2020 oli suurte muutuste aasta. Lisaks erinevatele maailmasündmustele toimus ka La Ecwadoris palju uut ja huvitavat: agentuur kolis uude majja ning uuendas ka oma visuaalset identiteeti. Uue hingamise taustal uuendas agentuur ka oma majasiseste kolleegipreemiate süsteemi. Nüüdsest ei anta LaOscareid välja enne jõulupuhkust toimuval traditsioonilisel väljasõidul, vaid hoopis uue aasta alguses toimuval tänuüritusel.
Lisaks uuele üritusele toimusid väikesed uuendused ka kategooriates ning tutvustati uut rändauhinda, mida iga põhikategooria võitja saab auga aasta enda käes hoida. Selleks on uhke, kuldset krooni kandev lõviskulptuur nimega LAKI. Auhinna nimi ja kuju ei ole juhuslik. Lõvi on oluline sümbol nii reklaamimaailmas kui ka La Ecwadori loos. Ettevõtte tegevjuht on sündinud lõvi tähtkujus, ettevõtte loomise paberid anti sisse 97. aastal lõvi sodiaagimärgi valitsemise ajal ning ka uues majas alustas agentuur just augusti keskel. Lisaks sobitub lõvi, kui loomariigi kroonikandja, sümbol agentuuri brändinguga.
Kes aga olid muutusterohkete uue aasta suurimad ja parimad tegijad?
Põhikategooria laureaadid:
AASTA KULLATÜKK – Kert Aavik on agentuuri töötaja, kelle töötundide väljamüük möödunud aastal oli kõige suurem. Ta on suurepärane meediatiimi juht. Kuigi võiks arvata, et 2020 tegi meediaplaneerimisele 1:0 ära, siis Kert ei vandunud nii lihtsalt alla. Kullatükk istus tunde ja tunde, et klientide kinnitatud meediaplaanid ning strateegia COVID-ist tekitatud muutustele vastavaks ning efektiivseks pöörata, lüües niimoodi hävingu pall hoopis koroona väravasse.
AASTA TIIMIJUHT – Kert Aavik teenis kaksikvõidu ka agentuuri parima tiimijuhina. Tema meeskonna eesmärgid olid kõige tulemuslikumad.
AASTA KOLLEEG – Digital tiimi creative Hendrik Jaanre. Aasta kolleegi tiitel on eriline selle poolest, et selle valivad kõik agentuuri liikmed anonüümselt. Ta pole lihtsalt inimene, kes teeb oma tööd hästi, vaid kes muudab iga tööpäeva säravamaks ning meeskonnatöö mõnusaks. Hendrikut iseloomustatakse kui väga abivalmis ning edasipüüdlikku meeskonnakaaslast, agentuuri humoristi ning ambitsioonikat tulevikutegijat.
AASTA KLIENT – Mamma turundusjuht Taavi Rehepapp on eriline inimene erilise tiitliga. Taavi positiivne, edasiviiv ning lahendustele orienteeritud suhtumine muudab igasuguse koostöö efektiivseks ning produktiivseks.
Miks on aasta kliendi tiitel aga nii eriline? Auhinna võlu peitub selles, et tiitel omistatakse kindla kliendi esindajale. Valik ei kunagi lihtne, sest häid kliente on meil väga palju. Sel aastal esitas iga meeskond oma aasta kliendi kandidaadi ning kolleegium langetas lõpliku otsuse koos.
AASTA TEGIJA – esimese aasta tegija tiitli pälvis Rando Viisma, kes aitas driftimeeskonna The Sideways Crew võistlusautode brändingu ning disainiga. Driftiautode disain pole kunagi lihtne ülesanne, kuna disain peab olema silmatorkav, kandma edasi tiimi identiteeti ning esindama samuti sponsoreid. Rando tööst kasvas aga välja omaette bränd, mis ei jäänud silma ainult baltikumi driftifännidele, vaid ka rallimaailma absoluutsele ässale Kalle Rovanperäle. Ühe hooajaga sai meeskond oma autode ja stiili eest tuhandeid klikke ja vaatamisi. Algul pelgalt disainitööna tundunud projekt kasvas hoopis omaette turundusteoks!
Kuidas valiti 2020 aasta tegija? Esmakordselt toimunud kategooria eesmärk on tunnustada agentuuri liikmeid möödunud aastal tehtud töö eest. Igal liikmel oli võimalus esitada oma kandidatuur. Selleks tuli valida 2020. aastal tehtud projekt, töö või saavutatud tulemus, avada pisut selle konteksti ning tuua esile projekti nüansid, mis aitasid tegijal kasvada või valdkonda paremini tundma õppida. Tänuõhtul esitasid kuus agentuuri töötajat ettekande, milles tutvustasid endale kõige olulisemat tööd. Pärast seda kogunes žürii arutama ning aasta tegija tiitli pälvijat valima.
AASTA TURUNDAJA – Karel Otstavel on siiras, sõbralik ja oma töö suhtes väga nõudlik. Lisaks tavatööle on ta viimase aasta jooksul kõige rohkem agentuuri hea sõnaga levitanud. Olgu selleks agentuuri esindamine erinevatel üritustel, tehtud tööde jagamine või agentuurielu kujutamine oma sotsiaalmeedias. Karel pälvis LAKI oma tööde veebis presenteerimise, nende tausta avamise ning tutvustamise eest.
Lisaks iga-aastastele põhiauhindadele annab agentuur välja ka paar eriauhinda.
Eriauhindade laureaadid:
AASTA UUS TULIJA – Mini LAKI viis koju Creative tiimi disainer Karla Ribelus, kelle töö kvaliteet, isikuomadused ning agentuurimeelsus motiveerib ja inspireerib igapäevaselt kõiki meeskonnaliikmeid. Ta on eelmise aasta jooksul agentuuriga liitunud särav ja silmapaistev talent, kes meeskonnaga kiiresti klappis ning kelleta enam agentuuri igapäevaelu ettegi ei kujuta.
AASTA ÄMBER on tiitel ning sõna otseses mõttes ka ämber, mille viis sel aastal endaga Alari Heinsoo. Vaatamata oma tähelepanelikkusele ning pühendumusele, jättis ta kahe silma vahele paar saatuslikku trükiviga. Eelmise aasta ämbri omanik Taavi valis kolleegide seast välja Alari, sest trükikurat otsustas teda sel aastal eriti usinalt kiusata. Seda veel just ühe ja sama sõnaga. Nagu kõik teised põhikategooria LAKI-d, käib ämber samuti käest kätte. Kuigi auhinda jagatakse alles kolmandat korda, on see muutunud juba üheks elevust tekitavaks kategooriaks, millest räägitakse terve aasta.
Aasta ämber on agentuurisisene auhind, millega läinud aasta naljakatele möödalaskmistele või äpardustele tähelepanu suunata ning tunnistada, et enda üle naermine on igati tervislik.
2020. aasta auhinnad LAKId jagati vaid agentuuriringis. Siiski liitusid tseremooniaga mitmed tuntud inimesed, kellel oli au laureaadid välja kuulutada. Suur tänu Laura Prits, Gameboy Tetris, Jake Farra, Robert Rool ning Noep!
Reklaamitegija mõtleb jaanipäeval jõuludest ja jõulude ajal suvekuumale. Kui 2020. aasta detsembris alles esimesed lumeräätsakad langesid ning töögraafikus veel palju saabuvate pühadega seotud ülesandeid seisis, analüüsis agentuuri loov- ning strateegiameeskond jäätisemaailma ning töötas välja ideid, kuidas väärikaimat ülikooli noortele paremini eksponeerida.
Aasta lõpul esitles agentuur oma nägemust kodumaisele jäätisetootjale Balbiino, kes otsis värskeid ideid oma Classic sarja turundustegevustele. ,,Balbiino Classic jäätised on juba eos midagi erilist ja teistmoodi. Lisaks kõrgele kvaliteedile, peavad nad pakkuma uut kogemust ning rahuldama nõudlikuma ja uudishimulikuma jäätisesõbra maitsemeeli,“ kirjeldab brändi Heikki Põhi.
,,Juba põhjalikku ning hästi läbimõeldud briifi lugedes olime seisukohal, et Balbiino Classic on väga suure potentsiaaliga bränd, mis vajab tänasesse päeva ning konteksti adapteerimist. Seni kasutusel olnud kontseptsioon jääb lähitulevikus ajale lihtsalt jalgu,“ meenutab agentuuri loovjuht Taavi Lehari, kelle sõnul jõudis meeskond juba esimesel loovkoosolekul arusaamale, et esmalt tuleb astuda samm tagasi. ,,Viimased aastad on toimunud tormilised arengud brändikommunikatsioonis ning sihtgruppide väärtuspõhises segmenteerimises. Tajusime koheselt, et Balbiino Classicul on lisaks ettenähtud sihtgruppidele palju suurem potentsiaal. Seega jah, nihkusime natuke briifist mööda ja pakkusime kliendile rohkem, kui briifis nõutud oli, kuid olen kindel, et pikemas perspektiivis õigustab selline samm end ära.“
„Oleme koostöö üle väga õnnelikud ning tunneme suurt väljakutset ning au viia edasi Balbiino Classic brändi. La Ecwadori meeskond annab igal juhul maksimumi ning meile on väga oluline, et meie kliendid näevad oma äritulemuste pealt, et nende kõrval seisab usaldusväärne ning pühendunud loovpartner,“ kommenteeris agentuuri tegevjuht Heily Aavik.
Teiseks suuremaks aastalõpu projektiks kujunes Tartu Ülikooli välja kuulutatud konkurss loov- ning meediapartnerite leidmiseks. Tihedas konkurentsis valis ülikool raamlepingusse kaks ühispakkumist, mis saavutasid loovtöödega maksimumtulemused. Seega on järgnevatelaastatel Tartu Ülikooli loov- ja meediapartneriteks agentuur La Ecwador koos Inspired Universal McCann’iga ning Optimist Creative koos CMS-iga.
„Tartu Ülikooli konkursitöö oli väga põnev, ent samal ajal ka keeruline – kuidas vanimat ning regiooni väärikamat ülikooli esitleda nii, et see ei tunduks vanamoodne, arhailine, kuid väärtustaks ikkagi neid kogemusi ja kultuuri, mis vaid Tartu Ülikoolil on,“ meenutab detsembris esitatud töö lahendamist Creative tiimi ja projektijuht Mairi Talving.
La Ecwador on Eesti üks vanimaid ja edukaimaid reklaamiagentuure, mis on tegutsenud turundusmaastikul viimased 23 aastat. 2019. aastal saavutasime Äripäeva TOPi edukaima reklaamiagentuuri tiitli, 2020. aastal sai valmis meie uus maja Loomevälja ja värskendasime visuaalset identiteeti ning nüüd, 2021. jaanuari algusest sai La Ecwadorist värske Turundajate liidu (TULI) liige.
TULI eelkäija on Eesti Reklaamiagentuuride Liit (ERAL, hilisem ETKAL), mis pärast struktuuri ja suunitluse muutmist kannab nime Turundajate Liit. TULI organisatsiooni eesmärgiks on kokku tuua nii agentuurid kui ka brändid, et ühiselt olla valdkonna edendaja, arendaja ja parendaja. La Ecwadori tegevjuht Heily Aavik, kelle juhtimisel kuulus La Ecwador ka ERALi juhatusse seitsmel aastal ning kes juhtis ERALit presidendina kaks aastat, kommenteeris Turundajate Liiduga liitumist järgmiselt: “Eesti ühe vanima ja edukaima reklaamiagentuurina soovime anda omalt poolt panuse tulevaste turundustalentide loomisesse, nn. riigihangete kultuuri arendamisse ja muude valdkonnaga seotud probleemide lahendamisse. Läbi raskuste liigutakse tähtede poole. Usun, et Turundajate Liidu liikmena aitame kaasa liidu aktiivsele tegutsemisele ning koos viime Eesti turundusmaailma uuele tasemele.”
Agentuuri tegevjuht sõnas, et samm otsustati teha nüüd erinevatel põhjustel. ,,Kui TULI sündis, oli meil väga kiired ajad, kuna uue maja ehitus ning tulevikustrateegia loomine võttis sisuliselt viimased viis aastat. Leian, et liitu kuulumine tähendab vastutust. Pole mõtet liituda, et lihtsalt hoida end nimekirjas, panustamata ise organisatsiooni ning selles mõttes ka kuritarvitada teiste liitu kuulujate usaldust. Läinud sügisel kohanesime nii uuendatud struktuuri kui võimalustega ning nüüd näeme, et saame kuuluda täiskohaga Turundajate Liitu.“
Agentuur La Ecwador on väärikas, 23-aastase ajalooga terviklahendust pakkuv loovagentuur. Meie missiooniks on olla kliendile tugev strateegiline äripartner. Tegutseme koos kliendiga ja eesmärk on alati üks – edendada kliendi äri läbi selle, mida meie kõige paremini teeme ja oskame – professionaalse turundustegevuste.
Meie tegevjuht ja omanik Heily Aavik käis külas taskuhäälingul „Ärisaade“. Saatejuht Uku Nurgaga arutati meie uue Loomevälja eripäradest, maja uutest võimalustest ning kas ka kümne aasta pärast veel kõik ära mahume. Lisaks tuli teemaks, milliseid muutusi tõi uue maja ehitamine meie meeskondade struktuuris, ja kas selline investeering end ka tulevikus ära tasub.
Kuula saadet siit:
La Ecwador ei paku põie ning kohvipaksu pealt ennustamist ega kaartide panemist, kuid üht-teist võib alanud aasta kohta prognoosida küll. Mis on selle aasta märksõnad ning mis mängib agentuuriaastas suuremat rolli kui varem?
Agentuuri loovjuht Taavi Lehari toob esiteks esile teatava väsimuse ning kurnatuse, mis inimesi valdab COVID-pandeemiast tingituna. ,,Pea aasta oleme harjunud selle uue reaalsusega ning kuigi hetkel tuleb võtta samm-sammult, päev-päevalt, siis oleme ausad, me oleme üsna kurnatud. Ja see on täiesti mõistetav. Aga ma usun, et oleme selle selgroo juba murdnud ning kannatlikkus viib sihile.“ Loovjuht selgitab, et nii mõnelgi päeval on erinevate videokonverentside ja -kõnede keerukam ning ilmselt mõne aasta pärast saab nendele tagasi vaadata naerdes: ,,Jah, päris palju on seda, et keegi ei kuule või tekib mingi veider kaja. Ekraanijagamine ei toimi nii nagu vaja ja nii edasi, aga siis tulebki seda pigem huumoriga võtta.“
,,Mis aga inimesi tegelikult väsitab, on see mugavustsoonist väljaspool olemine. See ongi tegelikult meie aja üks suurimaid proovile panemisi – kes suudab selles kontekstis oma valdkonnas püsida, seda kontrollida ning saavutada edukaid tulemusi, see kindlustab oma positsiooni tugevamate seas,“ leiab Lehari.
2021. aasta kujuneb ka uue vabariigi valitsuse aastaks ning sügisel on tulemas nii kohalike omavalitsuste kui presidendivalimised, mis kindlasti mõjutavad üldist meedia- ning kommunikatsiooniruumi suvel ning varasügisel. ,,Agentuur La Ecwador ei teeninda käesoleval hetkel ega ka sügisel ühtegi erakonda,“ kinnitab agentuuri tegevjuht Heily Aavik.
´’Küll aga osaleme heameelega erinevatel riigihangetel. Riik on aastate jooksul teinud konkursside korraldamises eeskujulikku tööd ning riigihangete korraldamine, tööde hindamine ning teenuse tellimine on erasektorist kohati professionaalsemgi.´´
,,Mis puudutab üleüldist 2021. aastat, siis see tuleb üldises plaanis kindlasti ootuste ja üllatuste aasta. Ei ole ju saladus, et ka praegu käib suur raha trükkimine, kuid keegi ei tea hetkel, kes oskab sellest rahalaevast kõige suuremat kasu lõigata. Samuti teise pensionisamba vabaks laskmine mõjutab kohalikku turundust.“ Tegevjuht prognoosib, et teise samba vabastamine tekitab ilmselt oluliselt rohkem investeerimishuvilisi, olenemata selleks kas investeeringuid tehakse kinnisvarasse, börsile või tervisesse.
„Kindlasti hakatakse selle taustal inimestele rohkem pakkuma, kuid oluline on inimesi investeerimise teemal harida. Kui ettevõtted hakkavad raha väljavõtnud inimesi oma kasumi eesmärgil tüssama, siis meil peaks olema piisavalt kodanikujulgust seda märgata ning sellele tähelepanu suunata.“ Aavik leiab, et erinevad pakkujad saavad kaasaegseid turunduslahendusi kasutades luua tugevamaid sidemeid oma klientide ning sihtgrupiga – blogid, nõuanded, teavitus, toetamine. Üldistatud massikampaaniad siinkohal ei aita.“
Agentuuri tegevjuht usub, et käesoleval aastal saadab edu neid ettevõtteid, kes jäävad endale kindlaks ning kes ei proovi üks-ühele vaid oma otsese konkurendiga võistelda. „Oma eesmärkidele peab truuks jääma, mitte kulutama energiat sellele, et „naabrile“ kaikaid kodaratesse visata või konkurendi tegevust maha kopeerida. Turundus on alati oluline olnud, kuid selle kriisi taustal kasvab selle roll veelgi. Vanameedia osakaal hakkab järjest enam vähenema, sest brändid peavad olema reaalselt tarbijale lähemal.“ Lehari lisab, et see on dialoogil, mitte monoloogil põhinev brändi-inimese suhtlus: ,,Brändid peavad kuulama inimesi ning kohanema vastavalt sellele. Brändid peavad endalt uuesti küsima, et mis on see lugu, mida edasi anda. Kas see on jäänud pandeemia taustal samaks või tuleb seda kohandada. Küsimus on selles, mida sa siin maailmas tegelikult lahendad praeguste sündmuste taustal.“
,,Kui rääkida agentuur La Ecwadorist, siis meile on see kindlasti värskendusi toov aasta,“ kommenteerib alanud aastat Aavik. ,,Me oleme kohanenud uue maja ja võimalustega ning oleme elevil, et saame töötada regiooni moodsaimas agentuurimajas. Eelmisel aastal liitus meeskonnaga mitmeid uusi tegijaid, kellega on suurepärane teekonda jagada. Samuti algas uus aasta uute klientide tervitamisega ning silmapiiril on mitmeid toredaid projekte, mida viirus mõjutada ei saa.“ Lisaks liitus alanud aasta esimestel päevadel La Ecwador Turundajate Liiduga.
Nagu viimastel aastatel on tavaks saanud, ei puhka agentuur La Ecwador ka sel pühadeperioodil kollektiivselt, vaid oleme iga hetk klientide jaoks olemas ja valmis!
Suur osa agentuurist puhkab koduselt 21. detsembrist – 1. jaanuarini ehk oleme täiskoosseisus tagasi online’s 4. jaanuaril 2021. Seni juhib agentuuris jooksvaid töid produktsiooni tiimi juht Kaire Russ koos vähendatud loovmeeskonnaga.
Kaire Russ
5150728
Käimasolevate ning tulevate projektide ja tööde puhul soovitame kontakteeruda oma agentuuri võtmeisikuga, et paika panna tööde ettevalmistus, ajakava ning täpsem korraldus.
Vaatamata sellele, et reisimine on keeruline ning seltsielu piiratud, usume, et aasta kõige pühalikum ning pimedam aeg muutuvad säravaks naeratuste, siiraste soovide ja puhkehetkede saatel.
Tähenduslikke pühadehetki ja säravat aastavahetust!
La Pere
Password on Eesti suurim ja olulisim turunduskonverents, mis toimub juba 21. korda tuleval kevadel. Kahepäevane sündmus koondab regiooni mõjukaimad turundajad, agentuurid ning kommunikatsioonispetsialistid, kes jagavad oma praktikaid, edulugusid ja kogemusi.
Viimastel aastatel on Passwordi korraldusmeeskond teinud eksklusiivse ettepaneku ühele reklaamiagentuurile välja töötamaks tuleva Passwordi visuaalne identiteet ja kontseptsioon. Eelmisel aastal Äripäeva reklaamiagentuuride TOPi võitnud ning äsja oma uue maja Loomeväljal avanud La Ecwador on 2021. aasta identiteedi autor. Kuid kuidas majasiseselt lõpliku tulemuseni jõuti?
Seekordne Password on suuresti kodumaine ja vastavuses praegu maailmat hõlmava uue normaalsusega. Keskendutakse peamiselt sellele, kuidas keerulisi aegu üle elada ja olukorrast tingituna ajaga kaasas käia.
Uurisin kõrvaltvaatajana kaaskolleegidelt tavapäratu võimaluse telgitaguseid, sest antud projekti üle võeti vastutus terve La Ecwadori kollektiiviga. Agentuuri loovjuhi Taavi Lehari sõnul otsustati parima konseptsiooni leidmiseks majasiseselt konkureerima panna kaks meeskonda, tagamaks kliendile mitu erinevat valikut. “Tavaliselt tekib ühe suurema tiimi siseselt palju häid ideid, kuid kui sama meeskond peab pakkuma kaks konkureerivat ideed, siis kipub üks neist alati eelistatum ja tugevam olema. Tahtsin, et kliendil oleks kaks tugevat tööd, kus ei ole juba eos nö õiget ja vale valikut. Seetõttu otsustasime tekitada sellise lahususe, kus mõlemad tiimid saavad töötada väiksemas koosseisus oma kõige parema idee kallal” põhjendab ta kahe meeskonna loomise vajalikkust.
Majasisene konkurents
Osalejad seati omamoodi väljakutse ette, sest projekt tuli ära teha kitsa ajaraami sees ligi nädalaga ja seda igapäevaste töökohustuste kõrvalt – mõnel päeval suisa öötundide arvelt. Huvitav oli jälgida mõlemat tiimi, nende ülesandele lähenemise kulgu ja ajaplaneerimisoskust. Kui algselt toimiti üsna sarnaste mustrite järgi, siis päevade möödudes uuriti üha rohkem erinevaid suundi. Esimene meeskond digitiimi art director Alari Heinsoo juhtimisel tunnistas, et pikka aega katsetati nii üht kui ka teist ideed. Seejuures teine meeskond disainer Karla Ribeluse ohjades arendas üht ja sama esialgset raamistikku algusest lõpuni.
Meeskonnad tõdevad, et tegemist oli pigem sõbraliku ja pingevaba võistlusega. Kui kellelgi tekkis “heureka moment”, prooviti seda küll esiti varjata, ent lõppude lõpuks oli kõigil ühine eesmärk ja ei peetud valeks ideid ka vastasmeeskonnaga arutada. “Väga lahe kogemus oli! Sa justkui võistled kellegagi, aga samas kui olid juba mingid ideed välja aretatud, siis me isegi natuke jagasime neid omavahel,” ei salga Karla tiim maha.
Tundub, et kolleegidevaheline konkurents andis asjaosalistele isegi pigem teatava positiivse tõuke. Loovjuht Taavi sõnutsi on võistlusmomendid pigem stressirohked, kuid antud juhul tundus see vastupidiselt hoopis motiveerivat. “Muidugi ei pea olema reeglipärane, et agentuuri inimesed või creative peaksid mingisuguse pinge all töötama, aga niimoodi maja sees see täitsa toimis. Sedalaadi projektide puhul on selline lähenemine vaheldusrikkust pakkuv,” leiab ta.
Üldiselt sellised väga suured konseptsioonid nii kiiresti tavaelus aset ei leia. Ometi tunnistavad kõik asjaosalised, et meeskonnad tulid ülesandega kenasti toime ja lõpptulemusega võib rahule jääda. Mõlemal tiimil oli välja töötatud täiesti erinevad lõpplahendused, mida võiski tiime lahutades eeldada. Esimene tiim lähenes pigem futuristlikult ja fotokeelele tuginedes. Teine ning ühtlasi korraldajate heakskiidu võitnud teostus kukkus välja graafilisem ja minimalistlikum. Otsustavaks saigi viimase konseptsiooni puhul selle lihtsus. Korraldajatele meeldis, kuidas logo kõrvale ei loodud mitte täiesti uut maailma, vaid lähtuti osalt sellest, mis oli juba olemas. “Punane sümboliseerib seda keerulist ja kriitilist eluperioodi, millega me peame praegu rinda pistma ning millest on tuletatud ka tänavune Passwordi teema” tõi Alari välja korraldajate tähelepanekud.
Meeskonnad tõdevad, et väikese võistlusmomendiga midagi täiesti nullist lõpuni välja töötada on värskendav ja proovilepanev kogemus, mida igapäevatöös sellisel kujul eriti ei kohta. Kui tavaliselt on projektides eesliinil konkreetsed inimesed, siis seekord said tiimi juhtimise kogemust ning oma tööd kliendi ees kaitsta need, kes reeglina toimetavad agentuuri tagatubades. Kokkuvõttes võiks öelda “sometimes lose, always win” – sellisest kogemusest saab ainult võita.
Valitud suund – Kohane, tegutse!
2021. aasta Passwordi visuaalse identiteedi autoriteks on Karla Ribelus, Hendrik Jaanre koos Rando Viisma, Liis Kurmiga. Meeskonna juht ja võidutöö art director Karla kirjeldas, et inspiratsiooni said nad kõige rohkem sõnadest „ellujäämine“ ja „kohanemine“, kuid eesmärgiks polnud mitte kuvada probleeme või ootamatusi, vaid vastupidiselt anda see positiivne tõuge tegutsemiseks. Seda silmas pidades sündis ikoonidele toetuv keelesüsteem, mis motiveerib „maad kuulama“ ning tulenevalt olukorrale tegutsema.
Meeskonna copywriter Hendrik tunnistas samuti, et Passwordi meeskonna poolt tulnud teema „Survival of the fittest“ ehk Darwini teooria kohanejate ellujäämisest inspireeris ka põhisümboli sündi: „Põhisümbol kasvas välja Passwordi logost ning just sellest samast Darwini mõttest, et ellujäämise puhul ei mängi rolli suurus, tugevus või midagi muud pinnapealset. Muutused peavad olema palju sügavamal, rakutasandil. Nägime selles palju sarnasusi bioloogilise protsessiga mitoos – kus jagamise teel rakud mitmekordistuvad ning keskkonnast tingitud mutatsioonid muudavad meid tugevamaks. Sel moel nägime ka meie loodud põhisümbolit kasvamas välja Passwordi logo kahest ringikujulisest elemendist.“
„Visuaalse identiteedi põhisümboliks on pulseeriv ringide süsteemi, mille erinevad ringid jooksevad keskse tuumani, mis seejärel tukslema hakkab, sümboliseerides seda, et kogemused ja muutused mida peame keerukatel aegadel läbi viime, on just need, mille tõttu me ellu jääme,“ kirjeldab tööd Karla. ,,Ringi toetavad erinevate sümbolitega ikoonid: Silm, mis kutsub enda silmi avama ja ringi vaatama; Jutumull, mis ütleb, et suhtle teistega ja kuula mida teised kogevad; Süda, mis kutsub üles olema empaatiline, mõistev ja aita; Nool, mis suunab edasi liikuma, mitte kohapeale takerduma.“
21. Password toimub järgmise aasta kevadel.
Anna Leena Tae
Studio tiimi assistent
Sügisel avatud uus reklaamiagentuuri maja ehk Loomevälja tõi lisa ka La Ecwadori tiimidesse. Kui varasem pakkusid erinevaid produktsiooniteenuseid agentuuri- ja sisuturundustiim, siis nüüdsest tegutseb igapäevaselt agentuuri kõige noorem üksus – produktsioonitiim La Ecwador Studio. Studio hõlmab enda alla palju teenuseid ja võimalusi varasemast agentuuri repertuaarist, kuid toob turule ka uusi. Nende seas aitab tehtud töödele toetudes orienteeruda Studio tiimi juht Kaire Russ. Esmalt on fookuses audiovisuaallahendused, mis on hetkel nn uue normaalsuse ajastul ka kõige huvipakkuvam suund.
Pea kolm kuud tegutsenud Studio on tänaseks tootnud juba hulganisti erinevaid video- ja heliklippe, animatsioone ning sisu. Kuidas valmib agentuurisiseselt toimiv telereklaam, raadioklipp, graafiline video, podcast või sotsiaalmeedia foto? Kuidas on uued ruumid ja tingimused avardanud teenuste nimekirja? Värske tiimi juht ning produtsent Kaire Russ selgitab seda sünergiaga, mis agentuuris valitseb: ,,Reklaamiagentuuris tegutsev iseseisev produktsioonitiim on igapäevaselt seotud kõikide agentuuri meeskondadega. See annab ühelt poolt õige häälestatuse igaks projektiks, sest koostöös teiste tiimidega teame täpselt, mida kliendid ootavad ning vajavad. Teisalt saame pakkuda tänu uutele võimalustele ka uusi teenuseid nii oma maja klientidele kui ka neile, kes täna nii tihti agentuuri teenuseid ei kasuta. Sellegipoolest saame kaasata protsessidesse nii Creative, Print, Media kui ka Digital tiimi.“
Kõik saab alguse ideest ja stsenaariumist
Olenemata sellest, millist meediumit ja kanalit kasutatakse, on iga lahenduse alus idee ja loovus, mis aitab eesmärkideni jõuda. ,,Meie töö algab kliendi briifist ja vajadustest ning ihaldatud eesmärgist,“ kirjeldab protsessi algust Russ. ,,Vastavalt sellele kaasame oma loomeinimesi ning komplekteerime meeskonna. Näiteks oleme kohe küsimuse ees, kas vajame copywriterit, stsenaristi või mõlemat. Samuti peame mõtlema, milline on parim strateegia ning milliste meediumitega jõuame parima tulemuseni. Sellega valmib esmane visioon ja ideedepakett.“ Russ kirjeldab, et lühikese aja jooksul on tegelikult ilmnenud ka olukordi, kus klient soovib esmalt telereklaami, kuid algusfaasis ja analüüsis selgub, et tegelikult oleks kõige kasulikum animatsiooniga live’i minna just digikanalites, kus vaatamine konverteeruks otseselt müügiks.
,,Loovlahendusi ja stsenaariumeid on muidugi väga erinevaid – see võib olla käsikiri traditsioonilisele videoklipile, mida näidata näiteks kinos või televisioonis, kuid sisuturundusvideotel ning heliklippidel on oma spetsiifika. Alati ei pea detailse režiiplaaniga võttesse minema, vaid kasutada võib näiteks dokumentaalfilmile omaseid võtteid. Päris ühe puuga kõik videoklipid löödud pole – igaühel on ikkagi oma kindel erisus,“ kirjeldab Russ.
Videoklipp on justkui kaheksajalg
Videoreklaam võimaldab lugusid, mõttekäike ning selgitusi hästi edastada, kuna omavahel põimuvad heli, pilt, disain, emotsiooni ning sisu. ,,Videoklippide žanre, väljundeid ja vorme, õigemini nende hübriide, tuleb üha rohkem juurde ning kindlasti on enamik aru saanud, et üht ja sama videoprojekti pole mõtet kõikidesse kanalitesse lihtsalt ümber formaatida,“ kirjeldab Studio tiimi produtsent audiovisuaallahenduste tänast olukorda. ,,Videoklipp on nagu kaheksajalg – sellel on üks ühine toimemehhanism, kuid palju erinevaid alaliike ja ülesandeid. Võtame näiteks traditsioonilise, narratiivist ajendatud teleklipi. Vajame selleks kõigepealt lugu, mis telereklaami kannab ning seeläbi sihtgrupile mulje jätab.“
Büroomaailma 2020. aasta koolikampaania telereklaam
„Narratiivses videos on kõige olulisem lugu, mida annavad edasi nii karakterid, sündmused, kontekst, stilistika, heli, muusika kui ka sõnum. Telereklaami iseloomustab tihti teatud piiratus – lõpmatult pikka ning sügavat videoklippi pole mõistlik teles näidata. Oma roll on nii eetriajal kui ka inimese tähelepanul telerit vaadates. Üldiselt jäävad pikemad, informatsioonirohkemad lood täna sisuturundusse,“ sõnab Russ. ,,Vahel on võimalik ka kaks omavahel ühendada. Näiteks büroomaailma koolikampaanias olid sihtgruppideks nii inimesed, kes tarbivad traditsioonilisi kanaleid, kui ka need, kelle meelismeediumiteks on digikanalid. Seega vajasime kiiret ja teravat lahendust, mis töötaks mõlemas kanalis.“ Russ sõnab, et 2020. aasta sügisel omandas väljend back-to-school pandeemia taustal hoopis uue tähenduse – tuli leida lahendus, kuidas pakkuda võimalikult positiivset sõnumit.
Sisuturundusvideotes on rohkem vabadust
LHV Pensionikampaania videoklipp
La Ecwador Studio tiimi juht kirjeldab, et LHV pensioniäpi videoklipid valmisid justkui lühimängufilmid ja seriaaliepisoodid – kõik sai alguse kampaania ideest, millest omakorda tuletati aktuaalsed videolood. ,,Meie copywriter ja stsenarist dramatiseerisid need kolm konkreetset lugu vastavalt kampaanianäole ehk Mattias Naanile ning pärast seda hakkas eelproduktsioon pihta. Pärast salvestust tegime järeltöötluse ning andsime need üle digiturundusse.“
Kaire Russ tunnistab, et lisaks narratiivsetele klippidele on võimalik ka teisiti läheneda: ,,Kui LHV klipid olid narratiivsed, siis Justiitsministeeriumi projekti klipid olid hoopis dokumentaalsed. ,,Ära jää minevikku kinni“ kampaaniaks valminud usutlusi endiste kinnipeetavatega iseloomustab tõsielulistel lugudel põhinev portreede sari. ,,Dokumentalistikas valmib linateos ja lugu lõplikul kujul üsna protsessi lõpufaasis. Teadsime, kes on meie kõneisikud, kuid loomulikult ei teadnud me kuni salvestuspäevani, kui palju nad enda lugusid jagada soovivad ning milliseks kujuneb täpselt lõpp-produkt. Kuid selle žanri vaieldamatult parim väärtus on selle siirus ja inimlikkus.“
Tooteklipid on omaette žanr
Kui klient vajab uue toote, teenuse või välimuse tutvustamiseks massimeediakanalit, millega on oluline saada võimalikult suur katvus selge sõnumi ja tootefookusega, siis produtsendil on omad lahendused varnast võtta. ,,Sellisel puhul on narratiivi osakaal kindlasti väiksem ning disaini ja stilistika oma mahukam. Tooteklipid on täna juba täiesti omaette žanr ning peamiselt kasutavad neid just toitlustuskettide kliendid. Seal on oluline anda edasi tunnetuslikku maailma, mis haakub nii brändi kui ka tootega.“ Näitena toob Russ esile sügisel eetreid täitnud Mamma „Supp’sti soojaks“ telereklaame, mis valmisid reklaamiagentuuri enda demoköögis ja videostuudios.
,,Mamma suppide puhul oli meil mitu ülesannet: populariseerida suppi, anda sellele tänapäevast iseloomu ning tutvustada Mamma uusi supipakendeid. Seega töötasime välja mängulise ja rõõmsa viisi, kuidas presenteerida tooteid atraktiivselt ja brändile toetudes,“ meenutab Kaire, lisades, et sama mustrit järgivaid telereklaame on hiljuti veelgi tehtud. ,,Kui Mamma videoklipp oli värviline, minimalistlik, rõõmsameelne ja pulbitsev, siis tegelikult täpselt sama meeskonnaga valmisid ka NÕO tooteklipid. Kuigi oma stiililt on need täiesti erinevad, siis on mõlemad toodetud samas kohas – meie enda La We kohviku demoköögis, milleta enam igapäevast produtseerimist ja tootmist ette ei kujuta.“
La Ecwadori uues majas on ka video- ja fotostuudio ruum, kuhu on võimalik vajalik set üles ehitada ning materjal kiiresti salvestada. Russ tõdeb, et esimesed ristsed tehti juba enne maja ametlikku avamist: ,,Nii foto- kui ka videomaterjali tootmine on täna juba üsna igapäevased tegevused meie stuudios. Ground-zero põhimõttel stuudio suurim pluss on see, et saame vastavalt projektile just vajaliku atmosfääri luua. Vahest üks minimalistlikke ja eksklusiivsemaid klippe, mille oleme siin valmistanud, on Liviko cava brändile Clos Amador valminud reklaamklipp, mille stiil on rafineeritud ja puhas. Ka sellistes tingimustes on võimalik väga jõuline lahendus välja töötada.“
,,Just viimased kuud on reklaamiagentuurid töötanud ka pühade ja aastavahetuse lainel ning alates septembrist, mis sel aastal eriti soe ja päikeseline oli, on meil majas kogu aeg jõuludekoratsioone ja -tooteid olnud,“ naerab Russ. Projektijuht toob esile, et lähedus stuudioga annab agentuurile teatud vabaduse aja suhtes, mis on just tooteklippide puhul vajalik. ,,Julgen öelda, et selliste klippide puhul on vaja aega just klipi peategelastega. Parimad kaadrid sünnivad mingis mõttes justkui mängimis- ja katsetamisprotsessi kaudu. Katsetame erinevaid kaadreid ja kompositsioone, mida oleme prognoosinud, kuid vahel tekivad ideed ka protsessi käigus, kui tooted on päriselt käes, kaameraläätse ees ja valguse all.“ Üheks värskeimaks näiteks on selleaastane Koduekstra jõuluklipp, mille lõppversioonis on ka improviseeritud klippe.
Kaamerapilt pole ainus võimalik vahend
Ülalnimetatud näidetes on märgata ka animatsioonikasutust. Kas graafika ja animatsiooni kasutamine on tänases turunduses kasvanud? ,,Kahtlemata,“ tunnistab Russ. ,,Ka Mamma supivideos on tegelikult graafikat üsna teadlikult kasutatud ning tegelikult kõik brändi-identiteeti kandvad lõpu-kõllid sisaldavad täna graafikat, motion’it ja animatsiooni.“ Samuti meenub tiimijuhile hiljutine Tööinspektsiooni lühifilm töötajate võrdsest kohtlemisest, mis toodeti Eestis, kuid mille adapteeris La Ecwador Studios veel üheksasse keelde ja seitsme riigi tarbeks. ,,Seal oli samuti suur rõhk nii videomaterjali kui ka graafika omavahelisel „keemial“. Eesmärk oli rõhutada videos toimuvat ning luua süsteem, kuidas oleks sama videomaterjali võimalikult mugav adapteerida kõikide riikidesse ja keeltesse.“
Tööinspektsiooni klipp
,,Aga üleüldiselt on mõistlik animatsiooni kasutada abstraktsemate sõnumite ja teabe edasiandmiseks. Või ka juhul, kui lugu on liialt keeruline või kulukas päriselt salvestada. Toon siinkohal näiteks ühe reklaamklipi, mis räägib vananenud akudest ja patareidest. Kliendi eesmärk oli näidata, kuidas vanadest jäätmetest on võimalik kasu saada, kui inimesed viivad vanad akud ja patareid õigetesse kohtadesse. Seda kõike on võimalik ka nö pärismaailmas kujutada, kuid oluliselt selgem ja mõjusam on seda teha animatsiooniga. Muidugi annab siin veel lisaväärtust hea voice-over, mis oli muuseas esimene salvestus meie helistuudios,“ lisab Russ.
Millal kasutada animatsiooni?
Jäätmete, akude, patareide klipp
,,Vahel on teema niivõrd tõsine, et teatud tinglikkus ja anonüümsus on lausa vajalik. Üldjuhul on siis tegemist sotsiaalteemadega, kus kasutame animatsiooni ning graafikat. Vahel soovib tellija esile tuua statistikat, lisainfot või toetavaid argumente, mis sobituvad just graafilise disainiga,“ viitab Russ Lastekaitse Liidu vihjeliini tutvustavale videoklipile.
Viimasena toob Kaire Russ esile väga lihtsat ning silmatorkavat lahendust, millega oma sotsiaalmeediakanali voogu põnevamaks muuta. ,,Tegemist on tegelikult väga lihtsa, kuid efektiivse lahendusega, millega rõhutada atraktiivselt sõnumi sisu. Circle K pakub eesti armastatuimat ja parimat on-the-go kohvi ning tulenevalt keskkonnahoiust pakuvad nad võimalust ka oma kruusiga jaama lemmikjooki võtma tulla. Seega oli meil olemas kena brändingule vastav kompositsioon, millele animatsioonivõlurid natuke oma aega pühendasid. Nii valmiski silmatorkav lahendus, mida paljud kliendid oma pöidla- ja südamemärkidega tunnustasid.“
Kokkuvõtteks
Videoklippide teema on tänaseks kasvanud väga suureks ning laiaks. Enam pole produktsioonimeeskondade väljund vaid teleklipp, brändi mainefilm või animatsioon –erinevaid võimalusi on palju, mis aitavad üht või teist eesmärki täita. La Ecwador Studio produktsioonitiimi teenustest jätkame ka artikli teises osas, mis ilmub uuel aastal. Siis on fookuses LIVE-ülekanne, droonisalvestus, järeltöötlus, helistuudio ja helisalvestus, raadioreklaam ja raadioklipp, podcast, fotostuudio ja fotokontseptsioon, tootefotod, sisuturunduslahendused ning stuudioruumide tervikkontseptsioon.
Reklaamiagentuur La Ecwador produktsioonitiimi Studio kuuluvad spetsialistid, kes varem töötasid agentuuri teiste tiimide koosseisus või kes liitusid meeskonnaga läinud sügisel. Vastavalt projektide nõudlikkusele ja spetsiifikale tehakse koostööd ka majaväliste vabakutselistega. Täna kuuluvad Studio tiimi produtsent, stsenarist, disainer, produktsiooni assistent, režissöör, fotograafid, operaator, valgustaja, helirežissöör, helisalvestaja ja -miksija, monteerija ning animeerija.
Produktsioonimeeskonna juhti usutles produktsiooniassistent Anna Leena Tae
Briifimine on reklaamiagentuuri ja kliendivahelise töö lahutamatu osa, millega kaardistatakse informatsioon, eesmärgid ja kontekst. Tavaliselt hääbub briifimiskultuur agentuuri ja kliendi pikemal koostööl, kuid tegelikult peaks õige häälestuse andmine käima iga tellimuse juurde.
Sügisel rääkisid briifimisest reklaamiagentuuri loovjuht Taavi Lehari ning Äripäeva Raadio saatejuht Hando Sinisalu saates Turunduskohv La Ecwadoris, kus vastati erinevatele briifimisega seotud küsimustele.
Põhjalik briifimise juhend on leitav agentuuri blogist ning loovbriifi küsimustiku blanketi saab siit.
Liitu uudiskirjaga 