Kampaania õnnestumisel mängib väga olulist rolli läbimõeldud meediaplaneerimine. Ükskõik kui hea on kampaania loovlahendus või idee, ei saavuta see loodetud tulemusi ilma õigele sihtgrupile ja kampaania eesmärgile vastavate meediakanaliteta. Agentuuri meediajuht Kert Aavik avas meediaplaneerimise teemat järgmiselt: „Meediaplaneerimine annab kampaaniale selle viimase tõuke, et inimesi kaasata“.

Meediaplaneerimine – Meediamixi kokkupanek ja meediakanalite valik

Meediaplaneerimine algab alati sihtgrupi analüüsist. Tuleb välja selgitada, kes on toote või teenuse sihtrühm ning millised on nende meediatarbimise harjumused. Seejärel peab paigas olema kampaania eelarve ja eesmärk. Näiteks kui kampaania eesmärgiks on tõsta brändituntust, võib sobivaks lahenduseks olla tele- ja välimeediareklaam, kuid inimeste otseseks kaasamiseks sobivad digilahendused paremini. „Nii traditsioonilises meedias kui ka digimeedias on omad võlud ja valud. Traditsiooniline meedia sobib hästi kommunikatsioonikanaliks ja sellega kasvatab kiiresti brändituntust. Heaks näiteks on suured erakonnad, kes kasutavad valimiste eel aktiivselt välimeedia kanalites lihtsustatud valemit: inimene + number + erakond (või muus kontekstis mingi bränd). Digimeedia suurim eelis on aga kliendi teekonna jälitamine, mille kaudu saab näidata isikupõhistest huvidest lähtuvaid reklaame“.

Meediaplaneerimine ja kanalite valik sõltub tihtipeale ka loovlahendusest. Kerdi sõnul äärmiselt oluline leida loovtiimiga lahendus, mis eristab kampaaniat kõikidest teistest: „Kui Pirita teel on kümme 6×3 plakatit järjest, mis on enamasti sama katvusega, siis on vaja välja töötada loovlahendus, mis teistest üheksast erineks. Olgu see siis mingi kindel värv, sõnum või erilahendus, mis on ehitatud raamidest välja“.  Pimeda aja saabudes on võimalus kasutada eristuvaid valgustuslahendusi. Teles saab kasutada promobug’e, ehk saate vaatamise ajal ekraanile ilmuvaid animeeritud logosid, mis kindlasti haaravad inimesi rohkem, kui reklaamblokis olev tavaline klipp. Raadios saab erineda huvitava teostusega, kasutades eristuvat sõnumit või helisid, mis äratavad tähelepanu. Näiteks töötas La Ecwador välja kergesti tähelepanu äratava, Kuldmunal hõbemuna võitnud, Šamaani raadioklipi Circle K-le.

Silmapaistvatele erilahendustele võib anda suuremat edu erinevate meediakanalite integreerimine. Näiteks Sotsiaalministeeriumi tänukampaanias ühendasime me digitaalsed lahendused välimeediaga. Inimesed said internetis sisestada lapsevanemate nimesid, keda nad soovisid keerulise koduõppeperioodi ajal tänada. Kõik sisestatud nimed ilmusid vaheldumisi välimeedia digiekraanidele.

Igal meediakanalil on omad eelised ning iga kliendi ja kampaania puhul toimib erinev lahendus. Mitte kunagi ei saa täpselt korrata varem tehtut, sest iga kampaania ülesehitus, eesmärk, sihtgrupp ja toode on erinev.

La Ecwadori lähenemine

Meediaplaneerimine La Ecwador’is erineb peamiselt personaalse lähenemise poolest, mis hõlmab kampaania kõiki etappe, alustades strateegiast ning lõpetades kampaania tulemuste analüüsimisega. Kuna meediatiim ja loovtiim asuvad ühes majas, saavad nad kliendile pakkuda täislahenduse, mis võtab arvesse kampaania kõiki aspekte. On oluline, et kasutatavad meediapinnad toimiksid väljatöötatud loovlahendusega. Loovagentuur ja meediaagentuur peaksid koos välja töötama ideid. Kui kaks osapoolt asuvad eraldi majades ja toimivad kui eraldi kehad, siis sellist koostööd ei ole. Vastasel juhul mõtleb loovagentuur välja ideed ja meediaagentuur saadab ette formaadid vastavalt sellele, kuhu nad meediapinnad kõige odavamalt said. Täna selline lähenemine enam ei toimi“.

Turul on täna sadu erinevaid meediakanaleid, mis kõik väidavad, et nende kanal on parim, lubades ulmelisi kontaktinumbreid. Meediajuhi ülesanne on sealjuures selekteerida õiged kanalid, mis toimivad vastava kampaaniaga. Kert kommenteerib: „Kliendil ja agentuuril peab olema omavaheline koostöö ja usaldus. Nii kaua, kui seda ei ole, müüakse maha lihtsalt statistikat ja numbreid, mis on ilusad slaididel, kuid tegelikkusest erinevad.“

Tulemuste hindamine

Kampaania lõppedes on oluline hinnata kampaania tulemusi nii kliendi kui agentuuri poolsete andmete põhjal. Tulemuste hindamisel analüüsib agentuur meedia statistikanumbreid, kuid selleks, et koostöö kahe osapoole vahel kõige paremini toimiks, peaks ka klient saatma omapoolsed müüginumbrid ja statistika. „Sellisel juhul saab igat tootekategooriat ja meediakanalit läbi katsetada ja vaadata, kuidas teatud lahendus antud kliendi puhul toimib ning mida edaspidi muuta“ selgitab Kert.

Septembri keskel sõitsid agentuuri La Ecwador aastaauhindade laureaadid pikaks nädalavahetuseks otse Pariisi südamesse, et koguda inspiratsiooni, nautida väljavõidetud preemiat ja saada hetkeks välja pisikesest Eestist. „Suurlinnades nagu Pariis, New York, London, Rooma ja teiste puhul sa tegelikult saad aru, kuidas suured organismid toimivad. Kuidas mõelda suurelt. Kuidas tegutseda üheaegselt nii lokaalselt kui ka globaalselt. Ja muidugi, kuidas toimib selline keskkond, millel on väga tugev ajalooline ja kultuuriline tähendus nii minevikus, olevikus kui tulevikus,“ kirjeldab reisi olulisust agentuuri loovjuht Taavi Lehari.

Kuigi agentuuri kolleegi- ja aastaauhindu on välja jagatud juba aastaid, on nüüd preemiasüsteemi pisut muudetud – iga aasta parimad saavad ühise reisi mõnda inspireerivasse piirkonda. Pariis ootas agentuuri juba tegelikult poolteist aastat ning pika ootamise tingis teadagi mis. Varasemalt on agentuuri tublimad käinud erinevate saavutuste ja suure panuse eest nii New Yorkis, Itaalias kui ka lähemal – Riias.

Digisuuna loovjuht ja aasta kolleegiks valitud Hendrik Jaanre ütles, et mingit konkreetset plaani paika ei pandud: ,,Vaatasime ja otsustasime koha peal, kuhu minna, mida teha ning mis kõnetab. Pariisis on vaadata palju, kolme-nelja päevaga näed sa ära mõned vaatamisväärsused, kuid neid lugusid, millest see linn pajatab, on tuhandeid ja miljoneid. Louvre’i ja Verssailles’ jaoks on sul vaja nädalat. Pigem oli idee spontaanselt linnas kulgeda, vaadata, kuulda, kogeda, mõista.“ Jaanre sõnul saab just sellistes keskkondades tegelikult aru, kui palju võimalusi on väikeses Eestis. „Teha mingi täielik teenusemuutus läbi Pariisis tundub kohutav peavalu, samas Tallinnas, Tartus ja teistes Eesti linnades oleks see kordades lihtsam. Ja seda sa mõistadki alles seal – meil on nii palju võimalusi ja miks me seda luksust täielikult ära ei kasuta.“

Muidugi külastati tuntud vaatamisväärsusi. Õigemini nii mõnestki on võimatu lihtsalt mööda kõndida. Concordi väljak, Champs-Élysées ja Eiffeli torn olid sisuliselt peatuspaiga kõrval. Kuid iga reklaamientusiasti südame panevad põksuma muidugi silmapaistvad ning innovaatilised reklaamilahendused, mida Pariisi tänavatel kohtas palju.

Trükise tiimi juht ja aasta projektijuht Maiken Veskimäe sõnas, et prantslased oskavad presenteerida oma tooteid väga hästi, olenemata sellest kas tegemist on luksus- või igapäevase tarbekaubaga. Palju hakkas tänavapildis silma minimalistlikke ja stiilipuhtaid vaateaknaid. Eriliselt ägedat inspiratsiooni pakkusid teiste seas maailmatuntud brändid nagu Louis Vuitton, Dior, Fendi, Gucci, Prada, Villeroy & Boch, Cartier, Nike jne.“

Siin videos on hea näide, kuidas isegi maja renoveerimise perioodiks suudetakse tellingutest luua tõeliselt väärtuslik reklaampind. Videos nähtust jalutasime isegi mööda ja veendusime selle uhkuses oma silmaga. Aasta kullatükk ja tiimijuht Kert Aavik tõi samuti välja, et hetkel on Pariisis selline elevus õhus, sest juba käivad mastaapsed ettevalmistused 2024. aasta Olümpiamängudeks: „Olenemata sellest, et linnas käivad suured rekonstrueerimistööd, ei ole liiklust piiratud või loobutud esteetilisest välimusest. Tellingud ja ehitustööd on väga maitsekalt brändatud, ligipääs kõikjale on iseenesestmõistetav. See oli muljetavaldav, sest olgem ausad… Eestis jääb tihtilugu elu seisma, kui tuiksoontel käib uuendamine. Tegelikult on alati lahendus, mis sobiks kõigile ja Pariis annab kindlasti inspiratsiooni.“

Reisikaaslastel oli vaba valik, kuidas oma aega sisustada. Kas vaadata suvesoojas Pariisis põhilisi vaatamisväärsusi, seigelda kõrvaltänavatel, uudistada nurgataguseid, suhelda kohalikega või muud. Näiteks Hendrik lõi Marsi väljaku lähedal kampa kohalike vanahärradega, kellega peeti maha pétanque’i lahing. Spontaanne tutvus sündis ka kohaliku UX/UI pioneeriga, kes töötas disainerina ajal, kui seda valdkonda loodi.

Preemiareis andis muuhulgas hea võimaluse agentuuriliikmetele ühiselt kontoriseintest väljaspool aega veeta ja seeläbi üksteist lähemalt tundma õppida. Pariis pakub uut ja huvitavat kõigile – nii neile, kes on seal varem käinud kui ka neile, kes külastavad esimest korda. Reis iseenesest annab iga kord midagi uut kaasa. Olgu selleks meeskonnatunnetus, mõistmine või miks mitte ka esimene lennukogemus.

Agentuuri aasta-auhinnad selgitatakse välja aastavahetusel ning järgmised lucky’d LAKId kuulutatakse välja õige pea.

Suvi agentuuris algas tänuavaldusega lapsevanematele. Nimelt panid digitiimi usinad liikmed pead kokku leidmaks võimalusi tänada lapsevanemaid, kes on COVID-19 kriisis lastele toeks olnud. Kampaania üheks erilisemaks ning personaalsemaks lahenduseks oli võimalus kampaaniaveebi sisestada tublide lapsevanemate nimed, mida seejärel kuvati avalikult digitaalsetel reklaampindadel nii linnaruumis kui ka internetis. Sotsiaalministeeriumi tänukampaania raames avaldati ka Koit Toome ja Laulupesa lastekoori südamlik tänulaul lapsevanematele, mis tõi pisara silma paljudele.

Kuna suve lahutamatu osa on jäätis, oli ka agentuuris palju sagimist magusa kampaaniaga. Balbiino Classic jäätiste puhul liikusime eemale tavapärasest kontseptsioonist ja võtsime suuna lihtsate õnnehetkede poole. Töötasime välja lõbusa kampaania, mis tuletab inimestele meelde, et õnnehetked peituvad lihtsates momentides, olgu selleks lemmiklaulu kuulmine raadiost hommikul tööle sõites või südamlik hetk lemmikloomaga. Kampaania raames sündis lõbus teleklipp, kus Robert Linnat tabab laulu kirjutamisel classicaline õnnehetk, mida võib tunda igaüks oma päevaste toimetuse jooksul.

Sellel suvel olid käed tööd täis ka Sotsiaalministeeriumi ligipääsetavuse kampaaniaga, mis tuletab meelde märgata ja luua ligipääsetavaid lahendusi. Meie ülesandeks oli luua viis lühiloengut, mis tutvustavad ligipääsetavusega seotud probleeme, mida igapäevaselt kogevad viis sihtgruppi. Agentuuri tiimile oli koheselt selge, et muutuste loomiseks on vaja lugu rääkida läbi tavainimese perspektiivi, sest tihtipeale ei puutu linnaruumi planeerimisega seotud võtmeisikud kokku ligipääsetavuse probleemidega. Lühiloengutes panime Roald Johannsoni sihtgruppide igapäevasesse reaalsusesse, et iga vaataja oskaks linnaruumis märgata selliseid probleeme.

Töökale suvele pani punkti Büroomaailma koolikampaania, mis tuletab meelde, et kool on taas ukse taga ning aeg on hakata septembriks valmistuma. Selleaastases kampaanias keskendusime võitmisele. Kuna Büroomaailmas kooliks valmistumisega on võimalik võita uhke PlayStation5 ning hea ettevalmistumisega oled edukas ka koolipingis, sündis kampaania sõnum „Valmistu võitma!“. Teleklipis tõime esile koolinoorte seas aktuaalse videomängude temaatika ning kuvasime läbivalt koolikampaania auhinda.

Studio tiim on La Ecwadori üks noorimaid meeskondi. Sellegipoolest on jõutud aasta jooksul palju ära teha. Valminud on suur hulk sotsiaalmeedia- ja kampaaniaklippe, raadioklippe, animeeritud klippe, töötajate videosid ning toote- ja kampaaniapilte.

Studio tiimi tehtud tööde hulka kuuluvad näiteks:

• Kampaaniaklipid – “Sihtkoht Lõunakas”, “Balbiino Õnnehetked”, “Itella. Külmakindlad pakid”, Sotsiaalministeeriumi “Ligipääsetavus. Kellele ja miks?”, “Minevikust parem”, Rimi “Eeskuju kampaania” ja palju muud.
• Töötajate videod – Adven “Misk Adven?”, Nõo Lihatööstus “Töötajate videod” jne.
• Raadioklipid – Norman Optika, Circle-K “Tähista koos Circle-K´ga”, Sotsiaalministeerium “Minevikust Parem”, Tänukampaania raadioklipp jne.
• Animatsioonid – Lastekaitse Liit “Seksuaalne väärkohtlemine”, Weckmani “Korstnapühkija” jne
• Jõulukaardid – RIKS, Horticom, KIK, Connecto jne.

Studio tiimi lemmikud on animatsioonid, sest meeskonna raudvara hulka kuulub animeerija/monteeria Urmas Salu. Juba väga noores eas saavutas Urmas rahvusvahelise kuulsuse, kui talle helistati UKst Graham Northoni show´st seoses tema loodud legovideoga, Simpsonite alguse introst.

Studio tiimi käsutuses on uhiuus helistuudio, mida on viimase aasta jooksul palju kasutatud. Seal on sisse loetud paljude klippide voice over´id ning salvestatud suur hulk raadioklippe ja broadcast´e.

Lisaks video- ja raadioklippidele pakub Studio tiim kampaania- ja tootefotode teenust. Majas olevas fotostuudios pakuvad mugavaid võimalusi tootefoto laud ja eri värvides taustad. Fotostuudio ees asub ka gurmeestuudio ruum, kus valmivad isuäratavad toidufotod ja -videod.

Tipptehnikaga kinoruum pakub mõnusaid lahendusi nii Studio tiimile kui ka klientidele.

Mõlemad saavad kasutada ruumi filmiõhtuid korraldades ning kliendid saavad näha enda tellitud töid suurelt ekraanilt.

Kui soovid meie Studio tiimiga lähemalt tutvust teha, lepi kokku aeg lahtiste uste päevaks!

Nii saad päeva jooksul tutvuda La Ecwadori maja erinevate võimalustega, Studio tiimi ruumidega, kogeda kaameratagust ja -esist maailma ning panna proovile enda hääl helistuudios. Oma soovist kirjuta kaire@laecwador.ee.

Vaata Studio tiimi tehtud töid siit: https://vimeo.com/user19447749

Agentuur La Ecwadoril on au olla Eesti Pereettevõtjate Liidu värske liige!

Suvi algas meil agentuuris taas rõõmsate uudistega, nimelt on Agentuur La Ecwador selle aasta juunist Eesti Pereettevõtete Liidu värske liige.

Eesti Pereettevõtjate Liit on esile toonud kauni metafoori pereettevõtlusest: „Pereettevõte on justkui suur, tugevatel juurtel seisev puu, mille kõrgest ladvast näeb kaugele ja mis püsib läbi aegade.“ Liidu eesmärgiks on koondada Eesti pereettevõtjaid, organiseerides tuge ja koolitusi pereettevõtetele omaste küsimuste lahendamiseks ning tasakaalustada ärimaastikku, tuues esile konservatiivust, pereväärtusi ja pikaajalist vaadet esindavaid äriinimesi.

La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik kommenteeris Eesti Pereettevõtjate liiduga liitumist järgmiselt: „Meil on hea meel olla nüüd liige Eesti tegusate ettevõtjate hulgas, mis ühelt poolt seob ettevõtlikke Eesti perekondi ja samas aitab ettevõtlikku vaimu edasi viia ka järgmistesse põlvkondadesse. On oluline, et järgnevad generatsioonid tahaksid ettevõtlusega tegelda ning olla kohalike ettevõtete omanike ringis.

Eelmisel nädalavahetusel toimusid La Perel meeleolukad suvepäevad imekaunis Tulivee Villa Hotellis.
Kui muidu lihvib agentuuritiim päevast päeva oma loovat meisterlikkust arvutite taga, siis seekord jaotati La Pere fortuuna alusel tiim-riikideks ja pandi proovile hoopis lõbusas La Olympia mõõduvõtmistes. Rinda pisteti kummikuviskes, vehklemises (või rohkem enda välja elamises kolleegide peal), triatlonis ja täpsusheitmises. Kolm parimat tiimi said otseloomulikult premeeritud La Olympia medaliga!

Kellele adrenaliinist väheks jäi, sai veel jetisõiduga laineid murda ja pingeid maandada kümblustünni ning mõnusa saunaga merekaldal.

Sellega aga katsumused ei lõpenud.. vähemalt mitte meie uustulijate jaoks, kel tuli 48h jooksul valmistada erialane etteaste ja see kaaskolleegiks riietatuna kõigi ees ette kanda.

“Ma pole kunagi pidanud ühtegi laulu kirjutama ja veel vähem seda kellelegi esitama. Laulu valmimisse oli kaasatud isegi mu elukaaslane” tõdes meie copywriter Helen.

“Ma pidin kolleeg Urmase teadmata võtma ühendust tema emaga ja leppima kokku 5-minutilise kohtumise. Mul oli emaga väga tore vestlus, mille käigus sain palju huvitavat Urmase lapsepõlve kohta teada” selgitas enda ülesannet digitiimi projektijuht Rezete.

Veel valmisid klientidele re-branditud disainilahendused, lühifilmid jpm, mis kõik hinnati vähemalt Pesamuna vääriliseks. Õigupoolest said kõik 8 rebasekutsikat ülesannetega suurepäraselt hakkama ja näitasid, et väärivad täieõiguslikku kohta La Ecwadori peres!

Agentuuri vanemate töötajate sõnul on La Pere rebaste ristimise latt iga aastaga aina kõrgemale tõstetud – kõik suhtusid oma ülesandesse täie tõsidusega ja valmistasid ette suurepärased kavad. Jääb üle vaid puhanud ja inspiratsioonist tulvil peaga järgmise aasta suursündmust oodata!

La Ecwador alustas koostööd Töötukassa,  heategevusliku projekti Pardigolfi ja Biathlon Otepää-ga.

Nimelt osutus La Ecwador Töötukassa raamhanke konkursi „Loovagentuuri teenuse tellimine“ üheks võitjaks. Kuue pakkuja hulgast valiti välja veel kaks agentuuri, kelleks said Tank ja Dada koos Media House’iga. Tulemusena vastutab järgmisel kahel aastal agentuur koostöös partneritega Töötukassa kampaaniate ning loovkontseptsioonide välja töötamise ja teostamise eest. Sellele lisanduvad veel visuaalne disain ja meedia planeerimine.

Teise uue projektina hakkab La Ecwador tegema koostööd heategevusliku ettevõtmisega nimega Pardigolf, mis on välja kasvanud Golf Aitab heategevuslikust võistlussarjast. Võistlussarjaga toetatakse Eesti Vähihaigete Laste Vanemate Liitu. Agentuur teostab heategevusliku kampaaniaga seonduvaid reklaami- ja turundustegevusi.

Uute klientide seas on nüüdsest ka Biathlon Otepää, kes on 2022. aasta  BMW IBU Laskesuusatamise MK eestvedaja. Tegu on tõelise laskesuusatamise tippüritusega, kus on kohal kogu laskesuusatamise paremik ning raja äärde on oodata ligi 12 000 pealtvaatajat. Praeguseks on müüdud juba üle 3000 pileti. Üritus toimub 10-13. märts.

Juuli teisest nädalast asuvad paljud agentuuri töömesilased nautima suvepuhkust. Seega soovitame enne Jaanipäeva esitada ära mahukamad ja tähtsamad tellimused, et kindlustada nende õigeaegne teostus. Kindlasti ei jää aga Loomevälja maja päris tühjaks – puhkuse ajal on alati olemas agentuuri eri brigaad, kes vastutab klientide ja projektide eduka käekäigu eest.

Selgusid 2021. Taeva Pesamuna konkursi võitjad ja nendeks on ei keegi muu kui La Ecwadori uued noored tulijad – Jelizaveta Karavajeva, Rezete Karu, Anna Leena Tae, kelle kambas oli veel BFM III kursuse reklaamitudeng Aleksandr Vjunov.

TULI tegevjuht Anniken Haldna kommenteeris tänavust pesamuna järgnevalt: „Konkursist osavõtt oli aktiivne, startis 41 ja lõpetas 26 tiimi. Suurem osa esitatud töödest olid kvaliteetsed ja ägedad. Võidutöö eristus sihtrühma tabamise, tugeva copy ja selgete visuaalsete sümbolite poolest.”

Selleaastane Pesamuna eristus suuresti just seetõttu, et esimest korda konkursi ajaloos ei töötanud noored fiktiivse, vaid reaalse lahenduse kallal. Nii said meie agentuuri uued tegijad võimaluse lüüa kaasa kodanikualgatuse “Teeme pai” reklaamikampaanias, millele nad töötasid välja ideekontseptsiooni, sõnumi ja lahenduse. Hoidkem silmad lahti, sest kampaania hakkab üsna pea meedias laineid lööma!