[vc_row][vc_column][vc_column_text]On tõsi, et sisuturundus on ulatuslikult efektiivne pea igale ettevõttele ja organisatsioonile, kuid paljud turundajad ei mõista veel miks. Seetõttu toome teieni 10 põhjust, miks sisuturundus on tänase päeva turundus![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”200 miljonit inimest kasutab ADblock tarkvara” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_empty_space][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Makstud reklaamklipid olid veel aastaid tagasi online-turunduses tõusujoones. Tarbijate oskused on aga üha rohkem arenenud ning inimesed blokeerivad oma uudisvoogudest aina enam reklaame, mis neid ei huvita.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”4363″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]2015. aasta augustiks oli omale installinud AD-blocking tarkvara ligikaudu 200 miljonit inimest üle maailma. See on aga halb uudis turundajatele, kes toetuvad makstud reklaamidele, et nende abil edastada oma brändi sõnumit.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Õnneks on aga viis, kuidas ADblockile vaatamata oma sõnumeid sihtgrupini viia. Siin tulebki mängu sisuturundus. Hea sisu on ADblocki tarkvara mõjualast väljas ning lisaks sellele soovivad sinu kliendid vabatahtlikult kvaliteetset sisu tarbida.[/vc_column_text][banner title=”Otsid sisuturunduse võimalusi?” subtitle=”Aitame sind hea meelega. KLIKKA ja vaata meie bloigvõimalusi ja broneeri tasuta konsultatsioon” link_url=”http://www.markefy.ee/product-category/blogipostitus/” bg_color=”#4f4933″][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Sisuturunduse kasutajad saavutavad 7,8 korda rohkem liiklust oma leheküljel” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Neil Pateli sõnul suudavad inimesed, kes loovad mõjuvat ning väärtuslikku sisu, tuua oma lehekülgedele trastiliselt rohkem vaatamisi kui need, kes sisuturundusse ei panusta.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Võtame näiteks turundajatele suunatud Search Engine Journali. Sellelt leheküljelt leiab tõeliselt kvaliteetset sisu ning selle tulemusena teenib leht igal kuul üle miljoni unikaalse külastaja. Statistika näitab, et inimesed soovivad eelkõige usaldusväärset ja informatiivset materjali. Search Engine Journal oma artiklitega seda neile just pakubki.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Sisu loob brändi meenutamist, mis omakorda suurendab klientide kaasatust” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]2015. aasta IBM Digital Experience uuringutest selgus, et 56% turundajatest usuvad personaliseeritud sisu mõju klientide kaasamisel.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Personaliseeritud sisu tekitab lugejas mingisuguseid seoseid, mille läbi tal on hiljem brändi kergem meenutada. Kui klient tunneb sisu lugedes personaalsust, tekib tema ja brändi vahel teatud kontakt, mis paneb ta tegutsema. Olgu selleks kasvõi kodulehe külastus, like sotsiaalmeedias või tagasiside ettevõttele.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Keskmiselt veedavad inimesed artiklil 37 sekundit” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Olenevalt muidugi postitusest, ent 37 sekundit näitab seda, et klient on sinu postituse vähemalt silmadega üle sirvinud, mitte sellelt kohe lahkunud. Mida rohkem klient peatub sinu artiklil, seda rohkem tõuseb ka brändi tuntus.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”4368″ add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Sisuturundus on odavam ja efektiivsem kui traditsioonilised reklaamimeetodid” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kogenematud turundajad eeldavad, et sisuturundus on kallis. Tegelikult on sisuturundus aga tihtipeale odavam kui traditsioonilised turundusmeetodid.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Sisuturundus on traditsioonilisest reklaamist efektiivsem, sellega on lihtne alustada ning sinu sihtgrupp tarbib seda vabatahtlikult. Seega võib sisuturundus ettevõttele rohkem raha sisse tuua kui brändi telereklaam.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”88% B2B turundajatest kasutavad sisuturundust oma turundusstrateegiates ” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Enamik B2B turundajatele on strateegia alustalaks just sisuturundus. Sisuturundus aitab muuta suhtlemist klientidega lihtsamaks, loob rohkem jätkusuutlikku väärtust ning tekitab kontakti brändi ja tarbija vahel.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”4372″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Sisuturundus suurendab klientide tegevusi lehel” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kuigi sisuturundus nõuab aega, raha ja oskusi, paneb see kliente tegema sinu poolt eesmärgiks seatud tegevusi – jagamised, sotsiaalmeedia like’id, kodulehe külastused ja nõnda edasi. Muide, nendel, kes kasutavad sisuturundust on kuus korda kõrgemad conversion rate’id kui neil, kes sisuturundust oma strateegias ei kasuta.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”E-maili turundus on üks efektiivsemaid sisuturunduse vorme” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space height=”20px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space height=”12px”][vc_column_text]Kui võrrelda omavahel erinevate sisu levimiskanalite mõju, näeme, et e-mail võimaldab kõrgemat ulatust klientide seas. Kuna e-mail on personaliseeritud ja suunatud konkreetsele inimesele, on see suurepärane ja ka odav viis kasvatamaks oma kliendibaasi.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”4374″ add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Enamus B2B turundajaid kasutavad vähemalt 13 sisuturunduse taktikat” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Pole ebatavaline, et üks ettevõte kasutab mitut turundustaktikat. B2B turundajad on tuntud aga eelkõige selle poolest, et nad kasutavad lausa tosinat strateegiat. Erinevad strateegiad peituvad eelkõige mitmekülgsete kanalite kasutamises. Kuigi efektiivne ja kvaliteetne sisu on juba pool võitu, aitavad mitmekesiste kanalite valik saavutada veelgi kõrgemat tulemust. Turundajad saavad kasu kõige rohkem siis, kui nad loovad just erinevaid sisuformaate ja kasutavad selle vahendamiseks ka mitmesuguseid platvorme, et jõuda rohkemate tarbijateni.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”73% suurettevõtetest palkavad kellegi, kes haldab nende sisuturundusstrateegiat” google_fonts=”font_family:Open%20Sans%3A300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C600%2C600italic%2C700%2C700italic%2C800%2C800italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Sisuturundusest on saanud niivõrd tulus turundusmeetod, et suured ettevõtted üle maailma palkavad eraldi inimesi, kes vastutaksid sisu loomise ja leviku üle. Sedaviisi kindlustab ettevõte, et sisuturunduses kasutatakse ressursse õigesti ning sisu jõuab tarbijateni efektiivselt ning sihtmärgipäraselt.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]
Unikaalne, järjepidev ning väärtuslik sisu on number 1 viis, kuidas jõuda oma sihtgrupini kõige efektiivsemalt!
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Allikas: Why is Content Marketing Today’s Marketing? 10 Stats That Prove it[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_facebook][/vc_column][/vc_row]
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Me elame ajal, mil inimesed otsivad igal võimalikul momendil informatsiooni ning meelelahutust. Pikas kassajärjekorras seistes silmab ilmselt iga teine sotsiaalmaailma, mida vahendab talle tema nutitelefon. Küllap pole ka vale öelda, et elu käibki tänasel päeval online’is. Aga miks ka mitte! Kõik vahendid ja väljundid on ju selleks loodud.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Taolist olukorda on õppinud enda kasuks pöörama ka paljud ettevõtted, kes üha rohkem on hakanud traditsiooniliste reklaamivõtete kõrval kasutama sisuturundust. Sisuturundus on oma põhimõttelt aga nagu iga teinegi turundusliik, mis nõuab ettevõttelt rahaliste ressursside eraldamist. Mida suurem on sisuturunduse eelarve, seda rohkem tekib ka küsimusi: kui tasuv see sisuturundus lõppude lõpuks on.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Mis on sisuturunduse eesmärk?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space height=”20px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Endine Krafti sisu ja meedia vanemdirektor Julie Fleischer on väitnud, et nende sisuturunduse ROI oli neli korda edukam kui nende poolt sihtrgruppidele suunatud reklaam. ROI (return on investment) ehk investeeringutasuvuse mõõtmine peaks olema lihtne: sa investeerid millessegi ja sealt tagasi saadav tasu peaks olema investeeringust suurem. Lihtne, eks?! Sisuturunduse puhul on see siiski pisut keerulisem. Selleks, et teada, kas sinu loodud sisuturundus on tasuv, tuleb paika panna eesmärgid, milleni sa jõuda tahad.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space][vc_column_text]
Enamus ettevõtete loodud sisust on keskendunud liialt müügiprotsessile ning surub potentsiaalsele kliendile koheselt oma toodet nina alla.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Sisuturunduse eesmärk ei pea olema aga koheselt sinu teenuse või toodete ostjate arv. Tihtipeale on sisuturunduse eesmärgiks võetud hoopiski oma brändi maine parandamine või kasvatamine. Võrdleme sellist eesmärki “kohtingul” käimisega. Enamus ettevõtete loodud sisust on keskendunud liialt müügiprotsessile ning surub potentsiaalsele kliendile koheselt oma toodet nina alla. Esimesel kohtingul soovitakse aga tihtipeale võimalust järgmiseks kohtinguks. Selleks ei tohi sa aga kaaslasele liialt peale käia ning teda ülemäära ära hirmutada. Uute klientideni jõudmiseks vajad sa seda, et need potentsiaalsed kliendid õpiksid tundma sinu brändi, neile hakkaks sinu bränd meeldima ja nad hakkaksid seda ka usaldama. Vaid nende sammude kaudu jõuad sa punkti, kus uus klient usaldab ja väärtustab sind piisavalt, et sinu ettevõttese oma raha tuua.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Mida peaksid sisuturunduse puhul arvestama?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space height=”20px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Efektiivne sisuturundus tähendab detailselt strateegiat ning kvaliteetse ja läbimõeldud sisu loomist. See võtab aga aega, kuid aeg on raha.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]
Sisuturundus töötab tulemuslikult siis, kui sinu erinevate kanalite sisu hakkab üksteist toetama.
[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
Sirius Decisions on avaldanud aruande, kust selgub, et 60-70% loodud sisut jääb kasutamata. Sisu, mis jääb aga kasutamata on 100% raiskamine. Seetõttu on esmalt mõistlik läbi mõelda kogu sisuturunduse strateegia ning paika panna soovitud eesmärgid. Nii väldid olukordi, kus copywriter on loonud kümme erinevat sisupostitust, ent eesmärgini jõudmiseks kasutatakse nendest vaid kahte.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Strateegia puhul on oluline ka mõista, kuidas, millal ja kus ühte või teist sõnumit kommunikeerida. Sisuturundus töötab tulemuslikult siis, kui sinu erinevate kanalite sisu hakkab üksteist toetama. Lihtne näide: kui sa lood uue artikli kodulehe tarbeks, siis kindlasti kasuta seda ka oma uudiskirjas, sotsiaalmeediakanalis või jaga seda hoopiski mõne meediaväljaandega.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Mõned nipid, kuidas efektiivsust mõõta” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space height=”20px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Paljud sisuloojad jälgivad kodulehe või sotsiaalmeedia jälgimisi, jagamiste arvu ning klikke. Ei saa öelda, et see kõik poleks vajalik, ent need arvud on olulised vaid sellisel juhul, kui need täidavad oma eesmärki. Kindlasti on oluline jälgida ka järgnevaid tulemusi, et näha sisuturunduse efektiivsuse üldpilti:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row equal_height=”yes”][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=”.vc_custom_1479394677952{padding-top: 30px !important;padding-right: 30px !important;padding-bottom: 30px !important;padding-left: 30px !important;background-color: #7f7f7f !important;border-radius: 10px !important;}”]
Kas tahad et sinu postituse põrkemoment oleks võimalikult väike?
Broneeri meiega tasuta konsultatsioon
ja
vaata meie sisuturundusvõimalusi
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Bounce rate
Klikkide arv postitusel võib olla küll suur, ent kui selle bounce rate ehk põrkemäär on samuti suur, tuleks sisu pidada läbikukkunuks. Selleks, et sinu loodud sisu kellelegi korda läheks, tuleks esmalt saada potentsiaalsed kliendid seda lugema. Põrkemäär tähendab aga seda, et keegi on sattunud sinu sisule, ent sealt ka kohe ära läinud. Lihtsalt öelduna – sinu sõnum ei jõudnud kohale.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Time on site
Time on site näitab seda, kui kaua viibiti keskmiselt sinu leheküljel. Mida suurem on see arv, seda suurem on võimalus, et potentsiaalne klient sinu sisu lähemalt luges. Iseasi on nüüd muidugi see, kas talle ka meeldis sisu, mida ta luges.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Engagement
Tähtis on minna lihtsalt “liikluse” mõõtmisest kaugemale ja näha oma jälgijate osalust: kui paljud inimesed osalevad sinu sisu jagamises, kommenteerimises, laikimises. Kui sinu ettevõtte jälgijad seda teevad, näitab see, et nad usaldavad sind ja sinu bränd meeldib neile sedavõrd, et nad tahavad seda ka oma sõpradega jagada. Siit edasi kasvab aga sinu ettevõtte maine ka sinu praeguste klientide sõprusringkonnas.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Conversion
Conversion ehk konversioon näitab, kui suur hulk sinu lehe külastajatest tegid sinu poolt soovitud tegevust. Tegevus võib olla näiteks kliendiks saamine, toote ostmine või uudiskirjaga liitumine.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Kui tasuv sisuturundus siis ikkagi on?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space height=”20px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Päeva lõpuks ootab iga ettevõtte juht, et potentsiaalne klient ostaks ära sinu toote või kasutaks sinu teenust. Kui sa suudad saavutada läbi sisuturunduse kliendibaasi kasvu, siis on ilmselt selge, et sinu ajakulu sisu loomisele on ennast ära tasunud.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kui sisuturundus uusi kliente koheselt juurde ei too, siis ei saa väita, et sinu sisuloome ei tööta. Sisuturunduse kõrgem eesmärk on siiski brändi maine kasvatamine. Kui sa oled teinud ennast läbi sisuturunduse nähtavaks, võitnud potentsiaalsete klientide usalduse ning saanud nende tähelepanu, siis saad julgelt väita, et sinu tegevused sisuturunduses on olnud vägagi tasuvad. Meeles tuleb pidada, et sammud usalduse ja nähtavuse poole aitavad kasvatada sinu ettevõtte rahalist tulu![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=”40px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Teele Hein
Agentuuri La Ecwador sisuturunduse juht
Artiklis on kasutatud viiteid Michael Brenneri arvamusloost “The Secret to Content Marketing ROI”[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_facebook][/vc_column][/vc_row]
[vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Endiselt on Eestis kõige olulisemal kohal teema, kas ikka praegu võimulolevad inimesed saavad jätkata või peavad oma koha loovutama kellelegi teisele. Avastasin selle lehti sirvides. Teine grupp uudiseid on kas idast või läänest. Hirmuga vaadatakse Venemaa poole ja abitu lootusega Euroopa suunas – tegelikult pole kummaltki poolt midagi liiga head loota.[/vc_column_text][vc_column_text]Kindlasti jõuab lehti sirvides ka arvamusteni, mis puudutavad Eesti pikka iket ja lugematuid okupatsioone. Tegelikult ei ole Eesti riik kunagi kellegagi sõjajalal olnud ja siinseid alasid on pidude või koosolekute käigus ära jagatud või maha kupeldatud.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”3211″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Pöörame hetkeks pilgu poliitikutelt kõrvale ja tegeleme äriga. On ilmselge, et Eesti vajab uut ärilist lähenemist. Kohalik maksupoliitika äritegemist ei soodusta ja turg on tegijaid täis. Konkurents on tihe ning alati on eelistatud seisuses välismaised, suure rahakotiga ettevõtted, kes kasutavad Eestit lihtsalt ühe kuuleka kassaaparaadina. Iseenesest väga tore lähenemine ja annab paljudele tööd, aga kokkuvõttes laseb rahal Eestist välja voolata.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Teen ettepaneku keerata oma nõrkus tugevuseks. Jah – saite õigesti aru: kõike seda artikli alguses olevat halajuttu saame kasutada enda kasuks. “Kuidas?” karjub pessimistlike optimistide segakoor.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Väga lihtsalt – kes veel maailmas tunneb paremini nii ida kui ka lääne ärihaaremi mõttemaailma, kui mitte meie! Kes veel oskab sünnipäraselt kahte kuni nelja keelt, tunneb naabrite ärikultuure ning tajub ida ja lääne inimeste erinevaid kombeid![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Arvate, et ma vaatan kaarti ja imen seda juttu pastakast välja? Ei! Toon reaalsed näited ilma nimesid nimetamata:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1464677579005{margin-left: 10px !important;border-left-width: 10px !important;padding-left: 10px !important;}”]1. Piimatooteid tootev ettevõte Eestis, kes toodab maailmas üsna ainulaadset piimasaadust, soovib oma toodangut turustada Hiinas, Euroopas ja mujal. Igal pool küsitakse tema käest, et milline on tema positsioon kodumaal? Aga see kodumaa on Venemaa. Miks venelased siis otse laia maailma ei liigu? Sellepärast, et kasulikum on ehitada tehas Eestisse, noorde Euroopa Liidu liikmesmaasse. Kusjuures Eesti imepisikest turgu on tunduvalt lihtsam vallutada, kui Venemaa turgu, ja tõestada, et kodumaal ollakse tugev.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1464677585252{margin-left: 10px !important;border-left-width: 10px !important;padding-left: 10px !important;}”]2. Lätis asuv lihatootmine müüb oma toodangut Saksamaale, sihtgrupiks on sealsed venelased. Teleklipp tehakse Eestis tänu headele hindadele ja kultuurilisele taustale.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1464677596515{margin-left: 10px !important;border-left-width: 10px !important;padding-left: 10px !important;}”]3. Piimasaadust tootev Venemaa ettevõte ehitab oma tehase Eestisse ja seal toodetud tooteid müüakse Poolas, Saksamaal ja soovitakse liikuda ka teistesse maadesse.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1464677602786{margin-left: 10px !important;border-left-width: 10px !important;padding-left: 10px !important;}”]4. Rõivaid tootev ettevõte toodab Eestis riideid ja müüb neid Venemaal ja teistes idabloki maadedes. Ettevõtte nimi ja kuvand on selgelt soomekeelne, sest Venemaal tähendab Soome kuvand kvaliteeti.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1464677609028{margin-left: 10px !important;border-left-width: 10px !important;padding-left: 10px !important;}”]5. Eesti sõjatehnikatööstus toodab läänest põhineval tehnoloogial Eestis keerulisi seadmeid ja müüb neid Gruusiasse.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Ma võin neid näiteid veel hulgim tuua. Alati on selgelt tunda meie eelistatud olukord otsese või kaudse vahendaja rollis. Eesti reklaamindus on tegelikult väga heal tasemel ja see kultuur pärineb läänest. Seega – ei ole olemas mingit Eesti reklaamikultuuri, vaid värskelt läänest üle võetud reklaamioskus, mis on jõudnud 20 aasta jooksul mõnusalt ära settida. Ärikultuuris annavad tooni start-upid ja muud värsked ettevõtmised. Vanadel ja suurtel nii hästi läänes ei lähe, sest Eestis puudub toimetulekuks vajalik kapital. Teisisõnu, võõrturgude vallutamiseks krabisevat ei jätku – nad süüakse ära enne, kui mõõga maasse löövad. (Hansabank, Premia).[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kurioosne fakt on ka see, et Eestis tehtud lahendused, mis laias maailmas ilma teevad, on rohkemal või vähemal määral kommunikatsioonialased. Näiteks Skype, Grabcad, Transferwise ja paljud teised.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Emapiimaga on kõikidele Eesti inimestele sisse joodetud teatud hulk teadmisi ja tunnetust, mida võib kokkuvõtvalt nimetada kolme kultuuri segunemiseks. Need on Vene mõmmid, Euroopa fritsud ja Eesti matsid. Need teadmised on justkui programmid, mis meie inimestele on sünnist saadik sisse installeeritud. See on nagu fosforiit, mida iga eestlane oma pea sees kaasas kannab ja mis mitte kunagi otsa ei saa. Eesti on justkui aken kahe tugeva leeri vahel: ida ja lääs.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space height=”20px”][vc_single_image image=”4045″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Tegelen reklaamialal juba paarkümmend aastat ja olen täheldanud, et kõik ekspordiärid, mis seovad endas neid kahte leeri, on edukad. Eesti oma märgi maailmale turundamine on väga pikas perspektiivis tulus ettevõtmine, aga seniks tuleb kusagilt ka raha teenida. On ju selge, et näiteks Coca-Cola (loodud 40-ndatel aastatel USAs) ei saanud üleöö kuulsaks ja rikkaks maailmabrändiks, vaid see rikkus tuli aastakümnete pikkuse teadliku töö tulemusena. Nii on ka Eesti brändiga, mis ainult mõtestatud töö tulemusena jõuab parimal juhul 50 aasta pärast keskmise ameeriklase ajju.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Eesti Nokia on tema geopoliitiline asukoht, mis pakub erilist sünergiat ainult siis, kui tegutseda üheskoos. Leidke üles kokkupuutepunkt kahe leeri vahel ja korraga leiate, et teil on eelis, mis pakub huvi nii idas kui läänes. Lisaks on meie pisikesel Eesti maalapil näha hästi palju üksikuid rabelevaid toiduainetootjaid, tööstureid ja muid ärimehi. Nad võitlevad nii välismaiste firmade kui ka üksteisega, muutes seeläbi oma elu põrguks. Pange seljad kokku, kasutage ära meie geopoliitiline asukoht ja siis räägime juba mitte Eesti Nokiast, vaid Nokia äraostmisest.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]Uku Nurk
loovjuht[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_facebook][/vc_column][/vc_row]
[vc_row][vc_column][vc_column_text]2016. aasta on Instagrami jaoks olnud mitmete suurte muudatuste aeg. Paljud neist on tekitanud kasutajate seas vastakaid arvamusi, ent ettevõtjad peaksid pigem rõõmustama. Nimelt on Instagrami selleaastased uuendused tehtud eesmärgiga luua ettevõtetele uus ja parem kasutajakogemus ning tõhus vahend äri jaoks.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vaatame lähemalt, mida peaksid sina kui ettevõtja muudatustest teadma ning kuidas need sinu Instagrami kasutust mõjutavad.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”1. Ettevõtete profiilid Instagramis” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Ettevõtete profiil on loodud eesmärgiga anda ettevõtjatele võimalus muuta oma sisu Instagramis tõhusamaks – võib öelda, et muudatus on Instagrami versioon praegusest Facebooki ettevõtte profiilist. Instagram hakkab jagama ettevõtetele väärtuslikku informatsiooni sihtgrupi kohta: millal on nad online’is ning milline sisu neid kõige paremini kõnetab.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Samuti saab ettevõtte profiililt jälgida oma senise tegevuse tõhusust. Profiil jagab statistikat konto külastatavuse ning kasutajate reaktsioonide kohta. See omakorda annab kasutajale võimaluse vajadusel oma strateegiat muuta.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space][vc_column_text]Uuendus võimaldab:
- jälgida lehe statistikat: külastatavus, kasutajate reaktsioonid ja palju muudki;
- lisada oma kontole kontaktinupu, asukoha ning kategooria;
- tõsta raha eest nähtavust.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”4122″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kahjuks meie siin Eestis ettevõtte profiilist veel osa ei saa, sest esimestena saavad ligipääsu uuendusele Ameerika, Austraalia ning Uus-Meremaa. Siiski võime ka meie rõõmustada, sest profiilid muutuvad n-ö ülemaailmseks juba 2016. aasta lõpus.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”4126″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”2. Boosti oma Instagrami postitusi” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kuigi ettevõtte profiili me veel luua ei saa, on meil siiski võimalik oma Instagrami postitusi sponsida. Seda saab praegu teha läbi Facebooki AD-manageri, kui sinu sotsiaalmeedia kontod on omavahel seotud.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Instagram teeb tulevikus meile aga postituste reklaamimise veelgi lihtsamaks: ka meie saama hakata promotida oma postitusi otse Instagrami äpist. Nimelt sünkroonib Instagram sinu profiili Facebooki maksesüsteemiga. Seos kahe sotsiaalmeediakanali vahel jääb, ent võimalus sponsida oma postitusi otse äpist teeb asja palju kiiremaks ning mugavamaks.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”3. API muudatused” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Halb uudis neile, kes senini on kasutanud Instagrami postituste kommenteerimiseks ning jälgijate leidmiseks roboteid. (Eestis seda õnneks väga ei tehta!)[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Juba 2015. aasta novembris teatas Instagram, et limiteerib ligipääsu taolistele äppidele. Tänaseks on robot-äppide ligipääs Instagramile aga lõplikult suletud.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”4. Uus algoritm uudisvoos” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Ehk mäletate Instagrami teadaannet, mis paljusid kasutajaid pehmelt öeldes pahaseks tegid? Nimelt teatas märtsis Instagram, et kavatsevad muuta olemasolevat kronoloogilist uudisvoogu algoritmiga, mis järjestab postitused vastavalt kasutaja eelistustele ja sõprussuhetele. Paraku see nii hakkab ka olema.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Populaarsemad brändid Instagramis (aprill 2016):[/vc_column_text][vc_single_image image=”4131″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Seda, kuidas see sinu ettevõtet mõjutama hakkab on veel vara öelda. Kindlasti ei mõjuta algoritm neid, kes suudavad luua huvitavat sisu. Ettevõtted, kes loovad üsna tavapärast sisu peaksid aga muretsema. Nende postitused paljude kasutajateni ilmselt jõudma ei hakkagi. Oluliseks saab ilmselt ka postituste boostimine, sest suurem sihtgrupp toob ka rohkem “meeldimisi”.
Praeguseks on teada, et nii mõnelgi brändil, kelleni muudatus on jõudnud, on engagement kukkunud. Suuremast mõjust saame aga rääkida alles siis, kui uue algoritmiga voog jõuab suurema osa kasutajateni.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width=”1/2″][banner title=”Tegelikult on ainult üks vale valik: selle valiku mitte kasutamine.” subtitle=”Loome sinu ettevõttele korraliku Instagrami voo! Broneeri tasuta konsultatsioon” link_url=”https://laecwador.ee/broneeri-tasuta-konsultatsioon/”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”5. Mitme profiili haldamine” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Instagram on teinud võimalikuks läbi mobiiliäpi hallata võimalikult lihtsalt mitut profiili. Enam ei pea sa rakendusest mitu korda sisse-välja logima, et postitada uus pilt õigelt profiililt. Igale kontole saab kasutaja lisada kuni viis profiili, mida on kerge äpisiseselt vahetada.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”64px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Artikkel põhineb postitusel “Everything You Need to Know About Instagram Changes in 2016”.[/vc_column_text][vc_facebook][/vc_column][/vc_row]
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Youtube on noorte seas aina rohkem ja rohkem hoogu kogumas, ent Eesti ettevõtete Youtube’i kanalitest minnakse pigem suure kaarega mööda. Noored on valmis oma aega kulutama videote vaatamisele, kus keegi võõras avab oma üllatusmuna, kuid tuhandeid eurosid maksvale reklaamklipile tuleb heal juhul vaid paar klikki. Kas tegu on halva õnne ja juhusega või teevad Eesti ettevõtjad midagi väga valesti?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Laialdase kajastuse mõttes on Youtube ideaalne kanal, kuid eduka kanali loomine on tihtipeale keerulisem kui esialgu tundub. “Youtube’i kasutajaskond on üsna noor, mistõttu peab ka videote temaatiline suunitlus olema selline, mis kattub täielikult sihtrühma eelistustega,” rääkis La Ecwadori filmikunstnik Rasmus Laisk. Teemasid on Youtube’is seinast seina, ent populaarsemad neist vahelduvad uskumatu kiirusega, nagu Z-generatsioonile kohane. “Oluline on hoida ennast pidevalt kursis sealse kasutajaskonna eelistustega ning edu saavutamiseks tuleb ka vastavalt reageerida,” selgitas Rasmus.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space height=”20px”][vc_single_image image=”4005″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Rauno Kutti ütles Best Marketingile antud intervjuus, et Eesti ettevõtted kasutavad Youtube’i vanade videote sahvrina. La Ecwadori stsenarist Johan Pärjamäe on Kuttiga täiesti nõus. “Vanad asjad uues keskkonnas ei toimi. Traditsioonilist meediat ei saa otsetõlgendatult sotsiaalmeediasse panna. Ega ilmaasjata sotsiaalmeediat just SOTSIAALmeediaks ei kutsuta,” selgitas Johan.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”4007″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Paraku Eesti ettevõtted veel sotsiaalmeedia turundust ei hooma. Suur osa firmajuhte on eelmisest generatsioonist, kes ei ole uue meediaga sina peal. Seetõttu kasutavad nad vanu ja traditsioonilistes kanalites töötavaid lahendusi. “Inimesed põgenevad üha rohkem otsese reklaami eest internetti, ja kui sa toodad sotsiaalmeediasse traditsioonilise reklaam-meedia sisu, siis sellega juba läbi ei löö,” lisas Johan.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Sellel kuul esitles Emor oma mahuka noorteuuringu tulemusi, milles selgus, et noorte jaoks on üks peamiseks meedia- ja suhtluskanaliks just Youtube. Vaadates ja analüüsides Youtube’i edulugude vaatajaskondi ning saavutatud tähelepanu, näeme, et Youtube’i kanalisse on üha rohkem mõislik oma aega ja tähelepanu pühendada.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=”25px”][vc_custom_heading text=”Millised peaksid olema aga videod, mida inimesed vabatahtlikult vaatama hakkaksid?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_empty_space height=”20px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kuigi Youtube hõlmab endas seinast seina teemasid, alustades videomängude arvustustest lõpetades jumestusnippidega, tuleb igal ettevõttel leida endale just see õige koht. “Edukas Youtube’i kanal on selline, mida keegi ei oskaks paremini teha. Sinu kanalil peab olema identiteet, end samas pead sa mahtuma ka trendidesse,” sõnas Rasmus. “Youtube’i kontekst on paralleelne telekanalite ja seeriate loomisega. Kanalil peab olema läbiv teema, mille vastu inimesed hakkaksid huvi tundma,” lisas ta. Võrreldes traditsioonilise meediaga seob Youtube oma vaatajaskonda kordades rohkem. “Youtube’i tullakse kindla põhjusega – et ühte või teist videot vaadata. Inimene blokeerib tihtipeale automaatselt infoallikad nagu plakatid tänavatel ja reklaamid teles. Kui inimene tuleb aga vabatahtlikult Youtube’i keskkonda, siis on ta ennast ise sellega juba sidunud,” selgitas Rasmus.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Youtube’i edulood on näidanud, et vaatajaskond eelistab videos näha päris inimesi. “Populaarsed on videod, kus inimesed räägivad siirusega oma elust ja tegemistest, olles täpselt sellised nagu nad ise päriselt ka on. Ülepaisutatud näitlemine paistab igale vaatajale koheselt ja negatiivselt silma,” rääkis Johan. Youtube’i kõige populaarsemal kanalil on näiteks üle 44 miljoni jälgija. Kanal kuulub 26-aastasele rootslasele, kasutajanimega PewDiePie, kes jagab endast videoid, kuidas ta videomänge mängib ja neid kommenteerib. “Kasutajad, kes olematu raha eest Youtube’is oma asja ajavad, saavad suuremat tähelepanu kui need, kes mahuka eelarve ja professionaalse produktsiooniga vaatajaid meelitavad,” lausus Rasmus.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”4017″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Lisaks ehedusele on väga tähtsal kohal Youtube’i videotes ka ausus. Seal jagatavaid videoid ei saa üles ehitada sarnaselt reklaamile. “Nii sisu kui ka promo peab olema Youtube’is aus ning see kõik peab tulema naturaalselt,” rääkis Rasmus. Reklaami saab seal edukalt teha küll, ent sellisel juhul ootavad vaatajad, et neid sellest ka teavitatakse. “Toote või teenuse n-ö serveerimine on videotes väga olulised. Keegi ei võta meigikotist välja suvalist toodet ega tee nägu, et see on ta ammune lemmik. Kui L’oréal saadab populaarsele jumestajale proovimiseks toote, siis jumestaja annab sellest vaatajatele teada, sätestab oma sponsorid, ning ütleb täiesti ausalt välja ka oma arvamuse,” tõi Johan näiteks.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Promo osa Youtube’i videotes peaks siiski jääma võimalikult tagaplaanile. Youtube’i kasutaja The Escapist, kes jagab sarnaselt PewDiePiega vaatajatele videoid arvutimängude mängimisest, on suutnud oma populaarsematele videotele tuua üle kahe miljoni vaatamise. The Escapist otsustas aga teha ühe promovideo mängule “Clash of Kings” ning see sai vaid pisut üle 52 tuhande vaatamise.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kindlasti tuleb videote puhul jälgida ka nende pikkust. Inimese tähelepanu töötab kõige paremini 30 sekundit. “Kui sotsiaalmeediasse panna lihtsalt 4-minutiline klipp, siis on see puhas lollus. Selleks, et nii pikale videole vaatajaid võita, peab su kanalil olemas olema hea kontekst ning kindel ja pühendunud vaatajaskond. Kui sul aga vaatajaskonda taga ei ole, pead sa alustuseks võitma kiirelt nende tähelepanu.” lausus Rasmus. Kindel vaatajaskond tuleb sinu kanalile aga põhjusega ning siis toimivad edukalt ka 10-minutilised videoklipid.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Lisaks kõigele eelnevale on siiski kõige olulisem sisu serveerimine. “Kallis produktsioon Youtube’i kanalis edukust ei määra. Tähtsam on see, kuidas sa teemale lähened,” selgitas Rasmus. Niisiis, kanali edukus on seotud eelkõige hoiakuga. Vanakooli inimesed veel Youtube’i konteksti niivõrd hästi ei adu, ent sellest pole hullu midagi. Meil on olemas noor põlvkond, kes aktiivselt suudab asetada ennast nii vaataja kui ka tegija rolli.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”4025″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”4029″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”4027″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]Leanyka Libeon
La Ecwadori kommunikatsioonijuht[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_facebook][/vc_column][/vc_row]
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Kokkuvõte 28. aprillil Büroomaailmas toimunud La Ecwadori Hommikukohvilt “Muusika ja bränding”.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Igal ettevõttel, organisatsioonil ja brändil on olemas omapärane logo või visuaal, mis teeb ta teiste seast kergesti äratuntavaks. Tuntud helilooja ja muusikaprodutsent Priit Pajusaar arvab, et kõik need logod on tänapäeval jube kihvtilt tehtud, ent samas tundub talle, et need oleks toodetud justkui kurtidele. “Väga vähe on maailmas neid brände, kelle visuaali toetab audio. Ometigi on inimese visuaalne mälu oluliselt kehvem kui kuulmismälu. Heli vajalikkust ei aduta, kuid visuaali ja heli adekvaatne kokkuliitmine toob hämmastava tulemuse,” selgitas Priit.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”3949″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Audiovisuaali ning brändi ja reklaamide vahelisi uuringuid on tehtud läbi aastate. Neist kõigist on peegeldunud üks läbiv tulemus: kui sinu ettevõttel on õige visuaal ning sellega käib kaasas ka sobiv heli, siis firma brändi väärtus ning meeldejäävuse aste tõuseb.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Kuidas audiovisuaal töötab?” google_fonts=”font_family:Raleway%3A100%2C200%2C300%2Cregular%2C500%2C600%2C700%2C800%2C900|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Üle maailma viraalseks muutunud video “Your Body Is Not a Temple” looja ning La Ecwadori verivärske stsenarist Johan Pärjamäe seletas, et heli kuulates meeldib meile tuvastada varasemalt tuttavaid mustreid ja helisignatuure. “Meie auditoorne korteks tuvastab ära muusika ning samas kohas tekib emotsioon, mälu ning toimub liikumine. Kui sa kuuled muusikat, mis tekitab sinus äratundmise, lööb sinu aju naudingukeskus niivõrd särama ning lihtsustatult öeldes oled sa enese teadmata selle heli lõksus. Heli viib su aju mälestustesse, emotsioonidesse ning tahab sind panna kuidagi liikuma. Kogu see äratundmistõõm on lõputu,” selgitas Johan. Seda teadmist saab rakendada ka turunduses. Kui sinu reklaam või bränd paneb inimese liikuma, tuletab talle meelde mälestusi ning tekitab emotsioone – mis võiks olla parem?[/vc_column_text][vc_column_text]Loomulikult ei tähenda see nüüd kohe seda, et paned helipangast ostetud muusika reklaamile taustaks ja kohe on edu saavutatud. “Reklaame tehakse selleks, et müüa toodet, mitte sellepärast, et neid on lihtsalt lahe teha. Kui see reklaam toodet ei müü, siis pole see ka efektiivne. Täpselt samasugust eesmärki peab täitma ka muusika,” rääkis La Ecwadori loovjuht Uku Nurk. Helipangast ostetud muusika võib tunduda küll odavam lahendus, ent see ei loo sinu brändile identiteeti.“Muusika on reklaami üks osa, mis peab olema loodud sihilikult, konkreetselt ja teatud eesmärkide jaoks. Selleks võib olla muusikateos, tükk sellest või lihtsalt mõne sekundi pikkune kõll – põhiline on see, et see iseloomustaks sinu brändi ning tagaks äratuntavuse teiste brändide seas. Igasugune stocki kasutamine muudab sinu ettevõtet aga üha anonüümsemaks,” lisas ta.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”3950″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Pealegi on muusikapangast ostetud muusikal ka teine negatiivne külg. “Mäletan, kuidas ma aastaid tagasi nägin telest kartulikrõpsu reklaami, millele oli muusika taha ostetud. Veel sama päeva õhtul nägin teiselt kanalilt sama muusikaga tampooni reklaami,” meenutas Priit. Taolise orgi otsa ei taha ilmselt keegi astuda, ent kui sa otsid odavamat lahendust, siis sellise juhusega tuleb paratamatult arvestada.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]“Alati on mõistlikum osta helilooja käest just sinu brändiga kokkusobiv heliline identiteet. Siis saad sa ka kindel olla, et see on sinu oma ja keegi ei saa sellega mingisugust nalja teha,” lausus Priit.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Muusika ja raadioreklaam” google_fonts=”font_family:Raleway%3A100%2C200%2C300%2Cregular%2C500%2C600%2C700%2C800%2C900|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kui telereklaamis saab brändi identiteeti visuaalina edasi anda, siis raadioreklaamis on paraku võimalused kesisemad. Raadioreklaamides kasutatakse enamasti ühtesid ja samu inimesi, kes reklaamtekstid sisse loevad. “Reklaami tegemine raadiosse on nagu kiirrong ning enamasti ei toimu hääle valik isegi kliendi valikul: reklaam saadetakse raadiojaama, see on vaja ruttu sisse lugeda, stuudios küsitakse, mis kategooria pealelugeja, öeldakse B, selle kategooria lugeja loeb peale ja juba lastakse eetrisse. Audiosõnum antakse edasi lihtsate ja käepärast olevate vahenditega,” kirjeldas Uku. Kujuta ette, et Sky Plusis lastakse järjest kolme reklaami, millest kaks on sisse lugenud Priit Kolsar. Äratundmise rõõm võib küll tekkida, ent personaalsust ja identiteeti on tuvastada raskem. “Olen isegi kuulnud raadiost reklaami, mis oli jõle pikk. Pärast tuli välja, et tegelikult olid need hoopis kaks reklaami, kus rääkis lihtsalt üks ja sama naine,” muigas Uku.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Milline on audiovisuaalse identiteeti loomise protsess?” google_fonts=”font_family:Raleway%3A100%2C200%2C300%2Cregular%2C500%2C600%2C700%2C800%2C900|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Heliloojad loovad muusikat samamoodi nagu disainerid visuaali. Priit seletab, et enne heli loomist peab tema peas tekkima kuvand brändi või toote olemusest. “Ma tahan teada, mis materjalist see on, mis värvi see on, kas ta on mees, kas ta on hetero… Kui ma saan vastused nendele jaburalt tunduvatele küsimustele, hakkab mu peas tekkima mingisugune pilt sellest, millises suunas ma minema pean. Klient ei pea teadma, kas ta tahab kasutada mingisugust iiri tinavilet või tuubat või ukulelet. Kogu see tekkiv kuvand määrab selle ise,” selgitas Priit. Seega, mida rohkem delikaatset infot heliloojal on, seda paremini oskab ta luua helile õhustikku. Siit tuleb ka põhjus, kuidas heli saab olla brändi identiteediks – see on loodud ainult brändi iseloomu silmas pidades.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1463040601775{background-color: #f2f2f2 !important;}”][vc_column][vc_custom_heading text=”Näiteid audiobrändingutest” google_fonts=”font_family:Raleway%3A100%2C200%2C300%2Cregular%2C500%2C600%2C700%2C800%2C900|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][vc_column_text]Meil on olemas näiteid firmade näol, kes on panustanud brändi väärtuse kasvatamisele läbi heli – ja on teinud seda suurepäraselt. Väga lihtsalt ja efektiivselt on bränditud näiteks Maci arvutid. “Macile on loodud heli, mis arvuti lahtitegemisel alati kõlab. See on küll täiesti suvaline akord, aga see on uskumatult äratuntav ning läbiv kõikide Apple’i arvutite puhul. Ehk mäletate ka “Wall-E” filmi, kus robot tegi samasugust häält, kui ta oma päikesepatareid täis oli laadinud. See oli ilmselge vihje tolleaegsele Apple’i ja Pixari koostööle,” tõi Uku näite.[/vc_column_text][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=d8szceStqZI” align=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Kindlasti on kõigile tuttav ka McDonalds’i lihtne ja meeldejääv kõll. Paar sekundit pikk, aga rohkem pole vajagi.[/vc_column_text][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=SE1B3N_a7fE” align=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Kas mäletate kunagist EMT tunnuskõlli? Muide, selle kõlli helikäigud on Priit Pajusaare loomingust.[/vc_column_text][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=CZp_CA6sdHQ” align=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]20th Century Foxi audio annab alati märku, kui aeg on ennast teleri ette sättida.[/vc_column_text][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=-hGEMdDF_jc” align=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=”64px”][vc_column_text]La Ecwadori Hommikukohvid on mõnusad vestlusvormis kokkusaamised, kuhu on oodatud kõik turundusjuhid ja -huvilised. Igal korral keskendume ühele kindlale teemale ning kutsume külalisesinejateks erinevates valdkondades tegutsevaid inimesi. Hommikukohvi toimumiskohaks püüame alati valida midagi uut ja omapärast: hubane kohvikunurk, mugav sisustussalong või hoopis avar kontoritarvete kauplus.
Vaata Hommikukohvi “Muusika ja bränding” galeriid SIIT!
Leanyka Libeon
Kommunikatsioonijuht[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_facebook][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Kõik turundusjuhid teavad, et tänapäeva tarbijat on üha raskem enda poole võita, sest konkurents turul aina kasvab. Seega mõeldakse reklaame tehes üha rohkem sellele, kuidas klienti kõnetada. Pole ka saladus, et tänasel päeval mõjub kõige paremini reklaam, mis rõhub inimeste emotsioonidele.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Miks kehtestatakse üha karmimaid reegleid reklaamimisele? Aga just seetõttu, et karm konkurents nõuab üha karmimaid meetmeid. Ja turundusjuhid ning agentuurid on hakanud alla suruma igasuguseid eetilisi ja moraalseid tõekspidamisi, millega me oleme üles kasvanud. Miks ma seda kõike räägin?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Ilmselt on kõik näinud juba Balsnacki kampaaniat, kus iga ostetud Piraadi krõpsupaki pealt läheb kaks senti laevakaitsjate toetuseks. Tarbijate kommentaare kuuldes on ilmselge, et selline kampaania tundub tänuväärt ettevõtmine: ostame krõpse ja toetame 2 sendiga mingisugust tegevust, mida meile seletatud pole. Kõige kurioossem siinkohal on veel see, et iga ostetud krõpsupakk annab võimaluse osaleda loosimises, mille peaauhinnaks on reis Kariibi mere kruiisile – kahele. Huvitav, kas selle reisi korraldamine võetakse vangistuses olevate meeste vabastusfondist?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Laevakaitsjate toetamine on iseenesest igati tänuväärt tegevus, ent antud kampaaniaga on jäetud tähelepanu pööramata väga olulisele tegevusele – selgitustööle. Kas teile pole korrakski mõttese tulnud, et kampaania taga on lihtsalt soov kasvatada ettevõtte tarbijaskonda, kasutades ära kinniseotud kätega osapooli? Ilmselt ei ole see Balsnacki esindajate tegelik eesmärk, ent eetiliste ja emotsioonidele rõhuvate kampaaniate puhul on äärmiselt oluline mõelda, kuidas see kõik avalikkusele paistab. Tarbija vajab pisut rohkem selgitust, miks ja kuidas ta oma ostetud krõpsupakiga laevakaitsjaid aidata saab.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”3419″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text css=”.vc_custom_1460375571895{margin-top: -32px !important;}”]
Ekraanifoto kampaania lehelt www.balsnack.ee
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Hetkel jätab kogu kampaania mulje, et vangistatud meeste olukorda rakendatakse oma edu vankri ette. Kogu probleem seisneb selles, et kampaania tagamaadest räägitakse väga vähe.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Mis puudutab reklaami ja selle loodetavale edule, siis on see täiesti tavapärane ja igati normaalne nähtus konkureerivas ja demokraatlikus ühiskonnas. Uusi lahendusi tulebki leida ning müts maha Balsnacki ees, et nad julgesid sellise ideega kaasa minna. Siiski on hetkel aga tegu eetilise küsimusega, millega mängimine tõmbab vee peale kogu projektile. Just sellisel põhjusel peavad tänased loovagentuurid suutma näha läbi kõikvõimalikke ämbreid ning neil on kohustus oma klienti selles valguses ka nõustada.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]Arvamuslugu
Leanyka Libeon
Kommunikatsioonijuht[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_facebook][/vc_column][/vc_row]
2006. aasta oli turundusjuhtidele tõeline kuldajastu. Müügid aina kasvasid ning planeerida polnud suurt midagi. Suuremate ettevõtete turunduseelarved olid miljon krooni ning kõik see paigutati peaasjalikult traditsioonilistesse meediakanalitesse. “Ajakirjanduses said müügiinimesed juba aasta alguses jalad seinale visata, sest Ekspressi lehtede esikaaned olid aasta lõpuni välja müüdud,” meenutas La Ecwadori meediajuht Rain Taimre. Tänaseks päevaks on aga olukord turunduses muutunud totaalselt: eelarved on pitsitatud väiksemateks ning uute kanalite lisandumine on teinud meediaplaneerimise parajalt keeruliseks. Ja kõigele sellele lisaks on juurde tulnud veel üks oluline turundusharu – sisuturundus.
10 aastat tagasi oli digitaalmeedia alles lapsekingades, tänaseks on see jõudnud aga areneda palju kaugemale kui keegi tol korral arvata oleks osanud. Praegu on kõik turundusjuhid kimbatuses, millisesse kanalisse oleks kõige mõistlikum oma eelarvest raha paigutada. “Uusi kanaleid on nii palju juurde tulnud ning klientide vajadused on läinud palju spetsiifilisemaks,” selgitas Rain. La Ecwadori sisuturundusjuht Teele Hein tegeleb igapäevaselt sotsiaalmeedia kanalitega ning teab, et neid kanaleid on tohutult palju. “Erinevaid platvorme tuleb pidevalt aina juurde ning turundusjuhtide kõige suurem küsimus on see, millist kanalit valida, et jõuda sihtrühmani,” lisas Teele.
Iga sihtrühm vajab aga erinevat lähenemist. Vanemad inimesed kasvasid üles raadio ja televisiooniga, mistõttu on nemad harjunud reklaame tarbima pigem nende kanalite kaudu. See generatsioon, kes on kasvamas uueks maksumaksjaks ja ostujõuliseks sihtgrupiks traditsioonilisi meediakanaleid aga niivõrd palju ei tarbi. “Alternatiivne meedia on nende jaoks palju vastuvõetavam, sest nad on sellega üles kasvanud ja sellega ka harjunud” põhjendab Teele. Sotsiaalmeedia kanalid nagu Facebook ning Twitter loodigi ju 10. aastat tagasi – aastal, mil see sihtgrupp alustas alles oma kooliteed.
Suureks on saanud esimene põlvkond noori, kes on oma arenguga jõudnud etappi, kus nad tarbivad teadlikult digitaalset sisu, mitte enam traditsioonilist meediat. Selle sihtrühmaga suhtlemisel tõuseb esile aga väga selge probleem. “See põlvkond on täielikult bänneripime ning väga tundlik otsesele müügisõnumile,” rääkis La Ecwadori loovjuht Uku Nurk. See ei tähenda aga seda, et ükski internetibänner enam ei tööta! Need peavad olema lihtsalt äärmiselt nutikalt planeeritud. “Tähelepanu saamiseks pead sa bännerit kombineerima näiteks artiklite, veebi erilahenduste või interaktiivsete lahendustega,” selgitas Teele. Mida põnevam, huvitavam ja kaasahaaravam on sisu, seda lihtsamalt see sihtrühmani jõuab.
Otsene müügireklaam enam kõigile ei mõju. Ettevõtted peavad leidma uusi võimalusi kliendile lähemale jõudmiseks. Kui sa teed allahindluskampaaniat või üldisemat teavitust, siis võivad need ainult traditsiooniliste reklaamivõtete abil toimida. Kui on vaja aga alustada uue toote lansseerimist, siis ainuüks raadio- või teleklipist ei piisa. “Sellisel puhul on reklaami ja sisuturunduse koostöö olulise tähtsusega,” lausus Rain. “Kui 2006. aastal tulime me turule uue tootega, siis panime lihtsalt reklaamid ülesse ja oligi kõik. Aga täna enam kahjuks nii teha ei saa. Sa ei saa lihtsalt ühel päeva öelda, et mul on siin blogi, mida ma olen viis aastat pidanud ja tulge lennake nüüd peale,” tõi Uku näite. Sa pead oma sihtgruple looma pidevalt sisu oma toote või teenuste kohta – jätma neile justkui väikseid leivapalukesi või kommikesi, mida nad järjest söövad – ja nii lood sa klientides huvi, mis kestab pikaajaliselt.
Sisuturundusel on veel kaks suurepärast eelist. Esiteks, sa saad läbi sisuturunduse jutustada lugu nii nagu sa kusagil mujal ei saa. “Näiteks auto müümisel saad sa artikli või videoga näidata, mis tunne on sellega sõita või mis tunne seal sees istudes on. Välimeedia plakati puhul muutub tunnete edasiandmine aga keerulisemaks,” sõnas Teele. Teine eelis peitub nähtavuses. “Kui sinu ettevõttel on sotsiaalmeedia kanal ja sa kirjutad kord kuus artikleid, siis on suurem tõenäosus, et sa oled ka Google otsingus kergemini leitav,” lisas ta. Ainuüksi välimeedia ja teleklippide tegemisega ei pruugi sa Googli otsingust üldse leitav olla.
10 aastat tagasi ei olnud sul võimalust trükimeediasse lihtsalt niisama artiklit osta. “Ainus võimalus lehte saada oli läbi pressiteate – kui läks hästi, siis said uudisloo,” sõnas Teele. Rain, kes veel neli aastat tagasi töötas ajakirjanduses reklaamivaldkonnas rääkis, et lehtede toimetused polnud sisuturundusartiklite suhtes üldsegi paindlikud. “Alles teemalehtede loomisel muutusid toimetused paindlikumaks ning hakkasid natukene vabamalt artikleid sisse tootma.”Tänu digitaalmeedia kiirele tõusule on veebilehed tulnud välja kõiksuguste võimalike sisuturunduslahendustega – teemaveebid, -blokid, videod – ja neid tuleb aina juurde. “Eelmise aasta kolmandas kvartalis möödus digitaalse meedia käive printreklaamist – seda ei ole enne juhtunud,” seletas Rain. See tähendab, et meediaplaneerimises on sisuturundus põhiliselt võrdväärne muu traditsioonilise meediaplaneerimisega. “Täna müüvad kõik meediakanalid lahendusi sisuturundusartiklite avaldamiseks.”
Traditsioonilised meediakanalid on ennast ikkagi tõestanud ning need ei kao kuhugi. Nendele kanalitele on lisandunud võimalus luua sisuturundust, mis aitab jõuda klientidele lähemale. Läbi sisuturunduse lood sa äratundmis-efekti: sellel hetkel, kui sinu toote reklaam teles, raadios või välimeedias ilmub on klient juba sinu tootest palju lugenud ja kuulnud. “Ega sisuturundus ei tähenda seda, et sa avaldad täna artikli ja homme on klient sul juba poes. Sa kutsud traditsioonilise meediaga kliendi ostma, aga selleks, et klient üldse sinu toote vastu huvi tunneks, selleks pead sa ikkagi terve aasta sisuturunduse kallal tööd tegema. Läbi selle lood sa endale brändi ning võidad kliendi usalduse,”selgitas Rain.
“Sisuturundus on tegelikult imago loomine ja brändiloo jutustamine,” lisas Teele. Hea näide on Red Bull, keda ammu ei peeta enam ainuüksi energiajoogi tootjaks, vaid ka ekstreemspordi spetsialistiks ning eestvedajaks. “Neil on oma uudiskirjad, telesaated, podcastid, mis kõik on bränditud. Nad ei reklaami konkreetselt oma toodet, vaid nad jutustavad lugu, mida nende toode esindab,” tõi Teele näiteks. Brändingu hoidmiseks on vaja aga sisuturundusega tegeleda strateegiliselt. Bränding on väga kerge kaduma, kui sõnumid ei ole ühtsed ning järjepidevad.
Kokkuvõtte Teele, Raini ja Uku vestlusest kirjutas
Leanyka Libeon
Kommunikatsioonijuht
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Facebooki konto loomine ei pruugi sinu ettevõtte jaoks tähendada koheselt märgatavat tulu, ent sotsiaalmeedia tähtsus on selles suunas liikumisel kõrgel kohal. Kui sa tahad olla nähtav, pead sa kasutama samu kanaleid, mida kasutavad sinu kliendid. Siiski tasub meeles pidada, et lihtsalt “möödaminnes postitused” ei aita sinu populaarsusele ega mainele sugugi kaasa. Seetõttu olen välja toonud mõned olulised näpunäited, mida Facebooki postitusi tehes kindlasti silmas võiks pidada.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Pööra tähelepanu õigekirjale!” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kui sa tahad, et sinu ettevõte jätaks usaldusväärse mulje, siis vaata mitu korda üle kõik laused, mida sa oma Facebooki seinale postitama hakkad. Kirjavahemärkide valesti kasutamine ning grammatikavead vähendavad tõsiseltvõetavust ning jätavad sinu ettevõttest lihtsalt halva mulje. Võta aega ja näita, et sinu ettevõte jääb professionaalseks ka väljaspool silmast silma suhtlemist.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Negatiivse kommentaari võib ju ära kustutada? Ära tee seda!” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_column_text]Kui keegi on sinu Facebooki lehele midagi postitanud, siis on suur tõenäosus, et keegi on seda ka juba näinud. See on üsna loomulik, et Facebooki kaudu kiputakse oma negatiivseid tundeid ja kogemusi teistega jagama. Hea ettevõtja peab aga suutma taluda ka kriitikat. Kui sa ka kustutad kliendi negatiivse kommentaari, siis sellegipoolest ei suuda sa kustutada tema kogemust.[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”3287″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text]Kui Facebooki lehe haldaja kustutab inimese kommentaari, võib see aga rohkemgi õli tulle valada. Kuidas sa kontrollid olukorda sel juhul, kui see sama klient kirjutab oma seinale, et sinu ettevõte ei talunud kriitikat ning kustutas kommentaari lihtsalt ära? Sellisel puhul oled sa kaotanud kontrolli ning võimaluse negatiivne kommentaar enda kasuks pöörata.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Minna isiklikuks või jääda ametlikuks?” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Facebook ei ole sinu teine koduleht! Kui kodulehel peaks olema konkreetne, täpne ja selgitav informatsioon, siis sotsiaalmeedia on koht, kuhu inimesed tulevad üldjuhul emotsioone otsima. Ära karda aeg-ajalt jagada pilte oma lahedatest tööpäevadest või klientidest, kes sulle sõbrapäevaks kommikarbi tõid. Facebook ongi koht, kus sa saad näidata, et sinu ettevõttes töötavad lihtsad ja tavalised inimesed! Lase oma klientidel oma ettevõttega samastuda, tekita neis emotsioone! Ära muuda oma sotsiaalmeedia lehte pelgalt kohaks, kus oma ettevõtte tooteid või teenuseid reklaamida.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Järjepidevad postitused on head! Pidevalt punnitatud sisu aga mitte!” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Jah, mida rohkem ja järjepidevalt sa oma Facebooki seinale sisu toodad, seda suurem on võimalus, et inimesed sind newsfeedis märkavad. Siiski aga tasub meeles pidada, et ükskõik mis sisu sa lood, see peab olema kvaliteetne. Kui sa postitad päevas mitu korda pilte kassidest, jagad lihtsalt “lahedaid” linke või siis postitad vahetpidamata pilte enda töötajate tööpäevast, siis varem või hiljem mõjub see sinu lehe fännidele rämpspostina. Nad hakkavad sinu sisu sellisel juhul lihtsalt eirama, sest nad eeldavad sinult järjekordset jama! Inimeste newsfeedis on niigi palju sisu.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”3289″ img_size=”full” alignment=”center”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kui sa tahad silma paista, siis anna neile lisaks “meie kollektiivi tööpäev” postitustele midagi, millest nad ka reaalselt huvitatud võivad olla.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Muuda oma pildid äratuntavaks!” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]See ei tähenda seda, et kõik sinu postitatud pildid peaksid olema ühesugused. Ei. Kasuta oma piltidel näiteks ettevõttele omaseid värvikombinatsioone, logo, pilditekstide puhul ühest fonti. Nii oled newsfeedis oma fännidele lihtsasti ja kiirelt äratuntav.[/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Ole strateegiline!” google_fonts=”font_family:Radley%3Aregular%2Citalic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Enam ei piisa sellest, kui sinu ettevõtte assistent teeb vabal hetkel sotsiaalmeediasse mõne postituse. Ei! Sellisel viisil on ettevõtte bränding väga kerge kaduma. Iga postitus peab olema läbimõeldud ning kandma endas mingisugust eesmärki. Oleme oma agentuuris teinud nii mõnegi meie kliendi sotsiaalmeedia kontosid pisut ümber, sest sellistes kohtades on strateegia olemasolu väga oluline.
Kõige tähtsam kõikide nende soovituste juures on ikkagi see, et sa teeksid endale kindlaks, millisena sa tahad oma klientidele Facebookis paista. Tee endale selgeks, miks ja kelle jaoks sa sotsiaalmeedias oled ning püüa seda joont hoida![/vc_column_text][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Leanyka Libeon
Kommunikatsioonijuht[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_facebook type=”button_count”][/vc_column][/vc_row]
Liitu uudiskirjaga 