Eesmärk:
Nõo Lihatööstus on toidu tervislikkust ja kasulikkust alati väärtustanud ning pereettevõttena on brändi üheks printsiibiks ka selge lubadus, et tooteid valmistatakse nii, et neid pakutakse uhkusega oma lastele. Kuid laste toitumisest rääkides on oluline silmas pidada, et laste ja täiskasvanute toitumisvajadused ning -eelistused on veidi erinevad. See käib nii kasvueas organismi vajaduste kui ka maitse-eelistuste kohta. Lisaks on koolidele ja lasteaedadele kehtestatud uuenenud toitumisnõuetega.
Nõo arendas esimesena Eestis eraldi lihatoodete sarja, mis arvestab uuenenud nõuded ning laste maitse-eelistusi. Tooted on suurema lihasisaldusega ning nendes on vähendatud soola. Mõistagi ei sisalda tooted ühtegi ülearust komponenti, mis muudaks ka maitsed keerukaks või rikkalikuks. Vastupidi, nende maitseprofiil on pigem malbe ja mild, mis on lastele meeldivam.
Agentuuri ülesanne oli välja töötada kontseptsioon uute toodete turuletoomiseks ning jätkusuutlik ja arendatav plaan, kuidas tooteid aktuaalsetena hoida ka siis, kui kampaaniad parasjagu ei käi.
Lahendus: Bränd, alambränd või tooteseeria?
Esmalt oli oluline aru saada, kuidas suhestuvad uued tooted Nõo katusbrändiga ning kas uued tooted on lihtsalt üks erisari või omaette alambränd. Arvestades toodete ühiseid argumente ja omadusi, oli selge, et lastele mõeldud sari pidi eristuma selgemalt ning toetuma alambrändile, mis on tihedalt Nõo brändi raamides.
Kuigi erinevate tegelaste kasutamine lastetoodete puhul tundub iseenesestmõistetav, on oluline mõista karakteri funktsiooni. Kas tegelane on tuntud multikategelane, kes tekitab äratundmisefekti või on see originaalne karakter, kes alles hakkab oma olemust tutvustama. Käesolevas projektis tuli ka arvestada, et tegelane ei hakkaks olema kirjus maiustuste või magusate jookide letis. See peaks olema silmatorkav riiulivahes, mis lapsevanematele on pigem argine ning lastele üsnagi igav.
Lastetoodete sarja nimitegelane NOMPS torkabki silma oma põneva välimuse, sõbraliku tervituse ja rõõmsa kollase taustaga. Kiiresti meeldejääva nime ja abstraktse välimusega karakter loob rõõmu ja naeru just “soolase” toidu ümber. Vanematele on ta kiiresti pilkupüüdev tegelaskuju, kes esindab ideid, mida lastele süüa teha kui ka rahu, et NOMPSi puhul on tegemist valikuga, mis toetab laste tasakaalukat toitumist ning arengut.
Eristuv pakendidisain, mis meeldiks lastele, kuid mida valiks lapsevanem
NOMPSi toodete kodu on tumedad lihatoodete letid, kus iga toode proovib tarbijat mõjutada kolmel viisil: brändituntus ja -ühtsus, isu ning argumendid. Uue tulija puhul pidi arvestama, et NOMPSi ülesanne peab esmalt olema tugev eristumine riiulis. Seda enam, et sama sarja erinevad tooted asusid leti eri osades.
Pakendidisain tugineb eristuvale värvikombinatsioonile ja tegelaskujule ning toote nutikale esiletoomisele. Aeg leti ees on alati lühike ning särav pakend peab olema nii silmatorkav, emotsionaalne kui ka mõjuma veenvalt mõne hetkega.
Lansseerimiskampaania, mille kõik komponendid olid juba olemas
Kui NOMPSi tooted üle Eesti poodidesse jõudsid, alustasime müügitoetuskampaaniat, et toodete loomise lugu jõuaks tarbijateni ning toetaks nii esmaostu tegemist kui ka poeriiulite vahel märkamist. Kampaania peasõnumiks oli brändi ja toodete sünniloo argument: NOMPS on LASTELE LOODUD
NOMPSi elurõõmus olemus ning tema tugevate sisuliste argumentidega tooted tegid lansseerimiskampaania väga lihtsaks, sest peamine “reklaamnägu” torkas silma nii telefoniekraanidel ja linnapildis kui ka teles. Uus tulija kõnetas lapsevanemaid ja tekitas huvi väiksemates.
Kevadise kampaaniaga saavutas NOMPS tuntuse ning seejärel on brändi eesmärgiks olnud samm-sammult avada loomulikumalt toodete ratsionaalseid argumente ja selgitada, kuidas need lapsevanemate valikuid lihtsustavad ja neile rohkem südamerahu pakuvad.
Jätkusuutlik bränd, mis toimetab karakterina ka kampaaniaväliselt
NOMPS on brändina suurepärane näide, kuidas tootearendus, disain, turundus, kommunikatsioon ja brändiarendus käivad ühte jalga, luues tugeva kontseptsiooni. See loob pinnase, millel bränd hakkab elama ning igapäevaselt suhtlema ja suhestuma oma jälgijatega .
Tihe koostöö Nõo tootearendusmeeskonnaga andis agentuurile väga selged tootetugevused ning unikaalsuse, millele bränd ehitada. Piiritletud sihtrühm ning tarbijapoolse võidu sõnastamine andsid brändile nii sõnad kui ka hääletooni, mis peegelduvad nii identiteedis, pakendil kui ka igapäevases kommunikatsioonis.
Tulemused, mis on sama rõõmsad kui NOMPS
Vähem kui aastaga on NOMPSi bränd loonud omaette maailma, kus saab oma tarbijatega suhelda ja brändi arendada. Lapsevanematel on brändi näol partner, mis aitab mõista, kuidas teadlikumaid valikuid teha. Boonusena saab brändikommunikatsiooni teha lapsemeelse siiruse ja väikeste krutskitega, pakkudes kindlust nii hoolivatele vanematele kui ka põnevust otsivatele lastele.
Täna jagab NOMPS ideid ja nõuandeid, kuidas laste kasvamist toetada nende toitumisvajadusi silmas pidades. Samal ajal toob ta tarbijateni üha uusi lihatooteid, et valikus oleks nii lihapalle, viinereid, sinke, vorste kui ka midagi grillimiseks. Ent selge missiooniga brändi ambitsioon mõjutada toidutootmist on inspireerinud ka erinevaid HoReCa sektori ettevõtteid, kes soovivad oma väiksematele külalistele pakkuda just laste vajadusi arvestavaid roogi.
Agentuuri meeskond
Projektijuht: Mairi Talving
Pakendidisainer: Luisa Harjak
Disainer: Anete Juhari
Art Director: Vallo Kivimaa
Loovjuht ja copywriter: Jakob Laulik
Loovjuht: Taavi Lehari
Animaator: Aavo Teder
Liitu uudiskirjaga 