Klient: Riigi Infosüsteemi Amet
Eesmärk
Tõsta väikese ja keskmise suurusega ettevõtete juhtide teadlikkust küberturvalisusest kui äririskist ning kinnistada arusaama, et IT-turvalisus ei ole ainult IT-osakonna, vaid eelkõige juhtimisküsimus.
Taust ja lahendus
Küberohud on ettevõtjatele sageli nähtamatud. Just seetõttu kiputakse neid ka alahindama. Samal ajal ei vali küberkurjategijad oma ohvreid ettevõtte suuruse, vaid haavatavuse järgi.
Kampaaniat luues otsisime viisi, kuidas muuta nähtamatu küberoht ettevõtte juhile tajutavaks. Vastuse leidsime loodusest.
Nii sündis kontseptsioon „Digisavann“, mis lähtub lihtsast tõdemusest: loodusseadused kehtivad ka küberruumis. Kiskjad ei vali suurimat ega tugevaimat ohvrit, vaid kõige haavatavamat.
Digisavannis on küberkurjategijad kiskjad, töötajad karjaliikmed ja ettevõtte juht karja kaitsja. Ellu ei jää suurim, vaid kõige tähelepanelikum.
Sellest ideest kasvas välja kogu kampaania visuaalne ja kommunikatiivne keel. Küberohud muutusid röövlindudeks, skunkideks, kameeleonideks ja teisteks kiskjateks, kelle käitumine aitas keerulisi küberturvalisuse teemasid lihtsalt, arusaadavalt ja meeldejäävalt lahti seletada.
AV-lahendused
Teleklippides tõime loomariigi otse kontorisse. Ettevõtte juht kehastus karjajuhiks, kes kaitseb oma territooriumi küberkiskjate eest. Lunavararünnak muutus kontorisse hiilivaks skungiks, identiteedivargus kameeleoniks ning küberohud nähtavateks vastasteks, kellega juht pidi silmitsi seisma.
Raadios jätkasime sama loovkontseptsiooni loodusdokumentaalide paroodia kaudu, kus sündisid mini-audio-thrillerid.
Digikanalid
Digis ja sotsiaalmeedias laiendasime Digisavanni maailma konkreetsetele ohtudele ja olukordadele. Lõime „Digisavanni reeglid”, küberteste ja visuaalseid kaasuseid, mis aitasid juhtidel oma ettevõtte nõrkusi märgata ning mõista, kuidas küberkiskjad tegutsevad.
Tulemus
Digisavann aitas muuta küberturvalisuse tehnilisest teemast juhtimisküsimuseks. Kampaania tõi küberohud ettevõtjatele lähemale, andes neile lihtsa ja meeldejääva keele, mille kaudu oma riske mõista. Nii jõudis küberturvalisus tagasi sinna, kuhu see päriselt kuulub – juhi lauale.
Töö tegijad agentuuris:
Projektijuht: Maiken Veskimäe
Meediajuht: Kert Aavik
Strateeg: Taavi Lehari
AD: Vallo Kivimaa
Animatsioon: Aavo Teder
Digispetsialist: Griss Valgur
Loovjuht: Karl-Lennart Meri
Liitu uudiskirjaga 