Taust:
„Septembris ei joo“ kutsub inimesi tegema üheks kuuks alkoholist pausi. Meie ülesanne oli värskendada kampaania loovlahendust ja visuaalset maailma. Seega vaatasime laiemat pilti ja tõime fookusesse selle, mis tuleb asemele, kui alkohol pildilt välja lükata.
Lähenemine:
Alkohol on paljudes sotsiaalsetes olukordades nii tavaline osa pildist, et sageli ei pane me selle kohalolu enam tähelegi. Kutsusime inimesi üheks kuuks seda harjumust muutma ja märkama, mis juhtub siis, kui alkohol enam pildil ei ole.
Sest kui alkohol läheb pildilt välja, võib asemele tulla parem uni, rohkem energiat, selgemad hommikud ja rohkem kohalolu.
Just sellest mõttest sündis kampaania „Lükka alkohol pildilt välja“.
Kampaania muutis väljendi „pildilt välja“ füüsiliseks tegevuseks. Visuaalides lükkavad inimesed alkoholipudeli sõna otseses mõttes kaadrist välja, tehes ruumi kõigele sellele, mida alkoholivaba kuu võib juurde tuua.
Digikanalites panime sama idee liikuma. Alkohol lükati, libistati ja pühiti ekraanilt välja, tuues fookusesse alkoholivaba kuu positiivsed mõjud.
Sotsiaalmeedias levitasid sõnumit kaks mõjuisikut: säm ja Piret-Järvis Milder. Jagasid oma kogemust ning rääkisid sellest, et mis pildile asemele tuleb.
Lisaks tõime kampaaniasse rohkem mängulisust, kasutades Instagrami Add Yours sticker’it, et kutsuda ka teisi oma kogemusi jagama ja luua kampaania ümber kogukonnatunnet.
Raadios tõime sama idee helikeelde. Võtteplatsil lükati alkohol sõna otseses mõttes kaadrist välja ning režissööri hinnang oli lihtne: „Väga hea. Nüüd on pilt palju parem.“
Töö tegijad agentuuris
Projektijuht: Mairi Talving
Loovjuht: Karl-Lennart Meri
Art Director: Vallo Kivimaa
Disainer: Hendri Kivi
Sotsiaalmeedia spetsialist: Marlene Kirt
Liitu uudiskirjaga 