Eesmärk: tõsta inimeste teadlikkust Europassist ja Euroopa kvalifikatsiooniraamistikust, motiveerides neid endale Europassi looma.
Taust ja lahendus: 2024. aastal viisime SA Kutsekoja tellimusel läbi Europassi ja Euroopa kvalifikatsiooniraamistikku tutvustava ning teadlikkust tõstva meediakampaania. Kampaania eesmärgiks oli innustada Eesti noori vanuses 14–24 looma endale Europassi ning kasutama selle võimalusi, et avada oma võimaluste aken Euroopasse – minna õppima, töötama või uusi kogemusi avastama.
Kampaania keskmes oli noortele tuttav dilemmade ja valikute maailm. Läbivaks sõnumiks kujunes „Ava oma võimaluste aken!“, mis jätkas eelnevalt tuntud Europassi sõnumit „Sinu aken Euroopasse“, kuid rõhutas tugevamalt aktiivset tegutsemist ja valikute julget tegemist. Visuaalses kontseptsioonis kasutasime pop-up-akna motiivi, mille kaudu tõime humoorikalt esile noorte igapäevaseid dilemmad – ootused vs soovid.
Kampaania nähtavuse suurendamiseks kasutati sotsiaalmeediat (Instagram, Facebook, Reddit, YouTube), välimeediat koolide läheduses ning digitaalseid kanaleid (sh Spotify ja Google Display Network). Spotify raadioreklaamis mängisime humoorikalt noorte ja vanemate ootuste erinevustega tuntud telemängu formaadi võtmes. Koostöös Goodmen Productions’iga valmisid kampaaniale spetsiaalselt loodud sotsiaalmeediavideod, mis saavutasid märkimisväärse vaatamiste arvu ja positiivse tagasiside noorte seas.
Lisaks toimus kampaania raames ka populaarne tarbijamäng, kus Europassi loonute vahel loositi välja reisikrediiti Ryanair’i lennupiletite soetamiseks.
Kampaania tulemuseks oli edukas noorte kaasamine, teadlikkuse tõus Europassi ja Euroopa kvalifikatsiooniraamistiku võimalustest ning märkimisväärne arv uusi loodud Europasse.
Kui soovid oma ettevõtte või kaubamärgi tuntust kasvatada ja sihtrühma edukalt kõnetada, siis võta meiega ühendust aadressil info@laecwador.ee.
Töö autorid agentuuris:
Kliendihaldur: Maiken Veskimäe
Loovjuht: Taavi Lehari
Meedia: Kert Aavik
Copywriter: Henri Vaikre
Disainer: Hanna-Lotte Kastor
Video: Gregor Lillemets
Liitu uudiskirjaga 