi murda. Ettevõtte juhtkond, kuhu peaks kuuluma ka turundusjuht, peab ühtselt hingama. Turundus ei saa olla kuskil eraldi. Kindlasti peab turundusjuht endasse uskuma ja suutma ka ennast kehtestada.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Kui palju töötas Premia näitel klassikaline meedia ja turundus?[/vc_column_text][vc_column_text]Meile andis kuldne kolmik häid tulemusi: tele, väli ja raadio. Igas kanalis oli sama reklaam, aga veidi modifitseeritud kujul. Klassikalist raadiot me muidugi ei teinud. Selle jaoks mõtlesime välja erilahendusi.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space height=”26px”][vc_column_text]Uskumatult hästi töötas näiteks jätsiauto tagaajamise mäng, mis oli SkyPlusis 2-3 aastat. Äpiga pidid jätsiauto lokeerima, kinni pidama ja jätsi nõudma. See oli tõesti väga popp, eriti väljaspool Tallinnat. Narvas inimesed lausa grupeerusid ja ajasid jätsiauto kuskile tupiktänavasse, et jäätised kätte saada.[/vc_column_text][vc_column_text]Teles olid meil ilusad klipid ja ilusad lood, sest see mõjub ning haarab massi. Tänapäeval noorteni aga seda kuldset kolmikut kasutades ei jõua, sest järelvaatamisel keritakse reklaamid edasi. Sellise meediamiksiga saab kätte võib-olla ainult vanema generatsiooni, kellel võib-olla nii suurt ostujõudu polegi.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”2861″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”http://www.premia.ee/jatsiauto/”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Millenniumi põlvkonnani on raske jõuda. Arusaam meediast ja meeditarbimisest on niivõrd erinev sellest, millega meie harjunud oleme. Peab väga kaval olema, sest mainstream suund ja massiga peale minek ei toimi. Nende jaoks on oluline word of mouth -sõber nägi, keegi nägi Snapchatis pilti ja muud sellist.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Kuna jäätise sihtgrupp on niivõrd lai, siis kuidas üldse proovisite noorema tarbijani jõuda?[/vc_column_text][vc_column_text]Me olime Premiaga suht tee alguses. Meil on küll Facebookis Eesti Jäätise kommuun, millel on üle 20 tuhande fänni ja see kõik on tore, aga mida see meile annab? Kui 500 inimest mingit postitust laigib, kas nad siis ka kohe meie jäätist poest ostavad? Kuidas me seda mõõdame ning kas Facebook on pigem info- või imidžikanal? Oluline on mõelda, kuidas need 20 tuhat fänni ostma suunata. Facebook on küll väga popp, aga seda ju mõõta ei saa ning reaalset tulemust me ei näe.

Välismaal kasutavad firmad lisaks Facebookile ka palju Twitterit ning Instagrami, et noorema tarbijaskonnani jõuda. Loodan, et ka meie Eestis saame hakata seda rohkem kasutama, sest need kanalid annavad palju uusi võimalusi.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Millenniumi noored hakkavad jõudma tarbimisikka ning viimane aeg on hakata neile turundama. Kuidas neid kõnetada?[/vc_column_text][vc_column_text]Tavatoodetel tuleb lihtsalt trende tähele panna. Näiteks, kui on moes gluteenivabad asjad, siis kasuta see trend ära või kui trend on öko, kasuta see ära. Mõjuta läbi pakendi, süstemaatilise kommunikatsiooni, rääkimise keele, visuaali või pop-up poe, et inimesele lähemale jõuda.

Oluline on tulla raamidest välja. Mine sinna, kus on sinu sihtrühm. Ligine tarbijale küljelt, kui otse ei saa. Kui neile meeldib hängida Kalamajas, siis pane sinna mõnesse kohvikusse oma toode müüki. Pole oluline, kui see sulle erilist kasumit sisse ei too. Kui sihtrühm hakkab su toodet igal pool nägema, siis hakatakse seda ka lõpuks ostma. Kohati on selline personaalne ja kastist välja lähenemine isegi parem kui telereklaam.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Mis on Sinu arvates tark turundus?[/vc_column_text][vc_column_text]Siinkohal nõustun Simon Sineki arvamusega. Ükspuha, mida sa teed, tuleb küsida, miks sa seda teed, mis on sinu eesmärk. Võtame lihtsa näite – sponsorlustaotlused. Kõigile ei saa ju jah öelda, sa pead kogu aeg küsima, kas see sobib sinu eesmärkide ja olemusega kokku. Kõik peab olema äri ja selge matemaatika, fun on lihtsalt turunduse kõrvalnähtus.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Millised on uue aasta trendid, kuidas teha turundusplaane järgmiseks aastaks?[/vc_column_text][vc_column_text]Iga plaani puhul tuleb olla täpne. Mõtle läbi eeldused, võta lahti mikro- ja makrotasandid ning mine konkreetse plaani juurde. Kui vähegi võimalik, võiks mõelda rohkem out of box lahendusi, sest neid on Eestis vähe. Võiks olla rohkem midagi kihvti ja pöörast, mis läheks viraalseks ja hakkaks levima. Oleks äge, kui suudaksime teha turunduslahendusi, mis suudaksid ka maailma jõuda. Luua midagi, mis ei sisalda endas ainult telet, raadiot ja välimeediat. See toimiks kindlasti ka millenniumi põlvkonna peal.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_empty_space][vc_column_text]Kokkuvõte vestlusringist Katre Kõvaskiga

Teele Hein
copywriter[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Sisuturunduseks peetaks sisu, mida ettevõte on ise loonud turunduslikul eesmärgil. Tavaliselt kasutatakse seda meetodit, et olla pidevalt pildis, tõsta oma positsiooni otsingumootorite tulemustes, kaasata kliente ning tekitada huvi oma toote või teenuse vastu. Hea sisuturunduse puhul on võimalik suurendada ka liiklust oma kodulehel ja sotsiaalmeediakanalites ning juurde võita uusi kliente. Olen välja toonud mõned sisuturunduse kanalid, mis on äärmiselt lihtsad, kuid eesmärkide saavutamiseks väga efektiivsed:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_empty_space height=”60px”][vc_single_image image=”2667″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]Blogid – Lihtne viis, kuidas hoida sihtrühma informeerituna ning kaasata firma tegemistesse. Postitustega on võimalik luua soovitud kuvandit ja toetada oma firma reputatsiooni. Samuti on blogid otsingumootoritele kergesti leitavad ja nende kaudu saab liiklust suunata kodulehele, kus klient saab teenust või toodet osta.[/vc_column_text][vc_column_text]Blogide puhul on võimalik teha ka koostööd teiste ettevõtetega nii-öelda külalispostituste näol, millega saab endale reklaami teha. Nende eest raha ei maksta, kuid teksti lõppu on võimalik panna oma kontaktandmed, link kodulehele või bänner. See on ideaalne võimalus, kuidas kasvatada suhtlus- ja koostöövõrgustikku oma valdkonnas.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2668″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]Jagamisnupp – Kui blogis, artikli lõpus või kodulehel on nupp, mis võimaldab inimesel ühe klikiga loetud sisu sotsiaalmeedias jagada, siis on palju suurem tõenäosus, et ta seda ka teeb. Aadressiriba kopeerimine näiteks oma Facebooki kontole võtab palju kauem aega ja tänases mugavas keskkonnas ei viitsi paljud seda teha. Facebook, Twitter, Google+ ja Pinterest juba pakuvad taolisi lihtsaid lisandmooduleid, mida saab kergelt oma lehele installida.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2864″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_empty_space][vc_column_text]Infograafika– Infograafika on alati atraktiivsem kui tekst või pilt. Lisaks atraktiivsusele on diagrammide ja jooniste abil võimalik infot palju efektiivsemalt edastada.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2670″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]Facebooki reklaam – Facebook on suurim sotsiaalmeedia võrgustik, kus kasutajad saavad lisada sõpru, liituda gruppidega ning jagada pilte, linke või videoid. Seetõttu on väga mõistlik seal oma sisu tasuliselt reklaamida. Facebook on üks odavamaid ja efektiivsemaid kanaleid, mida turunduseks kasutada, sest vähese raha eest jõuab suure hulga inimesteni. Kõiki postitusi on võimalik suunata ka kindlatele gruppidele, keda saab valida, kas auskoha, rahvuse, vanuse või huvialade järgi.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2671″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]Slideshare/Prezi – Need on head kohad, kus esitlusena hoiustada informatsiooni oma ettevõtte või toote kohta. Lisaks sellele, et see on väga lihtsalt kõikidele kättesaadav, on erinevad dokumente koondavad leheküljed otsingumootorite tulemustes kõrgetel kohtadel. Muidugi saavad inimesed neid omakorda ka väga kergelt jagada.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2865″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_empty_space][vc_column_text]LinkedIn/Google+ – Professionaalsed suhtlusvõrgustikud, kus organisatsioon saab luua omale lehekülje ning seejärel siduda end gruppide ning inimestega, kelle huvid on sarnased ettevõtte omadega. Seetõttu saab informatsiooni suunata hästi spetsiifilisele sihtrühmale.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2866″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]Twitter – Twitteris on lihtsam omale jälgijaid saada, sest tarbija ei tunneta seal reklaami peale surumist nii palju kui mujal sotsiaalmeedias, sest Twitteris on lubatud kasutada ainult 140 tähemärki. Samas on Twitter väga hea koht sisuturunduseks, mis aitab saavutada maksimaalset kasu, sest seal saab lisada nii teksti, pilte, infograafikat kui ka videoid.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Sisuturundus on tõhus meetod, kuidas parandada oma äri nähtavust või suurendada kliendibaasi ning müüki. Sisuturunduse kasutamiseks peab kindlasti kursis olema erinevate tehnikate ning tööriistadega. Seetõttu on see firmade jaoks keerukas ja ajamahukas ülesanne, kuid professionaalse reklaamiagentuuri abiga on võimalik saavutada väga häid tulemusi.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Teele Hein
Copywriter[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”2046″ img_size=”medium” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Reklaami on tänapäeval meeletult palju ning lootusest, et ainuüksi reklaam inimese huvi köidab, paraku enam ei piisa. Efektiivne reklaamkampaania nõuab ka suurt eelarvet, mis saab takistuseks eelkõige väiksematele ettevõtetele. Selle asemel, et levitada massidesse kulukaid ja ühesuunalisi sõnumeid, võiksid ettevõtted kasutada efektiivsemat võimalust end nähtavaks teha – keskenduda sisuturundusele![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Mida sisuturundus annab?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_column_text]Huvitav, kasulik ning efektiivne sisuturundus pakub vajalikku informatsiooni kliendile, ent toob kasu ka ettevõttele:[/vc_column_text][vc_column_text]

• Annab otsingutel tulemusi;
• Suurendab brändi tuntust ja arendab kliendisuhteid;
• Ettevõte tundub justkui “meeldiv ekspert”;
• Inimesed viibivad saidil kauem, kui neil on kvaliteetset informatsiooni, mida lugeda;
• Kasvatab usaldust ja usaldusväärsust;
• Inimesed, kes regulaarselt tarbivad ettevõtte sisu, on tõenäoliselt valmis kasutama selle ettevõtte tooteid ja teenuseid.

[/vc_column_text][vc_column_text]Sisuturunduse abil on võimalus tutvustada potentsiaalsetele klientidele huvitavalt, kasulikult ning ka harival viisil oma tooteid ning teenuseid. Selle eesmärgiks on pakkuda vihjeid, abi ning teadmisi tootest või teenusest, mis võivad olla kliendile kasulikud. Selline sisuloome näitab ettevõtte pühendumist ning loob omakorda vaistlikult klientide seas usaldust. Kui kliendil tekib usaldusväärsus ettevõtte vastu, on tõenäoline, et ta ostab Sinu tooteid, kasutab Sinu teenust ning kindlasti räägib sellest ka oma sõpradele ja tuttavatele.

Pakkuja-ostja suhted, mis tekivad läbi kvaliteetse sisu ning tekitavad usaldust, jäävad tõenäoliselt püsima. Kliendid mäletavad, kes vastas nende küsimustele ja tulevad tagasi, kui on aeg teenust osta või kasutada.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_custom_heading text=”Kuidas infomüras oma sisuloomega silma paista?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_column_text]Informatsioonilisest virvarrist läbimurdmiseks peab meeles pidama kolme V-d: volume (hulk), value(väärtus) ja variety (mitmekesisus).[/vc_column_text][vc_single_image image=”2869″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]Efektiivse sisuturunduse puhul ei piisa paarist sotsiaalmeedia postitusest, et jõuda tulemuslikult klientideni. Maailm on pidevas edasiliikumises ning ettevõte peab olema brändiga kogu aeg kohal!

Teine oluline punkt sisuloomes on väärtus. Sisu peab olema huvitav, asjakohane, kaasahaarav ning kliendile kasulik. Selle saavutamiseks tuleks esmalt mõista, mida ettevõte kliendile öelda tahab. Seejärel peaks nendele teemadele toetudes tootma võimalikult tihti ning võimalikult väärtuslikku sisu.

Viimane, kuid samuti tähtis nõuanne: ole mitmekesine! Inimeste tähelepanu tõmbab uus ja huvitav. Seega, kasuta artikleid, videosid, esitlusi, uurimustulemusi ning mõtle kõigile huvitavatele võimalustele, mida saad jagada läbi digitaal-, sotsiaal- ja mobiilmeedia. Ära unusta, et sisuloomet saab jagada lisaks sotsiaalmeediale ka ajaveebis, tavalisel paberlehel või näiteks veebiseminari vormis.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Teele Hein
Copywriter[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Loovlahenduste agentuur La Ecwador erineb klassikalistest konservatiivsetest reklaamiagentuuridest mitmel moel. Väikese butiikagentuuri põhimõte on töötada nagu kliendi turundusosakond, seistes tema heaolu ja äritulemuste eest. „Suured agentuurid teevad väga head tööd, aga nende tegevuseks on kujunenud enamasti ainult reklaamid ja reklaamitegemine. Meie soovime oma klientide jaoks olla nagu strateegiline partner: aidata tõsta müüki ja jõuda tulemusteni, mitte teha sisutühja tööd,“ selgitavad La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik ja loovjuht Uku Nurk. „Kliendi edu ja müüginumbrite suurenemine on ka meie edu.“[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Kuidas jõuda tulemusteni?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]Selleks peab saavutama kliendiga hea kontakti ning parim võimalus tuumani jõudmiseks on reeglina suhtlemine omaniku või ettevõtte kaugemate eesmärkidega kursis oleva turundusjuhiga. „Turundus on aastate jooksul palju muutunud ning täna vajavad ettevõtted partnerit, kes on võimeline nad ära kuulama ning aitama. Kui klient helistab, et tal on sel nädalal kaupluses väga vähe inimesi käinud, peab jõudma probleemi põhjuseni: miks külastajaid vähe käib. Seda põhjust ei pruugi lihtsalt flaierite kujundamise ja trükkimisega parandada,“ selgitab Aavik. „Peab oskama tõhusamal moel klientideni jõuda ning julgema asju teistmoodi teha!“ Tema sõnul on iganenud kliendilehed kui tooteid ja hindu näitavad reklaamikandjad – need peavad pakkuma midagi enamat. Möödas on ka aeg, mil meediat osteti mahtudega.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_empty_space][vc_empty_space][icon_box icon=”music-volume-up” icon_color=”#c9a14a”]Kahepoolne suhtlus agentuuri ja kliendi vahel aitab vältida probleeme![/icon_box][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Miks ei tasu agentuuri otsida läbi konkursi?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_empty_space][vc_empty_space][icon_box icon=”basic-todo-pencil” icon_color=”#c9a14a”]Konkursi korraldamine agentuuri leidmiseks ei vii parima tulemuseni.[/icon_box][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]Konkurss ei ole õige koht turunduspartneri leidmiseks. „Kui mina oleksin turundusjuht, ei otsiks ma endale kunagi reklaamiagentuuri konkursi kaudu. See süsteem ei tööta enam,“ sõnab Uku Nurk. „Olulisem on leida partner, kes tahab ja on motiveeritud koostööd tegema. Partner peab oskama näha suurt pilti ning mitte teostama end läbi kliendi ning tegema vägevaid kuldmune väärt reklaame, vaid valmis tegutsema kliendi jaoks parimal viisil.“ Agentuuri töö tulemused on selgelt mõõdetavad müügitõusu või –langusega. Kliendist huvitatud partner tahab kuulda nii häid kui ka kehvemaid sõnumeid, et analüüsida kampaania edukust ning õppida vigadest. Kui klient tajub, et agentuur ei saa tema mõtetest aru, ei saa siit ka head tulemust tulla. Konkursil on aga väga keerukas napi info põhjal „läbi hammustada“, mida agentuurilt üldse oodatatakse. „Me ei rahuldu kunagi sellega, kui meile öeldakse, et aitäh, oli tore kampaania.”[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]Tahame näha tulemusi ja kuulda, kas need vastasid ikka ootustele. “Keeruline on teha tööd, kui pead arvama, mida klient tahab. Meile meeldib teada, mida klient soovib saavutada ja soovime alati saada tagasisidet nii kliendilt kui ka müüginumbritelt,“ nendib Heily Aavik. „Tavalist reklaami suudab kujundada igaüks. Kuid kuidas teha nii kvaliteetset ja apetiitset asja, mis tõesti tooks kasu? Kuidas teha kliendi toode tuntavaks ja nähtavaks igaühele? Selle taga saab olla ainult põhjalik eeltöö ning ühine panustamine. Iga ettevõte on orienteeritud müügitulemustele – keegi ei tee reklaami sellepärast, et reklaami on äge teha.“[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width=”1/3”][vc_empty_space][vc_column_text]

Keegi ei tee reklaami sellepärast, et reklaami on äge teha.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Mida agentuurilt üldse oodata?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][icon_box icon=”ecommerce-banknotes” icon_color=”#c9a14a”]Telli kogu lahendust ühest agentuurist – nii säästad aega ja raha![/icon_box][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]Kogu La Ecwadori meeskond on motiveeritud kliendi heaks töötama, pakkudes usaldusväärsust, loovust ja tugevat ärilist kontsentreeritust ning oodates vastu koostöövalmidust. Hea agentuur tunneb põhjalikult oma partneri ärivaldkonda, selle tugevusi ja nõrkusi, ning oskab vastavalt sellele informatsioonile tegutseda. Suurepärase lahenduse saab ka minimaalse eelarvega. Agentuuri valikul peab olema konkreetne: rääkima peensusteni läbi kampaania mõtte, oodatavad tulemused ning mahud ja eelarve. Kindlasti on mõttekam võtta kogu lahendus ühest kohast, sest esiteks on see rahakotile soodsam ning teiseks – mugav.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]Nii ollakse alati teadlik, millal mingi kampaania algas ja kuidas see läks, samuti on kõik materjalid ühes kohas koos.Uku Nurk toonitab, et kindlasti ei maksa karta, et agentuurid on kallid. „Ükskõik kui suur on eelarves turundusele mõeldud summa, aitame meie ikkagi parima lahenduse leida, kuidas saaks oma müüki kasvatada. Väga hea reklaamivahend on täna ka sotsiaalmeedia, näiteks LinkedIn ja Facebook.“ Ta lisab, et sageli on võimalik sama turunduseelarve eest saada oluliselt rohkem, tuleb vaid lasta end võimalustega kurssi viia. Näiteks vahel saavutatakse hoopis suuremat kõlapinda ning kõnetatakse inimesi palju efektiivsemalt mõnes heategevusprojektis kaasa lüües.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]www.laecwador.ee[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Artikkel ilmus 17. novembril 2009 veebiajakirjas Best Marketing.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Reklaamiagentuur Ecwador pakkus Kalevile välja idee müüa kahte kampaaniašokolaadi ka veebis ning anda šokolaadi pakendil olevatele kutsule ja kiisule nimed – Tuks ja Nurr. Kuna Kalev toetas 50 sendiga iga šokolaadi ostult halvatusega inimeste taas kõndima õpetamiseks kõnniroboti ostmist, sobis see väga hästi sõnumiga “Tee sõbrale heameelt”, mida hüüti MSN messengeri allservas, Orkutis ja Facebookis. Hoolimata kampaania korraldajate algsest kõhklusest saadeti ja osteti šokolaade päris usinasti ning planeeritud annetussuma sai täis. Kampaania toimus septembris 2009.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]Reklaamiagentuuri Ecwador loovjuht Uku Nurk räägib kampaaniast lähemalt:[/vc_column_text][vc_column_text]”Mõtlesime Kalev Special šokolaadide jaoks välja terve loo, kus Tuks ja Nurr seiklevad lastepärases šokolaadimaailmas. Tuksi ja Nurri nimed võeti kiiresti omaks ning loodan, et jäävad kasutusele ka edaspidi. Tuksi ja Nurri seiklused said kirja pehmekaanelisse lasteraamatusse, kus leidus nii mõistatusi kui ka värvimise ja kleepsude kleepimise kohti. Samuti olid olemas kleepsulehed. Nii raamatut kui kleepsulehti sai võita siis, kui koguda kokku kampaaniašokolaadide pabereid ja saata need Kalevisse. Nagu me teame, on värvimisraamatud ja kleepsulehed laste seas kuum kaup.”[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”2947″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]”Üks osa kampaaniast kolis kogu täiega internetti. Seal esitlesid ennast Tuks ja Nurr ja selgitati, kuidas saada omale kleepsulehtesid ja lasteraamatut. Samuti sai seal lugeda Tuksi ja Nurri seiklusi ning saada infot kõnniroboti kampaania kohta. Saata sai ainult kolme šokolaadi. Pidasime tähtsaks seda, et saatmisprotsess oleks võimalikult lihtne ja lühike: valid välja, täidad aadressi ja maksad.”[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=ncyXqS6WZyk”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]”Kuna kampaania toimumise ajal koguti kampaaniatoodetega kõnniroboti jaoks raha, siis panime veebilehele üles loenduri, kus igapäevaselt uuenes number, kui palju on šokolaadidega heategevuseks raha kogutud. Iga šokolaadi pealt annetas Kalev 50 senti kõnniroboti soetamiseks. Kui kampaania alguseks oli annetustena kogunenud 50 000 krooni, siis kampaania lõppedes tõusis see number 150 000 kroonini.”[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”2949″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]”Bännerite eesmärk oli suunata inimesi šokolaade saatma, seega oli meil väga konkreetne tegevus, millele kasutajaid kutsuda. “Tee oma sõbrale headmeelt – saada talle šokolaad” töötas eriti hästi just MSN-s, kuna seal on võimalus lisada vaid lause ja link – simple, isn’t it?”[/vc_column_text][vc_column_text]”Šokolaadi saadeti päris usinasti ning põhilisteks saatjateks olid loomulikult nooremad inimesed – MSN kasutajaskond. Äratuntavateks aadressideks olid sõjaväepataljonide ajateenijad – mõni sõdurpoiss saatis šokolaade koguni mitmele pruudile. Naljatasime isekeskis: klõps – klõps ja armastus tuleb.”[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]”Šokolaadi saatmine läbi kampaanialehe töötas hästi just tänu mugavusfaktorile: tee oma sõbrale headmeelt ning saada talle šokolaad laua tagant tõusmata. Magusaid saadetisi tehti isegi hoolimata šokolaadi kõrgemast hinnast – pidi ju šokolaadisaatja kinni maksma nii šokolaadi kui ka saatmise.”[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]”Kokkuvõtteks oli tegu õnnestunud kampaaniaga. Šokolaade osteti hästi ja veebis käidi ka, Kalev oli rahul ja meie ka.”[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]Best Marketing[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]