Veebruari alguses külastas La Ecwadori töögrupp USA-d eesmärgiga rikastada oma teadmisi Ameerika turundus- ja agentuurisektori toimimisest. Kas on midagi, milles oleme Eestis juba ees, ning mida tasuks üle võtta Miamis tegutsevate agentuuride, klientide ja spetsialistide praktikast? Muuhulgas kohtus tiim ka Floridas tegutsevate aktiivsete eestlastega, kes on suuremal või väiksemal määral seotud turundusega.

Pagasiks kaalukad küsimused

2024. aasta hilissuvel algas ettevalmistus nn ekspordiprojekti läbiviimiseks. Kui tavapäraselt on ekspordiga seotud tegevuste eesmärk siseneda uutele turgudele, siis selle projekti põhieesmärk oli kaardistada, kuidas erinevad protsessid toimivad pika turundustraditsiooniga piirkonnas.

Agentuuri töögruppi kuulusid meediajuht ja juhtkonna liige Kert, kliendihaldurid Maiken ja Mairi ning loovjuht Taavi. Lisaks juhendas meeskonda EISA esindaja Leila Haugas, kes aitas eesmärgistamisega, koostas selge roadmapi, aitas luua strateegiat kontaktide leidmiseks ning viia meeskonna kokku soovitud inimestega.

Eesmärgistamine, mis andis agentuurile konkreetseid ülesandeid projekti õnnestumiseks, sisaldas erinevaid küsimusi – alustades USA agentuuride struktuurist ja toimimisprotsessidest, loovtööde arendamisest kuni lõpptoodete valmimiseni, kliendisuhte loomisest ja hoidmisest kuni igapäevaküsimusteni. Lisaks oli oluline mõista USA turunduskoostöö traditsioone ja kommunikatsiooniviise.

Sisendi kogumiseks oli eesmärgiks külastada erineva suuruse ja spetsiifikaga agentuure, Miami Ad Schooli, suhelda turundajatega ning saada kliendivaade – mida agentuuride kliendid oma koostööpartneritelt ootavad ja soovivad. Nädalase külastuse jooksul sai töögrupp vastused kõigile küsimustele ning lõi kasulikke kontakte. Selles ja järgmises artiklis avab meeskond saadud tulemusi ning tutvustab põnevaid inimesi, kes igapäevaselt Miami turundussfääris tegutsevad.

Miks Miami?

Sihtkoha valik osutus lihtsaks ning sellel polnud otsest seost mullu kevadel toimunud La Ecwador Vice suvealguspeoga. Kuigi reklaamipealinnaks võib pidada eeskätt New Yorki, sai lõplikuks maandumiskohaks just Florida suurim linn.

Esiteks seetõttu, et Miamis asub tulevasi reklaami- ja turundusspetsialiste koolitav Miami Ad School, mis on oluline network’imise keskkond nii agentuuridele, tudengitele kui ka turundajatele.

Teiseks on Miamis rahulikum tempo ja vabam atmosfäär kui New Yorgis, kus kohtumiste kokkuleppimine on äärmiselt keeruline ning nende mahutamine ühte nädalasse peaaegu võimatu.

Miamit iseloomustab multikultuursus, mis peegeldub ka kohalikus agentuurimaastikus. On agentuure, mis keskenduvad ainult Hispanic sihtgrupile (sh naaberriigid ja -asumid), neid, kes töötavad globaalsete brändidega, ning neid, kes fokusseerivad end just idarannikule.

Lisaks on Miami koduks mitmetele auhinnatud agentuuridele (GUT, David, Republica Havas, Alma jt.), mille loovtöö on pälvinud nii Cannes Lions kui ka Clio Awards auhindu.

Triinu Sepp ja värskendav Õun Agency kliendisuhetest

Esimesena võttis meeskonda vastu Miamis, Coconut Grove’is igapäevaselt tegutsev Triinu Sepp, kes mõni aeg tagasi rajas oma väikese agentuuri Õun Agency. Selle nimi kõlab eestlastele tuttavalt, ent välismaalastele eksootiliselt ning sobitub ideaalselt piirkonda, mis on nime saanud kookospähklite järgi.

Kohtusime Triinuga tema co-working–space’s, kus Õun Agency tegutseb. Coconut Grove on prestiižine piirkond ning kuna paljud Triinu kliendid asuvad samas läheduses, on kontori asukoht neile oluline. “Siinses Industrious keskuses leidsin täpselt Õunale vajalikud ruumid ning lisaks on siin mitmeid common-ruume, mida saab kasutada, kui enda kontoris kitsaks läheb,” selgitab Triinu.

Agentuuri põhitegevusaladeks on PR, influencer marketing, social media, SEO ja LLMO, mis on hetkel turundusmaailma kuum teema. “Kuna Õun on veel väike agentuur, saime teenust kiiresti ja paindlikult pakkuma hakata. Suurematel agentuuridel võtab see protsess oluliselt kauem,” räägib Triinu.

Tema sõnul on Miamis turundusagentuurid tihti kitsalt spetsialiseerunud. “Sul peab olema see miski, milles oled ekspert. See tõstab sind kaardile ning võimaldab vajadusel teha koostööd teiste agentuuridega,” lisab ta.

Triinu läks Miamisse keset pandeemiat ning on tänaseks loonud väärtusliku kliendibaasi. “Siin on rohkem otsekohesust ja usaldust agentuuride ja klientide vahel. Kui suhe on kindel, antakse vabad käed ning välditakse liigset kooskõlastamist, mis hoiab aega ja energiat kokku,” selgitab ta.

Veel tõstab ta esile, et Miamis on vähem pingestavat hinnasurvet ja pidevat kauplemist, mis mujal võib töös lisapinget tekitada. “Siin saab endale kindlaks jääda – kui klient juba alguses pressima hakkab, võin julgelt öelda: sorry, ma ei ole sinu inimene. Ja see on täiesti okei. Jah, hinnaläbirääkimised on siin tavalised, aga need on alati austavad, arutlevad ja ratsionaalsed. Sama teen ka ise näiteks influencer’itega,” jagab Triinu oma kogemust.

Võimsa sabalöögiga Merineitsi Meriväljalt

„See on täiesti tavaline, et kõik eestlased, kes Miamisse jõuavad, leiavad mind üles,“ naerab Merle Liivand, keda maailmas tuntakse eelkõige Merineitsina. „Ma ütlen ikka, et olen Merineitsi Meriväljalt,“ lisab ta, kui avastame, et La Ecwadori jaoks on tegu justkui maailmakuulsa naabritüdrukuga.

Kuigi Merle ei tööta otseselt turunduses ega agentuurimaailmas, on tal selles valdkonnas omajagu kogemusi. Tema persoonibränd on tugev – Merineitsi missiooniks on innustada noori ujuma ja liikuma, hoida ookeane ja keskkonda puhtana ning mõjutada liidreid tegema jätkusuutlikke otsuseid nii kohalikul kui ka globaalsel tasandil.

Mitmekordse Guinnessi rekordi püstitajana on Merle muuhulgas ujunud 50 kilomeetrit avavees, kasutamata käsi – ainsaks abivahendiks tema enda loodud monouim, mis andis talle ka tema erilise hüüdnime. „Ühelt poolt on see muidugi enese- ja inimvõimete piiride ületamine, aga teisalt on sellised ekstreemsused võimalus juhtida tähelepanu olulistele teemadele,“ selgitab ta. Näiteks kui ta oma rekordi püstitas, korjas ta kätega samal ajal merest prügi. „Lõpetades oli mul käes 15 kilo asju, mis ookeani ei kuulu,“ meenutab Merle. Tema sõnul räägitakse reostusest küll pidevalt, kuid inimesed on muutunud selle teema suhtes immuunseks. Seetõttu on vaja leida uusi, silmapaistvaid viise keskkonnateadlikkuse tõstmiseks.

Merle on olnud seotud paljude brändide, organisatsioonide ja valitsusasutustega, kes on teda kaasanud nii nõuniku kui ka saadikuna ujumist, keskkonda ja kestlikkust puudutavatesse projektidesse. „Tihti võtavad minuga ühendust linnade ja riikide juhid või poliitikud, kes soovivad mind töörühmadesse kaasata või üritustele esinema kutsuda. Mind otseselt poliitika ei huvita, kuid liikumine ja keskkond on mulle olulised. Seega ma ei ole neile konkurent, vaid partner, kellel on teadmised ja kogemused nende jaoks olulistes valdkondades,“ räägib Merle. Oma tegevuse eest on ta pälvinud ka daami tiitli, olles Constantinus Suure ja Püha Helena kuningliku ordu liige.

Kui Merle Ocean Drive’il jalutab – just seal asub ka tema kodu –, tunnevad kohalikud ta kaugelt ära, mis tähendab, et aeg-ajalt tuleb peatuda ja vastastikku komplimente jagada. Kuid lisaks oma missioonile on ta ka edukas ettevõtja. Tema kümne ettevõtte hulka kuuluvad nii signatuurtrikoode bränd kui ka kosmeetikasari. Lisaks annab ta eratrenne lastele ja treenib igapäevaselt nii basseinis kui ookeanis. „Ärkan kell pool viis, teen meditatsiooni ja ujun oma kilomeetrid ära. Seejärel algab päev,“ kirjeldab ta oma rutiini.

Turunduse ja agentuuride maailmaga puutub Merle tihedalt kokku. Tema sõnul eristuvad Miamis tegutsevad agentuurid Eesti omadest peamiselt spetsialiseerumise poolest. „Siin on väga palju agentuure, kuid nad keskenduvad kindlatele valdkondadele – hospitality, sports, fashion jne. Eestis on rohkem levinud, et kõik teevad kõike. Aga siin see ei toimi. Siin loovad usaldust oma ala spetsialistid. Kui oled milleski väga hea ja sul on selge missioon, siis hakatakse sind kaasama – see toob omakorda kaasa võrgustiku, mis muudab edasise suhteäri kordades lihtsamaks,“ selgitab ta.

Õhtusöök ja jalutuskäik Ocean Drive’il venisid tundidepikkuseks, kuid jutte jäi veel palju rääkimata. Kindlasti jätkub vestlus siis, kui tuntud „naabritüdruk“ taas Meriväljale satub.

Kirja pani Taavi Lehari

La Ecwador pakub oma klientidele 360-kraadist teenust ning see hõlmab ka digiteenuseid. Pakkumaks oma klientidele parimaid lahendusi, liitus La Ecwadori meeskonnaga digiturunduse tippkonsultant Jaan Kruusma. 

Jaan Kruusma on sotsiaalmeedia maastikul tegutsenud alates 2011. aastast, kui kaasasutas sotsiaalmeedia agentuuri 7Blaze Social. 2017. aastal otsustas Kruusma hakata vabakutseliseks ning liikuda edasi konsultandi ja koolitaja rolli. Pärast pikka soolokarjääri tundis mees, et aeg on uuteks väljakutseteks. Kuna La Ecwador ja Jaan Kruusma olid varasemalt koostööd teinud, siis seda lihtsam oli koostööd alustada..

Konsultandina toob Jaan Kruusma endaga La Ecwadori kaasa digistrateegi tausta ja Meta reklaamimaailma sügava tundmise. Koos La Ecwadori loova ja professionaalse tiimiga on Kruusma valmis viima ka Sinu digiturunduse täiesti uuele tasemele.

Jaan Kruusma: astu üks samm edasi!

Digiturunduse maailmas on sul võimalik enamasti kõike mõõta, kui soovitud tegevused toimuvad digikanalites. Aga esimene ja kõige olulisem küsimus on – mis on sinu ettevõtte jaoks see kõige olulisem eesmärk, mida digiturunduses saavutada?

Kui tegu on e-poega, on eesmärk lihtne: keegi tuleb kodulehele, valib toote ja maksab. Kas sina tead täna täpselt, et mitu ostu sul selle viimase postituse 50€ boosti pealt tuli ja kui palju täpselt sul see ost ka maksma läks? 

Mõnel ettevõttel on veelgi lihtsam, kui müüakse e-tooteid nagu kursusi või e-raamatuid – see on peaaegu nagu raha printimine! Kuid B2B ettevõtete puhul võib klienditeekond olla pikk ja aeglane. Kuidas saavutada digis midagi väärtuslikku?

Näiteks võiks keskenduda e-kirjade kogumisele ja nendega töötamisele. Teine võimalus on kontaktivormide kaudu infot saada ja ise järgmine samm teha. Või kolmandaks, kasvatada nn sooja publikut – see tähendab inimesi, kes on juba sinu sisuga kokku puutunud ja kellega saab edasi töötada. Ideena võid minna ka Linkedini, teha tasuline konto ja sealt hakata lihtsalt ise kirjutama potentsiaalsetele klientidele.

Kui oled sooja publikut kogunud näiteks video vaatajate või blogi lugejate näol, siis sealt edasi üks efektiivsemaid viise on luua mitmeastmeline kampaania: esmalt leida uusi silmapaare, seejärel suunata nad uuesti soojema publikuna järgmise pakkumise juurde. Just selliste sihtimisstrateegiatega saad Sa saavutada palju paremaid tulemusi kui lihtsalt laialt tulistades ja lootes, et keegi ikka märkab. Need 10 000 inimest võivad iga kord olla erinevad, kui sinu sihtgrupp ei ole ära segmenteeritud.

Siinkohal tuletan meelde, et oluline on mitte jätta vastutust ainult IT-meeskonnale või teistele – ka Sina pead aru saama, mida turunduses tellid ja miks. See võimaldab Sul anda paremat sisendit ja saada paremaid tulemusi. Niisiis, mis võiks olla Sinu järgmine samm oma digiturunduses?

Kui soovid Jaaniga arutada, kuidas viia oma digiturundus järgmisele tasemele, lepi kokku konsultatsioon ning paneme koos plaani paika! 

Kirja pani Stella Vaus

Äripäeva sisuturundussaates käisid oma kogemusi jagamas meie loovjuht Taavi Lehari ning sotsiaalmeedia tiimi loovjuht Kert Saarmets. Juttu tuli Büroomaailma brändi kasvatamisest sotsiaalmeedia kaudu ning karakter Kauboi Kerdist, keda Saarmets ise kehastab. 

Büroomaailm on La Ecwadori klient olnud üle 10 aasta ning eelmisel aastal tekkis mõte koolikampaaniale järgmine käik sisse panna. Selleks otsustati Saarmetsa sõnul ära kasutada TikTok’i. “TikTok oli hea väljund, kust saada see noorem sihtgrupp kätte. Meie eesmärk oligi kõnetada just nooremat sihgruppi, sest tihti ongi nemad just need, kes selle ostuotsuse teevad,” rääkis Saarmets.

Koolikampaaniast välja kasvanud humoorikad tegelaskujud figureerivad tänaseni Büroomaailma videotes. See on Lehari sõnul suurepärane näide usaldusväärsest ja vastastikusest austusest sündinud koostöö kliendi ja agentuuri vahel, kuna tänu sellele on ka klient valmis erinevate ideedega kaasa tulema. Eraldi väärtusena sooviti ka välja tuua Büroomaailmat kui pereettevõtet.

Kuidas sündis Kauboi Kerdi karakter?

Saarmets rääkis, et alguses mõeldi välja üks tegelaskuju ning võeti just arvesse seda, mis võiks inimestele peale minna ning sotsiaalmeedias silma paista. Kuna kogu “kauboi” teema hakkas tol hetkel trendihoogu koguma, tabasid nad Saarmetsa sõnul ära õige hetke, et Kauboi Kerdi tegelaskujuga välja tulla. Lehari mainis kohe juurde, et koosolekul tekitas Kauboi Kerdi karakter palju nalja ning mõjus samas loomulikuna. Kuna sotsiaalmeedias kipuvad silma paistma autentsed või jaburad tegelaskujud, otsustati sisuloomesse kaasata ka Büroomaailma omanik Jüri Ross ja tema lapselaps Juulius. Samuti toob Taavi välja, et Büroomaailma TikTok’i loodud sisu ei ole kuidagi üleprotsessitud või fabritseeritud, vaid spontaanne, kuid siiski planeerib tiim sisu, mis on hetkel viraalne ja trendiv.

Saarmets tõi ka vestluse käigus välja, et jälgijate hulk ei ole TikTok’is enam mingi mõõdik, pigem just vaatamised, meeldimised ja kommentaarid. “TikTok’i algoritm ei suuna videoid inimesteni läbi selle, keda sa jälgid. Kui sa näiteks jälgid Büroomaailma, siis kõik nende videod ei pruugi sinuni jõuda,” rääkis Saarmets.

Kõik algab korralikust strateegiast

Et sotsiaalmeedias silma paista, on vaja Lehari sõnul alustada korraliku sotsiaalmeedia strateegia loomisest. “Sul on vaja paika panna, mida sa tahad saavutada. Kui su sotsiaalmeedia strateegias on sees, et sa tahad müüa rohkem mune, siis on juba eos natuke valesti paika pandud strateegia – sa ei saa panna kohe paika, et mul on vaja seda müüa. Jah, sa saad luua omale sotsiaalmeedia, plaani ning brändist tuleneva tegevusplaani, mille abil sa saad müüa ja tekitada omale platvormi,” nentis Lehari.

Saarmets toob ka eraldi välja huumori aspekti, mis tänasel päeval sotsiaalmeedia kõige rohkem inimesi köidab. Ta lisab, et huumor on just viimase viie aasta jooksul olnud see, mida inimesed sotsiaalmeediasse otsima lähevad. Samuti sõltub Lehari sõnul ka huumori kasutamine konkreetselt igast ettevõttest endast. “Huumor ei ole ainus viis, küll aga on see üks tugevamaid emotsionaalsemaid tähelepanu konkse,” tõdes mees.

Kuidas Büroomaailmale rekordtulemus toodi ja millest veel vesteldi, saab lähemalt kuulata siit.

Paneme ka Sinu sotsiaalmeedia kasvama! Võta meiega ühendust siit.

Kirja pani Stella Vaus 

Ühel suvisel septembrikuu päeval pakkisid La Pere liikmed kodinad kokku ning panid oma autodele hääled sisse, et Haapsalus ühed tegusad suvepäevad maha pidada. 

Ammu suvepäevadeks broneeritud 6. september oli La Perele justkui kingitus hea töö eest, kuna õues siras päike ning kraadiklaas näitas 25 kraadi. Päeva esimene pool möödus Indrek Maripuu loovuse koolituse lainel, kus moodustati neli meeskonda ning igale meeskonnale anti ette loovbriif. Järgnevad tunnid möödusid klientidele uusi ideid genereerides ning meeskonnasiseselt ajurünnakut tehes. Lõpuks esitles iga meeskond oma parimat ideed ka teistele. 

Päeva teises pooles said kõik nautida moodsa Kassikäpa villa mugavusi- kes võttis veel päikesest viimast, kes sulpsas basseini, kes nautis niisama kaunist loodust ja mängis discgolfi. Eriliselt kuumaks kütsid õhtu tegusad meeskonnamängud, mis panid igaühte oma mugavustsoonist välja astuma ja tiimi nimel tegutsema.

Peale mänge jätkus õhtune programm koos saunaga, milles oli väga eriline roll kuuel La Pere rebasel. Nimelt said kõik rebased vahetult enne suvepäevi individuaalse ülesande, läbi mille võitlesid nad välja oma koha La Pere hulgas. Peale ülesannete esitlemist ja vaatamist tõdes loovjuht Taavi, et kunagi välja töötatud rebaste retsimise kontseptsioon toimib endiselt ning tase läheb iga aastaga järjest paremaks. Öö hakul andsid kuus rebast oma vande ning said täieõiguslikeks La Pere liikmeteks. 

Programmi järgselt tõstsid tuju veelgi kõrgemale seltskonnamängud ning sügiseselt pime öö andis võimaluse säravat tähistaevast nautida. 

Vaata galeriid, et meie suvepäevade põnevaimatest hetkedest osa saada!

Hea ja edukas ettevõtte kommunikatsioon omab kõnepinda mitmes turunduskanalis, jõudmaks nii võimalikult suure hulga sihtgrupini. Ei tasu kõiki mune ühte korvi panna, vaid jaotada seda erinevate korvide vahel ja vaadata, mis just sinu jaoks kõige paremini müüb. Seda tasub arvestada ka sotsiaalmeedias nähtavuse saavutamisel.

TikTok on maailma üks suurimaid platvorme, omades üle 1 miljardi kasutaja, Eestiski on kasutajaid tõenäoliselt juba üle veerand miljoni. Järgmise aasta turunduseelarvet tasub kindlasti TikTokile planeerida, sest kunagi varem pole olnud võimalust enda äri või teenust nii suurele publikule reklaamida ning juba tänasel päeval on see võimalus Eestis olemas.

Saame hästi õppust võtta Facebookist – neil, kes alustasid Facebookis 15 aastat tagasi, oli kordades lihtsam edukalt toimivat Facebooki lehte üles ehitada kui nendel, kes alustavad alles nüüd. Algoritmid on nii palju muutunud ja kuskile jõudmiseks on vaja sisu alla omajagu boostiraha panna. TikToki reklaamid on vaikselt Eestisse jõudnud ning kahtlemata võidavad need ettevõtted, kes on juba aegsasti enne makstud sisu saabumist enda orgaanilise sisuga platvormil edukalt toiminud ning on seega teisest mitme sammu võrra ees.

TikTok uudse müügikanalina

Kui TikTok hetkel veel täidab rohkem bränditeadlikkuse edendaja rolli, siis järjest enam võtab ta üle ka otsese müügikanali omadusi. Järk-järgult on lisandumas mitmeid uusi võimalusi – nt müügiplatvorm sarnaselt Facebook Marketplace’ile. See tähendab, et ettevõttel on hea ja lihtne võimalus jõuda kümnete ja sadade tuhandete inimesteni ja seejärel kohe ka oma toodet neile müüa.

TikToki saab suurepäraselt ära kasutada ka enda toote arendusprotsessis, kuna TikTokis saavad kasutajad anda kiirelt tagasisidet. Ehk kui kommentaare osata õigesti lahti mõtestada, saab sealt väga head infot, et oma toodet paremaks muuta.

Senimaani on kõik need võimalused TikTokis tasuta ja orgaanilised. Ainus tasu on loovus ning sisu peab olema päriselt hea, mitte üle jala tehtud. Sellest oleme lähtunud ka oma klientide videosisu loomisel. Välismaal loodud trendiv sisu, millega tuleb kogu aeg kursis olla, mõjutab ka kodumaist meediatarbimist. Alati tuleb mõelda, kuidas trende loovalt oma brändi jaoks ära kasutada.

Tegelikult trendib TikTokis kõik, mis suudab pälvida vaataja tähelepanu esimesest sekundist. Seda võib teha mingi tuntud laul, äge tants, huvitav ese, tuttav show või hea huumor. Kui detailsemaks minna, siis hästi töötavad just need videod ning pildid, mis suudavad hoida vaatajat ekraani taga kõige kauem. Watch time on siinkohal võtmesõna – mida kauem aega inimene veedab sinu sisu vaadates, seda rohkematele inimestele TikTok seda näitab.

La Ecwadori tehtud tööd Tiktokis

 Toome välja seni edukaimad TikToki tööd ning nende täpsemad detailid.

Büroomaailma isaga poodi video (72,9k vaatamist) 

Büroomaailma kanali saame enda näitel heaks eeskujuks tuua just selle lihtsasti suhestatava sisuga – kes meist poleks koos isaga poes käinud ja sarnast stsenaariumi läbi elanud? Samuti on Büroomaailma sisu suur pluss see, et videotes figureerivad väga palju nende omad inimesed, kes on vaatajatele juba tuttavad. Sisu on naljakas ja meelelahutuslik – väike vindi üle keeramine töötab TikTokis alati.

Büroomaailma Kauboi Kert seeria

Aga kuidas luua midagi, mis oleks inimestele see tuttav asi videos ning haaraks nad vaatama esimesest sekundist? Selleks lõime me Büroomaailmale karakteri – Kauboi Kert, kes astub üles suures osas Büroomaailma videotes. Sellise karakteri loomisel muutub ta mingi hetk ise ettevõtte brändisaadikuks, mis omakorda tähendab seda, et ettevõttel ei ole enam vaja palgata suunamudijaid.

La Ecwadori lapsega tantsu video (323k vaatamist)

Selle video edukus tuleneb sellest, et video on äärmiselt saranane juba trendika videoga, mis sel ajal liikvel oli. Inimestel tekkis esimesest sekundist suhestumine videoga, kuna nad olid seda varem justkui juba näinud. Mis selle video leviku edu kinnitas, oli kindlasti õige ajastus, mis on TikTokis ülemaailmsete trendide loomisel väga oluline.

Luminor Arco Vara video (19,3k vaatamist) ning koostöö Lenno Uuskülaga

Et Luminori sisu inimesi kõnetaks, vajab Luminori TikTok veidi teistsugust lähenemist. Saavutasime Luminori edu läbi nende oma inimeste ehk spetsialistide kaasamise, kes jagavad oma sihtgrupile vastavat nõu ning selgitavad majandusalaseid termineid, mis väga hästi tööle läinud. Näiteks kasutame videotes kõneisikuna majandusanalüütik ja Luminori peaökonomist Lenno Uuskülat, kes teeb keerulisel ajal kõik majandusteemad kõigile lihtsasti mõistetavaks.

Tegime koostööd ka Arco Varaga, et tutvustada nende kinnisvara kaudu Luminori kodulaenu. Lähenesime videole korteritutvustuse kaudu, mis puhul oli tegemist väga uhke ja luksusliku korteriga. Alati on põnev kellegi luksusliku kodu seinte taha piiluda- ehk siis loo sellist sisu, mida sa ise ka tarbid. See on hea näide sellest, kuidas hoida panga viisakat kuvandit, kuid mitte teha tuima ja kuiva sisu, mida keegi vaadata ei jaksa.

TikTok Ads lõpuks Eestis!

Kaua on räägitud reklaamide jõudmisest TikTokki ning nüüd on see aeg käes. Nagu eelnevalt juba mainitud, saab alates augustist ka TikToki reklaame luua Eestis. Võimalusi on mitmeid ning täpsema plaani saab paika panna sõltuvalt eesmärgist. Kui soovid enda ettevõtet või teenust ühes edukaimas sotsiaalmeedia kanalis reklaamida, aitab La Ecwador Sinu turundusalaseid eesmärke saavutada.

Võta meiega ühendust siit, et kohtumine kokku leppida ning täpsem plaan paika panna. Loe ka lähemalt Büroomaailma lansseerimise lugu.

La Ecwadori sisutiim

La Pere puhkused olid mõnusalt kosutavad ja hingetoitvad. Suvi on märkamatult möödunud ning vaikselt on saabunud aeg taas töölainele tagasi häälestuda ja kõik molutamise ajal tärganud ideed teoks teha. Surfame korraks veel suvelainel ja teeme väikese kokkuvõtte puhkuseperioodist.

Milline suvi oli La Perel? Palju kruiisiti autoga mööda kaunist kodumaad, käidi välismaal avastamas võõraid kultuure, võeti ette loodukauneid matku ning veedeti hulgaliselt aega koos kõige kallimate- pere ja sõpradega. Kes näiteks kogus julguse kokku ja küsis elukaaslase kätt, kes võttis ette tervest tsivilisatsioonist eemal mägede vahel närvekõditava matka, kes korraldas paari päevaga oma unistuste pulmad. 

Kuidas puhata?

Kuidas üldse hästi puhata? Näiteks võta kätte ja kao ära! Jah, sa lugesid õigesti! Meie loovjuht Taavi seikles puhkuse ajal Hispaanias ning jagas ka TULI suvises rubriigis “Suvi loovuses” oma nõu, kuidas puhkuseaega maksimaalselt ära kasutada. Esiteks tuleks kindlasti kõik olemasolevad tööd lõpule viia, et töö puhkusesse sisse ei sõidaks.

Et päriselt puhata, tuleks töömaailm selja taha jätta ning korraks ära kaduda- tegeleda sellega, mis vaimu toidab ning mõtted tööst eemale viib, olgu selleks Taavi enda puhul siis puutöö, kokandus, sarjad, imalad kaasaja noorteromaanid kui ka ehitus. Muidugi loovust ju välja lülitada ei saa, kuid uusi tegevusi ja asju avastades saab loovallikaid korralikult toita.  

Nagu näha, on La Pere “osanud” ilusti puhata ning juba õhustuntav sügisehõng on märk sellest, et ees on ootamas viljakas tööperiood. Kiika galeriisse, et saada osa meie kõige eredamatest suveelamustest!

Kirja pani Stella Vaus.

Henri muljed

Praktika oli mu senise õpiteekonna kõige sisukam ja informatiivsem kogemus. Üks asi on ülikooli turvaliste seinte vahel teooria õppimine ja teine asi on pärismaailmas praktiliste ülesannete lahendamine. Samuti on täiesti erinev loengus eluliste näidete kuulamine ja päriselt kõikide protsesside keskel olemine ja nende kogemine. Seepärast juhtuski nii, et kuna praktika oli uus ja huvitav, siis koondus kogu tähelepanu sellele ja kooliasjad jäid veidi tahaplaanile. Samas oli väga hea tunne kuulata loengus teooriat ja omast kogemusest juba näiteid juurde mõelda. Seega tuleks kindlasti seada endale praktikaks eesmärgid ja kogu protsessi käigus õppida midagi ka iseenda kohta.

Marcuse muljed

Praktika kohta otsisin kaua ning kui lõpuks La Ecwadori agentuuri sain, olin väga õnnelik, sest see on üks vanimaid ning tunnustatumaid agentuure Eestis. Väga meeldisid kolleegid, kes võtsid mind kiirelt omaks ning andsin mulle mitmed püsikliendid, kellele hakkasin töid tegema. Ja ei saa mainimata jätta kui äge kontor ehk mõnus töökoht on agentuuril samuti. Õppisin meeskonnatööd, olen rohkem kursis reklaamimaailmaga ning üleüldiselt arenesin enda erialas ning ka inimesena.

Nüüd on aeg noortel reklaamivasikatel tööpõldu avastama minna ning kõiki uusi teadmisi ja oskusi oma tulevases töös rakendada. Praktikantide poolt täname La Peret sooja vastuvõtu eest ning loodetavasti kohtume peagi!

Nagu igal aastal kombeks rõõmustame koos klientide ja koostööpartneritega saabuvate päikeseliste suplusilmade üle.

Sellel aastal koos meie vahvate Master of Ad praktikantidega, sai üheks õhtuks La Ecwadorist Miami.

Selleaastane suvealguse pidu oli inspireeritud 80-ndate kultussarjast Miami Vice, kus ajastutruu muusika ja show viis meid ajarännakule 80-ndate Miamisse, kus kirevas ööelus segunesid eredad neoonvärvid, troopiliste palmide vahel isuäratavalt maitsev tänavatoit  ja erksavärvilised kokteilid.

Temaatilist pidu sisustas elektriviiulil Sandra Hiie, seksikad klubitüdrukud, Merka ning muidugi väisasid pidu Crockett ja Tubbs.

Vaata kogu pildigaleriid siit 👇

(Fotode autor: Ivo Kraus)

16. mai hommikul kogunesid Loomeväljal taas turunduse ja kommunikatsiooni eksperdid, sest aeg oli võtta järjekordne sõõm Turunduskohvi. Seekord keskenduti brändingu ja brändi uuendamise teemadele, mis on iga ettevõtte jaoks äärmiselt olulised. Üritusel jagasid oma teadmisi ja kogemusi Foruse turundus- ja kommunikatsioonijuht Berit Väljaots, Orkla Eesti maiuste ja snäkkide ärisuuna turundusjuht Kätlin Sepp ning La Ecwadori loovjuht Taavi Lehari. Arutelu oli seekord lausa nii põnev, et asjaosalistel ununes vahepeal isegi pausi pidamine.

Bränd on tunne

Arutelu alustas Taavi, kes kirjeldas brändi kui kõhutunnet. Bränd on midagi enamat kui lihtsalt nimi või logo – see on tunne, mida bränd inimestes tekitab. Peab mõistma, et kui turundus apelleerib inimeste ratsionaalsusele, siis bränd apelleerib nende emotsionaalsusele. Ta rõhutas, et bränd elab ja avaldub tarbijate peas, mistõttu on oluline mõista, millised emotsioonid ja väärtused tarbijatele brändi kaudu edastatakse.

Brändi uuendamise väljakutsed

Taavi tõdes, et brändiuuendus on ettevõtete jaoks tihti seotud suurte hirmudega, eriti valmistab raskusi ja tekitab vastakaid tundeid vanast loobumine. Siiski ei ole mõtet vana brändi osasid uude üle kanda, eriti kui need enam ei tööta. Berit rääkis Foruse kogemusest, kus seitsme ettevõtte ühendamise käigus otsustati luua uus bränd ja võtta kasutusele ka uus nimi, et seeläbi kujundada ka täiesti uus ettevõtte kultuur. Ta tõi esile ka teenindusettevõtete eripära, kus brändi edasiandjad on sageli eesliini töötajad, näiteks turvamehed, kelle käitumine ja suhtlus inimestega mängivad suurt rolli brändi kuvandi kujunemisel. Kätlin avas Kalevi brändiuuenduse telgitaguseid ning tõdes, et brändi muutmine on alati tarbijavaenulik samm ja see võib olla tarbijatele šokk, eriti kui vana bränd on juba sügavalt juurdunud. Kindlasti tuleb arvestada, et tarbijad vajavad aega uue olukorraga harjumiseks.

Tööandja bränding ja kommunikatsioon

Tööandja brändingu olulisust rõhutasid kõik esinejad, märkides, et see ei ole pelgalt töökuulutuste koostamine, vaid sügavalt seotud kogu ettevõtte töökultuuriga. Taavi kirjeldas oma kogemuse põhjal, et tööandja brändingust võib kasvada välja kogu ettevõttele uue brändi loomine, kui protsessi käigus peaks selguma, et tegelikult puudub kõiki ettevõtte üksuseid siduv lüli. Oluline on leida selline väärtuspõhimõtete süsteem ja kommunikatsiooni keel, mis toimiks nii ettevõtte sees kui ka ettevõttest väljapoole. Kätlin tõi välja, et Kalevi brändiuuendusega kaasnes ka suurenenud tähelepanu Orkla Eestile kui tööandjale, kuigi see polnud nende eesmärk. Berit lisas, et Foruse töötajate vaatepunktist oli ettevõtete ühendamine äärmiselt kasulik, kuna avanesid uued ettevõttesisesed karjäärivõimalused.

Sellised olid olulisemad teemad ja järeldused seekordselt Turunduskohvi ürituselt. Kui soovid rohkem teada saada, siis tule kindlasti järgmisele Turunduskohvile kohale ja saa osa inspireerivatest aruteludest ja praktilistest nõuannetest.

Kirja pani Henri Vaikre

Master of Ad 5. lennu praktikant