Seesami kindlustuskampaaniad tõestasid, et ka rangelt reguleeritud valdkonnas ei pea reklaam olema kuiv, tagasihoidlik ega hall.
Kindlustus on teema, mis kipub inimestele meenuma alles siis, kui midagi on juba juhtunud. Seetõttu oli meie eesmärk rääkida vastutusest ja turvatundest nii, et see ei kõlaks manitsevalt, vaid kutsuks kaasa – vaimukalt, inimlikult ja meeldejäävalt.
Lemmikloomakindlustuse kampaanias võtsime aluseks lihtsa tõe: iga loomaomanik teab, et ootamatused käivad lemmikutega kaasas. Kass võib haigestuda, koer võib sattuda pahandustesse ja arved võivad ootamatult üle pea kasvada. Meie sõnumid muutsid kindlustusjutu mänguliseks, aga mitte pealiskaudseks. Need rääkisid päris murest, kasutades keelt, mis seostus koheselt lemmikloomadega.
Perekindlustuse puhul oli väljakutse teine: kuidas rääkida paketist, mis ühendab pereliikmed, kodu ja vara, nii et selle mugavus oleks kohe arusaadav? Lahendus sündis rütmist ja kordusest. Lõime sõnumid, mis paigutasid kogu kindlustatava maailma ühele reale. Inimesed, asjad ja aadress muutusid väikeseks perekondlikuks nimekirjaks, mis näitas hetkega, kui palju ühte paketti tegelikult mahub.
Mõlema kampaania tugevus peitus selles, et mängulisus ei töötanud regulatsioonide kiuste, vaid nende raames – loovidee aitas keerulise või väheemotsionaalse teenuse lihtsamaks, lähedasemaks ja paremini märgatavaks teha.
Tulemuseks oli kaks kampaaniat, mis näitasid Seesamit kindlustusbrändina, kes oskab rääkida inimeste päriselust – lemmikutest, lastest, kodudest, pesumasinatest ja robottolmuimejatest – ilma liigse tõsiduseta, aga täie vastutustundega.
Meeskond:
Projektijuht: Mairi Talving
Disainerid: Hanna Kastor ja Hendri Kivi
Monteeria: Roland Abel
Animaator: Aavo Teder
Loovjuht: Jakob Laulik
Liitu uudiskirjaga 