Heily Aavik kampaaniapõhisest lähenemisest: edukas kvartal ei näita veel tugevat brändi

Eesti turunduse üks suuremaid probleeme ei ole täna andmete, kanalite ega tööriistade puudus, vaid pika vaate kadumine. La Ecwadori omaniku ja tegevjuhi Heily Aaviku sõnul sunnib järjest kiirem sisutootmine turundajaid ja agentuure keskenduma järgmisele kampaaniale, postitusele või kvartalitulemusele, samal ajal kui küsimus brändi pikaajalisest turupositsioonist kipub tahaplaanile jääma.

Mida lihtsamaks ja odavamaks muutub AI abil sisu tootmine, seda rohkem sisu sünnib. See ei tähenda aga automaatselt paremat turundust. Kui klient soovib järjest kiiremini ja rohkem, agentuur püüab ootustele vastata ning digikanalid nõuavad pidevalt uut materjali, võib loovtöö muutuda lihtsalt tootmisliiniks.

---

„Me ei taha olla agentuur, kes aitab kliendil lihtsalt järgmise kampaania ära teha. Meie ambitsioon on aidata kliendil kasvatada pikaajalist turupositsiooni, sest väga edukas kvartal ei tähenda veel tugevat brändi.“

---

Heily Aaviku sõnul peaks agentuuri väärtus seisnema oskuses vaadata kaugemale üksikust kampaaniast ja aidata kasvatada brändi pikaajalist positsiooni. AI muudab sisu loomise küll kiiremaks, kuid seda olulisemaks muutuvad strateegia, kohalik kultuuritaju ja päriselt eristuv loovus.

Eesti brändide arengukoht on tema hinnangul ka emotsionaalses turunduses. Lisaks sellele, mida inimesed brändi kohta teavad, loeb ka see, mida nad selle suhtes tunnevad.

Best Marketingile antud intervjuus räägib Heily lähemalt pikaajalisest brändiehitusest, AI mõjust loovtööle ja turunduse arengukohtadest.

Loe täispikkuses artiklit lähemalt Best Marketing lehelt.