Lepi kohtumine
Tule sära

[vc_row][vc_column][vc_facebook][vc_column_text]Oleme sel kevadel tegelenud paljude huvitavate ja suurte projektidega. Toome  ka teieni kokkuvõtted neljast erinevast kampaaniast.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

,,Mul on hääl – soovin, et sa mind kuulad”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Meile meeldib mõelda, et kaitseme oma lapsi, pöörame neile tähelepanu ning julgustame neid oma ettevõtmistes. Üldpildis see nii ongi, kuid igapäevaselt me vahest ei märka alati piisavalt neid muresid, mida lapsed iga päev endaga kaasas kannavad. Väikesed lapsed, väikesed mured; suured lapsed, suured mured – tegelikult see nii pole. Nii mõnigi ,,väike mure” on lapse jaoks tegelikult tohutu ning nii mõnigi pisike probleem võib ajapikku kasvada suureks ja keeruliseks. Seega ei piisa sellest, et me lapsi kuuleme, vaja on neid kuulata.

Lasteabi.ee kampaania ,,Mul on hääl” kampaania eesmärgiks on julgustada lapsi oma häält kasutama, muresid jagama ja vanemaid oma lapsi oma rohkem kuulama. Kui mure jääb jagamata ja lahendamata on Lasteabitelefon 116 111 just see koht, kust saada nõuandeid ja ideid probleemi lahendamiseks.

,,Mul on hääl – soovin, et sa mind kuulad” kampaania raames valmis videoklipp, mis juba esimesel kampaaniapäeval hakkas sotsiaalmeedias orgaaniliselt levima, pälvides mõne tunniga ligi 50 000 vaatamist. Jõudsime nii lapsevanemate kui lasteni – videopostituse kommentaarides täägiti oma sõpru ja vanemaid ning jagati elavalt sõnumit. Lasteabitelefoni kõnede arv suurenes hüppeliselt ning tunti huvi selle vastu.

Sotsiaalkindlustusameti ja Lasteabitelefoni poolt tellitud kampaania koosnes interneti- ja välireklaamist, tele- ja raadioklippidest ning see kestab neli nädalat. Vaatamata iseasjale, et kampaania eelarve oli tagasihoidlik, ületasime oma eesmärgid.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?time_continue=5&v=ef9vgUV-unc”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“Masinal on jõud. Sinul on mõistus”

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

5081 – just nii palju registreeriti 2016. aastal tööõnnetusi. Nendest pea iga neljanda tööõnnetuse moodustasid masinate, tööriistade ja transpordivahenditega seotud õnnetused ning tegelikkuses saaks selliseid juhtumeid ennetada.

Agentuur La Ecwador töötas Tööinspektsiooni kampaaniale välja loovlahenduse ,,Masinal on jõud. Sinul on mõistus” mis rõhutas masinate võimsust ning tugevust. Koostöös meediaagentuuriga Inspired viisime läbi üleriigilise kampaania, millega kõnetasime nii masinatega töötavaid inimesi kui ka tööandjaid.

Kampaania ajal ilmus iga päevaga aina rohkem artikleid, arvamuslugusid ning uudislugusid Eesti töökultuurist, mis pöörasid tähelepanu tööohutusele. 2016. aasta murettekitavad numbrid tekitasid nii inimestes kui ka ettevõttetes huvi ning kohusetunnet oma tööharjumusi ohutumaks muuta.

Positiivse tulemusena võtsid tööandjad ja ettevõtted Tööinspektsiooniga ise ühendust ning palusid kampaaniamaterjale ja lisainfot, pressis arutleti tööõnnetuste ennetamise võimalusi ning linnapildis ja sotsiaalmeedias hakkasid silma modernsed vanasõnad, nagu ,,Käsi ei kuku kännust kaugele” ja ,,Jagajasse jäävad näpud”.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=4c0ACqWJlMc”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1496862994313-eacb78d6-6a1a-5″ include=”5379,5380,5381″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Saaremaa Piimatööstuse uute kujundustega viilujuustu sarjade lansseerimine

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Briif

2016. aastal töötas Agentuur La Ecwador Saaremaa Piimatööstusele välja uue viilujuustude pakendikontseptsiooni, mis vahetasid kevadel 2017 välja Saaremaa viilujuustude senise kujunduse. Kampaania eesmärgiks oli lisaks uuele pakendidisaini lansseerimisele, tõsta ka brändi tuntust, et viilujuustude sari eristuks paremini konkurentsis.

Loovlahendus

La Ecwadori reklaamiagentuuri meeskond arendas ideekontseptsiooni ,,Reisi ümber Saaremaa”, mis tutvustab saaremaiste sümbolite kaudu Saaremaa Piimatööstuse uut viilujuustude pakendisarja. Loovagentuuri väljatöötatud kontseptsioon ,,Reis ümber Saaremaa” lähtus otse uhiuutelt juustupakenditelt, mille põhielementideks on suur läbipaistev S-täht, isikupärane joonistus mõnest Saaremaa sümbolist ning värv, mis on igal tootel erinev. Seega kampaania idee oligi teha ring peale nii uuendatud pakenditele kui ka Saaremaale endale.

Meediaplaneerimine

Meediaplaani disainimisel jätkasime ringkäigu printsiipi. Kampaania ajal oli Saaremaa pildis ja helis nii traditsioonilises meedias kui ka erilahendustes, pälvides tähelepanu oma S-tähe, graafiliste joonistuste kui ka värviliste pakenditega. Traditsioonilises meedias kasutasime Saaremaa Piimatööstuse imagoloogilist telereklaami; lõbusat S-tähega sõnamängu kuulsime raadioreklaamis ning erinevaid Saaremaad puudutavaid ülesandeid lahendasime raadiomängus.

Välimeedia billboard’e kasutasime suuremate liiklussagedustega teedel. Suurtahvlid olid erilahendustena, väljaulatuvate viilujuustu pakenditega, imagoloogilised pinnad. Saaremaist tunnet jagus nutikasse digimeediasse kui ka printreklaami.

Kahtlemata kõige põnevamateks kampaaniakandjateks said miniatuursed väljapanekud, mis tõid nii pealinna südamesse kui ostukeskustesse tükikese ehtsat, kadakast ning merehõngulist Saaremaad. Tallinna kesklinna tuiksoontel avasime suured ümarpiilarid, milles eksponeerisime tuttavaid saaremaiseid sümboleid: kadakad, põllukivid, puidust aed jms. Ülemiste keskuses ehitasime Saaremaa ala ning ehitasime šoppajatele mõnusa puhkenurga, kus sai jalga puhata merekividel, nautida merevaadet, tunda ehtsate kadakate lõhna ning uudistada Saare Juustu pakendeid.

Suure nähtavuse ja meediatoetuse saime ka sotsiaalmeedias ning arvestades kampaaniatulemusi, on suur S-täht ning Saaremaa juustud igaühele tuttavad.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Lisaks:

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5227″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=yOLq8arbi2s”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1496862994320-507d882f-4c0b-5″ include=”5369,5370,5372,5373,5374,5375″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Nõo Lihavürsti 25. juubeliaasta

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Briif

25. mai tähistab Nõo Lihatööstus AS’le hällipäeva. 25. mail 1992, kuu aega enne Eesti Krooni rahareformi, alustas tegevust tuntud lihatööstus, mida täna tunneme eeskätt toreda Nõo Lihavürsti kaudu. 2017. aasta märgib suurt juubeliaastat ning veerandsajandi täitumist. Tähtpäeva vaimus tõime turule uuendatud, tervislikemate retseptide ja uute pakenditega Nõo Lihavürsti tooted; pakume erilisi juubelisarja roogi ning suvisteks eineteks saab taas-avastada Nõo Lihavürsti Rahva Lemmik grilltooteid läbi aastate.

Loovlahendus

Ettevalmistused Nõo Lihavürsti 25. juubelikampaaniaks algasid pea aasta enne uute pakendite lansseerimist. 2016. aastal valmistasime juubeliaastat ette, lõime uue Nõo Lihavürsti brandingu ja pakendidisaini ning tutvustasime kommunikatsioonis peamiselt Nõo Lihavürsti legendi.

2017. aastal räägime ja näitame rohkem, kuidas legend ainult parimaist liharoogi veel paremaks muudab. Kuna nn. Nõo-punane ehk burgundiapunane toon ja lihavürsti karakter on peamised kaks elementi, millega tarbijad Nõo Lihavürsti tooteid seostavad, disainisime oma meediaplaani nii, et fookuses oleks alati päevakangelased ehk tooted ise, mida toetavad tugevad argumendid.

Nii Nõo Lihavürsti uus slogan kui ka kampaania kannavad üldsõnumit: ,,Lisa elule vürsti!”

Meediaplaneerimine

Juubeliaasta kampaania sai hoo sisse aprillis ning erinevate tegevuste kaudu kestab jaanipäevani. Vürsti lisame elule nii televisioonis, raadios, digi- ja printmeedias. Uutes pakendites, puhtama ja tervislikuma koostisega, rahva lemmikud Nõo Lihavürsti road räägivad enda eest.

Samuti pälvisime tähelepanu mitmete erilahendustega, mis valmisid eksklusiivselt Nõo Lihavürsti juubelikampaaniaks. Juubelipäeval, 25. mail, kaunistasid vürsti sõnumid viie Eesti ajalehe esikaant – kaks nädalalehte ning kolm päevalehte. Kogu kevade vältel rääkisime uuendustest ja uudistest digimeedias koos sisuturundusega. Koostöös Postimehe veebiga lõime Nõo Lihavürstile bränditud sisuturundusploki koos alamlehega Postimehe avalehel, milles kajastasime iga päev erinevaid uusi retsepte ning artikleid. Paralleelselt oli juubelisõnumitega banner-kampaania koos juubeli loteriiga. Andsime lugejatele võimaluse võita rikkalikult uusi juubelitootjaid vaid lihtsa ja kiire loteriipileti kraapimisega.

Suure osa kampaaniast moodustas erinevate välimeedialahenduste kombineerimine. Tutvustasime Nõo Lihavürsti värskendatud imagot, juubelisarja ning tooteid bussiootepaviljonides; eksponeerisime Nõo Lihavürsti ehtsaid ja autentselt valmistatud täissuitsuvorste ning salaamisid spetsiaalselt valmistatud showcase-pindadel; silmatorkavad juubelisõnumid hakkasid silma magistraalide-äärsetel suurtahvlitel, kus kasutasime väljaulatuvat lahendust.

Lisaks juubeli- ning suvekampaaniale, tegime koostööd Fitlap.ee-ga keskkonnaga, mille peatreener Heikki Mägi aitas kokku panna tervislikud retseptid Nõo Lihavürsti uutest kanašašlõkkidest. Tervislikud retseptid ning Fitlap.ee soovitused leidsid oma koha nii veebis, sotsiaalmeedias kui ka Tallinna ja Tartu spordiklubide riietuskappides.

Edasi elule vürsti lisades.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=5bOrXVvmPk4″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1496862994321-257f7532-333f-10″ include=”5364,5365,5366,5367,5385,5386″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Tule meile külla ja mõtleme koos, milline strateegia aitab Sinu eesmärke efektiivselt saavutada. Rohkem infot: eliisa@laecwador.ee

Agentuur La Ecwador[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Reklaamiagentuuri kordaläinud briifimine on tulemusliku reklaamikampaania tähtis osa. Käesolev juhend on koostatud Incorporated Society of British Advertisers (Briti Reklaamiandjate Liit, ISBA) brosüüri “Advertising Briefing Procedure” alusel.

 

Mis on briifimine?

 

Kõige lihtsamalt tähendab briifimine teabe edastamist ühelt inimeselt teisele. Briif peaks saatma igat reklaamiagentuurile antavat tööülesannet.

Esimene põhireegel on lihtsus, kuid veelgi tähtsam on briifimise põhjalikkus ja objektiivsus. Kui briifimisviis on vale, võivad tähtsad üksikasjad jääda teavitamata ning tekkida valed rõhuasetused.

Hea briifimine peab olema võimalikult lühike, kuid samal ajal siiski piisav; sisaldama kõike vajalikku ning mitte midagi üleliigset.

Hea briifimine ei õnnestu ilma vaevata ning see nõuab korralikku ettevalmistust. Õnnestumise tagab turundusjuhi/reklaamijuhi tegevus. Tema vastutab selle eest, et turundusosakonna ja reklaamiagentuuri vahel liiguks õige teave.

 

Briifimine ja reklaamikampaania planeerimine

 

Briifimine on reklaamikampaania planeerimise lahutamatu osa, kus otsitakse vastust järgmistele küsimustele:

 

Briifingu eesmärk on korraldada:

 

Kordaläinud briifimise saladus on oskus määratleda või teada, mida “õige” neil juhtudel tähendab.

 

Kust leida briifimiseks vajalikku teavet?

 

Teavet vajatakse kolme asja kohta:

 

Käesoleva juhendi lisas on ära toodud abistav kontrollküsimustik, mis aitab otsustada, millist teavet tuleks koguda toote, turu ja ostjate kohta. Kontrollküsimustike abil on lihtne kindlaks teha, kas mõni oluline asjaolu on jäänud käsitlemata.

 

Kes peaks keda briifima?

 

Vastus oleneb kliendi organisatsiooni ja reklaamiagentuuri töömeetoditest. Vähemalt kahte põhilist asjaolu tuleb aga alati meeles pidada:

 

Ülesanded

 

Kliendi ülesanne on toota teavet. Reklaamiagentuuri ülesanne on hankida vajalikku teavet. Kuigi nad nõustavad ja aitavad üksteist pidevalt, võiks lõplik tööjaotus olla järgmine:

 

Klient: 

 

Reklaamiagentuur:

 

Olulised põhiküsimused

 

Briifing tuleb läbi viia õigeaegselt

 

Protsessiga on seotud kaks tähtsat ajavahemikku: 

Klient määrab planeerimise erinevatele etappidele realistliku, kuid tiheda (majanduslikult mõistliku) graafiku. Uue toote turuletoomise planeerimiseks kulub loomulikult rohkem aega kui üksiku reklaami valmistamiseks. Nii uuringutele kui loomingulistele katsetustele tuleks jätta briifimise ja kampaania alustamise vahel piisavalt, kuid mitte liiga palju aega. Liiga lühike aeg tekitab tarbetut stressi, kuid kui aega on liiga palju, hakkab planeerimine paigal tammuma ning tegijate huvi väheneb. Turundus/reklaamijuhil on selles suhtes üsna suur otsustusõigus – ja ka vastutus.

 

Õige briifimisviis

 

Lõpptulemust mõjutavad ka briifimisviis ja inimestevahelised suhted. Loovinimesi briifides on tähtis luua soodne atmosfäär. Tegemist ei ole lihtsalt teabevahetuse, vaid tõelise huvi äratamise ja uute ideede otsimisega. On ekslik loota liiga palju sellistele paberitele nagu näiteks memorandumid ja raportid. Need võivad kergesti huvisädeme kustutada.

Klient korraldab ja kontrollib kogu protsessi. Tema selged kirjalikud briifid on aluseks, millele kõik teised võivad rajada oma töö, vajaliku teabe kogumise ning kogu reklaamikampaania planeerimise.

Kui reklaamiagentuur on ülesandega tutvunud, kutsub klient kõik planeerimisega seotud inimesed kokku, et neid üksteisele tutvustada ning määratleda planeerimise lähtekohad. Pärast seda kohtuvad vajaduse korral näiteks reklaamiagentuuri copyd ja AD-d kliendi tootmisosakonna esindajatega. On hea tava, et büroo esindaja paneb kirja koosolekute võtmeküsimused ja saadab need klientidele kinnitamiseks. Agentuuri esindajad peavad saama vabalt tutvuda toodetega, otsida oma teabekanaleid ning vajaduse korral külastada tehast või müügipunkti.

 

Briifingukulud

 

Briifingukulud koosnevad teabe kogumise kuludest, mis hõlmavad ka kulusid uuringutele, ning kliendi ja reklaamiagentuuri kontaktide üldkuludest. Eeltestimise abil on võimalik vältida valesti suunatud reklaamist tulenevaid kulusid ning suurendada reklaamimise tõhusust.

Eriti tasuks järgida järgmisi tõdesid: 

Nõuanded turundus/reklaamijuhile

 

Kontrollküsimustik

 

Toode/teenus:

 

Turud:

 

Ostja ostmisotsust mõjutavad isikud:

 

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Aprilli Hommikukohvil võtsime ette väga olulise ja tõsise teema – rääkisime autoriõigustest. Eriti loomeinimeste jaoks on väga vajalik teada autoriõiguse seadust ning olla kursis paljude nüansidega. Kindlasti tekib aga kõikidel palju küsimusi ja vastuseid oskab anda vaid oma ala professionaal. Selleks kutsusime kohale Elise Vasamäe, kes on vandeadvokaat Aavik & Partnerid Advokaadibüroos ning ühtlasi ka aasta advokaat 2016.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida autoriõiguse seadus kaitseb ja millised muud intellektuaalset omandit reguleerivad seadused on olemas?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autoriõiguse seadusega kaitstakse autorite ja autoriõigusega kaasnevate õiguste omajate õiguseid. Autoriõigusega kaasnevate õiguste omajate hulka kuuluvad esitajad, fonogrammitootjad, ringhäälinguorganisatsioonid, filmi esmasalvestuse tootjad ja sui generis andmebaasi tegijad. Autoriõigusega kaasnevad õigused on aga ka isikul, kes pärast autoriõiguse kehtivuse tähtaja lõppemist esimesena õiguspäraselt avaldab või suunab üldsusele varem avaldamata teose ja isikul, kes annab välja autoriõigusega mittekaitstava teose kirjanduskriitilise või teadusliku väljaande, on käesolevas peatükis ettenähtud õigused tema loodud resultaadile.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Millistele teostele tekib autoriõigus?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Autoriõigus tekib kõikidele loometöö resultaatidele kirjanduse, kunsti või teaduse valdkonnas. Teos peab olema originaalne, autori enda loomingulise töö tulemus. Teos peab samuti olema mingisuguses objektiivses vormis, mida on võimalik selle vormi kaudu tajuda ja reprodutseerida. Näiteks ideed, kujundid, teooriad, mõisted ja printsiibid ei ole autoriõigusega kaitstavad. Samuti ei kaitsta ka näiteks rahvaloominguteoseid, õigusakte ja kohtulahendeid.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5277″ img_size=”large” onclick=”link_image”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis on isiklikud ja mis varalised õigused?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autorile kuuluvad isiklikud õigused (loetelu sisaldub autoriõiguse seaduse §-s 12) ja varalised õigused (loetelu sisaldub autoriõiguse seaduse §-s 13). Autori isiklikeks õigusteks on näiteks teose autorsusele, õigus teose puutumatusele, õigus autorinimele ja õigus teose täiendamisele. Seejuures tuleb silmas pidada, et autorsus on samaaegselt ka autorile antud hüve, mida kaitstakse tähtajatult. See tähendab, et mitte keegi ei tohi võtta näiteks mõnda Shakespeare teost ja seda enda teosena presenteerida. Autori varalisteks õigusteks on näiteks õigus teose reprodutseerimisele, õigus teose tõlkimisele, õigus teose levitamisele, õigus teose avalikule esitamisele, õigus teose edastamisele, õigus teose üldsusele kättesaadavaks tegemisele ja õigus teose töötlemisele. Autori isiklikud õigused on Eesti Põhiseaduse järgi autori kui füüsilise isikuga lahutamatult seotud, mistõttu neid õiguseid ei saa teistele isikutele üle anda. Küll saab autor anda oma isiklike õiguste kasutamiseks ainulitsentsi.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas oma õigusi kaitsta?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Autoril on võimalik kasutada nii tsiviil- kui ka kriminaalõiguslikke kaitsevahendeid. Eesti õiguspoliitika liigub aga järjest rohkem selles suunas, et eelkõige peaksid autorid oma õiguste kaitseks pöörduma tsiviilkohtusse. Kui autor tuvastab, et tema õigusi on rikutud või jätkuvalt rikutakse, siis esimese sammuna on mõistlik saata õigusrikkujale nõudekiri, paludes õiguste rikkumise viivitamatut lõpetamist ning kahju hüvitamist. Kui sellest ei piisa, siis järgmise sammuna peaks pöörduma hagiga kohtusse. Eestis tegutseb ka Justiitsministeeriumi juurde loodud Autoriõiguse Komisjon, kes on asjatundja komisjoni õigustes ja tegeleb sisuliselt poolte lepitamisega.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5283″ img_size=”large” onclick=”link_image”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida autoriõigusega seonduvalt tuleks tähele panna, et reklaamikampaania puhul ei rikutaks autoriõigusi?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kõigepealt tuleb tuvastada, kelle õiguseid kavatsetakse reklaamikampaanias kasutada – kas nii autori, esitaja, fonogrammitootja, filmi esmasalvestuse tootja kui ka ringhäälinguorganisatsiooni või üksnes mõne eelloetletud isiku. Seejuures on oluline tähele panna, et ühe teose autoriks võib olla mitu isikut. Näiteks muusikapala sõnad on kirjutanud üks isik ja viisi teine isik, või siis mitu isikut ühiselt. Sellisel juhul on vaja seega kõikide eelnimetatud isikute luba (ehk litsentsi) teose kasutamiseks.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis siis saab, kui eelnevalt autoriõiguse kokkulepet ei ole sõlmitud?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui teost kasutatakse ilma autori loata ja tasu maksmata, on reeglina tegemist autoriõiguse rikkumisega. Viimane toob kaasa tsiviilvastutuse ja võimalik, et ka karistusõigusliku vastutuse. Autoriõiguse seaduses on sätestatud erandid, millal on teoste ja autoriõigusega kaasnevate õiguste objektide (nt esituse salvestus, fonogramm) kasutamine lubatud ilma loata ja mõningatel juhtudel ka ilma tasu maksmata. Igakord tasub hoolikalt kaaluda, kas teose kasutamine langeb mõne seadusega ettenähtud vaba kasutamise erandi alla. Teost on lubatud vabalt kasutada näiteks teaduslikel, hariduslikel, informatsioonilistel ja õigusmõistmise eesmärkidel.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1493710738346-fdc8e132-9320-3″ include=”5286,5288,5287″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas on autorõigus Euroopas reguleeritud?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autoriõigus on tegelikult üks kõige rohkem harmoneeritud õigusvaldkondi Euroopa Liidus. On vastu võetud mitmeid direktiive, et ühtlustada Euroopa Liidu liikmesriikide autoriõigusalast regulatsiooni. Lisaks Euroopa Liidu õigusaktidele on Eesti ühinenud kõikide oluliste rahvusvaheliste konventsioonidega autoriõiguse valdkonnas. Näiteks on Eesti Berni kirjandus- ja kunstiteoste kaitse konventsiooni liige. Autoriõigus on küll territoriaalne, kuid rahvusvaheliste konventsioonide osapoolteks olevad riigid kaitsevad vastastikku üksteise autoreid. Seega ka välisriikidest pärit autorite õigused on Eestis saanud kaitse ja neid ei tohi rikkuda.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui kaua kehtivad autoriõigused?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Autoriõigus kehtib autori kogu eluaja jooksul ja 70 aastat pärast autori surma.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mida saab intellektuaalomandi puhul kaitsta?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Intellektuaalne omand tähendab õiguseid seoses teatud loometegevuse resultaatidega. Intellektuaalne omand jaguneb tegelikult kolmeks alaliigiks. Esiteks autoriõigus. Teiseks autoriõigusega kaasnevad õigused. Ja kolmandaks tööstusomand, mille liikideks on näiteks patendid, kasulikud mudelid, tööstusdisainilahendused, mikrolülituste topoloogiad, kaubamärgid. Kui autoriõigus tekib teose loomise hetkest, siis tööstusomandi puhul on reeglina vajalik registrisse kande tegemine. Teatud juhtudel saavad kaitse ka registrisse kandmata õiguste objektid, näiteks üldtuntud kaubamärgid.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Milline on kohtu kogemus kahjuhüvitise määramisel ja väljanõudmisel?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui autori õiguseid on rikutud, siis saab autor pöörduda kohtusse eelkõige kahju (nii varalise kui ka mittevaralise) hüvitamise, õigusrikkumise lõpetamise ja edasisest rikkumisest hoidumise ning rikkumise teel saadud tulu väljaandmise nõuetes. Eesti kohtupraktika on kahjuhüvitisnõuete rahuldamisel, eriti mittevaralise kahju nõuete puhul, olnud pigem tagasihoidlik. Samas lähtub kohus kahjuhüvitise suuruse kindlaksmääramisel üldreeglina sellest, milline oleks olnud tavapärane litsentsitasu sellisel juhul, kui teose kasutamiseks oleks autorilt litsents võetud. Kui tavapärane litsentsitasu on suur, siis sellises määras kahjuhüvitis ka õigusrikkujalt välja mõistetakse. Samuti on väga oluline silmas pidada, et lisaks on autoril võimalik hagi tagamise korras nõuda teose edasise kasutamise viivitamatut keelamist. See võib tuua kaasa olukorra, kus reklaamikampaania sisuliselt seiskub, kuna ei ole võimalik teost enam kasutada. Õiguste kollektiivse esindamise organisatsioonid, näiteks Eesti Autorite Ühing, on teoste teatud valdkondades kasutamiseks välja töötanud kindlad litsentsitasud, mistõttu kohus üldreeglina lähtub kahjuhüvitise suuruse määratlemisel alati nendest litsentsitasudest. Kuivõrd tsiviilkohtumenetluses kannab menetluskulud, sh õigusabikulud, alati see isik, kes kohtuvaidluse kaotab, siis peab õigusrikkuja arvestama, et lisaks väljamõistetud kahjuhüvitisele peab ta tasuma ka teise poole menetluskulud. Viimased võivad olla mitukümmend korda suuremad kui väljamõistetud kahjuhüvitis.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1493710738351-7c9f7c27-e244-1″ include=”5291,5292,5285″][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”5163″ img_size=”large”][vc_column_text]

Levinud arusaam ütleb, et turundus ehk inglise keeles marketing on tegevuste süsteem, mille eesmärk on viia kokku ostjate soovid ja vajadused ning müüja eesmärgid. Eestis aga arvatakse siiani tihti, et turundus on ainult reklaam või müügitegevus.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]

Kui eesmärgiks on, et ettevõte püsiks kasvulainel, on vaja koostada turundusplaan, et ettevõtte igapäevane reklaamitegevus oleks ettevõtte strateegiast lähtuv ja efektiivselt korraldatud. Paika pandud turundusplaan on turundusjuhile igapäevane töövahend, mis ei lase kergekäeliselt tegevusi edasi lükata. See aitab kaardistada hetkeolukorra, hoiab ettevõtte turunduse õigel kursil ning aitab mõõta turunduse tasuvust ehk ROI-d.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”5160″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Alusta kaardistamisega!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Turundusplaani koostamisel alusta turuolukorra kaardistamisega. Mõtle enda jaoks läbi, kes on sinu klient ja milline üldse võiks olla sinu ideaalne klient. See tähendab, et tunne oma sihtrühma ja tea, kuidas temani jõuda. Näiteks mõtle, kas lähtud mingitest perspektiividest, kui otsid klienti ja ka vastupidi – millepärast peaks klient just sinu valima?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Miks klient peaks valima just sinu?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui sihtrühm on teada ja ka see, kuidas nendeni jõuda, siis mõtle, mida soovid neile pakkuda. Tänapäeval on keeruline millegi ainulaadsega välja tulla, seega pead leidma lahenduse, kuidas ja miks sihtgrupp peaks just sinu toodet või teenust ostma. Asja mõte peaks olema selles, et klient ise on huvitatud sinust. Ka sinu toote või teenuse müügi jaoks peab olema kindel eesmärk ja plaan.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Iga samm on eesmärgiga plaan!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]

Ära unusta kogu suure plaani koostamise juures seda, et iga väike samm on omaette plaan, millel on ka eesmärk. Nende eesmärkide tulemusi on võimalik mõõta. Näiteks sead omale eesmärgiks saada kuu ajaga juurde 2% uusi kliente. Koostad plaani, kuidas seda teed, milliste tegevustega, kus kohas jne. Samal ajal mõõdad ja analüüsid oma tegevusi. Oluline ei ole ainult lõpptulemus, vaid kogu protsess. Näiteks, kui soovid saada juurde uusi kliente oma kauplusesse, siis tegele oma kaupluse külastajate analüüsimisega – millise info, tegevuse või pakkumise peale nad kauplusesse tulid. Oma kliente anaüüsides mõtle ka, kui palju neid on ja millised märksõnad sinu suuremaid kliente iseloomustavad.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”5172″ img_size=”full”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Rahaasjad paika!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Iga tegevus on seotud kuluga. Turundusplaani koostades mõtle ka läbi, millised rahalised ressursid on sul kasutada ning kuidas ressursse eesmärkide elluviimiseks kõige efektiivsem kasutada. On selge, et iga tegevus nõuab aega ja kulu. Näiteks kaalu läbi, mitu inimest on vaja tööle rakendada, millised tegevused tuleb väljaspoolt maja tellida jne.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kes teeb mida ja millal?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui ressursid ja eesmärgid on paigas, siis pane paika tegevuskava koos ajakavaga. Iga inimene sinu turundusplaanis mängib olulist rolli. Kõik vajavad plaani, mille järgi töötada. Kui eesmärgiks on saada juurde uusi kliente, siis mõtle välja tegevused ja ajakava. Millal postitad artikli, kas ja millal läheb üles reklaam välimeedias, millal korraldad mõne mängu Facebookis või teed hoopis sooduspakkumisega otsepostituskampaania. Näiteks teed plaani panna üles üks blogipostitus nädalas ja igal reedel uue uudiskirja väljasaatmine. Sealjuures mõtle ka, millal need on vaja valmis kirjutada ning kes seda ja mis ajaks teeb ning kui palju need tegevused rahalist ressurssi nõuavad.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”5178″ img_size=”large”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Jälgi, mõõda, analüüsi!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Ole aktiivne oma tulemuste jälgimisel ja mõõtmisel. Mõni tegevus annab vastukaja koheselt. Näiteks see, mitu inimest vastab sinu uudiskirjale, jagab sinu artiklit või mitu inimest tuleb kohale otsepostitusreklaamile. Võib olla, et mõni sinu poolt turundusplaani planeeritud turunduskanal ei tööta ning mõne pakkumise kohta tuleb klientidelt negatiivset tagasisidet. Siis pead mõtlema, kuidas sellele reageerida ning mis edasi teha. Kas teha muudatusi, kas ootad vaid positiivset tagasisidet või sobib sulle igasugune tagasiside. Ole valmis ka selleks, et midagi ebaõnnestub totaalselt ja pead koheselt tegema suuri muudatusi, mis puudutab ka sinu tööjõudu. Samuti võib iga kell tulla ette muid ootamatusi, mis sind plaanist eemale viivad. Siis analüüsi olukorda ja mõtle võimalikud variandid läbi ning jälgi, kuidas erinevad tegevused muudavad sinu poolt paika pandud turundusplaani eesmärke, kas oled jõudmas ettevõtte soovitud ärieesmärkidele lähemale või triivid vales suunas.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kasulik töövahend!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Turundusplaani koostamine võib tunduda tüütu ja keeruline, kuid tegelikult teeb see sinu ja ka teiste töö palju lihtsamaks ja on kasulik abivahend. Muidugi kunagi ei tasu midagi maha kopeerida, sest uued eesmärgid nõuavad uusi lahendusi. Iga saavutatud tulemus ja eesmärk on rõõmusõnum, mis motiveerib nii sind ja kui ka teisi töötajaid.  Samuti on tehtud vead hea õppematerjal järgmiseks korraks.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

8 sammu turundusplaani koostamiseks:

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

  1. Kaardista turuolukord
  2. Pane paika kellele hakkad turundama
  3. Määratle oma klientide asukoht
  4. Pane paika, milliseid kliendi probleeme sa lahendama hakkad
  5. Püstita eesmärgid, mida turundusplaaniga soovid saavutada
  6. Mõtle läbi, milliseid vahendeid sul plaani täideviimiseks on vaja
  7. Pane paika tegevuste plaan
  8. Mõõda tulemusi, analüüsi ja tee vajadusel muudatusi

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5174″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kui soovid professionaalset partnerit oma ettevõtte turundusplaanide koostamiseks, siis meie aitame! Võta meiega ühendust![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Heily Aavik

Tegevjuht[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”5246″ img_size=”large”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Eesti Parima Toiduaine konkursil valiti 13 toote seast aasta parimaks piimatooteks Saaremaa Piimatööstuse kauaküpsenud Old Saare juust. Toiduliidu tegevjuhi Sirje Potisepa sõnul on piimatoodete valik muutunud väga mitmekesiseks ning tore on tõdeda, et üha olulisem on toote naturaalsus ja fakt, et koostisosi on vähe, kuid need on kodumaised.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Vestlesime võidu toonud Old Saare juustust ka meie kliendi Saaremaa Piimatööstuse juhatuse esimehe Ülo Kivisega, et ta selgitaks, mida mida annab selline tunnustus ühele ettevõttele ja milline lugu on võidu saanud tootel.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Millise tundega te tähtsa tiitli vastu võtsite?

Selline tiitel teeb meele väga rõõmsaks. Kuivõrd Saaremaa Piimatööstus ei ole nii suur ettevõte kui meie mandril asuvad konkurendid, siis Eesti Parima Piimatoote auhind on muidugi suur tunnustus eelkõige meie inimestele. Iga uue toote taga on hulk tööd. Nii ka selle tootega ja topelt heameel on, et meid on märgatud ja tunnustatud.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kui oluline on, et selliseid konkursse korraldatakse?

Eesti Parima toiduaine konkurss on väga pikkade traditsioonidega ja see on Eesti Toidutööstusele äärmiselt oluline tootekonkurss. Kui konkursiga kaasneb tunnustus ja selle edu märkab ka tarbija, siis seda enam on see kõik oluline.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Kuidas valmis Old Saare juustu idee, toode ja pakend?

Alates 2015 aasta  keskpaigast tekkis mõte kuidas saaks nii hea toote veel paremini müüma ja et see oleks tarbijatele nii mugav kasutada kui säiliks ka juba avatud pakendis toote kvaliteet. Valisime välja seadmed ja viisime selle investeeringu 2016 aasta algul lõpuni. Agentuur La Ecwador mõtles välja kujunduse ja minu arust töötab see kooslus – väärt toode-eksklusiivne pakend –  atraktiivne kujundus omavahel väga heas sümbioosis.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5227″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”link_image”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas uued pakendid on mõjutanud müüke?

Müügid on pidevas tõusus ja täna müüme antud toodet juba kordades enam võrreldes aastataguse ajaga. Alates 2016. aasta augustikuust on nii Old Saare kui Ekstra juust müügil ka Soome  jaeketis. Oleme saanud nii otsese tagasisidena kui ka messidelt tarbijatelt väga positiivse tagasisside. On kiidetud just väga sobivat ja mugavat pakendit, mis aitab kaasa juba avatud pakendis oleva juustu kvaliteedi säilimisele, sest pakend on kaanega taassuletav, mis kõvade juustude puhul ei ole just tavaline.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Millised on Saaremaa Piimatööstuse plaanid käesolevaks aastaks?

Saaremaa Piimatööstus toob järgmisel aastal turule Eesti Vabariigi 100. aastapäevale pühendatud uue juustu, mille laagerdusaeg on üks aasta. Selle toote esimese partii valmistasime käesoleva aasta veebruarikuus ja järgmise aasta 24. veebruari paiku on plaan see ka turule tuua. See tuleb nii konsistentsilt kui rasvasisalduselt uudne toode, kus juustu valmimisel on kasutatud ka erinevaid kultuure. Loodame tarbijatele ka selle tootega pakkuda taas häid emotsioone.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5229″ img_size=”medium” onclick=”link_image”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5206″ img_size=”medium” onclick=”link_image”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Küsisime ka Sirje Potisepalt, kuidas parimate toiduainete valimine käib ning miks on vaja neid tunnustada.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas valitakse parimat piimatoodet?

Toodete sensoorseks hindamiseks on omad kindlad reeglid. Hindamiskomisjoni liikmed saavad eelneva koolituse ning hindamise aluseks on väljatöötatud hindamisleht. Hindamiskomisjon hindab iga osaleva toote juures pakendi välimust, toote välimust, lõhna, konsistentsi, maitset, toote uuendust ja innovatsiooni, tervislikkust ning müüki. Konkreetse kriteeriumi juures on punktid, mille hindaja paneb ja enim punkte saanud toode võidabki.

Osalev toode peab olema turule tulnud eelmise kalendriaasta jooksul. Konkursil osalemiseks tuleb esitada ankeet ning toidugruppide hindamiskomisjon valib igas grupis võitja (parim piimatoode, lihatoode jne) ning kõikide gruppide võitjate vahel valib üldkomisjon lõppvoorus Eesti Parima Toiduaine.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Millised tegurid mängivad kindlasti rolli?

Kõik eelnevalt väljatoodud punktid. Toidu puhul on aga oluline kindlasti hea maitse ja kuna tegemist on uute toodete konkursiga, siis enim punkte annab see, kui toode on uudne Eesti turul, kas on pakend selline, millist enne pole kasutatud (nt Old Saare puhul) või on tegemist mingi uue tehnoloogiaga või mõne põneva maitsekombinatsiooniga.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Miks just Old Saare juust?

See on ilus, uudne ja silmatorkav pakend, mis sobib ka kingikorvi. Lisaks on see ka väga maitsev ja hea konsistentsiga.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Miks on oluline valida aasta parimaid toiduaineid (sh ka piimatooteid)?

Toidutööstused vajavad tunnustamist, tootekonkursi võit on ihaldatud. See on olnud mitte ainult au ja kuulsus ettevõttele, vaid reaalselt võidutoodete müügid suurenevad 2-5 korda. Kindlasti sõltub see sellest, kuidas ettevõtted ise ka sellesse lisaks meie ühisturundusele aasta vältel, panustavad. Samuti on see aidanud nii mõnegi toote kettide sortimenti ja eriti oluline väikeste ettevõtete puhul.

Minu soovitus Saaremaale oleks, et kasutage maksimaalselt seda võitu endi kasuks ära, et särada – tootele märk peale, sest see on tuntuselt kolmas toidumärk tarbijatele!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Eliisa Metsoja
Agentuur La Ecwador kommunikatsioonijuht[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5078″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Eesti kapitalil tugineva Agentuur La Ecwador auditeerimata käibe kasv oli 2016. aastal 70,35%. 2016. aasta brutokasum oli 560 241 €, mis kasvas võrreldes 2015. aasta brutokasumiga ligikaudu 64,6%.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Agentuuri La Ecwador omaniku ja tegevjuhi Heily Aaviku sõnul on käibe kasv tingitud ettevõtte struktuurimuudatustest, mis annavad võimaluse teha tööd veelgi efektiivsemalt ja pühenduda rohkem kliendi äritegevuse edendamiseks.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

“2013. aastal muutsime oma agentuuri identiteeti. Erinevalt klassikalistest reklaamiagentuurist pakume oma klientidele turunduse täislahendusi,“ kommenteeris agentuuri tegevjuht Heily Aavik. “See tähendab, et vaatame oma klientide turundustegevusi laiemas plaanis ning lähtume turundustegevuste planeerimisel eelkõige kliendi äritulemuste parandamisest. La Ecwadori moto on: meie äri on edendada meie klientide äri!” lisas Aavik.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Konkreetsed tiimid oma valdkonna parimate spetsialistidega

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Aavik ütles, et kuna turundusvaldkond muutub kiiresti, siis viisid nad 2016. aastal läbi agentuurisisesed struktuurimuudatused. “Eelmise aasta algusest tegutseb agentuuris neli erinevat tiimi, kes kõik on spetsialiseerunud oma valdkonnale, kuid projektidepõhiselt siiski ühendavad oma jõud ja teevad koostööd, et saavutada kliendi turundustegevustele maksimaalne tulemus,” lausus Heily Aavik.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La Ecwadoris tegutsevad 2016. aasta algusest agentuuritiim, trükistetiim, meediatiim ja sisuturundustiim. Agentuuri ehk klassikalise reklaami tiimi juht Mairi Talving tõi välja, et enne muudatusi oli näiteks La Ecwadori liikmete ressursikasutus kõvasti hüplikum. “Praegu on mul vabadus terve tiimi aega suunata. Tööd on parem planeerida, sest tiimijuht saab arvestada oma copywriterite, kujundajate ja kirjutajate ajaga ning seda ise suunata,” sõnas Talving. “Iga tiim töötab nüüd oma kindla valdkonna peal ja nende professionaalsus selles kindlas valdkonnas suureneb iga päevaga. See teeb kokkuvõttes efektiivsemaks terve agentuuri,” lisas ta.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Agentuuri meediatiimi juht Rain Taimre, kelle vastutusalasse kuuluvad nii kogu ülejäänud agentuuri meediapindade ja eetriaegade planeerimine kui ka meediapindade teenuse pakkumine eraldiseisvalt, sõnas samuti, et tiimide moodustamine tõi kasu tervele agentuurile. “Me suudame tiimide koostöös pakkuda terviklahendusena kliendile kõike, mida tal on turundustegevuseks vaja. Samas on tiimid eraldi kasvanud juba tänaseks niivõrd tugevaks, et nad saavad ka iseseisvalt pakkuda ainult oma valdkonna teenust neile klientidele, kellel tollel hetkel see soov on,” selgitas Taimre ning lisas, et tänu tiimide kõrgele kvaliteedile suudavad nad konkureerida ka ettevõtetega, kes on kogu oma meeskonnaga spetsialiseerunud ainult ühele konkreetsele turundusvalkonnale.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Teele Hein, kes juhib La Ecwadoris sisuturundustiimi, sõnas, et on rõõmus, et agentuuril on nüüd omaette üksus, mis tegeleb lahendustega, mida ettevõte seni polnud teinudki. “Kui varem olid sisuturunduslahendused osa kliendi suuremast kampaaniast või sellest lahendusest, mida ta meilt sai ja üldjuhul oli see osa üsna väike, siis nüüd saame pakkuda sisuturunduslahendusi ja -strateegiat täiesti eraldiseisvalt. Arvestades seda, et see on hetkel kõige kiiremini arenev turundusvaldkond, leian, et see oli ainuõige otsus,” kommenteeris Hein. “Videote osakaal sisuturunduses aina kasvab. Kuna nõudlus selle järele on suurem, mõjutab see enam ka agentuuri majandustulemusi. Traditsiooniline reklaam kipub vahel sellele juba alla jääma,” lisas Hein.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Tähtis on kliendile pakkuda terviklahendus, mis tema äritegevust aitab

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik sõnas, et praegusel ajal on ettevõtetel tähtis, et agentuur, kelle teenuseid nad kasutavad, arvestaks nende turundusalaste vajadustega tervikuna. “La Ecwadori meeskond tervikuna mõtleb kliendiga kaasa, analüüsib, milliseid turunduskanaleid ja mis mahus on tal vastavalt kampaaniale mõistlik kasutada. Meie eesmärk on, et kliendi äritulemused meie töö tulemusena kasvaks,” selgitas Aavik.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Agentuur La Ecwador on kodumaisel kapitalil põhinev, 1997. aastal asutatud turundus- ja kommunikatsiooniagentuur. Agentuuri omanik ning tegevjuht on endine Eesti Reklaamiagentuuride Liidu president (2008–2010) ning juhatuse liige (2002–2010) Heily Aavik. La Ecwador on aastate jooksul pälvinud erinevaid tunnustusi, neist kaalukam on 2010. aasta Turundusteo Grand Prix Leiburi toote Saib lansseerimise eest.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Eliisa Metsoja
Agentuur La Ecwador kommunikatsioonijuht[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis on bränd? Mis on bränding? Kas bränd on sama, mis kaubamärk? Miks mõni bränd on edukam kui teine? Neile ja paljudele teistele küsimustele püüdsime leida vastuseid veebruari Hommikukohvil koos Apollo tegevjuhi Mauri Dorbekuga ning LaMuu tegevjuhi Rasmus Raskiga, kes ühtlasi jagasid meile ka oma väärtuslikke  kogemusi.

[/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1488275976842-f0da8905-157c-6″ include=”5110,5111,5125″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]

Oleme agentuuris aegade  jooksul näinud, et  bränding on väga oluline teema olnud kogu aeg. Tänapäeval, mil on nii palju võimalusi end kommunikeerida erinevates kanalites, mängib väga olulist rolli ettevõtte bränd ja oskus oma brändimaailma kõigis kanalites õigesti ja brändile vastavalt kommunikeerida. Rasmus Rask selgitab, et kaubamärk on see, mille igaüks võib ise luua – logo, värvid, tooted, tekst jne. Kaubamärk on tehniline termin, mille registreerid patendiametis. Bränd aga on tunded, emotsioonid, mõtted, maine, arusaam, kuvand sellest kaubamärgist, mis inimestel tekib. Firma asutaja võib mõelda oma peas suuri mõtteid, kuid kui need inimesteni ei jõua, siis pole sellest kasu. Edukas bränd on hästi kommunikeeritud kaubamärgi väärtused. “Bränd on see, mida kõike klient sinu kohta teab,” ütles Rasmus Rask.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_column_text]

Bränd on see, mida kõike klient sinu kohta teab.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Vahel on nii, et mõni bränd on kohe eriti edukas. Sellega võib kaasneda see, et ka  teised tahavad sellest osa saada, tahtes saada sama edukaks. Tihti valitakse lihtsam tee ja püütakse teha midagi sarnast, sest see ju toimib!? Mauri Dorbek rääkis, et kui sa märkad, et sinu brändi püütakse jäljendada, siis ei tohiks lasta sellest end väga häirida. Ei tasu nii palju muretseda selle pärast, kuidas sind järgi tehakse, vaid mõelda, mida ise edasi teha. Siiski kiputakse tegema rutakaid otsuseid ja püütakse kõigest väest teistega võistelda. Nii aga ununevad oma väärtushinnangud ja identiteet. Tuleks siiski keskenduda oma loole, oma teekonnale ja oma väärtustele. Lõppude lõpuks on brändi lugu see, mis maksab ja inimestele korda läheb. Ei tasu mõelda, et parimad on need, kellel on odavam hind. Leia oma tugevused, mida teistel ei ole. Jää endale kindlaks.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Tugev bränd tähendab seda, et inimesed mitte ei osta lihtsalt sinu toodet, vaid ostavad seda filosoofiat, mida sa neile räägid ja lubad. Sinu missioon peab olema tugevalt paigas – mida sa müüd, kellele sa oluline oled, mis sind eriliseks teeb ja miks sa seda teed. Kui need asjad on paigas, siis tuleb ka sellele mõelda, et paraku kõik ei arva nii nagu sina ja kõigi vaated ei ühti sinu omadega. Aga sinna ei saa midagi parata. Tuleb leida oma nn kuulajaskond.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_single_image image=”5116″ img_size=”large”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_column_text]

Tugev bränd tähendab seda, et inimesed mitte ei osta lihtsalt sinu toodet, vaid ostavad seda filosoofiat, mida sa neile räägid ja lubad.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Siinkohal tõi Rask abistava mõtte – turul on 3 väärtust, mille järgi end positsioneerida: toote/teenuse  innovatsiooniliider, kliendisuhete liider või hinnaliider (hinnaliider võib olla ka kõige kallima hinnaga). Tähtis on enda jaoks paika panna, kas sa tahaksid, et inimesed ostaksid sinu brändi, sest see on ainulaadne ja eriline või tahaksid, et nad ostaksid sinu brändi, sest panustad headele suhetele ja kliendipakkumistele ehk inimene alati teab, et sinu juurest saab ta parima teeninduse ja häid lahendusi. Või tahaksid, et ta tuleks ja ostaks, kuna pakud kõige odavamat hinda.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1488281034583-e19bc428-d369-1″ include=”5139,5141,5140″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kõiges ei saa olla parim ja polegi mõtet end hulluks rabeleda. Keskendu ühele asjale ja püüa selles saada parimaks. See on ainus mis loeb. Dorbek ütles, et julgus on üks väga oluline omadus ja väärtushinnang brändi loomise juures. “Kas teate, mis asi on üldse julgus? Julgus on tegutsemine hirmust hoolimata.” Ehk julge erineda, julge olla ainulaadne, julge olla julge!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_single_image image=”5118″ img_size=”large”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_column_text]

Julge erineda, julge olla ainulaadne, julge olla julge!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Brändi väärtushinnangute edasiandmise juures on väga tähtis, et kõik mõistaksid seda üheselt ning et ka ettevõtte töötajad seda edasi kannaks. Sa ei saa jõuda klientideni, kui töötajad ise ei usu sellesse. Nagu ütles LaMuu tegevjuht: “People don’t buy what you do, people buy what you believe in!” See eeldab seda, et investeerid oma töötajatesse. Nad ei ole pelgalt tööjõud, vaid sinu brändi edasikandjad, peegeldus sellest, mida oled loonud. Organisatsioonis on inimesed brändi “knowhow” edasikandjad.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Apollo tegevjuht tõi siinkohal näite, et nemad korraldavad kõik ühisüritused selliselt, et nende töötajad saaksid nendel üritustel särada, sest need on ainult nende jaoks tehtud. Lisaks võivad töötajad käia tasuta kinos jms. Kõik algab ettevõtte seest. Kui töötajad tunnevad ennast  hästi ja tunnustatult ning nad väärtustavad oma brändi, selle  väärtusi ja olemust, siis pole selle peegeldamine ka nende jaoks raske.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Millist rolli mängib bränd toote või teenuse müümise juures? Rask arvas, et igaüks  võib proovida midagi maha müüa, aga üldiselt on nii, et kui selle tegevuse taga puudub mingi lugu või sellel pole hinge, siis puudub sellel ka eriline väärtus. Loomulikult peab tootel olema ka selge funktsionaalne väärtus. On väga vähe brände, keda ostetakse lihtsalt nime pärast. Kuid inimesed pigem maksaksid rohkem, kui nad teavad, mille eest nad seda teevad. 

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Täpselt nagu LaMuu jäätisedki, ütles Apollo tegevjuht, kes ka ise neid kogu perega sööb: “Nad on küll kallimad, kuid nad on ainulaadsed ja kodumaised ja neil on lahe logo ja kuvand.” Miks peaks inimene meie juurde tulema, küsib Dorbek. “Me ei müü midagi, mida inimene eluliselt vajaks ega midagi, mida kuskilt mujalt ei saaks. Võti on ”maailmas” millest tahetakse osa saada, inimene valib oma lemmiku selle järgi, millesse ta usub,” sõnas Dorbek.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Miks peaks inimene meie juurde tulema, küsib Dorbek. “Me ei müü midagi, mida inimene vajaks ega midagi, mida kuskilt mujalt ei saaks, kuid asi on brändis! Inimene valib oma lemmiku selle järgi, millesse ta usub,” sõnas Dorbek.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Reklaamide ja kampaaniate juures on oluline järgida omi põhimõtteid, sest on oht kaotada oma identiteet. Sa pead suutma kõikidele seda kommunikeerida, mida sa usud. Võib juhtuda, et vajad appi mõnda partnerit või agentuuri, kes aitab sul hoida kurssi ja leida viise, kuidas ideid edasi anda. Kuna tänapäeval on erinevaid kanaleid nii palju, et nende täitmine võtab suure osa ajast ja vaevast. Oluline on teada, kuhu sa saad ja oskad oma jõudu suunata ja kas ning kui palju vajad selleks tehnilist abikätt. Tihti  on vaja teist arvamust, näiteks siis mõne agentuuri. Kõike ei pea tegema üksi, oluline on see, et sinu mõte jõuaks inimesteni.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5112″ img_size=”large”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Tihti  on vaja teist arvamust, näiteks siis mõne agentuuri. Kõike ei pea tegema üksi, oluline on see, et sinu mõte jõuaks inimesteni.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas luua ja hoida brändi nii, et peale brändi visionääri lahkumist ettevõttest, oleks bränd sama tugev edasi? Enamasti on see väga raske, sest brändiloome algab sügavalt ettevõtte seest. Üks või paar inimest, kellel on väga kindel nägemus asjast, püüavad seda edasi anda ja teoks teha. Nad teevad kõik selleks, et samu väärtusi ja mõtteid oma töötajatele ja teistele inimestele, klientidele edasi anda. Kui aga tuleb uus inimene, siis ei saagi kuidagi seda ette näha või teada, kas ta arvab, mõtleb või tunneb sama. Kui bränd on väga tugev ja edukas, siis üldjuhul naljalt seda muutma ei kiputa. Teistpidi jällegi, kui uus juhtkond soovib kohe suuri muudatusi teha, siis ehk pole see bränd siiski nii tugev?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]

Kuidas suhtuda negatiivsesse tagasisidesse? Väga hästi! Igasugune tagasiside on väärtuslik. Oluline on teada, mida klient sinust räägib. Kui sa midagi ei tea, siis ei saa ka teha muudatusi. Pigem ütle alati aitäh ja mõtle selle peale. Kindlasti ära hakka kliendiga vaidlema. Tavaliselt kliendil on ikkagi õigus. “Lõppude lõpuks on klient see, kes sulle palka maksab. Kui ta ikkagi sinu tooteid ei osta, siis tuleb putka varsti kinni panna, ” ütles Mauri Dorbek.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_column_text]

Lõppude lõpuks on klient see, kes sulle palka maksab.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Millest alustada, kui brändil on tugev mainekahju? Kõige suurem viga, mida tehakse, on see, et hakatakse kohe meedias kõike nö kokku mätsima. Esmalt tuleb ikka kodutöö ära teha. Firma sees tuleb asjad paika panna. Nagu öeldud, siis kõik hakkab seestpoolt. Tuleb oma  vundament paika saada ja siis  läbi oma tegemiste hakata asja parandama ka avalikkuse ees. Oluline on näidata, et õpitakse oma vigadest. Tegelikult see on ju loomulik, et kõik võivad eksida, vead on kõige paremad õppetunnid.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Millised on soovitused hoidmaks head brändi?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Mauri Dorbek soovitas teha seda, mis sulle meeldib. Kuula oma südame häält ja ole julge! Ükskõik, kas sa oled selle brändi looja või hoopis edasikandja. Kui sa ise usud sellesse, siis on see esimene ja kõige suurem samm. Suhtumine  on väga tähtis. Alustavad ettevõtted kipuvad tegema seda viga, et unustavad kulubaasi ära. Võetakse ruumid, tehakse töökohad valmis, mõeldakse kui suur osanik keegi on, tellitakse igasuguseid tarbeid firmalogoga jne, kuid siis kolme kuu pärast selgub, et müügitulu on null. Seejärel unustatakse visioon ja väärtused ära ning hakatakse vaatama, kuidas kiirelt kulusid saaks kokku tõmmata. Tuleb  alustada vaikselt ja rahulikult ning vaadata, et püsikulud ei kataks tuluosa ja  areneda edasi  tasakaalukalt. Iga algus on raske ja vajab alati aega.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5147″ img_size=”large”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Rasmus Rask lisas, et tuleb arvestada ka sellega, et võib-olla pead sa selle ürituse maha kandma, selleks tuleb lihtsalt  valmis olla.  Ja muidugi, mis seal salata   – vaja läheb ka palju õnne!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1488279860292-47b936d6-f3af-4″ include=”5123,5133,5124″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La Ecwadori Hommikukohvid on mõnusad vestlusvormis kokkusaamised, kuhu on oodatud kõik turundusjuhid ja -huvilised. Igal korral keskendume ühele kindlale teemale ning kutsume külalisesinejateks erinevates valdkondades tegutsevaid inimesi. Hommikukohvi toimumiskohaks püüame alati valida midagi uut ja omapärast: hubane kohvikunurk, mugav sisustussalong või hoopis avar kontoritarvete kauplus.

Agentuur La Ecwador
Eliisa Metsoja

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Tehnoloogia areng mõjutab kõike

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]

Tehnoloogia areneb, nii ka filminduse ja produktsioonimaailm.Tänu tehnoloogia arengule on videoturundus hoo sisse saanud. Kui mõni aeg tagasi võis see kõlada utoopiliselt, siis nüüd pole videoid mingi probleem vaadata ka telefonist.Vaadates sotsiaalmeedia statistikat, siis juba eelmise aasta algusest on suurenenud videote ning liikuvate piltide postitamine. Lisaks on tõusnud ka nende formaatide tarbimine. Techcrunchi väitel on Facebooki videote vaatamine 2016. a võrreldes eelmise aastaga kasvanud 300% võrra. Syndacasti andmetel moodustab video tervelt 74% kogu internetiliiklusest.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_column_text]

Syndacasti andmetel moodustab video tervelt 74% kogu internetiliiklusest.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Ka videoblogijad ehk siis vloggerid või youtuberid koguvad üha enam populaarsust üle kogu maailma. Video sisu on vaatajal kiirem ning mugavam tarbida ja videoga saab edasi anda palju rohkem kui lihtsalt piltide ja tekstiga. Mida tähendab see aga turundajatele? Kui suudad luua sisu, mis võidab inimese tähelepanu, siis suurendad läbi selle liiklust oma lehele ning oled ehk saanud ühe potentsiaalse kliendi juurde.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

SEO nimel

Lisades oma kodulehele videoklippe, mõjutab see sinu kodulehe SEO-d. Uuringud (Comscore) on näidanud, et koduleht tuleb Google otsingus üle 50% paremini välja, kui sellel on kasutatud videoklippi.

Kuid nagu iga asjaga – kui sa tahad näha tulemust, siis pead sa seda tegema õigesti. Lisaks heale sisule tuleb jälgida ka tehnilisi parameetreid, sealhulgas video formaati ning kvaliteeti.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Video kutsub vaatama!

Millisele lehele sa klikiks enne – kas sellisele, kus on vaid tekst või sellisele, kus on video? Ilmselt huvitaks sind rohkem kaasahaarav piltidega video, kui kuiv mustvalge tekst sama sisuga. Mõistlik oleks need kaks asja omavahel ühendada, sest on teaduslikult tõestatud, et inimene haarab audiovisuaalselt esitletud infot paremini kui teisi formaate. Seega ühenda pildid ning tekst üheks põnevaks videoks. Uuringute põhjal võib öelda, et mida meelelahutuslikum sisu, seda parem, sest 76% osalenutest jagaksid videot oma sõpradega, kui see on meelelahutuslik.

Öeldakse veel, et video ahvatleb ka kõige laisemat sihtrühma. Ehk kui sinu teksti ei viitsita väga lugeda, siis videoklippi vaadatakse ikka.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Läbi video on võimalik tutuvustada oma ettevõtet, luua korporatiivset sisu ning samas saab pakkuda ka midagi meelelahutuslikku, kaasahaaravat ning interaktiivset.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Mõtle video kasutamisele, kui tahad, et inimesed rohkem huvi tunneks sinu kodulehekülje vastu. Videoformaat annab nii ettevõtetele kui turundajatele väga palju erinevaid võimalusi – videoga saab teha vaata et kõike. Läbi video on võimalik tutuvustada oma ettevõtet, luua korporatiivset sisu ning samas saab pakkuda ka midagi meelelahutuslikku, kaasahaaravat ning interaktiivset. Praegu enamjaolt alakasutatakse videoformaadi lahendusi, sest harjutud on ainult reklaamklippide tegemisega, kuid sisuturunduses see enam ei tööta.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Uuringud (Comscore) on näidanud, et koduleht tuleb Google otsingus üle 50% paremini välja, kui sellel on kasutatud videoklippi.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=M7nwYDQxKMg”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Emotsioonid lakke!

Videoklipiga on kergem jõuda inimeseni ja teda sellega puudutada. Videos saame kasutada erinevaid paiku ja inimesi, muusikat, näidata emotsioone, teha nalja, samas anda enda olulist infot. Vali ise, kuidas seda teed. Videoklippi kasutades on hea võimalus luua usaldust oma klientidega. See on tegelikult lihtsamast lihtsam – kas ostaksid toote, mille nime kõrval on vaid tutuvustav tekst või mille nime kõrval on foto  ja/või video? Ei kahtlegi, et enamik inimesi valiks teise variandi. Inimene tahab näha ja kuulda, mida reaalselt pakutakse.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Parem võimalus näha tulemusi

Google’l on raske hinnata, kui kaua inimene teksti luges, kas üldse luges, kas tuli tagasi seda lugema uuesti, kas jagas kellelegi.Video laadimisel mõnesse keskonda, saame ülalpool mainitud asju kenasti hinnata. Asja mõte on selles, et sa saad hinnata tulemusi, saad näha, mis toimib ja mis mitte, seega tead, mida inimestele üha uuesti pakkuda.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Videol on ka kõrgem tulemus

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Uuringute põhjal vaatab 65% inimesi rohkem kui  ¾ videost alati ära. See on aga rohkem kui vaid tekstipõhise sisu kohta öelda saame. Seega kui sul on mingi hea või tähtis sõnum edastada, siis miks mitte valida tõhusam vahend – videoklipp.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Google’i tellitud uuringu kohaselt vaatas eelmine aasta alla 25-aastastest Eesti noortest iga nädal televiisorit 68%, kuid Youtube’i internetivideokeskkonda 93%.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Viimasel ajal on ka täheldatud, et oluline polegi video kvaliteet, vaid selle sisu. Olgem ausad, kogu sisuturunduse põhimõte keerlebki ju sisu ümber.

Kuigi praegu laevad paljud oma videod üles Facebooki, Instagrami ning muudesse kanalitesse, on Youtube siiski teine kõige populaarsem sotsiaalmeediakanal. Google’i tellitud uuringu kohaselt vaatas eelmine aasta alla 25-aastastest Eesti noortest iga nädal televiisorit 68%, kuid Youtube’i internetivideokeskkonda 93%.

Seega mõelge ise, kui sinu videoklipp on leitav Youtube’is!

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Teele Hein
Agentuuri La Ecwador sisuturunduse juht[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_facebook][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Elmo Jõeleht, E-kanalite müügijuht viis meie agentuuris läbi väga kasuliku ja õpetliku koolituse teemal SEO – search engine optimization, ehk otsingumootoritele optimeerimine. Keeruline sõnastus, kuid tegelikkus on palju lihtsam. Uurisime kuidas saaks ning miks üldse peaks tegelema oma kodulehe optimeerimisega, kuidas paista paremini silma ning olla Google jaoks “väärtuslik”.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]“Enne SEO osatähtsuse kasvu tehti suurem osa olulisi otsuseid internetis vastavatel brändi lehekülgedel. Soovisid mobiiltelefoni, võrdlesidki pakkumisi kolme põhilise pakkuja juures. Tänapäeval on teada aga tõsiasi, et neid pakkujaid on oluliselt rohkem. Seda, et keegi läheks Neti.ee’sse mobiiltelefonipakkujaid otsima, ei tuleks enam kõne allagi. Tänapäeval on selleks targad Google algoritmid, et pakkuda just Sinu otsingule kõige relevantsemat otsingutulemust.”[/vc_column_text][vc_column_text]

Et olla tulemuste seas, mida sinu potentsiaalsetele klientidele näidata, on tarvis vaeva näha ning seda just kodulehe optimeerimise ehk SEO-ga.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Mis on SEO alustalad?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Kõige alus on väärtuslik sisu ning selle unikaalsus. Arvestada tuleks ka seda, et tekst sisaldaks piisavalt (aga naturaalselt) põhimärksõnu, mis tuleks Google otsingus esile ning tõstaks Sinu orgaanilise otsingu osakaalu (organic search Google Analyticsis).

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Kõige alus on väärtuslik sisu ning selle unikaalsus.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Teksti loomisel on olulised ka pealkirjad ning nende märgistamine. Igal artiklil saab olla vaid üks pealkiri (H1) ning seega ei tasuks kindlasti kasutada H2, H3 jne pealkirju vaid visuaalse pildi parendamiseks.

[/vc_column_text][vc_column_text]

Kui sa kasutad leheküljel pilte, siis peaksid need kindlasti sisaldama ka Alt-tage. Nii saab Google paremini aru, mis Su piltidel on, ning et need on tekstiga seotud. Väga palju kasutatakse Google pildi otsingumootorit ning seega hakkavad inimesed ka Sinu artikliga seotud pilte leidma, mis jällegi võib suurendada liiklust Sinu kodulehele.

Tänapäeval on nutitelefonilt tulev kodulehe liiklus juba peaaegu võrdne arvutiga ning see aina kasvab. Kui Sinu koduleht ei ole mobiilisõbralik, siis tõenäoliselt inimene ei viitsi enam seda lehte külastada. Seega tuleks mõelda, kuidas muuta oma kodulehte mobiilisõbralikumaks. Muuhulgas on oluline, et Sinu leht peaks laadima kiiresti. Pildid peavad olemas kohandatud suurustega. Enamik inmesi ei hakka ootama, kui pildid ja lehekülg laevad lahti end aeglaselt. Inimene pigem sulgeb selle lehe. See on ka asi, mida Google hindab.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Kuidas jälgida oma kodulehe liiklust?

Et saada ülevaade sellest, mis kodulehel toimub, saab seda kõige lihtsamalt Google Analyticsist. Oluline on jälgida otseliiklust (direct) ehk kui palju inimesi Sinu veebilehe aadressi otse otsingumootorisse kirjutab. See näitab ka brändi teadlikkust ning traditsioonilise meediakampaania mõju. Soovitatud liiklus (referral) osakaal näitab seda, kui palju Sinu kodulehele on viidatud/lingitud teistest lehtedelt. Sotsiaalsvõrgutikku (social), ehk Facebook, Twitter jm tulnud koduleheliiklus; bannerreklaamid (display) Google Display ja muudes veebikeskondades (kui viimastes õigesti märgistatud); makstud reklaamid (paid search). Mis SEO kohapealt enim infot annab, on orgaaniline liiklus (organic search). See on kodulehe väärtuslik liiklus seonduvate märksõnadega, millega on tuldud Google orgaanilisest otsingust.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Et minna aga SEOga veelgi täpsemaks, tasub heita pilk Google Search Console. Seal näeme muuhulgas meie kodulehe Google’is indekseeritud lehti ning nendega seonduvate märksõnade positsioone ning CTRi. Need on mõlemad näitajad, mille parendamisega peaks pidevalt tegelema.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Kuidas tuleks Sinu leht Googles paremini esile?

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Google on tark ja seda ei peaks alahindama. Las Google ütleb ise, mis talle meeldib ja mis mitte.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kodulehe optimeerimisel tasuks arvestada kindlasti URL struktuuriga. Ehk taaskord peaks Sinu URL link sisaldama põhimärksõnu, teemanime või pealkirja, et lehekülg tuleks Googles paremini esile.

Üks ülioluline asi, mida kahjuks alahinnatakse SEO puhul, on linkimine. See tähendab seda, et Sinu lehelt väljaviivad lingid oleksid vastavad sisuga ning kvaliteetsed. Oluline on, et iga uus link väljaminevale lehele avaneks uues aknas, et inimene saaks Sinu lehele kiirelt ja lihtsalt tagasi tulla edasi lugema.

Iga link, mida jagad oma lehel, mõjutab Sinu lehe väärtust. Kui on linke, mille puhul ei ole mõtet oma lehe väärtust sellega kaasa anda, saab need märkida “nofollow”, ehk mittejälgitav link. Samas väärtuslikule lingile tasub alati lisada “dofollow”.

Google on tark ja seda ei peaks alahindama. Las Google ütleb ise, mis talle meeldib ja mis mitte. Näiteks developers.google.com saidi abiga – sõna otseses mõttes tehakse kõik punaselt ette. Kindlasti võiks kasutada Google Keyword Plannerit, et leida just need märksõnad oma tekstile, mida inimesed enim otsivad. Näiteks kui Sa ei tea kas kasutada lasteriided või riided lastele. Kindlasti ei tasuks keskenduda sisu luues sõnadele, millel otsingumahud puuduvad või on minimaalsed.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Tüüpilised väärarusaamad SEO’st

Elmo toob välja mõned head näited, kuidas inimesed alahindavad SEO käsitlemist oma kodulehel. Näiteks arvatakse, et nende firmanimi tulebki Googlest esile, järelikult kõk on korras, kuid tegelikut..: ”Peabki olema. Kui ettevõtet oma nimega esilehe esimeses otsas pole, on midagi väga valesti. Asi, mida tahta, on olla ees Sinu tegevusega seotud märksõnadega. Nt Kassikäpa kohvik Kadriorus ei tohiks olla leitav vaid sõnadega „kassikäpp“ ja „kassikäpp OÜ“ vaid sõnadega Kohvik Kadriorus,Kohvikud Kadriorus, Kadriorus kohvikud, Kus süüa Kadriorus jne. Samas peab silmas pidama ka otsingumahtu – ei ole mõtet vaeva näha, et koduleht tuleks välja sõnadega „mugav kohvik Kadriorus, kus süüa“, sel lihtsal põhjusel, et see tundub küll meile tore väljend, kuid mitte keegi paraku selle järgi ei otsi.”

Samuti arvatakse, et paremad leheküljed on nii kui nii suure raha eest Google positsioonidele “ostetud”: “See arusaam on küllaltki levinud, kuid tegelik reaalsus on teine. Oma suurtele konkurentidele otsingutulemustes vastu saada on võimalik ja reaalne. Tuleb kodulehe optimeerimisele lihtsalt rohkem aega ja teadmisi investeerida, kui konkurendid seda teevad. Nagu kõikide töödega, mida ise hästi ei oska, on lihtsam(ja odavam) see usaldada spetsialistidele.”[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Jäta siis meelde!

Seega kokkuvõtteks – hakka kohe tegelema oma kodulehekülje SEO-ga. Jälgi pidevalt Google Analyticsit, et näha, kas oled oma eesmärgid saavutanud, mis viib lehe väärtust alla ning millised tegevused mõjuvad hästi Sinu lehekülje liiklusele.

Kõiki vigu tuleks teadvustada ja nendega peaks tegelema, et saavutada parem tulemus. Alusta hetkeolukorra kaardistamisega. Oluline on, et Sa ei teeks liiga palju muudatusi korraga. Kui muudad samal ajal mitu asja, siis hiljem on raske aru saada milline tegevus neist midagi mõjutas.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Oluline on, et Sa ei teeks liiga palju muudatusi korraga. Kui muudad samal ajal mitu asja, siis hiljem on raske aru saada milline tegevus neist midagi mõjutas.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]SEO vajab aega ja kannatlikkust, kuid tasub end alati ära! Kui tunned, et ei saanud päris hästi aru või ei tea kuidas oleks kõige õigem toimida, siis palu abi spetsialistidelt.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Eliisa Metsoja
Agnetuuri La Ecwador kommunikatsioonijuht[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”5078″ img_size=”medium”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_facebook][/vc_column][/vc_row]

La Ecwador

+ 372 6711030

Asume Merivälja tee 40, Tallinn 11911
Reklaamiagentuur La Ecwador © 2026